文化數字化戰略下農村文化產業高質量發展路徑探索

李翌婼

在“黨的二十大”報告中將實施國家文化數字化戰略作為建設文化強國的重心，指出健全現代文化產業體系以及市場體系，以文化產業帶動經濟發展解決農村問題所具有的重要意義。因此，本文針對當前農村文化產業整體發展的現狀與形勢，以國家文化數字化戰略為引領，探索農村從文化角度實現高質量發展的新思路、新路徑，以此對解決農村經濟發展問題帶來一定的幫助。

在新發展格局下，黨和國家提出實施國家文化數字化戰略，并且將數字化平臺建設落在實處，不斷推進文化產業建設，推進傳統產業數字化轉型，建設專項數據庫，線上線下平臺協同共建，為農村文化產業發展提供了堅實的保障。2002年以來，原文化部、財政部共同實施全國文化信息資源共享工程等文化惠民工程，建立了覆蓋全國省、市、縣、鄉、村的數字網絡服務體系，著力打通面向基層的數字文化資源傳輸渠道。在此條件下，農村作為有濃郁文化積淀的地帶，應該搭乘文化數字化戰略的快車，充分發掘本土文化資源，突破障礙，走向發展之路。

一、農村文化產業總體發展現狀

隨著脫貧攻堅戰取得全面勝利，農村經濟逐步走向繁榮，人民群眾已經從基本的物質需求逐步轉向了精神文化需求。在脫貧攻堅取得全面勝利的背景下，鄉村振興戰略的推動下，鄉村依托自身獨特的風土人情、自然風貌、人文特色，創辦了一大批具有民族特色的文化生產企業，農村的精神文明建設取得了一定的成效。與此同時，農民素質大力提高，社會不穩定因素顯著降低。但農村文化產業起步晚、企業實力不強、融資能力較差，因而文化產業化發展還存在很大的問題。總體上看，農村地區文化產業的發展存在文化產業體系不完善、文化傳承與延續性差、創新能力不足等問題。

（一）文化產業體系不完善

我國農村地帶的經濟基礎較薄弱，文化建設起步晚，農村教育落后，農民受教育程度低，知識較為匱乏，進而影響到對于文化及文化產品不敏感，沒有形成文化商品或文化商品的轉化率低。大多數為家庭式作坊，以個體戶為主，缺乏整體性的統籌。普遍存在文化產業阻力大、文化品位不高、文化理念落后等問題，大多數很難形成規模化、產業化效應。農村文化產品缺乏核心競爭力，無法與市場接軌，不能把握市場的動態需求，文化產品的轉化率不高。因此，需要開放意識觀念，全社會共同努力，完善文化產業體系的建設。

（二）文化傳承與延續性差

盡管非物質文化遺產以及傳承人大多源自于農村，但是文化延續性不強、文化保護意識薄弱等問題持續存在。一方面，青年一代更傾向于走出農村，走向城鎮，他們渴望改變現有的生活方式，而不是留在農村傳承傳統文化，延續上一代的生活方式；另一方面，地方對于文化遺產的保護意識不夠強，投入資金少，社會層面也不重視文化的保護，忽略了文化和經濟的關聯。因此非物質文化遺產曾經一度面臨走向消亡的危險，在黨和國家的高度重視下，才加大了保護力度，文化遺產得以最大限度保留和傳承，并且在當今社會，非物質文化遺產與現代藝術結合，創造了豐富的物質財富，甚至帶富了部分具有相關手工藝技術的村民。因此，在農村地區，提升文化的傳承與保護意識最終能夠帶來良好的經濟效益。

（三）創新創業能力不足

農村文化產品的創新程度低，人才外流導致優質人才匱乏，不能深刻把握文化的內核并用于文化產品設計及推廣，數字化程度低，并且高技術的加工制造沒有得到普及，產品生產質量得不到保障。農村文化產業在營銷方面也出現企業規模小、經營范圍窄、管理能力不足等問題，造成競爭力不足。

農村創業意識與城鎮相比，有很大的差距，多數農村地帶的居民安于現狀，缺乏創業的意識和意愿，并且由于成長環境及教育基礎的影響，出現創業能力差、風險承擔能力不足的不利條件。農村的創新創業制度體系中，也缺乏創業鼓勵機制，不能提供良好的創業條件。

（四）精神文化新需求

在當今時代農村的大環境中，基本的物質需求已經得到了滿足，誕生了更多的精神文化需求。通過網絡調研可知，超過50%的農民群眾對于精神文化生活現狀不滿意，希望能夠得以改善。因此文化設施亟須改善、文化數字化亟須建設、文化傳播需要信息化的新途徑。

二、國家文化數字化戰略下農村文化產業發展契機

隨著全球文化產業占GDP的比重持續提升，以及數字化、智能化帶來的巨大經濟變革，城市的數字化轉型已經進入了深度融合發展階段，但是農村在數字經濟的發展上還比較落后，數據、人才、資金、技術等要素都有待提高。第一，數據作為基礎性的建設要素，需要精良的軟硬件設備及資源。第二，需要引進更多的外來人才并保留部分本土人才。第三，需要招商引資，吸引大量的資金投入。第四，需要線上線下聯動機制，及信息化新技術的廣泛應用。農村具有豐富的地域文化資源，等待被挖掘、被運用，顯著的區域差異，帶來取之不盡用之不竭的巨大的文化寶庫。

黨的二十大報告強調，實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。文化數字化戰略與高質量發展具有高度的內在邏輯性，二者相互聯系，相輔相成。文化數字化戰略的實施能夠為高質量發展提供有力的保障和廣闊的渠道，能夠有力帶動企業的轉型升級，給企業發展帶來新的機遇和空間。高質量發展也能夠促動文化數字化戰略的大力推進，從而為提高國家文化軟實力，建設社會主義文化強國掃清障礙。

在文化數字化戰略的推動下，國家層面搭建起了基于供需的大數據平臺。并且從國家市場大環境的趨勢可以看到，文化產業的影響力正不斷地提高，文化服務理念不斷提升，文化數字化結合變現的案例不斷增多，這就給農村文化產業發展帶來更加利好的條件。目前，國家大數據的基礎設施建設正在快速推進，促進數字技術的不斷優化，而在自然環境較好的農村更加具備有利的條件，應該抓住機遇，以文化產業帶動經濟增長。

三、農村文化產業高質量發展對策

實現農村文化產業高質量發展，除了要以數字化轉型為引領，同時需要政府統籌管理以及社會各界的共同努力，在制度、資金、設施、人才、產業布局和供需方面引起充分重視。

（一）完善制度建設，加大資金投入

要實現高質量發展，首先要有藍圖規劃，以利于把握發展的方向，再以最終的目標為導向建立完善的制度體系。要在政策方面予以支持，統籌協調大小市場主體之間的關系，做好資源的優化配置，擬定利于數字化升級轉型的相應條款，要求易操作、可評測，在稅收方面需給予一定時期的減免，在金融投資方面根據本土差異情況制定專門的優惠政策等。

吸引資金投入，要深挖自身優勢，將旅游觀光、創意設計、會展商貿等與數字化技術相結合，以智慧的思維和眼光，開發新業態，并付諸實踐。

（二）健全基礎設施，提升競爭力水平

加大與技術融合的力度和深度，積極建設數字化基礎設施，涵蓋5G互聯網、數據中心、人工智能等領域。同時要充分重視人才的作用，發展數字經濟，需要吸引的信息化高技術人才，一方面，加大人才培養的力度，加強與高校之間的校企合作，協同培養所需的人才；另一方面完善人才引進措施，建立長效引進優惠政策，發揮現有下鄉幫扶人員及科技特派員等的作用。

須保障數據安全高效的傳輸，并且建立數據中心共享平臺，才能夠將數據紅利應用在實處，真正將文化產業轉化為經濟效應。目前，企業與時俱進，大多數文化企業已經具備了文化產品設計與生產的經驗，并且在不斷努力學習數字技術，但是更需要借助政府和社會力量的統籌推進。基于數據分析的結果搭建精準的供需交易平臺，在平臺中將文化投資、產權交易、文化生產、文化消費融于一體，才能抓住機遇，最終形成文化產業的新發展。

以區域特色文化助推文化產業發展，發掘當地的民族文化，將文化產品結合旅游資源打造成為品牌，運用品牌名片，在各類新興社交平臺和商業平臺上進行宣傳推廣，這樣才能形成獨特的競爭力，才能更好地招商引資，從而實現良性循環，促進農村文化產業高質量發展。如山東省新泰市新甫街道前上莊村發揮自身文化資源優勢，以獨特的視角開發該村的上古神話傳說以及大量的民間故事資源，并且出版了吸引眼球的故事集，線上線下共同展示豐富的文化資源。不僅如此，該村還打造了獨特的牌坊文化、千年銀杏樹文化，組織“前上莊銀杏古樹逢春祈福文化節”，吸引游客數萬人次，并計劃繼續加大投資，開發“國藝小鎮”等綜合體，形成可持續發展的產業，將文化產業打造為支柱型產業。

（三）優化產業布局，堅持需求導向

優化產業布局，一方面，要充分考慮區域之間的差異，由于農村地域面積廣、數量繁多，各地區間差異化明顯。因此在經濟方面進行合理調配，促進各區域之間協同發展。另一方面，也要在生活生產中進行合理調配，城鄉各項指標的不平衡發展，因此采用新技術進行串聯使用，如3D全息技術VR、AI技術等，新技術能夠打破固定時空的束縛，能夠更好地實現跨區域、多領域的聯動發展，從而擴大市場規模，向高質量發展進發。

文化和旅游部《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》指出，要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，提高質量效益和核心競爭力。文化產業應增強文化傳承與文化傳播的意識，根據區域文化特色，深挖自身文化資源，因地制宜，重點發展自身特色產品，并且最大程度地提升服務質量。要始終堅持以人為本，以人民群眾的需求為導向，設計和制造人民需要的數字文化產品。例如，貴州安順丹寨縣依托苗族風俗文化，打造“傳統農耕文化+研學旅游”基地，建成集旅游、非遺體驗、文創、研學于一體的現代鄉村農文旅綜合體，帶來了前所未有的經濟增長（如圖1）。同時，鄉村名片也隨之得以向社會推廣。在文化數字化戰略的推動下，丹寨縣還應利用名片優勢，努力擴大招商規模，以此建設多種數字化設施，做好大數據、云計算統計分析，進而將研學、旅游等進行消費升級，創建能夠滿足人民群眾文化需求的數字非遺藝術體驗平臺，創造更多人民需要的數字文化產品，滿足新時代人民的個性化需求。

四、前景與展望

將傳統資源與現代技術有機融合，在鞏固脫貧攻堅成果的同時，實現文化產業的高速發展。首先，提升文化內核，打造地方品牌。其次，打造線上線下一體化的文化體驗新模式，開發數字化文化產品，疫情期間也仍然能夠實現增收的目標。再次，加快發展文化產業新技術、新業態以及新消費模式。通過社會各階層的共同努力，以文化產業帶來高經濟效益，實現高質量發展。

（作者單位：貴州輕工職業技術學院）