精準扶貧視角下體育文化與鄉村旅游融合發展分析

曾帥　楊思羽　尹小溪

2016年國務院頒布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，其中明確指出了“強化體育與其他行業融合，促進體育旅游等相關業態的發展”，為開展體育特色小鎮建設提供了科學指引。本文以簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮為例，通過法國勒芒國際汽車運動的品牌、賽事影響力，結合國家對建設體育特色小鎮、實施精準扶貧工作、推行文旅融合政策的要求，從產業扶貧入手，圍繞法國勒芒國際汽車運動特色小鎮大力發展旅游產業、文化產業，增加企業產業的就業崗位，營造地區貧困人口的就業創業環境，綜合分析簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮旅游扶貧特色文化開發的實踐對策，并以次為突破口創新四川省旅游扶貧特色文化開發模式，為四川省旅游扶貧特色文化開發提供新的思路。

文化產業與旅游產業的融合能夠有效解決地方的經濟發展困難問題，起到扶貧的效果。隨著精準扶貧戰略的實施和文旅融合的發展，有越來越多專家學者開始關注開發旅游扶貧文化、建設體育特色小鎮。本文以簡陽市法國勒芒國際汽車運動特色小鎮為例，探討精準扶貧視角下體育文化與鄉村旅游的融合發展策略。

1 簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮旅游扶貧特色文化開發總體概況

簡陽市堅持規劃引領和頂層設計，突出精準扶貧和鄉村文化建設，制定了相關的制度文件，如：《簡陽市普安鄉安全村旅游扶貧總體規劃》《禾豐鎮鄉村旅游發展策劃方案》《簡陽市永寧鄉桑海鄉田旅游區總體規劃》等，將鄉村旅游與精準脫貧相融合，做到同向部署和同步落實，促進精準扶貧與鄉村旅游文化產業的互動發展。

法國勒芒（中國·成都）國際汽車運動特色小鎮項目位于龍泉山東麓，空港新城西側，臨近三岔湖，擁有佛興寺、五龍古鎮、張飛營、垮龍山、獅子巖、空山巖洞群、真武宮、文武宮等名勝古跡。該項目建設集國際汽車賽事、主題公園、旅游觀光、教育醫療、商務會展、體育休閑、高端住宅、購物娛樂為一體的多功能文化旅游特色小鎮，以品牌賽事為核心打造集汽車、體育、文旅融合產業區，致力于打造全球勒芒汽車賽事第二主賽場、中西部文體旅融合休閑勝地和中西部頂級汽車后服務基地，這為簡陽市武廟鄉旅游資源開發、文化資源整合都提供了新的平臺。

法國勒芒是具有極強世界影響力的汽車運動賽事，吸引了眾多的車迷，也集聚了汽車科技研發產業、汽車文化體驗產業和汽車后服務產業等汽車相關產業，延展出各種相關外延產業，如：鄉村文化旅游產業、體育運動產業、休閑商業產業、節事會展產業等，涵蓋有原型車競技賽、量產跑車競技賽、摩托車表演賽、老爺車表演賽等多項賽事產業。簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮為文旅融合創造了條件，為開發利用簡陽市武廟鄉旅游扶貧特色文化資源提供了便利，更好地集聚簡陽市武調鄉多元化的資源，促進精準扶貧方略、鄉村振興戰略的實施和落地。同時，簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮注重對地方性體育文化旅游資源的開發與整合，基于文旅融合的視角開發旅游扶貧特色文化，通過體育賽事、休閑旅游、體育運動等產業擴大法國勒芒國際汽車運動的品牌效應和社會影響力，引領簡陽市武廟鄉體育產業、文化產業、鄉村旅游產業的創新融合發展。

2 簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮旅游扶貧特色文化開發的具體現狀

2.1 相關政策體系尚未完善

當前簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮尚處于發展的初級階段，開啟了“體育+休閑+小鎮”的新模式，并與脫貧攻堅戰略相銜接，利用運動休閑特色小鎮與地方經濟、文化、旅游等相整合。然而，盡管相關部門頒布了一系列關于運動休閑特色小鎮建設的相關政策文件，然而在具體實施上尚存在較大的難度，如：牽涉較多的部門、對政策的理解能力有限、政策性銀行門檻高、社會資本融入困難等，不利于汽車休閑特色小鎮的發展。

2.2 缺乏特色化、合理化的規劃設計

基于精準扶貧視角的運動休閑特色小鎮建設是一個長期而系統的項目，在實際操作過程中沒有將汽車運動特色小鎮與當地規劃建設緊密銜接，缺乏對產業、區位、政策、生態等方面的統籌考慮，缺乏足夠的創新和整合，在運動休閑特色小鎮的風格、標志景觀、特色產業、品牌產品等方面還存在缺失，使旅游參與者的興趣和關注度不高，缺乏應有的活力和競爭力，一定程度上造成資源浪費的現象，難以充分達到運動休閑旅游與精準扶貧的融合發展效果。

2.3 基礎設施建設尚未完善

當前簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的基礎設施建設尚未完善，對于運動休閑小鎮內的停車場、生活污水處理、應急救援、網絡配置等方面還明顯存在短板，難以滿足旅游消費者的運動休閑需求，導致旅游者參與鄉村旅游、運動度假、康體健身的熱情下降。同時，簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的運動載體項目還缺乏足夠的創新，數量上明顯不足，缺乏更具有吸引力的新業態、新產品，對于鄉村旅游參與者的市場趨勢和走向分析不夠準確和全面。

2.4 生態化建設存在缺失

由于受到諸多因素的限制，簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的原生態環境受到一定程度的破壞和威脅，部分運動休閑項目在修建或場地改造的過程中存在破壞原生態的現象，當地的植被、土壤、水資源等自然元素對運動休閑小鎮帶來一定的環境污染，造成體育運動特色小鎮與生態保護之間的沖突，不利于汽車運動特色小鎮的長遠可持續發展。

2.5 產業融合不足

精準扶貧視角下的汽車運動特色小鎮的資源利用率偏低，沒有充分地將汽車小鎮產品研發與當地體育特色文化相融合，在文化功能、賽事功能、鄉村旅游功能等方面的契合度存在欠缺，尚未形成集賽事旅游、文化娛樂、健康醫療一體化的特色產業鏈，無法形成以“體育+”為產業依托的特色產業鏈。

3 簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮旅游扶貧特色文化開發的實踐對策

3.1 做好政府精準扶貧頂層設計和整體規劃

簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮要圍繞貧困區域開展扶貧工作，從頂層設計的角度做好自然資源的開發和利用，在政府引導下指導小鎮規范化、合理化建設，以專項資金作為汽車運動特色小鎮的堅強后盾，充分調動和激發市場活力，在“特色小鎮+鄉村扶貧”的模式下，真正實現體育精準扶貧。

同時，可以采用PPP融資模式，充分發揮市場機制配置資源的功能，吸納有意愿的投資企業或社會力量，實現運動特色小鎮融資主體的多元化，減少政府的壓力，更好地拓寬體育文化與鄉村旅游精準扶貧的資金渠道，從而為運動特色小鎮建設提供所需的資金、人才、管理經驗，轉變小鎮傳統的制造業、輕工業的業態模式，促進小鎮向體育運動休閑特色小鎮的新業態轉型。

3.2 利用汽車運動特色小鎮宣傳地方旅游扶貧特色文化

基于精準扶貧理念的簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮有著極其豐富的文化內蘊，要借助于休閑旅游產業和體育賽事產業進行地方旅游扶貧特色文化的宣傳，通過宣傳標語、宣傳廣告、宣傳產品等滲透地方扶貧特色文化，如：極具地方特色的地文景觀有人頭石、丹景山、垮龍山；水域風光有龍泉湖、三岔湖；生物景觀有丹景山銀杏、二岔湖龍泉湖鳥類棲息地；遺址遺跡主要有龍泉山引水隧洞、張飛營、阿斗讀書臺、佛興寺、圣德寺白塔、簡陽大劇院、周克芹故居等。

簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動小鎮還要充分利用“互聯網+大數據”的平臺載體，利用新媒體采集和獲取運動小鎮鄉村旅游參與人流量，了解汽車運動小鎮鄉村旅游參與消費者的消費觀點和消費習慣，合理調整運動小鎮的營業項目和營業時間段，為游客提供精準到位的服務，讓更多的旅游消費者把握與其相關的體育常識、項目特色和歷史文化，獲得小鎮的宣傳亮點和品牌效應，從而精準提升游客的體驗效果和愉悅感。

3.3 利用體育特色小鎮發展地方旅游扶貧特色產業

簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動小鎮要推進產業融合，打造“體育+”的特色產業鏈，深入挖掘和提取運動小鎮的資源，疊加文化、旅游、賽事等多項功能，形成多元化、精準性的產業集聚和跨界融合，獲得前所未有的輻射效應，引領當地村民走上脫貧致富的道路。具體來說，可以開展以下地方旅游扶貧特色產業：

（1）體育+文化。簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動小鎮的開發離不開文化，要挖掘簡陽市武廟鄉獨具特色的區域文化，打造獨一無二的文化IP，依托地域性文化對歷史經典文化形態進行創新性改造，將簡陽市武廟鄉“一山兩湖”的旅游資源與法國勒芒國際汽車運動特色小鎮資源相整合，設計和制作體育運動體驗、文化休閑于一體的旅游線路。并充分利用科技創新手段挖掘深層文化，整合運動、休閑、旅游的一體化功能，催生出體育文化旅游的新業態。

（2）體育+賽事。要充分考慮簡陽市武廟鄉的地理位置、吞吐能力、資金、基礎設施等因素，以體育賽事活動為核心開展各項活動，集聚更多的人氣，帶動當地的鄉村住宿、交通、餐飲等產業的發展，讓游客參與到參賽、觀賽、休閑、購物的一體化、綜合性活動之中，充分體現出體育賽事的集聚效應和產品輻射帶動功能。

（3）體育+旅游。簡陽市武廟鄉要秉持以人為本的理念進行設計和開發建設，注重鄉村旅游與特色產業之間的融合，創新發展文體活動產業，利用簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的場地、基礎設施，組織具有地方特色的文體活動或體育賽事，如：馬拉松運動、騎行自行車競賽、全民健身運動、廣場舞大匯演等，擴大武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的社會影響力和知名度。還要注重運動小鎮的體育旅游創意產業的開發，可以設計開發具有紀念意義的文創產品，如：在汽車模型中繪制地方性文化產品標識、在民族服飾中融入特色小鎮等，吸引更多的鄉村旅游體育運動愛好者，增進對簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的文化認知。

3.4 打造鄉村旅游扶貧特色文化品牌

首先，要不斷豐富和完善基礎設施建設。簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮要加快自身的基礎設施建設，完善配套設備設施，尤其是當地名勝古跡參觀、主題餐飲、特色小吃等方面要不斷完善配套設施，提高旅游消費者的參與感和體驗，滿足不同旅游消費者的個性化需求。

其次，要做好運動特色小鎮的旅游服務相關工作，指導建設一系列具有關聯性的旅游項目，配套發展具有地方特色的文化品牌，并強化對旅游、文化、體育等產業的監督和管理，提高旅游消費者的參與滿意度和體驗感。

4 以法國勒芒國際汽車運動特色小鎮為例創新四川省旅游扶貧特色文化開發模式

4.1 大力實施“旅游+”模式，積極探索旅游扶貧新模式

通過對簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮的個案分析，四川省要大力實施“旅游+”模式，促動景點旅游向全域旅游轉變，由觀光式旅游向體驗式旅游轉變，從季節性旅游向四季旅游轉變。充分依托四川省各地的自然、人文和產業資源，打造不同業態類型、特色各異的鄉村旅游產品，依托城鎮、公路沿線、農林產業園區等發展鄉村旅游，打造滿足城區居民不同需求的周末鄉村休閑度假旅游產品，結合貧困村特色村寨的生產生活方式、民俗節慶、宗教文化，打造民族（民俗）特色村寨型鄉村旅游產品；還可以依托農（林）業產業基地（園區），打造一批休閑農業與鄉村旅游聚集區（帶）、綜合體、示范點。

4.2 打造鄉村旅游商品型新模式

要依托城鎮、公路沿線等發展鄉村旅游特色業態，通過景區帶動力將資源轉化為資本，以資產平臺帶村、以旅游規劃帶村、以基礎設施帶村、以旅游業態帶村、以優先就業帶村、以市場營銷帶村……這些帶動方式都是一種鼓勵，讓當地村民參與到旅游產業發展過程中，使他們成為度假區開發的受益者。還要結合地域特色和市場需求，開發旅游商品，打造創意化的文化產品、文化實用產品、旅游化的農副土特產品，借助于電商平臺和載體進行當地農特產品的開發和銷售。

5 小結

綜上所述，精準扶貧視角下的體育文化與鄉村旅游融合是當前重要發展戰略，要全面深入地把握簡陽市武廟鄉法國勒芒國際汽車運動特色小鎮旅游扶貧特色文化，深度挖掘簡陽市武廟鄉的地域文化資源，在對當地文化旅游資源開發利用的前提下開展體育文化品牌建設和扶貧工作，通過體育旅游文化等產業的創新發展帶動貧困人口增收就業，較好地解決地方性文旅融合和扶貧工作實施問題，真正帶領地方貧困人口實現永久性脫貧。

本文由成都市哲學社會科學研究基地成都世界賽事名城研究中心項目經費資助（項目編號：CDMC2022Z04）。

（作者單位：四川旅游學院）