主流媒體記者需答好“靈魂三問”

□ 張宗盛

爆款、創優，一直是傳統主流媒體從業人員的渴盼；熱運行，疲于奔命，是多年來不少記者的“人生感悟”。采訪匆匆，拍攝匆匆，成稿匆匆，編稿匆匆，播出匆匆，難見令人眼一亮的策劃，難見“活魚”，這種匆忙令人局促不安。我是誰，我來自哪里，我將去向何處，這三個靈魂拷問令人輾轉反側。筆者認為，這三個“靈魂之問”，傳統主流媒體記者需要認真回答。只有弄清楚了，才不會在傳媒變革大潮中迷茫，心中才有定力，眼中才有方向。

一問：“我”是誰？

“我”是黨的新聞工作者。黨性原則，是黨的新聞輿論工作的根本原則。黨性原則不僅要講，而且要理直氣壯地講，不能躲躲閃閃、扭扭捏捏。這是習近平總書記在《堅持黨的新聞輿論工作的正確政治方向》中明確指出的。他在浙江工作時對新聞輿論工作提出的12字要求，“為黨為民、激濁揚清、貴耳重目”，就把為黨為民放在第一位來強調。

我國傳統主流媒體姓黨，這毫無疑問。政治家辦報、政治家辦臺、政治家辦媒體，編輯記者當然要堅持黨性原則，所思所想、所采所編、所傳所播都應該懷著一顆公心。出發點都是希望國家更健康更強大，并以此指導新聞采編實踐，讓自己的工作能踩到點上，將黨中央和國家大政方針落實落細。

“我”是大橋梁。傳統主流媒體記者是黨和政府的喉舌，是潤滑劑、減壓閥、橋梁、紐帶。雖然媒體傳播方式發生了很大變化，但這一點目前仍然沒有改變也不該忘卻。

當前，社會正處于大變革時期，各種矛盾紛起，各種訴求迸發。老百姓日益增長的美好生活需要，新聞記者最能體會到，熱線投訴反映中、爆料中、贊揚中、批評中都有體現。記者需要客觀公正準確地報道群眾反映的問題，盡量觸及真相；在采訪過程中，還需要盡己所能進行疏導、安撫，不說過頭話，不激化矛盾，不隨便許愿，不吊高胃口。畢竟，中國特色社會主義進入新時代后，不平衡不充分的發展仍是實際。通過記者客觀準確公正的報道，群眾內心悶氣得到宣泄，矛盾得到消解，問題得到處理。黨性和人民性的高度統一，對于社會穩定和改革發展大局，能起到四兩撥千斤的作用。

“我”是小能手。人們經常會聽到這樣一句話，“不為做不到找理由，只為解決問題想辦法。”對身處變革大潮中的傳統主流媒體而言這話同樣適用。社會快速變遷，不學習難進步，不進則退。在技術賦能的全媒體時代，需要記者快速轉變觀念，明確身份角色的定位。從近幾屆中國新聞獎來看，獲獎作品早就不再只是報紙、廣播、電視作品和論文了，還有短視頻現場新聞、移動直播、創意互動、頁（界）面設計和融合創新等品類。

傳統主流媒體記者不能僅僅局限于信息傳播者定位，而是內容生產者，不能僅僅著眼于廣播電視報紙的新聞欄目、版面，要放眼全平臺，要在抖音、快手、小紅書、B站、微信、今日頭條等平臺上能挖深度，不僅要適應傳統的傳播渠道，還要在新媒體語境、新媒體制作中游刃有余。

二問：“我”來自哪里？

來自傳統媒體。“我們”來自傳統媒體，傳統媒體曾經很強勢，有受眾關注、有市場美譽。可是，現在卻強勢已經“風吹雨打去”，傳統的報紙、廣播、電視，“吸睛”和“吸金”能力均顯頹勢。因此，不能抱殘守缺，要隨時代變化而變化。如果只會做報紙廣播電視新聞，而不會做網絡圖文，不會做短視頻，不會做融媒體產品，就無法適應新的媒體時代。當然，傳統的不一定都不好，對新聞價值大小的判斷、對中心議題設置的把握、對輿論導向的引領，這些硬核的東西應該在變化中保持，棄糟粕取精華，這才是辯證地看待傳統媒體的應有態度。

來自主流媒體。舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，是新形勢下宣傳思想工作使命任務提的總要求，也是對主流媒體的最高要求。身為“覆蓋面廣，品牌性強，影響力大”的主流媒體，最需要時時自警自勵，就是響應黨中央的號召，擔負起歷史使命。

面對多元的思潮、輿論，主流媒體記者要旗幟鮮明，心懷“國之大者”，切實把增強“四個意識”、堅定“四個自信”、捍衛“兩個確立”、做到“兩個維護”落到采編播發等具體行動上。主流媒體的報道不是隨心所欲，道聽途說不求證，記者不是鍵盤俠，不能不負責任胡說八道，不能只是“大自然的搬運工”。主流媒體天生具有的公信力、社會責任感不容丟失。

來自變革中的傳統主流媒體。傳統主流媒體曾有著超高市場份額，在新聞現場，主流媒體記者曾以“比消防員到得快”為榮；在與受眾互動上，主流媒體曾以每天超多的熱線為豪，曾以“貼得近、及時應、群眾認”為傲。當前是什么形勢？時代在發展，媒體融合不斷深入，如果還停留在往昔的榮耀和功勞簿上，只會被激烈的媒體競爭遠遠拋開。正處變革大潮中的傳統主流媒體，困于創優惑于創新，卻又急于求變、盼于求成，但效果各異。

記者需要與時代大勢同頻共振，常懷進取之心。曾子曰：“吾日三省吾身——為人謀而不忠乎？與朋友交而不信乎？傳不習乎？”作為傳統主流媒體的從業人員，記者也應該經常“省吾身”，問問自己腳力、眼力、腦力、筆力這“四力”夠不夠硬氣？筆下是不是有氣勢、有情感、有文采，寫出的文章是流水賬、黨八股，還是能讓“兩頭”滿意，是冒熱氣、沾泥土、帶露珠的精品力作，經常內省，時時警惕，就不會走偏，不會一葉障目、不見森林。

三問：“我”將去向何處？

要答好這個問題，筆者認為，應該注意國家宏觀大勢，注意媒體發展趨勢，以此來為媒體操作定位。

宏觀大勢。在新的時代，傳統主流媒體應該為中華民族偉大復興這個大局凝心聚力、凝智聚能。“要自覺講政治，對國之大者要心中有數，關注黨中央在關心什么、強調什么，深刻領會什么是黨和國家最重要的利益，什么是最需要堅定維護的立場”。[1]想明白了這些，媒體報道什么，傳播什么才能精準，才能真正發揮導向作用。

《新型冠狀病毒肺炎，情況如何？》（白巖松專訪國家衛健委高級別專家組組長鐘南山）、《中國“奮斗者”號載人潛水器萬米級海試》《大河奔流——黃河流域生態保護和高質量發展》《老外看小康中國》《守住農業“芯片”》《端牢中國飯碗》等，這些作品能獲得第三十一屆中國新聞獎，就是因為對“國之大者”心中有數。

媒體趨勢。隨著時代進步，科技發展，互聯網讓媒體形態和傳播方式發生了重大變化。將來還會怎樣發展？首先，傳播主體多元化。通過傳統主流媒體了解正在發生的新聞，已成過去式。現在，人人都可以是“媒體”，只要有智能手機就能發視頻、發圖文，一上網消息迅速發出。一旦被平臺認為內容具有爆款潛質，還將進行流量加持、大力推送，進而形成熱點關注點、上各種熱榜。“人教版教材插圖事件”“南京某寺廟供奉日軍戰犯事件”“唐山燒烤店打人事件”……這些后來成為熱點話題的，第一個將視頻曝光的“吹哨人”都是網民。隨后才有各媒體跟進發聲，促進相關事件得到重視并依法辦理。

其次，受眾參與更普遍。傳統主流媒體“我傳你受”的單向傳播，正發展為全民可評可議、實時互動，進而發展為媒體傳受眾、受眾傳媒體、受眾傳受眾、受眾傳其他媒體等多向傳播。受眾通過關注、參與、評論，獲得一種存在感。2020年，武漢雷神山、火神山醫院建設全程直播中網民高漲的互動熱情也是很好的例證。受眾通過話題與建設者產生良性互動，并進行二次傳播。這種擺脫算法推薦而形成的真實交流，是全媒體內容的核心價值所在。[2]

第三，全媒體傳播成常態。傳統主流媒體原有的報紙、廣播、電視等載體，將在相當長的一段時間內與網絡共存，且隨著互聯網技術的發展，一代代年輕人口的增長，網絡還將日益占優。基于網絡的移動端、PC端，正逐漸替代原有的傳媒載體。

在這樣的背景下，“一魚多吃”的全媒體傳播將成為常態：同一新聞，或在傳統主流媒體上傳播，或在媒體開設的各平臺賬號上以短視頻、以圖文等形式傳播。2022年8月25日，央視《24小時》播出《特寫“摩托騎士”向山火逆行自發集結馳援重慶山火救援》《主播點評“摩托騎士”向山火逆行帥！他們是這個初秋最拉風的騎士》，央視新聞微信號則發出推文《有困難一起扛！這就是咱中國人！》，抖音號則發出《我們的滅火英雄唱著〈打靶歸來〉歡呼勝利。向每一位逆行者致敬！》《救援山火的青年力量！給重慶娃兒們點個贊，一定要注意安全！》《主播說聯播|“川”過山火、“渝”越酷熱，致敬逆火而行的英雄！》形成了浩大聲勢，匯聚極大正能量。2022年8月18日，備受關注的勞榮枝案在江西省高院二審，江西廣播電視臺都市頻道《都市現場》在庭審前后共制作發布22條短視頻，在抖音平臺，有16條點贊過萬，總播放量達9346.9萬。在《都市現場》電視大屏端也通過直播連線、現場報道、新聞等形式播出，引起了極大關注。

最后，市場倒逼媒體求變。“什么時候，一個媒體不像個媒體的時候，可能就活過來了”，這是不少業內人士摸索后得出的初步結論。所謂不像個媒體，是指不像傳統的那種只做節目，不擔心收視，不擔心市場，甚至不用為廣告收入操心的媒體。而現在及將來一段時間的傳統主流媒體需要放下身段，看自己在市場中能做些什么，能發揮些什么作用，紅海中要搏，藍海也要創。

操作定位。具體而微，一個媒體離不開內容創作，尤其是原創力。傳統主流媒體的根本是有理有利有力的監督，做好社會“瞭望哨”；聚焦群眾急難愁盼，架起黨群“連心橋”；挖掘凡人善舉，為營造風清氣正，公平有序的社會環境凝聚“正能量”；注意時機、分寸和效果，對熱點難點事件敢于善于發聲做好“建設者”。大屏、中屏、小屏都是媒介載體，電視欄目、微信公號、視頻號、抖音號、快手號等是傳播渠道，主流媒體需要根據不同的媒介特點，生產出適合相關媒介傳播的內容。

作為內容生產者的主流媒體記者應該經常問問自己，所生產的內容有看點嗎，值得傳播嗎，如果從標題、語言、畫面、現場、同期聲、細節、音效、角度、觀點、主題等方面掰開揉碎，把這些當一條新聞、一個視頻的零部件的話，那么就要經常思考生產的這些內容的零部件是否齊備，或者說這些零部件是否扎實。

要生產出有看點值得傳播的內容，關鍵一招是“抓好選題”。這個抓是對好選題的精準確認，穩準快牢，沙中淘金的那種。在融媒體環境下抓好選題好比餐館后廚買菜，不論是線上還是線下，需要清楚能在哪些菜品中挑選，需要哪些材料，要預判這些材料會做出怎樣的菜品，好不好吃，會不會大賣。

第三十一屆中國新聞獎一等獎作品《陳立群的最后一次家訪：即使拄著拐杖也要來關心臺江的教育》，是記者深入苗寨持續跟蹤記錄的成果。來自浙江的支教校長陳立群，為提升貴州臺江民族中學教學質量嘔心瀝血，在三次推遲返杭后2020年8月將告別臺江。得到消息后，記者將“最后一次家訪”作為新聞價值的集中體現節點。報道以其強烈的現場感染力與傳播力，贏得各界廣泛反響。據此開發的融媒體短視頻產品《陳爸爸，不要走》，全網點擊量破千萬。

試想，如果每個記者、每個內容生產者都能這樣，有一雙發現好選題的眼睛，再結合良性激勵機制，傳統主流媒體創新優優是不是一切皆有可能。歸根結底，積極拓展線索，挖掘最大新聞價值，精心創作，打造多維度多層次的矩陣號，傳統主流媒體在當前變革大潮中也能爭取到屬于自己的那份大流量、大傳播力。

結語

在傳統媒體變革大潮中，記者答好“‘我’是誰”“‘我’來自哪里”“‘我’將去向何處”這“靈魂三問”，厘清小我與大我的責任與使命，是一種“因時而變，隨事而制”，在變革中揚棄，在變革中突破，前路當不會迷茫，腳下會更有力量。世上萬物，唯有變化才是永恒，也許，將來又將面臨新的拷問，坦然面對變化，小我與大我都適變、求變，想來就是日日新了。

注釋：

[1]習近平談治國理政（第四卷）[M].北京：外文出版社，2022:39

[2]未來新媒體將呈現哪三大趨勢？[EB/OL].光明網https://m.gmw.cn/baijia/2020-11/19/1301818357.html.