關于主流媒體短視頻的發展思考

高航 貴州日報報刊社

個別社交平臺的短視頻為了實現發展，總是一味地迎合受眾群體的低俗口味，魚龍混雜，然而其發展勢頭卻如曇花一現。與這些社交平臺的短視頻相比，主流媒體短視頻的產品制作具有一定的特殊性，更加注重短視頻的制作質量，更加強調短視頻輿論引導的正確性。事實證明，只有積極、健康、優質的短視頻，才能夠對受眾群體產生長效的吸引力，為媒體平臺帶來大流量。在新時代下，只有準確把握短視頻的傳播優勢和內容特點，合理預測短視頻的發展方向，才能夠采取針對性的發展措施，實現主流媒體短視頻的與時俱進。

一、短視頻的傳播優勢

（一）內容輕量化

短視頻有著鮮明的輕量化、生活化、容易傳播等特點。在智能手機人手一部的新時代下，短視頻已經和碎片化閱讀模式結合在一起，成為眾多網民心目中最主要的一種媒體主流形態。短視頻內容的輕量化，指的是短視頻內容正在朝著扁平化、碎片化以及快速化趨勢發展。短視頻是在社交媒體中開始興起、發展的信息傳播形式，具有短小精悍的特點，十分符合用戶的閱讀習慣，可以讓用戶在短時間內盡可能多地獲取新聞內容。當各大主流媒體在對用戶的閱讀習慣和消費心理進行分析之后，更是將發展重點集中到了短視頻的傳播與發展方面，通過各種傳播活動的組織開展，吸引了一大批受眾群體。而且，站在用戶角度分析，其不僅愿意閱讀輕量化的短視頻內容，還愿意積極主動地參與到短視頻內容的傳播當中，信息傳播效果更好，傳播范圍更大。

（二）話語多模態化

在信息傳播過程中，短視頻可以應用多模態語言，讓用戶獲得沉浸式的閱讀體驗。短視頻可以通過圖片、文字、聲音以及色彩的結合，對用戶的感官系統進行刺激，通過全新的傳播形式給到用戶以沉浸式的享受[1]。另外，多模態語言的應用，可以將一定的概念或者價值觀念融入短視頻內容當中，并通過通俗易懂的語言進行相關內容的傳播，增強媒體的傳播力和滲透力。

（三）語言感性化

短視頻的傳播可以有效愉悅受眾群體的身心，幫助受眾群體將負面情緒釋放出來，并在情感方面與受眾群體產生共鳴。但是，要想與受眾群體產生共鳴，需要媒體平臺將情感因素融入短視頻內容當中，在視覺敘事的過程中，在用戶與短視頻內容之間構建一個特定的情感場域，讓用戶認同短視頻內容及其蘊含的情感理念。如果再使用感性化的語言，更是可以快速刺激用戶的感官系統，直達用戶的內心世界，與用戶產生情感方面的共鳴，激發用戶的共情心理，為傳播媒體質量的提升打好基礎。

二、主流媒體短視頻的內容特點

與其他社交平臺的短視頻相比，主流媒體短視頻的內容特點主要體現在以下三方面。首先，主流媒體短視頻更加強調受眾群體愛國情懷的激發，愛國主義精神的培養。主流媒體短視頻以報刊媒體、廣播電視新聞媒體等主流媒體的新聞信息資源為依托，所以在短視頻內容的創作當中，必須將愛國主義精神滲透到短視頻內容當中，凸顯出其在社會發展當中的責任擔當，進而對受眾群體產生積極的影響，讓受眾群體產生強烈的愛國主義情懷，產生強大的民族自信和文化自信[2]。其次，主流媒體短視頻的內容以當下的社會熱點新聞為主，涵蓋了國內外的發展形勢、時事政治、民生大計等方面，主要通過相關法規政策的正確解讀來進行輿論引導，使其始終朝著積極、正確的方向發展。最后，主流媒體是黨和政府的“喉舌”，肩負著做好意識形態工作的使命責任，所以主流媒體的短視頻內容制作，也應當以弘揚社會主旋律、傳播社會正能量為基礎。

三、主流媒體短視頻發展過程中存在的問題

（一）媒體平臺競爭異常激烈

根據相關統計研究，在總移動收入中，我國移動應用的盈利額占比已經高于廣告盈利額。但是，我國新聞傳播市場上存在著很多發展短視頻的平臺，但是其盈利卻處于虧損狀態。究其原因，與短視頻處于初期發展階段，盈利模式還不夠成熟有關。另外，短視頻的受眾群體也需要經過較長時間的培養。雖然我國的智能手機已經非常普及，網民數量也非常龐大，但是短視頻的整體普及率依然偏低。平臺紅利是我國短視頻的主要盈利模式[3]。與其他運營模式相比，這種運營模式過于單薄、風險性較高。只有探索出全新的盈利模式，才能夠為主流媒體短視頻的長遠發展提供保證，提高主流媒體短視頻等媒介競爭力。

（二）短視頻拍攝技術不夠專業

近幾年來，許多傳統媒體文字記者和傳統視頻創作人員紛紛向短視頻制作轉型，但其短視頻創作能力仍存在較大不足。究其原因，他們并沒有意識到短視頻是一個獨立的個體，也有著完整的價值表達，并非截取于長視頻中的某一節點。一些沒有經過專業訓練的業余拍攝者，依然不能為廣大受眾群體呈現出優質的短視頻作品。在新媒體時代下，雖然新媒體技術進步神速，VR技術、無人機設備等也已經應用到了短視頻拍攝過程中，豐富了短視頻的拍攝角度，但是要想實現短視頻拍攝質量的進一步提高，依然需要融入更多的形式和元素。

另外，短視頻的時長非常短。受眾群體只需要花費幾秒鐘的時間就可以瀏覽完，之后就會瀏覽下一條短視頻。鑒于此，在完成短視頻內容的拍攝后，如何將短視頻內容呈現在受眾群體眼前，還需要對相應的匹配算法進行合理的應用。目前，很多短視頻平臺的頁面推薦算法都非常簡單。在短視頻拍攝數量越來越多的形勢下，如果推薦算法過于簡單，那么呈現在受眾群體面前的短視頻作品差異性就會縮小。這樣一來，短視頻內容也就無法對受眾群體產生吸引。還有部分短視頻UP主的內容以獵奇獵艷為主，品質偏低，如果不對短視頻內容做出調整，其很難實現可持續發展。真正有品質的短視頻內容，又會在短時間內被大量抄襲，出現版權糾紛。這樣一來，優質的短視頻創作者也就無法沉下心來進行短視頻內容的構思與創造。

（三）短視頻內容過于低俗

在主流媒體短視頻發展過程中，創新度不足，抄襲模仿現象過于嚴重也是一個非常嚴重的問題。很多優質的短視頻，之所以能夠吸引大量的流量，與其短視頻內容中文化價值的獨特性有著直接的關系。例如，“李子柒”回歸田園的原始食材制作，給到受眾群體以獨特的感覺，可以讓不同的受眾群體找到獨屬于自己的點滴記憶[4]。但是，“李子柒”短視頻的制作與傳播，同樣離不開策劃、包裝、宣傳等環節。很多主流媒體平臺上的短視頻并不注重創新，甚至故意模仿其他平臺的短視頻。還有部分短視頻平臺，并沒有對目標受眾群體進行準確的定位。很多點擊率較高的短視頻內容，也帶有了低俗化特點。雖然可以在短時間內博取社會大眾的眼球，但是卻無法實現可持續發展。要想促進短視頻的穩定長期發展，就必須要打造優質內容，以開放的態度構思短視頻內容，拒絕低俗。

四、主流媒體短視頻發展的策略

（一）加強短視頻制作質量的控制

與網絡傳統媒體平臺的發展相比，主流媒體短視頻的發展具有一定的特殊性。首先，要想突出主流媒體短視頻的優勢，不僅要提升短視頻內容的專業性，優化主流媒體短視頻的發展定位，還要采取一系列措施增加受眾群體的黏性。例如，《聽見中國》專題紀錄片，在拍攝視頻的過程中，與政府部門合作，退出了優質的短視頻內容，受到廣大受眾群體的高度認可[5]。對這一案例進行分析，可以明確主流媒體短視頻要想實現進一步發展，就必須要對自身的專業定位予以明確。在互聯網環境日益復雜的形勢下，主流媒體必須具備較強的互聯網思維，并將正確的價值觀念融入短視頻內容創作當中，對受眾群體的思維產生積極的引導。其次，在敘事過程中，需要在最初創作環節，就對片段化、邏輯嚴謹的、獨立單元的敘事片段構思予以重視。這樣，在后期創作過程中，就可以將這些敘事片段拆分成多個不同的短視頻片段，對其進行獨立的包裝，就可以實現短視頻形式的創新，還可以滿足受眾群體對于優質內容的閱讀需求。例如，某一短視頻片段先在各大社交媒體上受到受眾群體的廣泛關注，然后再推出相關電影，就可以為電影的票房增加提供保證。

（二）對社會熱點進行充分的結合

主流媒體短視頻的發展，需要對社會熱點進行充分的應用。普通大眾拍攝出來的短視頻以娛樂為主，所以可以不結合社會熱點。但主流媒體短視頻，需要結合社會熱點拍攝出具有一定深度的短視頻內容。只有這樣，才能夠發揮其積極的輿論引導作用。

不可否認的是，娛樂媒體同樣有著非常突出的發展優勢[6]。向娛樂媒體短視頻借鑒經驗，主流媒體在發展短視頻的時候，也應當安排專業的主持人負責脫口秀網絡視頻欄目的主持工作，與受眾群體進行深入的互動，然后以輕松幽默的方式將深度報道呈現在受眾群體面前，對受眾群體的價值觀念以積極的引導。

（三）對短視頻的產品類型進行豐富

主流媒體短視頻的發展，應當突破傳統新聞內容發展邏輯的束縛，對短視頻的產品內容進行豐富，促進短視頻的多元化發展。例如，新京報《我們視頻》短視頻欄目，就將訪談節目和即時性內容結合在了一起。這樣新奇的方式極大地豐富了短視頻的創作內容，受到了受眾群體的高度認可。

（四）做好短視頻的策劃

敘事是視頻類產品的主要特點，短視頻雖然在線性敘事方面不具有優勢，但是卻可以利用視頻碎片邏輯，進行敘事結構的堆砌。線性敘事適用于中長視頻的創作，而短視頻的策劃與剪輯，則可以在平行敘事方面予以側重。也就是說，主流媒體短視頻的發展，應當以分單元平行敘事方式的應用為主。

針對短視頻的策劃，應當注重創新元素的應用。將不同的視頻敘事共同點進行剪輯，并呈現出一個完整的敘事片段。例如，《窮叉叉》就是一個利用不同短片剪輯，形成一個完整視頻的成功敘事案例[7]。

在短視頻創作過程中，即便短視頻的時長再短，也要注重拍攝品質，也要對字母、色調、配音、鏡頭等進行優化設計。利用豎屏傳播規律，進行精彩內容的呈現。

五、主流媒體短視頻的發展方向

（一）即時方向

短視頻可以隨時隨地地拍攝和分享，所以具有較高的即時性。在短視頻技術日益成熟的趨勢下，短視頻不僅可以以“動態畫面+文字”的形式呈現出來，還具有評論、轉發以及分享等功能。近幾年來，國內外短視頻平臺的發展速度非常快，人們可以直接利用智能手機拍攝身邊的新聞事件，并以短視頻的形式分享到社交平臺中。新聞事件的深度與價值可以得到充分的挖掘。站在主流媒體角度分析，其應當利用短視頻對突發性新聞事件進行及時的報道，利用目擊者提供、加工或者轉發的短視頻，進行突發性新聞事件的報道，將該新聞事件的前因后果講解出來，并對社會輿論進行正確的引導。

（二）剪輯方向

主流媒體短視頻的發展，還需要對剪輯內容予以高度的關注。因為短視頻本身就表現出了自由剪輯的特點。對這一特點加以利用，就可以幫助主流媒體更好地適應新時代下的媒體行業發展趨勢。與其他社交媒體相比，主流媒體在新聞采集、新聞剪輯以及新聞編輯等方面的專業性更強，社會公信力更高。將這一優勢應用到短視頻傳播中，具有十分重要的意義[8]。對此，主流媒體在對新聞內容進行剪輯拆分的時候，要對短視頻在傳播速度快，新聞真實性可以最大限度保留等優勢進行充分的利用，在遵循一定規則的基礎上，對短視頻內容進行自由的剪輯，提高短視頻內容對受眾的吸引力。與其他社交媒體相比，主流媒體的剪輯人員專業素質更高、剪輯經驗豐富。對此，主流媒體要借助專業化的剪輯人才，利用各種先進的剪輯工具，對短視頻內容進行科學合理的剪輯，突出主流媒體短視頻在短視頻領域中的發展優勢。

（三）全民方向

我國主流媒體采集新聞線索的工作主要由記者負責。記者為了快速獲取各種新聞資訊，會盡可能全面的了解社會各個方面的內容，并開通熱線電話和網絡郵箱，向社會大眾征集新聞線索。但在智能手機逐漸普及，短視頻平臺發展速度逐漸加快的形勢下，已經實現了全民投稿。主流媒體必須要對短視頻發展的全民方向予以明確，對受眾群體既是新聞資訊的接受者，也是新聞內容的制作者和傳播者的身份進行充分的利用，擴大自身新聞素材采集范圍，提高新聞傳播效率，增強新聞內容的深度與廣度。

六、結語

綜上所述，在新時代下，短視頻對于人們的生活與工作有著直接的影響。要想促進主流媒體短視頻的發展，需要在準確把握其內容輕量化、話語多模態化、語言感性化等方面的優勢的基礎上，加強短視頻制作質量的控制。同時，結合社會熱點、豐富產品類型，提高短視頻策劃質量，使其朝著即時、剪輯、全民等方向穩步發展。