全媒體時代廣播的創新途徑探究

匡磊 河南廣播電視臺

5G時代的到來，網絡自媒體的快速發展，以廣播為代表的傳統媒體積極尋求轉型，從以往的純聲音媒體到全媒體時代的介入，廣播媒體人的工作內容不斷發生變化，也需要在時代潮流下與時俱進、創新思想、積極改變，才能在機遇與挑戰并存的媒介生態下立于不敗之地。

一、全媒體時代下廣播的發展機遇

（一）潛在的受眾群體廣泛

在全媒體時代，廣播媒體潛在的受眾不僅包括早晚高峰期的特定群體和老年人，年輕人也逐漸感受到了廣播的魅力。現在的年輕人空余時間少，若選擇使用其他媒體必然耗費相對的時間和精力，而廣播不存在上述缺點，廣播可以讓年輕人在上下班的路上感到放松。因此，年輕人在現代社會的壓力下逐漸認識到廣播媒體的重要性，雖然當前的受眾相對于其他媒體來說并不多，但是廣播的未來受眾群體必然會增長[1]。

（二）信息來源廣泛

全媒體時代下廣播媒體可以通過其他媒體獲取足夠的信息，相對于傳統媒體，廣播的信息來源更廣泛，換句話說廣播在全媒體時代下的節目內容和創作形式不受限制。以聽小說為例，廣播媒體可以從起點中文網、縱橫中文網、17k小說網等網站尋找合適的題材；以影視節目為例，廣播可以從電視節目中直接提煉文本形式，但是電視節目想在廣播媒體中以廣播的形式播出，對電視節目類型具有限制，其中表現效果最好的是歌唱類的電視節目。

（三）增強節目經濟效益

全媒體時代下廣播媒體擁有更加廣泛的盈利空間，首先廣播媒體的受眾逐漸轉變為各個年齡段的人群，而且廣播媒體的受眾不分男女，也就是說廣播媒體適合大部分的廣告。但是廣播媒體廣告的盈利效果與受眾的數量具有直接關系，目前廣播媒體只有部分時間段的廣告可以獲得大量收益，其他時間段受眾數量的嚴重下滑則不適合播放廣告。因此廣播媒體想要通過廣告盈利，必須通過積累受眾增加廣告的費用。

（四）增加節目數量

全媒體時代下，廣播媒體節目不再局限于傳統的新聞節目、教育節目、文藝節目、服務節目、商業節目等，現在廣播媒體可以按照節目類型模仿或制作任何節目，總體來說廣播媒體的從業人員在制作節目時選擇更多。增加節目則證明該媒體平臺有吸引更多受眾收聽的能力，廣播從業人員可以通過調查不同類型的節目進行分析，并總結哪些節目更容易受到年輕人的喜愛，這樣才能抓住全媒體時代的機遇。

（五）降低節目制作成本

在全媒體時代下，廣播媒體并不需要單獨制作節目，全媒體的特點是媒體內容、渠道、功能共享，廣播媒體可以采用相同的素材，也就是說廣播媒體和其他媒體的節目制作成本是共享的，相對傳統媒體時代，廣播媒體制作節目的成本大幅度下降。但這并不意味著廣播媒體不能單獨制作節目，相反最適合廣播媒體的節目都是廣播行業從業人員針對該媒體的特點定制的，因此，廣播媒體可以將節省下來的制作成本用于開發精品節目，充分利用全媒體時代的優勢。

（六）提高節目質量

全媒體時代下，廣播媒體節目數量的增加使節目質量得到了相應提高，當廣播媒體中節目的數量遠大于廣播時間時，則挑選質量更高的廣播節目播出，針對這種情況，廣播節目制作人必然會想方設法提高節目質量。換句話說，全媒體時代是以質量為主的時代，只有保證節目質量達到一定的標準，才能保證廣播節目順利播出。只要保證廣播節目的質量足夠好，則不必擔心該廣播節目無法播出。

（七）加快媒體融合速度

全媒體時代下，廣播媒體與其他媒體的融合速度不斷加快，很多地區建立了全媒體的新聞中心，將地區電視臺、報紙、廣播及新媒體平臺等融合到一起，通過全媒體新聞中心統計素材，制作適合各個媒體的節目。廣播媒體可以借助其他媒體的優勢發揮自己受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強的優勢。全媒體時代下，傳統媒體和新媒體互補，而廣播媒體在眾多媒體中處于弱勢地位，因此媒體融合速度加快讓廣播媒體更受益。

二、廣播在全媒體時代的現狀分析

廣播媒體最大的優勢之一在于其傳統媒體的屬性——官方、權威、專業以及快速傳播，在堅持正確輿論導向的同時，廣播媒體的及時性和互動性在今天依然深受廣大聽眾的喜愛。即便是在全媒體時代，廣播節目的“聲音陪伴”依然可以打破空間和時間的局限，具有視頻媒體不可比擬的獨一性。

廣播媒體傳播劣勢在于地域性過強、傳播方式單一、傳播效果不夠豐富等，但對目前廣播最大的車載受眾群體而言，廣播依然是他們獲取資訊和車上娛樂的重要組成部分，因此每一個廣播人更應該重視并發揚自身優勢，守好輿論陣地。

在廣播節目的播出過程中，聲音的表現形式大多是音響素材豐富、主持人個人語言魅力的展現以及不同音樂的呈現，在具備話筒意識的同時，很多廣播媒體也在積極尋求轉型，尋找鏡頭意識。從全國遍地開花的各種“可視化電臺直播間”，再到廣播主持人通過自己的短視頻平臺進行節目直播，廣播節目不再只具備可聽性這一特點，而是通過媒體融合方式將音視頻進行了跨界連接，一時間原本神秘的電臺主持人變得“觸手可及”，一派欣欣向榮的景象。但也因為準入門檻相對較低、視頻直播質量不高、鏡頭切換和捕捉不夠多元化等，引起大眾思考。因此，在打破廣播媒體屬性尋求視頻介入的同時，也不能匆忙上陣，否則就會得不償失。

三、淺析全媒體時代廣播的創新路徑

（一）打破固有節目思路

“我說你聽”的時代已經過去，節目要活潑有趣、形象生動，簡單的播報和串聯已經不適應當前的傳播環境，閉門造車更是和時代脫節，因此，廣播媒體從上到下都要樹立不破不立的新思路，將新鮮、快速、實用的內容進行提煉和總結，找準并堅定自己的媒體定位，節目的制作和傳播更要精準化，同時加快生產節奏，力爭以廣播線上+互聯網多渠道獲取信息并及時發布。廣播的線上和線下節目加入“視頻化”以后，原本相對純粹的音頻就可以拓展為更立體直觀的音視頻內容，受眾的節目體驗感會進一步增強，地域性也可以進一步打破。

（二）樹立“廣播 + 視頻”發展思維

全媒體時代，要想充分做好廣播節目視頻化工作，首先要樹立“廣播 + 視頻”的發展觀念，轉變傳統的廣播節目發展模式。相關節目策劃人員需要意識到只有切實提高廣播視頻節目的質量，才能使其在競爭激烈的網絡視頻節目中脫穎而出，才能夠獲得更多的用戶及流量，從而提升廣播媒體的影響力。因此，媒體要仔細篩選具備視頻化基礎且內容符合網絡傳播特性的優勢廣播節目，為其開展專屬視頻直播業務，凸顯節目自身的資源優勢，走精品化路線，而不是單純依靠節目時長來獲取用戶。在“廣播 + 視頻”的發展思維中還應與時俱進地加入互聯網思維，充分結合互聯網傳播優勢與受眾需求，深入剖析廣播視頻節目，利用受眾群體差異化的媒介使用場景和內容消費需求，將廣播視頻納入廣播節目制作的必要元素和常態化元素，從而將視頻模式打造為廣播節目的優勢與亮點。同時，強化市場思維，強化媒體產業的協同作用，運用視頻內容為廣播節目帶來更多的流量與用戶，并充分做好流量變現工作，為廣播媒體帶來更高的收益。

（三）廣播人要俯下身、沉下心

受到短視頻“短、平、快”的影響，不少廣播人出現了心態浮躁和急功近利的現象，急于趕上全媒體時代的潮流從而獲得紅利，但越是在新的輿論環境之下，更應該做到守土有責，滿足廣大群眾日益增長的精神需求。廣播節目在尋求創新的過程中，首先要做到的就是深入群眾的生活，對群眾的實際需求和喜好有充分的了解，才能夠制作出群眾喜歡的廣播節目[1]。

（四）廣播主持人要努力做跨界型主持人

廣播節目的視頻化是全媒體時代的一個重要特征，也為當前的媒體融合提供了重要指向。廣播主持人首先不應該對節目視頻化有抵制的心態，要意識到全媒體時代廣播節目的屬性變化和廣播與視頻的相互滲透是必然的；其次要積極學習面對鏡頭的交流感、整體感、畫面感、體態語等，服裝和化妝的配合也要逐步跟進，努力為受眾提供最優質的音頻及視頻內容，拓寬自己在全媒體時代的維度和廣度；最后，打造個人IP，積極弘揚正能量，從同質化內容中脫穎而出，做到個性鮮明。

（五）重視互動，增強受眾黏性

從廣播線性節目再到音視頻融合的深入，廣播的線上互動和視頻平臺的彈幕及實時評論，都顯示了作為全媒體時代的傳播者和受眾即時互動的重要性。尤其是車載終端和智能設備進入我們生活方方面面的今天，也為廣播的互動提供了更多的無限可能。互動的內容可以從熱點新聞到老百姓的衣食住行，在具備一定知識積累和答疑解惑能力的同時，只有真誠地面對每一位受眾，想群眾之所想，和大家心連心，才能使受眾愿意和廣播進行互動，才能進一步增強受眾黏性，提升媒體服務功能，廣播人的每一次發聲才會更加有意義。

（六）完善視頻播放設備，提升視頻直播技術

當前，隨著 5G 技術的快速發展，信息的傳播速度不斷提升，但不同的網絡信號共處于同一空間也會互相干擾，導致廣播視頻信號受到影響，造成信號不穩定，所以廣播電臺要與電信等部門積極溝通，增加網絡帶寬，提高網絡速度，并盡量爭取專線傳輸，以確保節目信號流暢[2]。另外也需要對相關的直播輔助配套設備等進行升級，在硬件上為室內和戶外直播提供堅實保障。

（七）創新節目內容和表現形式

每一位采編播人員首先要強化內功，堅持內容為王，因為優質的內容是何時都不會過氣的產品，在移動傳播的全媒體時代，除了固有的傳統節目，更應該把目光和精力放到適合互聯網傳播的作品當中。河南衛視的“奇妙游”系列引爆全網，其內核就是以中華民族悠久的文化為基底，再利用“網劇+網綜”的模式，帶領受眾體驗別樣的中國節日，通過一個又一個精湛的藝術表演，將傳統媒體和網絡媒體創造性融合，實現了“破圈式”傳播，讓受眾嘖嘖稱奇。廣播也應該學習這種制播和傳播方式，努力轉型，可以選擇具有本土化、地域特色的內容，認真選題，精心策劃，將只有聲音表現力的節目通過多媒體方式進行二度創作，加入情景再現、人物演繹等表現手法，力爭做到多層次、多角度展示節目內容。

（八）發揮廣播傳統媒體優勢

廣播作為傳統媒體優勢主要表現在五個方面。一是內容優勢。廣播作為最傳統的信息傳播媒體渠道，具有龐大的信息內容儲備量，并在長期發展過程中對廣播節目內容題材選取上具有較高靈敏度，廣播視頻節目利用好此優勢可以在短視頻節目中以節目廣度和深度脫穎而出。二是人才優勢。大部分廣播媒體人才都經受過專業化、系統化培養，能夠保證廣播節目品質，維持廣播工作規范性和完整性。廣播節目視頻化發展要利用原有廣播媒體人才資源，發揮廣播媒體人員專業優勢，提高廣播視頻節目專業性。三是渠道優勢。廣播媒體平臺建設具有規范化和專業化特點，相對于新興媒體，廣播媒體在節目品牌運營和傳播渠道開發上具備豐富經驗和規范化流程。四是真實性優勢。廣播媒體的優勢在于傳播內容的真實有效性，能夠真實反饋社會現象和大眾觀點。廣播視頻節目要避免外界客觀環境不良因素的干擾，保留并發揚真實性優勢。五是價值觀優勢。廣播傳統媒體在社會效益和價值導向上把控能力較強，廣播節目能夠向受眾傳遞正確思想價值觀念。廣播節目視頻化發展過程中也要堅守媒體原則，反思內省自身節目內容和節目傾向，不單以節目流量和粉絲數量作為節目優劣評價標準。

（九）合理整合多方資源

從電臺記者一個人+一只錄音筆的時代，再到今天全媒體時代的廣播記者主持人，移動端的音視頻設備已經不再是新鮮事物，但團隊協作是在今天更要審慎思考的關鍵點，尤其是對管理者而言，可以考慮整合廣播媒體的內部和外部各方面的資源，和電視、網絡、報紙、客戶端等進行聯動采訪、制作和播出，條件成熟時亦可融入商業性平臺，在確保正確輿論導向的同時，各方可以進行優勢資源共享，揚長避短，這樣可以實現抱團發展，也更容易打造出精品節目和互聯網產品。

四、結語

互聯網的高速發展，使得廣播媒體發生了翻天覆地的變化，注重多樣化傳播手段和引入互聯網傳播思維的同時，更應該堅守主流媒體該有的政治高度和大局意識，從媒體功能、節目內容、傳播渠道等多方面大膽創新，在全媒體時代贏得更多機遇和發展空間。