“互聯網+”背景下北海貝雕技藝傳承與應用研究

[摘 要]北海貝雕藝術作為廣西的傳統工藝，不僅承載著豐富的歷史文化，而且展現了獨特的現代文明魅力。這種藝術以精湛的工藝和對天然材料的崇敬著稱。在“互聯網+”的大背景下，這一傳統藝術面臨著前所未有的機遇和挑戰。互聯網作為一種強大的工具，不僅為北海貝雕的傳播提供了新渠道，還為其創新和傳承開辟了新途徑。這種結合將古老的技藝轉化為現代的文化符號，既保留了原始的美感，又賦予了這一工藝新的生命力和市場價值。基于此，探討如何在“互聯網+”背景下進行北海貝雕技藝的傳承與應用。

[關鍵詞]“互聯網+”；北海貝雕技藝；傳承；應用

[中圖分類號]J314.9 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）36-0042-03

本文文獻著錄格式：林秀深.“互聯網+”背景下北海貝雕技藝傳承與應用研究[J].天工，2023（36）：42-44.

基金項目：2021年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目 “海洋文化背景下北海市貝雕技藝的傳承與推廣價值研究”（項目編號：2021KY1824）。

在“互聯網+”的影響下，北海貝雕技藝借助數字技術不僅獲得了更廣泛的傳播，而且實現了創新。通過互聯網，藝術家可以展示自己的作品并與全球觀眾互動，也可以利用數字工具豐富創作形式。同時，這也為北海貝雕技藝提供了一個新的學習和傳承的平臺，使之能跨越空間和文化的界限，吸引新一代藝術家和收藏家的關注。

一、北海貝雕發展概述

北海貝雕是一種以天然珍稀貝類為原材料的工藝品。這種藝術形式巧妙地利用貝殼的天然色澤、紋理和形狀，通過復雜的工藝流程，如設計、選料、雕刻、琢磨、對貼組裝等，制作出平貼、半浮雕鑲嵌、立體等多種形式的工藝品。這些作品通常以人物、花鳥、山水、靜物等為主題，既展示了貝殼的自然美，又體現了人類對自然之美的深刻理解和藝術化表達。北海貝雕歷史悠久，其在不同的歷史時期經歷了多次發展和變革。尤其在明清時期，隨著工藝技術的成熟和社會經濟的發展，貝雕藝術得到了快速發展，并逐漸形成了獨特的地方特色和藝術風格。貝雕藝術在傳承和創新過程中積累了豐富的文化內涵，具有極高的藝術價值，成為中國傳統手工藝的重要組成部分。

貝雕之所以主要集中在北海，得益于當地地理位置和資源優勢。北海位于廣西沿海，擁有豐富的天然貝殼資源，特別是北部灣的貝殼種類繁多，為貝雕提供了優質的原材料。此外，北海的地理位置使其成為古代海上絲綢之路的重要節點，促進了文化和技藝的交流，進一步推動了貝雕藝術的發展。長期以來，當地人民對這些天然資源的獨特運用和藝術創造，使北海成為貝雕藝術的主要發源地和傳承中心。

二、北海貝雕技藝傳承與應用的困境

（一）北海貝雕發展受地域局限

北海貝雕的發展受限于地理位置和文化環境。貝雕藝術主要集中在廣西北海地區，這限制了其在全國乃至全球范圍內的普及和發展，導致貝雕技藝和產品難以觸及更廣泛的市場和受眾，不僅影響了藝術品的銷售，還限制了藝術形式的創新。

（二）北海貝雕發展關注度低

相對于其他更為知名的傳統手工藝，北海貝雕在國內外的知名度和關注度相對較低。這源于多種因素的影響，如市場推廣不足、文化價值認知不夠及傳媒報道有限等。低關注度直接影響了貝雕藝術的市場需求和投資，進而影響了藝術家的創作動力和行業的整體發展。

（三）北海貝雕傳承后繼無人

當代社會變遷和生活方式的快速發展導致年輕一代對傳統手工藝的興趣下降。同時，貝雕技藝的學習和掌握需要長時間的投入和實踐，這在現代快節奏的生活中顯得尤為困難。因此，貝雕面臨著傳承人才短缺的問題，這不僅阻礙了其未來發展，還對文化多樣性產生了消極影響。

（四）北海貝雕原材料稀缺

北海貝雕以特別的天然貝殼作為原材料，這些貝殼的獲取受到海洋生態環境和資源保護政策的嚴格限制。隨著環境保護意識的增強和海洋資源的日漸枯竭，優質貝殼的獲取變得越來越困難。原材料的稀缺不僅造成了生產成本提高，還限制了貝雕藝術作品的生產規模，對整個行業的持續發展構成挑戰。

（五）貝雕藝術與現代市場脫節

貝雕藝術與現代市場脫節的問題主要體現在兩個方面。首先，貝雕作為一種傳統藝術，其風格、主題和表現形式與現代消費者的審美需求不符。現代人趨向于追求新穎、時尚、實用的藝術品和裝飾物，他們認為貝雕藝術過于傳統和陳舊。其次，貝雕藝術品的制作過程通常較為復雜和耗時，這與現代快節奏的生活和即時滿足的消費習慣不符。

三、“互聯網+”背景下北海貝雕技藝傳承與應用應注意的問題

（一）保護知識產權

首先，在傳承貝雕技藝中，必須確保所有在線發布的貝雕作品都有明確的版權聲明，明確指出作品的使用權限和條件。其次，可以利用數字水印技術在作品上隱性地標記，以便在作品被未經授權地復制或分發時能追蹤源頭。最后，對知識產權重要性的宣傳也是必要的，這有助于營造尊重知識產權的氛圍。

（二）嚴格控制質量

在線銷售和展示北海貝雕作品時，首先要建立一套完整的質量控制體系，包括從原材料選擇到最終產品檢驗的每個環節，都要確保每件作品都經過嚴格檢查，符合既定的質量標準。其次，提供清晰、準確的產品描述和高質量的圖片或視頻，不僅有助于顧客更好地了解產品，還能增強顧客對品牌的信任。良好的視覺展示可以突出貝雕作品的細節和工藝水平，從而提升顧客的購買意愿。

（三）平衡文化價值與商業利益

貝雕藝術是一種文化遺產，具有很高的歷史和文化價值，在推廣時不僅要滿足市場需求，還要尊重和保留其文化內涵和傳統特色。例如，可以通過教育和宣傳活動強調貝雕的文化和歷史意義，而不是只關注其作為商品的價值。同時，要合理地將貝雕藝術品融入現代生活，如將貝雕元素應用于現代設計中，但一定要確保這種融合尊重并強調貝雕藝術的歷史傳統和文化根源。通過這種方式，貝雕藝術可以在保持其文化內涵的同時適應現代市場的需求，實現文化和商業的和諧共生。

四、“互聯網+”背景下北海貝雕技藝傳承與應用的途徑

（一）建立網絡平臺，擴大市場輻射范圍

隨著互聯網的不斷發展更新，網絡平臺將成為展示貝雕藝術品的主要窗口，人們在網絡平臺可以通過高質量的圖片和視頻展示貝雕的精美工藝，同時提供藝術品的詳細資料，包括歷史背景、藝術價值和制作過程。此外，網絡平臺還能作為藝術家、消費者和收藏家之間互動的橋梁，通過論壇或直播活動，讓藝術家分享創作靈感和經驗，同時回應觀眾的問題和反饋。

在“互聯網+”背景下，北海貝雕的網絡平臺建設可以借鑒喬家手工皮藝、江西新余洞村竹編以及吳羅織造技藝等非遺項目的互聯網傳承方式。例如，喬家手工皮藝通過抖音直播銷售產品并建立品牌；江西新余洞村竹編利用短視頻讓竹編手藝在網絡上“走紅”，將竹編玩出了不一樣的花樣，比如能掃描的竹編二維碼，吸引了不少年輕人的關注和喜愛；吳羅織造則利用短視頻在網絡上得到推廣。北海貝雕可以通過創建一個綜合性的網絡平臺來展示其藝術作品，同時提供電子商務功能，如在線購買和定制服務，增加銷售渠道。平臺還可以運用搜索引擎優化（SEO）和社交媒體營銷策略來提高品牌的可見度和影響力。通過直播、短視頻和社交媒體互動，北海貝雕不僅能擴大其市場輻射面，還能激發年輕一代的興趣，為傳統手工藝提供新的傳承和創新途徑。

（二）借助網絡營銷策略，提升品牌認知度

北海貝雕作為一種具有深厚文化底蘊的藝術形式，可以通過社交媒體平臺來提升品牌認知度。首先，在Instagram、Facebook、微博等平臺上，可以分享關于貝雕的歷史故事，如五萬年前的山頂洞人就把貝殼制成串鏈作為裝飾，秦漢時期冶煉技術的提高為貝殼的雕琢開辟了新路徑。這不僅可以展現貝雕藝術的悠久歷史，還可以提升觀眾的興趣。同時，可以發布貝雕藝術品的圖片和視頻，展示其獨特的天然色彩和紋理，以及復雜的制作過程。此外，利用百度推廣等進行精準營銷，可以針對對傳統手工藝和文化藝術感興趣的受眾進行宣傳。而與網絡名人或博主的合作，則可以借助網絡達人的影響力和粉絲提高北海貝雕品牌的影響力。這種合作包括聯名產品的推出、共同參與的線上活動或者故事性的內容創作，這些活動能有效地將貝雕藝術的魅力傳達給年輕的受眾群體。通過整合這些策略，不僅能擴大北海貝雕的受眾范圍，還能提升年輕一代對這一傳統藝術的興趣，從而為這一傳統藝術形式注入新的生命力。

（三）開發在線教育資源，促進技藝傳播

首先，創建涵蓋貝雕技術和理論知識的在線課程和教學視頻。這些課程可以從貝雕的歷史背景、文化意義、選材、雕刻技巧、色彩運用等基本知識講起，再延伸到高級技藝。教學視頻應包含詳細的制作過程，使學習者能直觀地理解每一個步驟和技巧。其次，舉辦互動研討會和設立在線工作坊是重要方式。通過這些平臺，學習者可以與資深的貝雕藝術家進行實時交流，進一步深化學習體驗。最后，建立一個貝雕愛好者社區，促進學習者之間互動交流、分享作品、討論技術問題，甚至激發新的創意和設計。這樣的社區不僅有助于知識和技能的共享，還可以激勵參與者進行創新和實驗，從而推動貝雕藝術的發展。通過這些在線教育資源的綜合應用，北海貝雕能吸引全球范圍內對這門藝術感興趣的人，不僅可以擴大其影響力，還可以為培養新一代的藝術家和手工藝人創造條件，為北海貝雕的可持續傳承和發展注入新的活力。

（四）利用合作網絡，解決原材料問題

為解決北海貝雕原材料稀缺的問題，首先，可加大對替代材料的研發力度。這些替代材料可以是生物基材料，如生物降解塑料或合成樹脂，利用這些材料制作的產品可以與傳統貝殼藝術品相媲美，但對環境的影響更小。其次，可利用3D打印技術創造貝殼形狀的材料，通過精確控制形狀和紋理，使其接近于天然貝殼的外觀。

通過與科研機構、大學和其他藝術團體的合作，在材料科學、環境保護和藝術設計領域進行跨學科的研究和探索。例如，與大學的材料科學系合作，研究生物降解材料的性質和適用性；與藝術院校合作，探索這些新材料在貝雕藝術中的應用方法。同時，環保專家的參與可以確保在材料的選擇和使用過程中遵循環保原則，使北海貝雕的生產過程更加環保。通過建立由藝術家、設計師、環保專家和科研人員組成的合作網絡，共同探討和解決原材料的可持續性問題。北海貝雕的傳統技藝將在新材料的支持下得以創新和發展，同時也能適應現代社會對環境保護的要求。這種跨學科的合作將為北海貝雕帶來新的發展機遇，同時也為其他傳統藝術形式的長期生存提供可借鑒的解決方案。

（五）數字化作品檔案，強化文化傳承

創建一個包含貝雕作品歷史背景、制作過程、藝術家介紹等內容的數字檔案庫，如《稱心如意》《門神》《富春山居圖》《梅報春》等。這些作品不僅具有極高的藝術價值，還承載著豐富的歷史和文化意義。《富春山居圖》作為北海貝雕的代表作之一，其數字化檔案詳細記錄了作品的制作過程、所使用的貝殼種類、藝術家的創作靈感以及作品在貝雕藝術中的地位和意義。通過這種詳細的記錄，不僅能使觀眾深入理解每件作品的獨特性，還能為學術研究提供豐富的資料。

此外，利用增強現實（AR）技術和虛擬現實（VR）技術，將這些代表性作品呈現在虛擬環境中，讓觀眾在互動體驗中更加生動、立體地感受貝雕藝術的魅力，獲得比傳統展覽更加深刻的交互體驗。這種技術的應用不僅可吸引年輕觀眾，還可以為學術研究提供新的視角和工具。將數字化檔案與在線教育資源相結合，可以使學習者通過直接訪問了解貝雕作品相關的信息，從而增強學習體驗。這樣的整合不僅可以為公眾提供良好的學習和欣賞渠道，而且可以為學術研究提供寶貴的資料，從而有力地推動北海貝雕藝術的文化傳承和普及傳播。

五、結束語

“互聯網+”與北海貝雕藝術的結合不僅是技術與藝術的融合，更是文化傳承與創新的探索。在這個過程中，既要把握數字時代的機遇，也要對傳統的歷史價值和美學價值進行深刻的思考。

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