電商發展背景下商業銀行參與電子商務市場的策略研究

楊偉健 楊涵

摘 要：當前，電子商務在互聯網技術中使用最廣泛，其不斷加速著相關物流信息的傳遞和流通，大大提升了人們的生活水平，使人們的生活更加方便快捷。我國商業銀行在經濟生產結構中一直占據著重要地位，對我國社會經濟活動中影響十分顯著。商業銀行內部一直存在著信息不對稱、信息流通成本較高、主要經營范圍較廣泛等方面的問題，在一定程度上阻礙了商業銀行的發展進步。為此，本文研究我國商業銀行電子商務市場發展狀況顯得十分重要。商業銀行電子商務的發展將有利于提高我國金融行業的發展速度，更好地服務于相關客戶及企業，大大降低商業銀行內部的信息傳遞成本，幫助我國社會經濟結構更好地轉型與升級。

關鍵詞：商業銀行；電子商務；市場發展；對策建議

本文索引：楊偉健，楊涵.<變量 2>[J].中國商論，2023（09）：-134.

中圖分類號：F832 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）05（a）--03

我國政府每年都會投入大量的時間、金錢以及精力扶持金融行業的發展，幫助金融行業提升業績水平。電子商務作為一種可以有效促進商業銀行發展的手段，國家必然會重視在商業銀行中引入電子商務發展模式及平臺，并加大電子商務的配套設施建設和相關基礎設施建設。本文主要針對商業銀行電子商務的市場發展狀況展開詳細論述，重點分析了我國商業銀行電子商務的發展狀況，對其中存在的相關問題展開描述，提出了一系列針對性較強的對策建議，旨在幫助我國相關商業銀行未來可以更好地使用電子商務，利用電子商務來發展我國的金融產業。

1 商業銀行電子商務的重要性

金融作為當代經濟社會的核心話題與領域，其重要性不言而喻。在金融領域中最重要的組成部分便是商業銀行，商業銀行是為了適應現代社會人們的不同需求而成立的金融組織。商業銀行在各國經濟中同樣具有重要作用和價值。我國商業銀行在過去由國有性質改革為股份制性質之后，一直沒有建立一套科學系統的電子商務使用工作制度。針對我國商業銀行電子商務市場發展狀況及策略方面問題，目前在國內很少有專業學者研究。而研究商業銀行電子商務的重要性不僅在于對商業銀行的相關實踐活動具有指導性意義，更為重要的是可以提升我國商業銀行電子商務的正規化、制度化、規范化等方面[1]。我國商業銀行電子商務業務范圍情況如表1所示。

2 商業銀行電子商務市場環境分析

在電子商務時代中，商業銀行生存能力的強弱并不直接取決于其經營規模、資金實力、經營范圍、分散區域、經營架構、經營特點等，而是取決于進入市場的速度和質量、市場占有率、競爭能力等方面。因此，商業銀行必須抓住市場發展規律，通過對電子商務市場發展狀況的分析及研究工作，準確把握進入時間和機遇，為確定市場發展的優勢打下堅實基礎[2]。

2.1 外部環境分析

本文對商業銀行進入電子商務市場產生的影響在外部環境分析方面主要包含法律法規和外部監管兩方面內容。一方面，是外部監管環境。我國目前實行的是嚴格的“獨立經營、獨立管理”的金融監管政策。商業銀行在電子商務過程中主要承擔著“中介”的責任與角色，更為準確地說是幫助客戶提供一些與電子支付收付款方面有關的賬戶管理信息等服務工作，較為符合相關上級監管組織對商業銀行經營內容的規定要求。另一方面，是法律法規環境。我國相關主管部門此前曾前后發布多項關于商業銀行電子商務方面的制度規定及管理辦法，有關的電子商務法律法規目前也正逐步有序的完善之中，這為商業銀行合理合法的開展電子商務平臺及模式提供了有力的外部法律依據[3]。

2.2 內部環境分析

近幾年，由于國內互聯網科技技術的不斷發展，產生并形成了電子商務金融模式，在市場中各類以電子商務金融為主營業務的企業紛紛成立，從而進一步幫助我國商業銀行更好經營。商業銀行作為我國重要的金融機構，擔負著為企業提供融資貸款和信用貸款、為個人提供著存貸款服務等重要使命，其產生與發展都會為我國企業提供必要的資金來源和支持。在電子商務金融模式的影響下，商業銀行在市場中的優勢地位大大加強，市場占比也不斷上升。出現這一情況的主要原因是電子商務金融模式的靈活性、多樣化的經營優點。電子商務金融充分借助網絡科技技術，研發出移動支付、電子支付、網絡融資平臺及其相關的機會、個人及企業的網絡理財等多種不同形式的金融服務。這些產品及服務的出現給我國商業銀行的正常經營帶來良好的發展空間，許多商業銀行也由過去較為傳統的金融模式轉變為電子商務金融模式。不過就目前市場現狀來看，商業銀行電子商務模式將會發展的越來越強大，這些優勢的出現更使我國商業銀行未來的發展方向和規模得到一定程度的發展[4]。

3 商業銀行電子商務市場發展的相關對策

3.1 優先抓住企業優質資源

本文通過分析商業銀行內外部的發展現狀后發現，作為商業銀行，應當及時抓住企業這部分重要客戶資源，而企業也應當合理使用電子商務金融模式得到發展與進步，積極拓展網絡融資渠道，最終提高自身的資金規模和競爭能力。企業與個人相比，存在著較多優勢。在商業銀行正常的網絡融資過程中會優先考慮企業這部分優質客戶及資源，因此，商業銀行可以充分利用電子商務金融模式幫助自身拓展業務，深挖潛在的企業客戶資源，幫助企業發展的同時也提升了自身的經營實力，最終使更多的用戶選擇商業銀行這一傳統穩定的金融機構。同時，我國商業銀行還應積極拓寬電子商務渠道，優先發展電子商務金融模式，創新電子商務金融方法，重新規劃并合理布局，對如何更加有效的展開企業金融服務進行深層次的思考，然后通過電子商務平臺不斷提升商業銀行為企業提供金融服務所獲得的經濟回報。

3.2 轉變工作方式和態度

電子商務金融模式使用的是先進的高科技技術，要想使這一技術為商業銀行所用，就必須對其進行合理的規劃及使用。面臨市場環境的變化和金融風險的存在，我國商業銀行如果想更加合理的規劃及使用電子商務金融模式，就必須時刻保持靈活多變的戰略思維，保持及時更新、及時轉變、與時俱進的新型理念。對電子商務平臺中的相關看法和觀點進行詳細分析，并對其中的賬戶信息數據進行分層次、分類型的篩選。另外，在使用電子商務時，堅持一種長遠發展的理念，從戰略風險層次出發對其中存在的相關風險進行審核與識別，而并非是從短期角度出發，僅僅只考慮眼前利益。商業銀行在端正自身工作態度、制定電子商務發展計劃過程中應對當前內部的工作內容、方法、模式等方面適當予以變革和創新，從而進一步使商業銀行電子商務在未來發展過程中，可以更好地把握優質客戶資源，將電子商務的相關優勢據為己用[5]。

3.3 加強電子商務的網絡技術應用

如果想充分利用好電子商務，就離不開互聯網和計算機這一重要載體，為此，商業銀行必須及時開發、完善、更新現有的電子商務網絡技術，通過持續深化網絡技術的先進程度，提升商業銀行在處理電子商務業務過程中的效率及速度。具體從以下幾方面進行考慮：首先，商業銀行應對目前內部現存的計算機進行試驗、評測，從電腦及網絡的最基本功能出發，檢驗其是否可以完成一些基礎化、簡單化的電子商務業務，檢查其內部是否存在相關故障問題，如有，應當及時予以加強。其次，商業銀行應當對現存的網絡化、先進化、基礎化電子商務業務開展時所使用的網絡進行重新檢查。針對一些不再符合當前業務工作要求和未來發展要求的網絡應當及時予以更換。針對一些內部加密電腦或較為復雜的軟件，可以通過支付一定數額的管理費方式，邀請外部專業人士對軟件定期進行維護及升級，也可以通過對員工整體的培訓，讓員工更加熟悉和了解電子商務的操作過程及其相關注意事項。最后，除了加強電子商務的網絡技術應用方面外，商業銀行應當使用健康良好的殺毒軟件或嚴密的網絡防火墻，嚴禁使用盜版殺毒軟件和電腦軟件，防止電腦中病毒或木馬，最終造成電腦中的相關機密信息及數據泄露，更好地保護客戶的隱私信息。

3.4 提升商業銀行工作人員素質

商業銀行在電子商務模式大力發展的環境下，應更加重視其內部工作人員的專業素質。近幾年，我國商業銀行大多通過校招的形式選用人才，但是這些人才往往在商業銀行內部工作幾年后便選擇離開或跳槽，員工的高流失率給相關客戶帶來了不良影響。因此，工作人員的工作能力、專業素質、服務品質是否良好將直接決定著商業銀行的未來發展。另外，在電子商務模式背景下，為了更好地促進商業銀行的發展，內部的工作人員必須對自身工作技能予以轉變，商業銀行也應注重員工工作技能的培訓和更新工作。在對工作人員的培育過程中，商業銀行不僅要對工作人員的電子商務實操技能重視，還要對工作人員為客戶的服務意識和態度予以必要性的強化，使員工可以持續穩定的在銀行內部工作，也使員工在與客戶正常交流過程中，采取一種良好的服務態度面對客戶。所以，我國商業銀行應對現有的工作人員進行整合，不斷深化員工的使命感、責任感、認同感，最終促進員工長久穩定的在銀行工作，更好地服務于電子商務平臺[6]。

3.5 經常與客戶溝通交流

電子商務平臺的相關優勢之一是將客戶的賬戶信息或數據管理環節做的較為出色，其通過內部科學系統的人員培養工作，著力搭建起不同層次、不同環節、不同類型、不同內容的電子商務信息數據平臺。在強化其內部員工正確的工作態度方面，應對電子商務平臺中的一些客戶進行準確識別并判斷，然后將這些客戶的賬戶信息引入至平臺內。商業銀行要想更好的服務于電子商務平臺客戶，就必須重視這方面的工作。商業銀行在發展電子商務過程中，難免會出現一些工作失誤或紕漏。因此，為了更好的提供電子商務服務，商業銀行必須從客戶的實際需求出發，不斷優化現有的電子商務信息數據平臺，找到更加實用、操作簡單的電子商務模式，促使自身能夠在電子商務的加持下得到更好發展。

4 結語

綜上所述，基于電子商務的存在與發展，影響了我國商業銀行的正常經營模式及過程，影響了服務人群的收入及生活水平，更影響了我國商業銀行未來的發展狀況。作為占據著銀行業重要地位的商業銀行來講，電子商務的出現與加持會使其得到更加廣泛和全面的發展[7]。而電子商務的相關優勢，也使商業銀行不得不重新審視自身的市場地位及狀況。因此，商業銀行可以充分利用電子商務不斷增長的勢頭和相關優勢，持續擴大自身的服務質量和內容，促使商業銀行的客戶越來越多、受眾群體越來越廣泛。筆者相信，在未來的幾年內，商業銀行電子商務的發展一定會實現規模化、產業化、集群化并得到大范圍的普及與應用。我國廣大商業銀行中發展完善電子商務模式，對相關企業、個人及其他組織也能起到一定的積極促進作用。由此可見，商業銀行電子商務的發展任重而道遠。

參考文獻

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