基于公平關(guān)切行為下雙渠道供應(yīng)鏈中制造商的融資策略研究

楊麗芳 周永務(wù) 曹 彬

(1.北京物資學(xué)院物流學(xué)院；2.華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院；3.暨南大學(xué)管理學(xué)院)

1 研究背景

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給許多制造商帶來了新的銷售模式。除了傳統(tǒng)渠道外，一些制造商開始在第三方平臺直接銷售產(chǎn)品給消費者，被稱為在線渠道。近年來，第三方平臺通過給制造商提供在線渠道獲得了巨大的成功，如中國的TAOBAO[1]、印度的FLIPKART[2]等；制造商向其支付一定的傭金便可直接售賣產(chǎn)品給消費者。然而，許多制造商面臨著資金短缺的難題。因此，供應(yīng)鏈融資作為解決制造商資金缺口的有效手段，在實踐中得到了廣泛的應(yīng)用。許多銀行會給資金缺乏的制造商提供貸款服務(wù)[3]，第三方平臺也會給制造商提供借貸服務(wù)[4]。

一方面，第三方平臺既可以向制造商提供在線渠道獲得傭金，也可以通過向制造商提供貸款服務(wù)獲得利息。因此，對于第三方平臺而言，有必要設(shè)置一個合理的利率來平衡傭金和利息。另一方面，在現(xiàn)有研究中，很多經(jīng)濟模型都是基于“理性經(jīng)濟人”的假設(shè)，即參與經(jīng)濟活動的成員都只關(guān)注自己的利益。然而，大量的經(jīng)濟實驗表明，人們還會關(guān)注參與同一經(jīng)濟活動的其他成員的利益，這種行為被稱為公平關(guān)切[5～8]。例如，中國徐州萬吉貿(mào)易有限公司在2010年終止了與寶潔的分銷業(yè)務(wù)，因為它認為寶潔的項目定價不公平。鑒于此，本研究基于零售商公平關(guān)切、制造商公平中性的假設(shè)下[9～11]建立一個雙渠道模型，制造商分別通過傳統(tǒng)渠道和在線渠道銷售產(chǎn)品給消費者；……