隨行廣播在融媒體語境中的“立”與“破”

□ 袁娟 白小龍

隨行廣播是廣播變革的時代選擇，它擁有獨立的車載播出系統、調頻發射系統、監控系統，互動適應力強，信源穩定性強，抗干擾性強，覆蓋范圍一般可達3—5公里。自江西贛州廣播電視臺2011年購置廣播車以來，堅持“人盡其才，物盡其用”的原則，集中骨干力量組織直播隊伍，創新方式方法豐富直播形式，致力于打造“精準性、精細化、精致型”的移動廣播直播間，為宣傳贛州高質量跨越式發展，講好贛州故事發揮了重要的作用。

隨行廣播的優勢

節省人力，節約成本。一般大型的流動現場會的講解員都會設A/B崗，由于參觀視察車輛較多，至少要20名講解員服務大會，從講解員的培訓到上崗，耗費時間、人力較多，增加了會議成本。相比之下，隨行廣播團隊總共四五人即可承擔起整個會議的解說工作，大大節約了會議的人力成本和經濟成本，特別是在疫情防控常態化背景下，隨行廣播能最大程度地減少工作人員的聚集，值得推廣。例如，2017-2020年間，每年有5—6天時間，行程2000多公里，贛州臺隨行廣播團隊都會跟隨贛州市委主要領導實地察看各縣(市、區)六大攻堅戰項目。此時，隨行廣播發揮了至關重要的作用，通過介紹各縣市區概況、各大項目進展情況、會議注意事項等助力了六大攻堅戰流動現場會比武打擂。2018年春節前夕，六大攻堅戰流動現場會最后一天的最后一個視察點，贛州市委主要領導親切看望隨行廣播團隊，點贊隨行廣播的精彩講解，對隨行廣播節約辦會成本給予充分肯定。

內容及時，介紹全面。隨行廣播通過播音員的介紹，能最大程度讓受眾滿足求知欲望。這要求隨行廣播從細節入手，打動受眾，抓住受眾的興趣點。例如，在全國消費扶貧流動現場會上，在去往“廖奶奶咸鴨蛋”專業合作社電商扶貧點的路上，主持人解說“知道各位領導嘉賓今天要來，廖秀英奶奶特地為大家準備了自己剛腌制好的色、香、味俱佳的咸鴨蛋，邀請大家品嘗呢！”聽到這里，車上的嘉賓頓時來了興致，緊接著主持人把廖奶奶在江西瑞金市壬田鎮黨委、政府及扶貧部門的幫助下組建成立了廖奶奶咸鴨蛋專業合作社”的情況做了全面介紹。到了參觀考察點，廖秀英老人端著咸鴨蛋，滿臉笑容地迎了出來。隨車講解的時間、內容與實際場景高度契合，現場嘉賓們了解了合作社的基本情況，實地參觀了咸鴨蛋的制作流程，大家還饒有興致地品嘗、購買了咸鴨蛋，隨行廣播起到了很好的推介贛州市脫貧攻堅經驗的作用。

渲染氣氛，鼓舞士氣。一般參觀視察行程長、時間久，在長途跋涉的考察途中，通過隨行廣播的氛圍營造，不僅可以對會議主題凝聚共識、鼓舞士氣，也能夠消除疲勞、放松身心，通過隨行廣播主持人熱情洋溢的介紹，結合實際看到的場景，嘉賓即可觸景生情，快速融入情境其中，提高了參觀的認知度和滿意度。2019年10月10日至15日，十三屆全國人大第10期代表學習班在贛州舉辦，這次會議是在2019年5月20日—22日習近平總書記視察江西和贛州后，全國人大召開的一次全國性的人大代表培訓會議。人大代表們沿著習近平總書記的足跡，一路走，一路聽，一路感知，在過于都河畔抵達中央紅軍長征出發地紀念園的途中，隨行廣播響起了《長征組歌》。雄渾的歌聲立即把各位代表帶入到了那個崢嶸歲月，主持人深情地介紹以下內容：

“各位代表：今年5月20日下午，習近平總書記來到于都，深情緬懷當年那段崢嶸歲月。此刻，當我們站在中央紅軍長征第一渡渡口，紅軍長征雖然已經勝利結束，中國共產黨和人民軍隊的勝利之路仍在延伸，中華民族偉大復興之路仍在延伸。接下來，讓我們在長征渡口一同聆聽于都縣長征源合唱團演唱的《長征組歌》，一起重溫那段波瀾壯闊的歲月?！?/p>

當今非昔比的于都縣城映入代表們的眼簾，聽著耳畔響起的氣勢恢宏的《長征組歌》，一種對革命圣地的敬仰油然而生。在一天的行程中，通過隨行廣播主持人的深情講解，讓全國人大代表深切地感受到了紅色故都贛州的魅力，達到了全方位多角度向代表宣傳推介贛州的預期目的。活動結束后，全國人大代表們專程走到隨行廣播車前參觀直播車并和隨行廣播的同志深入交流。代表們動情地說：“隨行廣播的同志辛苦了！感謝你們的精彩講解，這一次我們重走了長征路，探訪了共和國搖籃，尋找了紅色初心，通過你們的講解，我們了解了贛州深厚的紅色文化，看到了革命老區巨大的變化，你們的講解為我們此次會議呈現了一場完美的聽覺盛宴?！?/p>

隨行廣播面臨的困境

“不日新者必日退”，宣傳思想工作的社會條件的改革和技術的迭代在發生深刻的變革，隨行廣播有些過去看似不可逾越，現在則需要創新突破。目前，隨行廣播普遍面臨以下問題：

應用場景不廣泛，服務局限性強。隨行廣播的基本特點決定了它的本質是服務。從贛州隨行廣播服務的實踐場景來看，政務會議占到了隨行廣播活動的90%，體育賽事、旅游觀光等只占到了10%，市場活動幾乎為零。這也面臨著如果沒有大型政府的政務活動做支撐，隨行廣播車維持較難，市場應用前景不廣泛。

內容生硬難懂，受眾體驗感不佳。在實踐過程中，筆者發現隨行廣播的匯報性內容過多，特別是項目領域專業術語艱澀生硬難懂，較長時間的參觀考察如果沒有互動體驗和愉悅感，“我播你聽”的單線傳播也讓嘉賓的體驗性不佳，達不到應有的效果。直播車的技術手段偏于單一和傳統，“5G+直播車”融合理念還有欠缺，沒有形成全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的傳播效果。

本地資源挖掘不足，“導游”作用發揮不明顯。例如，贛州擁有“紅色故都、客家搖籃、江南宋城、陽明圣地和世界橙鄉、世界鎢都、稀土王國”等諸多美譽，每張城市名片都蘊含著豐富的內容。隨行廣播團隊在組織講解內容時，前期就應該結合會議主題，換位思考，抓住受眾的心理，組織稿件的核心和要點，充分而具體地挖掘本地資源。否則，很容易造成講解謀篇布局抓不住重點，介紹不全面不準確的問題。

隨行廣播的發展趨勢

隨行廣播發揮了較好作用，樹立起了良好口碑，但面臨新形勢，隨行廣播還需克服自身短板，發揮自身優勢，保持可持續發展。經過一系列大型的隨行廣播實戰后，筆者覺得應從以幾個下方面著手破題：

運用市場化手段，打造多元應用場景。隨行廣播在做好對接政府資源，發揮黨和政府喉舌作用的同時也要多與百姓的衣食住行、所思所盼密切結合起來，與市場要素結合起來，打造接地氣的應用場景，以下兩類值得推薦：

首先，應急體系下的隨行廣播。目前，各地主動適應疫情防控新常態，積極主動組織社區應對疫情的防控演練。隨行廣播此時可以發揮很好地戰地應急作用，服務于疫情防控各環節，滾動播出疫情情況、防控提醒、物資領取、心理疏導等，可以第一時間把黨和政府的關懷送到疫情防控一線，也可以把群眾的急難愁盼傳遞給政府，架起在疫情防控中的“暖心橋”“民心橋”。這種場景同樣可以廣泛的應用在洪災、地震等多種應急場景當中。

其次，重大事件中的隨行廣播。隨行廣播移動為先，可以打造體育、旅游景區、商貿物流、交通能源等多領域的天地互動場景轉化新渠道。例如第31屆中國新聞獎作品《廣播新聞現場直播：中國之聲“嫦娥再探月”》，廣播就發揮了很好的作用。2020年11月24日4時30分，我國在文昌航天發射場，用長征五號遙五運載火箭成功發射我國首個實施無人月面取樣返回的月球探測器——嫦娥五號探測器，開啟我國首次地外天體采樣返回之旅。此次直播在發射場現場完成，通過記者連線、現場解說、錄音報道等多種方式，完整記錄長征五號遙五運載火箭搭載嫦娥五號成功發射升空并將其送入預定軌道的全過程。尤其主持人和兩位重量級嘉賓面對飛控中心大屏幕，伴隨著各種現場指令，第一時間現場解說，充分發揮廣播的聲音特點，讓人如臨其境，開拓了隨行廣播的新場景。

巧設環節，提高受眾的體驗度。隨行廣播的成功與否，最直接的試金石就是受眾的體驗度。人的注意力是有限度的，高度集中的注意力試驗已經在美國進行過，研究證實，成人高度集中注意力完成一件簡單枯燥的任務——字母打地鼠，只能維持20分鐘不出錯，然后就會出現錯誤。隨行廣播想要抓住受眾，就要抓住受眾感興趣愿意傾聽的有效時間，一方面起到介紹推介的作用，另一方面能夠起到烘托氛圍、鼓舞士氣、消除疲勞、增進認知的作用。因此，隨行廣播節目能體現“亦正亦諧”的節目風格為佳，例如在視察途中，除了隨車主持人的聲音，還應該讓聲音元素多元化，亦可以設置互動小環節，點播歌曲、連線祝福等體現互動性的環節。2011年5月9日，全國現代農作物種業工作會議在湖南省長沙市召開，在前期采訪袁隆平院士時，有記者問：“袁老，如果現在給您的名字前加一個稱謂，以下幾種您最喜歡哪個：雜交水稻之父袁隆平、農業專家袁隆平、80后袁隆平、院士……”，袁老立刻接話說：“80后袁隆平”。這個很有意思的細節被隨車廣播講解創作團隊編排在直播節目中，“80后袁隆平”一時間也成為熱詞登上了媒體熱搜榜。2020年江西省旅發大會在贛州舉行，隨行廣播團隊主持人在講解贛南紅色革命故事時情到深處，在廣播里清唱了一段《映山紅》，熟悉的旋律讓人們回味無窮，這讓很多嘉賓拍手叫好。在視察返程的途中，嘉賓們也自發地在車內組織起了“學唱紅歌”的活動，讓整個參觀考察活動在愉快的歌聲中圓滿落幕。

善用融媒體手段，打造沉靜式體驗移動廣播。隨著5G時代的到來，隨行廣播也需要加大移動端內容產品制播力度，加強超高清、沉浸式音頻、互動視頻、3D、VR/AR/MR視頻等高新視聽內容供給，可以運用“5G+隨行廣播”的智能化手段，打通廣播端、電視端、電腦端、手機端，實現資源共享，建立“一次采集、多次分發、多媒共振”的生產分發模式，應用好隨行廣播。例如，江蘇新聞廣播制作的融媒體節目《對標對表找差距擔當作為抓落實——縣委書記訪談錄》，創新報道形式，改變以往訪談節目的坐而論道，以直播車為載體進行行進式、體驗式音視頻訪談。直播車內設有直播臺和展示屏幕，窗外無人機拍攝的場景和其他機位采訪的畫面可以實時在車內大屏呈現。同時，全平臺合作，廣播平臺負責撰寫訪談臺本，電視平臺負責拍攝，網絡平臺負責新媒體的策劃采制，技術部全程技術保障。整個報道貫穿“你中有我”的融合思路，一次采集生產出六種融媒體產品（40分鐘視頻訪談、40分鐘音頻訪談、廣播新聞報道、電視新聞報道、圖文視頻推文、網絡Vlog）。一套合理高效的前期、后期，采訪、制作的“流水”化作業模式，使融合流程更高效。

運用鼓勵性機制，培養高素質講解人才。流動的隨行廣播就是展示地方形象的一個窗口，隨行廣播事業可持續發展關鍵在人。在平時的工作中，廣播電視臺應該出臺一系列扶持措施，組建專職的重大活動播出組，著重培養“能戰斗、肯吃苦、善應急、播讀好”的隨行廣播人才，特別是當應急情況發生能夠靈活處理和應對。比如，因為車速和彩排時有一定的差距，導致稿件臨時需要調整的情況時常出現，此時主持人要能夠“穩”字當頭，根據行進時間迅速準確地做出判斷，在有限的時間內把重要的信息傳遞給受眾，當遇到顛簸不平的路段，要求主持人能夠克服暈車、碰撞等身體不適，不出紕漏地精彩播講。在多次流動現場會上，嘉賓和領導對贛州隨行廣播主持人的播讀都發出了這樣的感嘆“有些路段過于顛簸，我們連文件都看不清，但隨行廣播的同志能夠氣息沉穩，富有感情的播讀，這是要點功底的！”