融媒體背景下電視新聞節目創新探索

肖霞 貴州省銅仁市廣播電視臺

融媒體時代的到來打破了傳統的電視新聞節目生產模式，使得新聞的采編和策劃呈現出新的特點，對此，電視新聞采編工作者需要重視融媒體技術帶來的變化，充分利用技術優勢來創新電視新聞節目，從而更好地吸引受眾，擴大自身的影響力。融媒體作為新興事物是近年來媒體改革較為常見的詞匯，其以網絡技術作為基礎，發展速度遠遠高于傳統媒體，同時信息的傳播打破了傳統時間和空間的限制，加快了信息傳播的速度。

一、融媒體時代新聞傳播的特征

融媒體時代新聞傳播體現出新的特征，這些新的特征與融媒體深度融合一脈相承，具體體現在生產方式上的協同運行、接收模式的碎片化讀取、傳播形式的網絡化傳播等方面。

（一）多種媒體協同運行

基于融媒體發展背景，不同類型媒體之間原本清晰的界限變得模糊，在新聞生產過程中可以看到越來越多不同或者相似媒介形式的協同配合。例如，“中央廚房”的發展正是融媒體發展的典型，通過多部門合作來實現不同內容產品的輸出。[1]

（二）碎片化閱讀

當前人們的信息接收呈現碎片化特征，越來越多的人習慣通過手機等移動智能設備獲取信息。基于用戶的碎片化閱讀特點，新聞生產者開始制作一些“快餐式”閱讀內容，這些閱讀內容一改之前嚴謹、完整的深度報道風格，轉而輸出一些碎片化內容。即使制作視頻內容也更加傾向于短視頻方式，將視頻的時長控制在幾分鐘之內，從而方便用戶短時間獲取知識和新聞信息。[2]

（三）網絡化傳播

隨著微信、微博等社交媒體的興起，當前的社交媒體平臺成為信息傳播的重要渠道，也是人們獲取信息的重要方式。基于社交網絡的信息傳播呈現出社交化、網絡化的傳播特征，打破了傳統媒體時代“一對多”傳播模式，變為“多對多”。個人可以通過社交媒體平臺獲取新聞，同時也能夠進行信息的發布、傳遞和分享，進而擴大信息傳播的范圍。[3]

二、融媒體背景下電視新聞節目面臨的挑戰

（一）電視新聞專題節目報道形式較為落后

傳統電視新聞專題節目制作更多是采用講述的方式，較為枯燥乏味，難以激發受眾興趣。當受眾長時間接觸這樣一種傳統新聞講述方式時，不免會產生審美疲勞。對于電視新聞節目來說，如果不能結合時代發展背景進行創新，將會損失越來越多的受眾。

（二）電視新聞節目制作的時效性不強

信息時代，人們獲取信息的速度越來越快，對此，電視新聞節目制作必須注重自身的時效性。若不及時報道新聞，那么便會體現出較弱的新聞敏感度。當前一些重大事件的發生，社交媒體上的傳播速度要快于傳統媒體的報道速度，這也是電視等傳統媒體所需要反思的問題之一。[4]

（三）電視新聞專題節目缺少多樣性

不少電視新聞專題節目的形式較為老套，缺乏多樣性內容，使得節目對于受眾的吸引度不足。雖然電視新聞節目會針對一些熱門話題展開討論，但是受制于單一的形式，收視率并不高。此外，節目內容的簡單重復容易產生同質化問題，并不會給受眾留下深刻印象。[5]

（四）新聞傳播方式缺少創新

新聞事件發生之后，傳統電視新聞節目的制作思路是邀請相關專家進行分析討論，體現出較強的專業性。雖然這樣一來電視新聞節目具有一定的專業性，但是流程較為老舊，并不能夠給觀眾帶來耳目一新的感覺，對于觀眾的吸引力并不強。融媒體時代，新聞報道的切入角度不能局限于宏觀視角，更要注重細節問題的展示，從而能夠讓觀眾更加深入了解事件發生的前因后果。[6]

（五）缺少互動性

電視新聞節目受制于傳播媒體，其更多的是進行信息的傳播，并不能實現與受眾的積極互動。與新興的網絡平臺不同，人們并不能在觀看電視新聞節目的同時進行彈幕發送或者評論發表，進而影響到觀眾的新聞體驗感。較為常見的接受觀眾意見的方式是通過閱讀來信、電話等方式，此類方式較為傳統，而且操作起來較為麻煩，也就降低了受眾想要積極互動的熱情。

三、電視新聞節目在融媒體時代創新發展的必要性

電視新聞節目在融媒體時代進行創新發展有其必要性，一方面是突破傳統電視新聞節目發展困境的需求，另一方面是發揮新媒體電視新聞節目優勢的需要。無論如何，電視新聞節目在融媒體時代中的創新發展是重要且必要的，是激烈媒體市場中的必然要求。對于電視新聞節目制作相關人員來說，不應該被動為之，而是要以更加積極開放的態度去看待融媒體時代自身的創新發展，變被動為主動，從而掌握更大的發展空間。[7]

（一）突破傳統電視新聞節目的發展困局

電視新聞節目發展至今經歷了多個階段，根據其發展特點可以將其大致分為起步階段、發展階段、成熟階段以及瓶頸階段。起步階段是指電視新聞制作剛開始時期，此段時期新聞電視節目制作受到的挑戰更多來自于技術和設備，節目的內容較為單調，形式也較為單一，主要進行新聞事件的播報。發展階段是指隨著技術的進步，電視節目形式更加多樣化，像《東方時空》等新聞節目的高收視率可以看出該發展階段電視新聞節目對于受眾的影響力。隨著電視新聞節目的發展越來越成熟，之后便進入了瓶頸階段，該時期電視新聞節目缺乏創新，內容呈現泛娛樂化的特征，并不能有效滿足人們的新聞信息需求。[8]

（二）新媒體電視新聞節目優勢日漸凸顯

隨著信息技術的發展，新媒體相對于傳統媒體應運而生，打破了過去人們獲取信息的時間和空間限制。例如騰訊、優酷等APP的出現使得人們可以隨時隨地觀看新聞節目，不再需要準時準點守在電視機前。此外，抖音等短視頻的出現讓人們更加沉溺于短視頻，而不再樂意收看傳統的電視新聞節目。基于此，傳統電視新聞節目的受眾流失嚴重，新媒體電視新聞節目優勢逐漸凸顯。一些電視新聞節目內容經過二次加工在短視頻平臺得到火熱追捧，一方面說明短視頻平臺流量之大，另一方面也不斷提醒傳統電視新聞節目應該進行創新，否則將會被市場淘汰。[9]

四、電視新聞節目創新的有效策略探討

關于電視新聞節目創新的有效策略探討主要基于傳播過程的五個方面，分別是傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾、傳播效果。

（一）電視新聞節目傳播者應該具有流量思維

進入新媒體時代，“流量”一詞成為較為常提的詞語之一，也是一則新聞產品是否受到歡迎的衡量標準之一。電視新聞節目傳播者是新聞產品獲得流量的重要法寶之一，越來越多的傳播者從幕后走向臺前，甚至人工智能等也成為傳播者的重要組成部分。以央視為例，其更加注重打造網絡主播，撒貝寧、朱廣權、王冰冰等網紅傳播者的打造為他們參與的節目帶來了流量，極大提高了電視新聞節目的傳播效果。當前電視新聞節目傳播者需要更加具有流量思維，但是具有流量思維并不等于成為一個好的傳播者，但是流量思維是當前優秀傳播者的必備思維。所以，在進行電視新聞節目制作時，必須注重培養傳播者的流量思維。[10]

（二）積極進行傳播內容的創新

傳統電視新聞節目較為冗長，并不符合當前碎片化時代人們的信息接受習慣。此外，短視頻的飛速發展使得人們的注意力越來越容易分散。電視新聞節目若想要抓住受眾眼球，必須符合當前受眾信息閱讀習慣，滿足“短、平、快”的要求，打造更加具有互聯網思維的內容。像《1818黃金眼》這類傳統新聞電視節目在短視頻平臺的爆發進一步說明了用戶更加青睞于具有“網感”的內容。盡管如此，但也不能一味迎合受眾需求，電視新聞節目制作應該堅持固有的底線思維，維護公共利益，注意娛樂的適度化。[11]

（三）創新電視新聞節目的渠道傳播

媒體融合的表現之一便是內容傳播渠道的融合。當前絕大多數的電視新聞節目都已經注重融媒體發展之路，不斷開發打造自身的“兩微一端一抖”。盡管如此，但是融合的效果還是呈現出差異。主動融合不同于被動融合，表層融合的效果遠遠趕不上深層融合的效果。基于此，電視新聞節目的融合應該從被動轉為主動，主動搶占媒體融合發展的先機，不畏激烈的市場競爭，抓住“彎道超車”的寶貴機會。此外，進行電視新聞節目渠道的創新并不在于將同一種內容放于不同渠道進行傳播，而是需要把握住不同渠道的傳播特征，真正融入新渠道傳播中，掌握不同渠道的流量密碼和傳 播技巧。

（四）受眾的細化

電視新聞節目過去并不注重受眾的細分。但是如今融媒體環境，電視新聞節目的制作必須考慮到受眾群體的需求，區分不同的受眾群體。如今，“小眾群體”成為電視新聞節目需要捕捉的重點對象，基于龐大的互聯網用戶群體，“小眾群體”顯然微不足道，但是如果針對服務于特定地域用戶的電視媒體來說，“小眾群體”實際上就是“大眾”，抓住小眾群體才能穩定受眾群體。例如，在新冠肺炎疫情防控期間，不少慢直播節目受到受眾的歡迎，這類節目實際上滿足了人們的“窺視欲”。同樣，電視新聞節目采訪過程中的全流程直播，可以滿足小眾群體的觀看需求，進而贏得觀眾的喜愛。電視新聞節目可以通過小眾群體的挖掘來成為某一群體中的頭部節目，進而提高自身的影響力。受眾的細化是當前電視新聞節目制作所需要考慮的內容，這樣才能適應當前互聯網個性化的發展特點，不斷進行自我的創新發展。基于受眾的細化，傳播效果也體現出分化趨勢。當前電視新聞節目制作不能忽略受眾的個性化需求，若想要獲得良好的傳播效果，必須樹立分眾化傳播思維，滿足受眾的個性化需求。[12]

（五）注重用戶反饋，增強用戶參與感

電視新聞節目需要結合新媒體特點設置用戶反饋渠道，通過用戶的反饋來及時發現自身新聞節目制作中存在的問題或者進一步了解受眾的需求，根據受眾需求的變化來不斷豐富自身的內容生產。評論功能是當前電視新聞節目反饋的重要渠道，同時人工智能技術的應用使得反饋結果更加高效直觀。另外，語義、情感等分析工具的應用可以進一步掌握用戶評價的變化趨勢，察覺風險，進而更好地搶占內容生產的先機，做好風險識別與應對。

根據“冷熱媒介”的劃分，電視屬于“冷媒介”，在互動方面存在一定的缺陷，這也是電視新聞節目進行融媒體發展的需求所在。提高用戶的參與感體現在為用戶發表意見提供表達渠道和平臺，注重用戶的態度表達。在電視新聞節目制作中可以涉及用戶多元觀點的展示，進而縮小用戶與新聞電視節目之間的距離，更好地保障用戶的參與。

（六）注重大數據的分析應用

大數據技術的發展已經應用在日常生活的方方面面，同樣融媒體時代電視新聞節目的制作也需要大數據技術來注入活力。首先，可以借助大數據技術來進行新聞信息的采集，挖掘社會熱點話題，有效降低節目內容生產的成本。其次，大數據技術也是增強信息內容說服力的有效手段，通過大數據技術來提高信息內容的真實性。另外，電視節目制作者可以根據大數據技術來充分了解用戶需求，根據用戶的實時反饋來進行節目的再優化，從而給予用戶更佳的觀看體驗。

五、結語

融媒體時代電視新聞節目的創新發展應該更加具有積極主動的思維，打破傳統電視新聞節目制作的思維局限，充分了解當前融媒體發展背景的新特征，基于新特征反思傳統電視新聞節目制作中存在的弊端，進而實現電視新聞節目制作的創新。同時，電視新聞節目制作的創新不是一蹴而就的，需要結合多角度、多方面來實現傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾細化、傳播效果等方面的優化。