短視頻網紅丁真助力縣域旅游經濟發展研究

董芳君

隨著短視頻等傳播形式蓬勃發展，在城市和縣域間架起信息連接的橋梁，一些縣域網紅通過自己或他人拍攝的短視頻走紅，給相對偏遠的縣域帶來巨大流量，網紅以短視頻為媒介，吸引大量網民，助力縣域旅游產業發展，為縣域鄉村振興事業添磚加瓦。通過ROST語義網絡，研究丁真短視頻帶給受眾的情感體驗和旅游意愿，并通過文獻分析縣域網紅發展中存在的問題，結合丁真事件中獲得的啟示，對網紅、縣域部門及短視頻受眾提出相應建議。

縣域是以縣為行政區劃所形成的區域，它以農村為腹地，鄉鎮為紐帶，縣城為核心。作為城市和鄉村經濟的重要連結，縣域經濟也是新時代國民經濟發展戰略的基本單元。與此，隨著信息技術的發展，短視頻網紅群體乘勢而上：依靠直播駐唱帶動丹東老街發展的劉宇寧，通過賦予鐵嶺“宇宙的盡頭”成功出圈的李雪琴，憑一己之力促使理塘搜索指數增長620%的“甜野男孩”丁真及因一位網紅博主個性直播被帶火的山東菏澤曹縣……對縣域地區而言，如何利用網紅與縣城鄉村間的連結，通過短視頻推動縣域經濟發展，值得我們分析、研究與反思。對于新階段下的縣域經濟發展而言，構建短視頻網紅及縣域產業相互促進的新發展格局有著深刻意義。文章聚焦短視頻網紅助力下縣域旅游經濟的發展問題，研究其在縣域網紅流量效應推動下的影響機理，探索新的發展方式的實施。

一、國內外研究進展

（一）網紅

論及網紅，大多數人的態度仍充滿了質疑和爭議，在固有印象中，網紅群體往往以制造噱頭博取大眾關注，以流量為王，靠流量制勝，巨額收益與實際能力不符。但在研究中，我們將網紅視為中性詞，他們依托互聯網上形式多樣的展現方式為媒介，依靠個人能力或良好的受眾體驗在各媒體走紅，他們選擇擅長的領域，持續規律的產出大量作品，使得大量粉絲被特定內容和情感體驗所吸引，并最終轉化為可以為網紅帶來持續盈利效益的核心力量，這種交互既產生了極大的經濟效益，也改變了受眾的娛樂及消費方式。網絡的低門檻便捷性得更多人有成為網紅的可能，而這種低成本的成名和引流方式，不僅加快了信息推廣的速度，也使得更多人有了了解網紅生存環境的契機。

從網紅現有研究來看，主要分三類：一是網紅成名性分析。網紅的成名具有偶然性，而網絡媒介又為網紅偶然成名帶來巨大契機，網絡媒介在網紅成名過程中產生巨大傳播效果。“網紅熱”現象被諸多學者研究，論及走紅原因，從不同角度提出分析，反思現狀，以更好地適應未來發展情況；二是網紅商業性分析。描述當下網紅現象，進一步探究它的產生，收益所得，以及未來發展。在產業鏈與具體盈利模式上，通過其經濟表現，分析網紅所帶來的巨大經濟發展潛力；三是現存問題思考。針對與網紅有關的倫理問題，期望從不同的路徑進行探討和深思。依據研究現狀可以看出，由于網紅產值影響，其研究一直屬于熱點，吸引了大量學者關注，特別是在網紅個案分析及網紅倫理性思考上，較多研究側重于弘揚主流價值觀。

（二）縣域經濟發展

在推進國家治理現代化的進程中，縣域經濟發展起到了重要的作用。“郡縣治，天下安。”當前，縣域地區的地域范圍占國土面積90%以上，而其總人口已超全國總人口70%。隨著我國經濟持續穩步發展，縣域經濟和業態早已與傳統的單一農業或手工業漸行漸遠，它與區域經濟不同，是承載了多重發展戰略的綜合經濟形態，與我國各項重大戰略和決策的有效實施密不可分。縣域高質量發展不僅有利于縣域地區生活水平的提高，為人民帶來切實的生活和物質需要滿足，也能進一步維護社會和諧穩定，實現各方和諧發展，有利于對區域失衡等矛盾進行協調，意義重大。

二、研究意義

（一）對縣域網紅自身的意義

“甜野男孩”丁真憑其純真笑容，爆紅于網絡。他充分利用爆火后的熱度和流量，整合各方資源，參加綜藝節目、參演電影、發布音樂專輯、出版書籍、拍攝雜志，受到了政府、媒體等的青睞，被官方媒體向公眾推薦和安利。白巖松曾從自身角度，表達了對丁真爆火現象的看法和認識，他認為：丁真走紅，事件發展的核心不應僅僅聚焦為丁真個人的外貌特色和優勢，在更深的層次上，我們應該關注到縣域地區的改變，關注到丁真的家鄉，以及藏區人民生活方式的改變。這種在新時代背景下較為偏遠的縣域地區的持續性改善和進步，才成為網絡發展和網紅群體存在的更大的價值。《人民日報》也曾就丁真事件發表評價說：為家鄉代言的藏族小伙丁真，用顏值和純真的心打動了千萬網友。流量如水，變幻于無形，而又存在于有形之間，我們合理地利用它，便能產生巨大的生產力和持續不斷的生命，進一步推動美好時代的進步和躍遷。隨著大眾媒體的發展，給了愈多人成為網紅的契機，但與網紅有關的負面評論也層出不窮，作為具有一定影響力的群體，他們從許多方面影響著當代網民。如何促使流量網紅成為網民成長路上的正確引導，顯得尤為重要。

（二）對縣域政府和相關部門的意義

理塘縣政府大力發揚文旅產業，制定可行的發展規劃和階段目標，積極組織各類特色巡游和賽馬活動，利用理塘縣內特色民俗和景區資源，將有聲有色、有樂有趣的文化體驗活動淋漓盡致地展現在游客面前。有關部門在游客到來后，積極做好各類細節性的服務工作。如：換胎、應急救援、檢查身體等。在縣域特色旅游發展的過程中，相關部門也盡可能地為網紅和企業推廣和發展創造更好條件，引導更多縣域居民學習文化知識、手工技能等，改變縣域發展整體觀念，讓縣域居民愿意主動保護傳統文化和民風民俗，這將有利于加強游客對特色文旅的感知程度。隨著縣域特色文旅產業的發展，游客大量涌入，在給縣域居民帶來經濟利益的同時，也會因為文化不同、利益沖突等原因造成游客與本地農戶、政府及有關部門間的矛盾，各方需重視這些問題，及時合理地予以解決。除傳統行業，縣域如何突出特色產業，將縣域資源優勢和網紅特質結合起來，是值得思考的問題。縣域網紅個人魅力是打開縣域壁壘的突破口，而獨特的文旅產業鏈，能促進丁真現象的疊加效應。

（三）對短視頻受眾和廣大消費者的意義

在短視頻高速發展的今天，娛樂性和大眾化吸引了愈多消費者。但無論是放松娛樂還是追星消遣，短視頻受眾都應合理地進行網紅認知。短視頻在滿足大眾休閑娛樂、緩解負面情緒等方面起到積極作用，但也無法規避娛樂市場的消費邏輯，受眾過度追求娛樂效果好、思想內涵不深入的作品，對于網紅群體的喜愛和追求缺乏理智，借助多重且豐富的短視頻瀏覽方式，沉迷其中難自拔，在一定程度上影響正常生活。這種消費趨向，不僅會使自身及短視頻發布者趨向“娛樂至死”，也不利于行業發展。

三、研究方法

文章以丁真為研究對象，采用內容分析法。首先，在進行文獻分析后，通過對各大短視頻平臺，以及丁真短視頻對不同類型受眾群體的影響程度進行對比和分析，決定通過嗶哩嗶哩來進行數據的進一步收集。其次，對嗶哩嗶哩上丁真本人及相關媒體發放的視頻評論進行爬蟲，選取視頻按照點擊量最多、評論數量最多、點贊數量最多等進行篩選，最終選擇十個綜合排序最高的視頻。整理得到十個視頻單條的評論數據及匯總得成的總體數據。考慮到人工分析的局限性，且進一步將拍取到的文本內容更科學客觀地進行呈現，利用武漢大學研發的ROST軟件展開內容挖掘、數據處理和分析。以研究需要為目標，結合軟件相應研究功能，選擇通過ROST-CM內容進行短視頻推動縣域旅游產業發展的系列分析，通過分詞、提取高頻詞等形式，形成初始的數據分析及相應表格或文本。最終，通過語義網絡分析板塊，對網紅消費者的短視頻理塘旅游意愿進行研究，得到語義網絡分析圖。

四、數據處理

在評論搜索基礎上，得到6047條相關評論，其中視頻1：來聽我的歌吧，這是風的聲音；視頻2：我和村里面的小伙伴說過，不要讓著我；視頻3：小馬自己跑第一；視頻4：賽馬王子的賽馬日記；視頻5：歡迎大家五一來我的家鄉……祝大家假期愉快……平平安安；視頻6：你們想來理塘，試試曬著太陽泡溫泉嗎；視頻7：日子還長，理塘的故事我們慢慢講；視頻8：我是丁真，我帶著我的小馬來B站找你們了；視頻9：《丁真的世界》橫屏高清版；視頻10：感謝大家對我昨晚表現的夸獎。以丁真個人特質及旅游意愿為主體進行分類，利用人工對相關內容進行篩選，剔除不相關，最終匯總得到整體視頻評論內容文本。

數據處理部分：第一步，將爬蟲得到的信息匯總到Excel數據表中，經初步整理，錄入形成txt格式文件。第二步，打開ROST內容挖掘系統，在功能性分析部分選擇分詞板塊，利用軟件對txt文本內容進行初步分詞，在分詞結果中易出現同類詞多種表述或存在有無實際含義且內容不相關的詞語出現的現象。因故，我們同時通過人工篩詞對語義相近的詞進行手動合并，對不相關的詞予以刪去。第三步，分詞結束后，選擇詞頻分析板塊，將已完成分詞和篩查的txt文本導入進行詞頻分析，生成所需的高頻詞列表，其中包含有分析所得的高頻詞及其對應的詞頻，對出現次數多但與丁真個人特質及受眾旅游意愿不相關的詞予以刪去，重新整理出最終的高頻詞詞頻列表。最后，進行社會網絡和語義網絡分析，利用詞頻共現矩陣構建社會語義網絡圖。

在分詞后排名前20的高頻詞中，對丁真的各類稱呼出現次數最多，這也符合視頻研究的主體。而對丁真及其短視頻的評價多集中在厲害、加油、優秀、勵志、溫柔治愈等特點。對丁真個人的評價多集中在努力、純真、可愛、帥等高頻詞上。對于短視頻觀看后的感受多集中在勵志、開心、幸福、快樂、感動、感謝、感恩以及回憶。網友評論中對于丁真的小馬，以及騎馬、賽馬活動表示高度關注，同時也沉醉于直播活動以及原創視頻中，普通話和藏語的碰撞，及丁真的歌聲。對于四川、理塘、甘孜、自然、雪山、草原、天空以及陽光，評論網友也表示了充分的興趣和好感度。這與我們的研究方向基本一致。

五、語義網絡分析

語義網絡分析是在上述數據處理后，利用高頻詞和詞頻列表進行的分析，是基于詞與詞間的語義關系，將含有語義聯系的詞間關系數值化和數據化，所最終形成的社會語義網絡分析圖，以求更直觀地反映數據文本所展示的信息。

從語義網絡圖中可以發現，丁真、真真、賽馬、理塘、快樂等詞與其他詞的關聯度較高，推斷短視頻受眾在觀看丁真視頻時保有愉悅感，對視頻中呈現的賽馬等活動，產生了極度的好奇。其中，雪山、草原等詞，又與家鄉、旅游、理塘相連接，表現出受眾對于自然的渴望，通過觀看短視頻內容帶來的沉浸式體驗、臨場感和快樂度，起到宣傳作用，在丁真個人魅力推動下，喚醒人們內心深處對自然美的渴望。以短視頻的形式，可促進相關消費者縣域地區旅游意愿的形成。進一步表明，網紅短視頻的形式，能在某種程度上帶給受眾良好的體驗感和吸引力，成為推動縣域經濟發展的潛動力。

六、研究結果

（一）對縣域網紅自身的影響

隨著大眾媒體的發展，給予更多人與世界進行信息交互的可能性，但提起網紅，有關的負面評價和新聞報道也層出不窮，作為具有一定影響力的群體，他們從許多方面影響著當代網民，包括大量年輕網民，青年具有蓬勃的發展活力，但也可能缺乏辨別是非對錯的判斷力、相應的自我完善和自我約束。如何通過具有流量的網紅，讓他們成為更多網民成長成熟路上的積極引導，顯得尤為重要。而縣域網紅自身，憑借自身特點和優勢，更應樹立良好的價值觀和發展取向，利用好現實機遇和縣域豐厚土壤，積極創造和輸出具有特色和深刻含義的作品，彰顯時代擔當。像丁真這樣的青年網紅，就是縣域網紅很好的例子，通過自身流量和優勢，為家鄉旅游做宣傳，大力發展家鄉文旅產業，帶動全縣旅游產業鏈發展。

（二）對縣域政府和相關部門的影響

目前像丁真、滇西小哥這樣的縣域網紅，都通過短視頻的方式展現生活態度和美麗家鄉，令許多人心向往之，進一步促進縣域地區經濟發展。因此，縣域有關部門更應積極帶動產業發展，既要為網紅視頻拍攝提供盡可能多的支持和幫助，又要大力發展縣域地區多重產業，以吸引人的網紅為開端，用縣域特色產業和文旅活力，打造繽紛多彩的縣域產業文化“留住人”。

（三）對短視頻受眾和廣大消費者的影響

隨著社會經濟的發展和網絡技術的豐富，人的需求越來越多樣和多元化，旅游作為一種環境體驗的方式，也是積極的情感體驗，但對短視頻受眾因網紅而引發的旅游意愿而言，更應理性看待網紅，珍視短視頻觀看時的良好體驗和臨場感、快樂度，并在自身條件允許的情況下，合理進行縣域旅游消費。喜愛不是終點，消費也不是目的，在感興趣的事物中認知和完善自身，通過網紅來進一步地學習和提升。保持客觀理性才是值得提倡的選擇。

（作者單位：青島理工大學）