直播帶貨對貧困地區及新區域經濟影響研究

文/董文青 張雨陽 武婧

在互聯網新經濟發展下催生了電商直播帶貨模式，直播帶貨作為新市場，會有不同于傳統線下經濟的優勢，新電商營運模式對推動貧困地區發展及振興鄉鎮發展帶來了影響。經研究,通過各類文獻中對于貧困地區發展和區域經濟的相關影響，實證分析貧困地區經濟的電商路徑與新營銷模式下的經濟發展與物聯網升級路徑。分析發現，電商及帶貨主播對貧困地區區域經濟增長具有促進作用。最后，提出了新模式下物流及數字化升級的建議。

0.引言。

在網絡消費技術的不斷發展下，物流業、信息交換，甚至貨幣交流都發生了劇烈的變化，使消費者的消費價值不斷深入。網絡購物方式不斷更新換代，促使購物平臺不斷升級來滿足消費者的購物需求。在此情況下，淘寶直播在2016年正式試運營開啟了帶貨直播之路，為網絡消費帶來一條新思路。各級政府利用直播帶貨的形式幫助老鄉渡過難關，打贏脫貧攻堅戰。[1]直播帶貨成為當下主流的銷售方式，農村物聯網基礎建設的完善離不開平臺的有效推進，低成本智能程序更適合農民需求，農業信息的資源交流得到開發，農村信息化和服務平臺也在不斷加深，使得綜合網絡水平不斷提高。消費者不再拘泥于某種特定購物方式，技術革新讓購物方式更加多元。[2]

1.直播帶貨與消費者行為

1.1 消費者心理。“價廉物美”是消費者對商品最基礎的消費期盼。價格和性能成為了消費者最關心的兩個價值認知因素，但兩者也具備了極大的矛盾性。……