養老產業細分市場相關研究綜述

張曉琳, 于洗河

(吉林大學 公共衛生學院, 長春 130021)

國家統計局于2021年5月11日發布的第七次全國人口普查結果數據顯示,中國60歲及以上人群占18.7%,較2010年上升5.44%。世界衛生組織(WHO)規定,60歲及以上老人在總人口中所占比重超過10%時,該國家或地區即進入老齡化社會。2021年5月17日國家統計局新聞發言人指出,一個國家60歲及以上人口占比在10%～20%屬于輕度老齡化社會,20%～30%為中度老齡化社會,超過30%是重度老齡化社會。上述數據表明,目前中國已經處于輕度老齡化社會的狀態,并且已經在中度老齡化社會的邊緣。同時,當代年輕人的結婚生育意愿持續走低,這也表明中國老齡化程度很有可能繼續加深,進入中度老齡化社會。

隨著城鎮化速度加快,人們的生活水平越來越高,同時老年人的收入增高,對生活質量的要求相比以往有了很大的提升。隨著年齡增大,老年人身體機能逐漸下降,心理狀態也會發生一定的改變,導致老年人對于養老服務、老年用品等養老產業的需求增加,對服務標準的要求也更高。

老齡化水平不斷加深、城鎮化速度加快以及老年人收入增高等原因,推動養老產業發展。粗放化老齡產業市場已經形成,急需對養老產業進行細分。對養老產業進行細分的根本目的是為了更好地滿足老年人的需求。通過對養老產業的細分,將養老產業更加細化,一方面有利于企業確定目標市場,制定市場營銷策略,另一方面有利于滿足不同層次、不同年齡老年人的不同需求。……