關于省域品牌的四則答問

要確立起浙江人文之魂的地位，以此統領來打造和增進浙江區域競爭的軟實力

浙江省第十五次黨代會首次推出了“詩畫江南、活力浙江”的省域品牌。如何讓浙江省域品牌更加鮮明？筆者圍繞四個問題展開了思考。

打造省域品牌的意義何在？省域品牌是展現區域發展特色、提升地方綜合影響力的一張大名片。“詩畫江南、活力浙江”是經過民主集中的相關程序、凝聚了全省人民智慧的產物，是省級層面、黨政導向的區域品牌，具有強大的社會感召力和文化引領力。

省域品牌緣何界定為“詩畫江南、活力浙江”？除了“詩畫”“活力”“浙江”這三個高頻詞之外，筆者在參與相關討論時，是更為傾向“詩畫浙江、活力之邦”的。因為一來可以有“詩畫”的外在形象，又可以凸顯“活力”的特色內涵；二來既有自然歷史的傳承性，又有人文精神的當代性。但是，由于未能彰顯出浙江在全國獨一無二、且在社會主義乃至人類發展史上都極具標桿性意義的共同富裕先行示范，也感到有一點小小的遺憾。考慮到“活力”一詞已經先有別的省份使用了，為了更具辨識度和律動感，筆者又新提了一個可供完善的八字方案：“詩畫浙江·潮涌共富”。錢塘江大潮的“潮流猛進、奔競不息”，完全可以更鮮明地展現出浙江人活力涌動、勇立潮頭的精氣神。這種活力，不但是改革開放40多年來浙江中游爭先、后來居上的動因所在，還要進一步體現在未來走向全體人民共同富裕、實現中國夢的偉大進程中。當然，考慮到共富示范區建設才剛剛起步，眼下更重要的是破題啟動、扎實推進，區域品牌要有更好的穩定性和久遠性，所以暫時不寫入也是務實穩妥的。

省域品牌能發揮什么樣的作用呢？省黨代會報告提出：“詩畫江南、活力浙江”省域品牌更加鮮明。明確這一目標要求，是為了凝聚浙江的人心、增進浙江發展的軟實力。省域品牌作為一個地方最鮮明的標識，既是提振精氣神、提升省域綜合實力的重要方式，也是對外展現整體形象、擴大綜合影響力的關鍵環節。當然，現實生活和人們印象中的浙江省域品牌，不僅僅是口頭上的這八個字。圍繞它如何打造，如何見效，還需要一系列的踐行來落實。真正做到區域品牌的實至名歸，還有很長很長的路要去走好。

省域品牌又該如何更好地打造？我們看到一些地方已經在探索打造市域品牌和縣域品牌。例如，麗水“山”字系區域品牌的打造，就是一個成功的案例。首先，它極具辨識度，讓人過目而不忘。麗水市被譽為“浙江綠谷”，擁有3573座千米以上高山，森林覆蓋率超80%，水資源總量、水質指數均居浙江省第一。一個“山”字，勾勒出麗水最質樸的外在形象。其次，以一系列“山”字產品品牌，烘托出麗水生態經濟的整體品牌。從2014年麗水創立全國首個農產品區域公用品牌“麗水山耕”開始，5年后“麗水山居”成為全國首個地級市成功注冊的農家樂民宿區域公用品牌。再是麗水山泉、麗水山路、麗水山景……按照當地百姓的說法，叫作“山景”借“山耕”走出山門，“山路”促“山居”迎客山門，“山泉”伴“山貨”打開山門，由此構建了“山”字系列的“品牌矩陣”。最后，是堅持“三分策劃、七分營建”的方針，不斷積淀、提升“山”字系列品牌的質量和競爭力。

麗水打造市域品牌的經驗值得學習借鑒，但“山”字系列名牌，還主要是農產品、旅居等方面的產品或頂多是業態的品牌。而省第十五次黨代會確立的省域品牌，其外延和內涵，則要全面綜合和深刻雋永得多。為此，一是要確立起其浙江人文之魂的地位，以此統領來打造和增進浙江區域競爭的軟實力；二是要神形皆備、以文化人，借此提振全省的精氣神，向著共同富裕和省域現代化“兩個先行”奮力拼搏、奮勇進取！