提升“五度” 做優國企新聞宣傳工作

文/周武剛

國有企業高質量發展，需要高質量的新聞宣傳工作為其提供強大的價值引領力、文化凝聚力、精神推動力。筆者在重慶清電新能源開發有限公司（以下簡稱：清電新能源公司）的新聞宣傳工作實踐中，不斷探索新聞宣傳工作的方法途徑，總結出通過提升“五度”優化新聞宣傳工作質量的實踐經驗。

提升策劃站位的高度

新聞宣傳策劃是新聞宣傳工作的重要環節，在很大程度上決定著新聞宣傳工作的成敗。在做新聞宣傳策劃時，國企新聞宣傳工作者要牢記習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，提升策劃站位的高度。在總體思路上，要聚焦主題主線，圍繞中心工作，大力開展主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳和典型宣傳，努力承擔起舉旗幟、聚人心、興文化、展形象的使命任務。

▲ 清電新能源公司注重對宣傳戰線新人的實戰指導力度

近年來，清電新能源公司緊扣時代脈搏，適應精神需求，定期精心策劃一個宣傳主題，努力實現作品價值與口碑相統一。聚焦抗疫保供，專題制作《抗疫保電 孤城堅守》《最美的身影》《抗疫路上 巾幗擔當》《全力以赴 一心戰“疫”》等特色新聞專輯。為迎接建黨100周年，在公司微信公眾號開設《黨史大事記》《黨史故事》等特色欄目，陸續推出相關信息60余篇。聚焦新能源項目發展，推出一線新聞故事《高山上的“釘子戶”》《我們為項目省下3000萬》。聚焦企地共建，推出《金子山的春天》《“破冰”突圍創效益》。聚焦新能源項目工程建設，推出《風過大婁山》《決戰五洞巖》。尤其注重通過新聞宣傳，把工匠精神、職業精神作為企業文化的靈魂，全力滲透到各個層面、各個環節，進而構建良好的企業文化，為公司高質量發展持續注入強勁精神動力。

提升資源運作的維度

新聞宣傳是一項系統工程，涉及策劃、采訪、撰稿等多個環節，且每個環節都會相互影響，環環相扣。在新聞宣傳工作中，要科學調動做好各環節工作所需的資源，構建“統一組織、全面覆蓋、及時高效”的工作格局，提升資源運作的維度。

近年來，清電新能源公司黨委面對人手緊張且無專職宣傳員的實際情況，精心遴選熱愛新聞宣傳工作且確有一定基礎的人員，組建公司新聞宣傳“戰隊”。如今，清電新能源公司已陸續遴選出兼職宣傳員13人，覆蓋公司3個部門、2個支部。創建“重慶清電新能源開發有限公司”微信公眾號，修訂完善《新聞宣傳工作管理實施辦法》《輿情工作管理辦法》等新聞宣傳管理相關制度4個。不斷探索適應新形勢的宣傳工作模式，形成集主題策劃、采訪、撰稿、修編、視頻和圖文制作、復核為一體的“三審核一把關”新聞采編流程機制。

自組建以來，清電新能源公司新聞宣傳“戰隊”始終保持優質高效運作，持續深入宣傳黨的創新理論、法律法規、黨規黨紀，及時報道公司經營管理、安全生產、工程建設、黨建群團、能源保供、健康防疫等方面的工作動態。建立新聞外聯機制，主動對接《中國電力報》《國家電投報》等相關媒體，及時關注約稿信息，打通新聞宣傳工作落地“最后一公里”。通過持久深入地全方位宣傳，有力增強職工的職業自豪感，激發其工作熱情和斗志，凝聚攻堅克難、推進發展的強大合力，進一步樹立新能源企業蓬勃向上的良好形象。

提升創新創作的精度

新聞宣傳工作承擔著主導意識形態建設的重任。因此，國企新聞宣傳工作者應科學判斷所處的新階段、面臨的新形勢、面對的新任務，自覺加強對宣傳工作規律、企業中心工作的研究，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，不斷提升創新創作的精度。

具體到工作實際，國企新聞宣傳工作者要著眼于“專精特新”，進一步在思想上提煉、藝術上凝煉、創作上錘煉，不斷提升作品的思想內涵、藝術品位，讓主流價值成為看得見的哲理，讓榜樣成為最閃耀的“頂流”。要深度思考、積極探索如何增強政治理論語言的時代感和鮮活感，把黨組織和企業“想說的”，同廣大干部職工“想聽的”有機結合起來，把理論觀點變成生動道理，把政治話語變成群眾語言，真正讓新聞宣傳深入人心，傳播得更加廣泛、更加響亮。

清電新能源公司把鏡頭聚焦到一線，注重從平凡中發現“閃光點”，從細微處尋找“感人點”，切實講好清電故事，及時傳播清電聲音。尤其對在攻克急難險重任務中涌現出的先進組織、優秀人物、典型經驗，進行多角度、多形式、多渠道立體宣傳，進一步提升影響力、擴大傳播面。

提升培訓學習的力度

國企新聞宣傳工作要實現高質量發展，就要聚焦新聞宣傳工作者的使命與擔當，進一步強化隊伍建設，鍛造具有過硬本領、過硬作風的穩定隊伍，不斷提升培訓學習的力度。

在培訓、學習中，要進一步增強新聞宣傳工作者做好新時代、新形勢下宣傳思想工作的政治自覺、思想自覺和行動自覺，強化“有理也要聲高”的意識和擔當。培訓、學習要常態化、長效化，使新聞宣傳工作者及時了解掌握黨的路線、方針、政策，不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，以過硬的擔當、過硬的能力、過硬的作風，為企業的新聞宣傳事業發揮聰明才智，作出更大貢獻。

為推動培訓、學習更加深入有效，清電新能源公司新聞宣傳“戰隊”建立起“傳幫帶”內部學習交流機制。公司對新聞挖掘人采編形成的新聞稿件，指定文筆較好、經驗豐富的宣傳人員修訂完善，并及時溝通指導，確保在“寫中訓、訓中寫”，尤其注重加大對宣傳戰線新人的實戰指導力度。定期組織“戰隊”成員集體學習新能源產業知識、新聞宣傳業務知識，講解新聞立意、寫作技巧、制造噱頭等，切實提升新聞素養和專業能力。每完成一次重大題材宣傳任務，都認真總結經驗，反思不足，不斷拓寬工作思路。

提升獎勤罰懶的強度

為進一步激發國企新聞宣傳工作者干事創業的熱情，自覺增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，更好履行職責使命，國有企業應結合實際，積極引入正反激勵機制，提升獎勤罰懶的強度。

為切實推動新聞宣傳工作的科學規范管理，清電新能源公司制定發布《新聞宣傳工作管理實施辦法》，每年初向各部門下達宣傳任務，明確硬性指標，納入月度績效考核。堅持每半年按時兌現稿酬，有效增強宣傳工作者的及時獲得感。實行“雙雙”激勵模式，區分文稿和圖片、視頻稿酬發放，區分日常新聞稿件與特定畫冊采編、視頻拍剪等專項宣傳工作的獎勵發放，有效促進宣傳工作高質量發展。建立“優秀宣傳員”每年評選機制，定期公示公司宣傳員投稿數量、上稿比率，以實際成績評出年度優秀宣傳員，并給予一定獎勵，有效激發新聞宣傳工作的內生動力與活力。