網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論的引領與創(chuàng)新

吳炳端 東南網(wǎng)

隨著信息科技的進步，媒體的環(huán)境與格局不斷變動，無論是媒體技術還是媒體內(nèi)容都在發(fā)生質(zhì)的飛躍，繼傳統(tǒng)媒體發(fā)展以來，數(shù)字、網(wǎng)絡與移動技術逐漸通過電腦與手機等終端，為人們提供個性化的海量信息內(nèi)容。新時代下，媒體新聞評論應當充分抓住時代機遇，堅定工作原則，采取科學分類的方式，才能構(gòu)建具有積極引導性與創(chuàng)新性的工作模式，從而將正確的三觀思想，以及社會主義核心價值觀滲透到人們的生活中，促進新媒體生存能力與核心競爭力的提升。

一、網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論概述

（一）網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論簡介

進入網(wǎng)絡時代后，新媒體發(fā)展迅速，借助網(wǎng)絡發(fā)展的優(yōu)勢，網(wǎng)絡新聞評論已經(jīng)成了新聞評論中不可或缺的一個組成部分。網(wǎng)絡新聞評論指的是，針對已經(jīng)發(fā)生的新聞事實，以網(wǎng)絡媒體作為傳播介質(zhì)來發(fā)布的新聞評論。比起傳統(tǒng)媒體的新聞評論，網(wǎng)絡新聞評論的表現(xiàn)形式更加多樣化，除了可以是文字或者圖片類型的評論，還可以是音頻、動漫、視頻等類型的評論。

（二）網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論類型

網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論的一個突出特點就是類型比較豐富，標準不同，類型也是不同的[1]。比如從新聞評論主體的角度來說，新聞評論的類型可以是媒介網(wǎng)絡新聞評論，其中包括傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡版和網(wǎng)絡媒體新聞評論；可以是專家網(wǎng)絡新聞評論，也就是指的在某一個學科或者某一個領域的專家針對自己專業(yè)的領域發(fā)表自己的看法，這樣能夠使得受眾更加深刻的理解新聞內(nèi)容，進而提升新聞的傳播效果；還可以是網(wǎng)絡用戶新聞評論，指的就是網(wǎng)絡上的用戶針對某一個新聞事件表達自己的看法和意見。其中，網(wǎng)絡媒介新聞評論就是在新媒體環(huán)境下新出現(xiàn)的一種新聞評論類型，由網(wǎng)絡媒體中的新聞人員來針對新聞事實進行評論，一般都代表著網(wǎng)絡媒體或者新聞人員個人對于新聞事件的看法或者 態(tài)度。

二、網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論的特征

（一）個性化特征

網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論的個性化特征主要體現(xiàn)在創(chuàng)作層面，對于同一條新聞資訊而言，當不同的人看到這樣一條新聞時，受到成長環(huán)境、思考方式等各種因素的影響，給出的看法和觀點也是不同的。而新聞評論在寫作時，很大一部分取決于作者的主觀能動性，也就是表現(xiàn)出作者對于新聞的看法，因此，在這一個層面而言，新聞評論具有個性化的特征。主要可以從以下幾個方面體現(xiàn)：其一，見解的個性化，在進行新聞評論時，不同類型的新聞，評論對象的不同，都會對于見解產(chǎn)生相應的影響。比如針對時政的新聞評論，一般都邏輯清晰嚴密，能夠清晰的表達出作者的觀點。而針對社會的新聞評論，一般都更加貼合社會大眾的需求，容易引發(fā)受眾的情感共鳴[2]。另外，針對同樣的內(nèi)容，也可以從不同的角度切入進行評論，這也充分體現(xiàn)出了新聞評論的個性化。其二，文風的個性化。文風很大程度上體現(xiàn)著作者的個性，作者的個性不同，個人情感不同，表現(xiàn)出的文風也具有很大的差異，文風不僅是新聞評論當中的一個亮點，同時，也是新聞評論個性化特征的一種體現(xiàn)。其三，結(jié)構(gòu)的個性化。新聞評論的結(jié)構(gòu)并不是一成不變的，標題也不會僅僅簡單的陳述新聞事實，而是會結(jié)合實際的需求加入一些語氣元素，這不僅更加貼合受眾的心理，同時，也是新聞評論個性化的一種 體現(xiàn)。

（二）適用性特征

適用性特征主要體現(xiàn)在傳播層面。從本質(zhì)上而言，新聞評論也屬于新聞的一種類型，在新聞傳播中發(fā)揮著重要的作用，在傳播的過程當中，新聞評論和新聞一樣，都是對于信息進行傳播的載體，其作用在于通過信息的傳播，讓更多的人了解到新聞事件，并且表達出作者的觀點。因此，在這一層面而言，普遍適用性也是新聞評論的一大特點，主要可以從以下兩個方面體現(xiàn)：其一，題材的普遍適用性。新聞評論一般都會圍繞著受眾關注的熱點問題或者重大新聞事件來進行寫作，在這個過程中，一些受眾關注的事件為基礎的新聞評論，更能夠引發(fā)受眾的關注，使得受眾產(chǎn)生情感共鳴。而在新媒體環(huán)境中，當看到新聞評論時，受眾已經(jīng)初步了解了新聞事件，因此面對新聞評論也會帶著自己的觀點，并且還會與新聞評論給出的觀點進行對比。其二，傳播方式的普遍適用性。隨著新媒體技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新聞評論的載體不再僅僅局限于紙質(zhì)媒介，而是逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡上，很多網(wǎng)站和平臺都有專門的新聞評論欄目，并且逐漸形成了新媒體平臺的新聞評論傳播模式，除了文字類的評論，還可以是漫畫、視頻、街頭采訪等方式，這也是新聞評論普遍適用性特點的重要體現(xiàn)，同時，在一定的角度而言，也促進了新聞評論的多樣化發(fā)展。

（三）互動性特征

在新媒體環(huán)境下，與傳統(tǒng)媒體的新聞評論對比，網(wǎng)絡新聞評論的表現(xiàn)形式更加多樣和直觀，使得受眾在閱讀新聞評論時也會有更加直觀的感受。并且在新媒體的支持下，新聞評論也呈現(xiàn)出了互動性的特征，比如受眾可以結(jié)合自己對于新聞評論內(nèi)容的看法提出自己的見解，向作者提出反饋，作者看到這些內(nèi)容后，也能夠回復受眾，并且還能夠根據(jù)受眾的需求對于自己后續(xù)的新聞評論風格進行適當?shù)恼{(diào)整，這能夠使得新聞評論更加貼近受眾，更容易引發(fā)受眾的共鳴[3]。另外，受眾之間也可以進行雙向的互動，并且隨著新媒體的發(fā)展，新聞評論的互動性還在不斷地加強，這與傳統(tǒng)媒體當中的新聞評論有很大的差異，能夠進一步提升新聞評論的傳播效果。

三、網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論的問題

（一）缺乏專業(yè)人才

從表面上來看，在新媒體環(huán)境中，信息傳播的渠道和范圍都在不斷擴大，每個人都可以對新聞進行評論，但是想要創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞評論，對于人才的專業(yè)能力要求是很高的。不僅要從獨特的角度切入進行評論，同時，還需要有長期堅持的決心和毅力。而結(jié)合現(xiàn)實情況來看，很多媒體當中能夠創(chuàng)作高質(zhì)量新聞評論的專業(yè)人員非常缺乏。新媒體環(huán)境下，新聞信息層出不窮，也對新聞評論提出了更高的要求，作者需要具備專業(yè)的寫作能力，還應當具有豐富的知識儲備、具備良好的政治素養(yǎng)，這樣才能夠創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞評論。而現(xiàn)階段，很多媒體的人才培養(yǎng)機制并不健全，導致人員的培訓難以落到實處。而新聞評論對于人員的專業(yè)性要求極高，很多剛剛進入到媒體行業(yè)的人員是難以勝任的，再加上人才培養(yǎng)機制的不健全，導致新聞評論人才出現(xiàn)了一定程度的斷層，這無疑給新聞評論的創(chuàng)作效率和傳播質(zhì)量造成了非常不利的影響。

（二）重視程度不足

進入到新媒體時代后，媒體更加重視信息的傳播速度，新聞內(nèi)容往往也比較簡短精練，這主要是受到了受眾的影響[4]。在新媒體背景下，受眾獲取信息的渠道更加多元化，受眾的視野每天都被大量的信息充斥，這也使得受眾的閱讀越來越傾向碎片化。在過去的很長一段時間內(nèi)，我國都是傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流地位，傳統(tǒng)媒體注重的是精細程度，采編人員需要進行精細化的處理。而在新媒體時代，媒體更加重視新聞傳播的速度和范圍，很少會有受眾進行深入的閱讀，因此，媒體也往往會在標題和素材上下功夫。而對于新聞評論而言，想要發(fā)揮出它的價值，就需要進行深入的閱讀，而大多數(shù)的受眾更愿意看簡短的評論，對于長篇的新聞評論往往缺乏興趣。受到受眾關注程度的影響，新媒體對于新聞評論也缺乏足夠的重視，一般都會采取轉(zhuǎn)載的方式，并且即使是自己創(chuàng)作的新聞評論，也很少有高質(zhì)量的內(nèi)容。還有一部分新媒體平臺并不會設置新聞評論欄目，這也在一定程度上制約著新聞評論的發(fā)展。另外，由于新聞評論缺乏專業(yè)的人才，加上創(chuàng)作難度較高，很多新媒體平臺會認為新聞評論是一種成本較高的新聞傳播方式，因此也會在無意中忽視新聞評論的重要作用。

（三）缺乏傳播動力

新聞評論的本質(zhì)是從新聞內(nèi)容的角度出發(fā)，表達出自己的見解和觀點，并且從獨特的角度切入對于新聞進行深入的分析和探討，通過這一方式，能夠進一步提升新聞的傳播效果，也能夠使得受眾更加深刻的了解新聞的本質(zhì)。但是在新媒體時代，新聞評論的功能并沒有充分發(fā)揮出來，一般都是停留在表面層次上的評論，評論的內(nèi)容不夠精彩，缺乏傳播性，也就無法為新聞的高質(zhì)量傳播起到錦上添花的效果。而之所以會產(chǎn)生這類問題，主要原因可以分為兩個方面。第一個方面是新媒體新聞評論的定位存在一定程度的偏離，新聞評論的內(nèi)容與自身的主流信息不相符。第二個方面則是缺乏專業(yè)的人才，沒有優(yōu)質(zhì)的新聞評論創(chuàng)作團隊作為支撐，新聞評論的質(zhì)量比較差，傳播效果自然也就難以提升。

四、網(wǎng)絡時代新媒體新聞評論的創(chuàng)新策略

（一）采取科學分類，創(chuàng)建合理評論矩陣

縱觀傳統(tǒng)媒體時代，新聞評論包含了來自社會各個領域的評論，所采用的傳播方式與評論方式均呈現(xiàn)單一模式。而在網(wǎng)絡時代下，新媒體的新聞評論方式逐漸豐富，由傳統(tǒng)的單方面?zhèn)鞑?，逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)民互相傳播的模式，在這種時代下，人人都是新媒體，人人都能做傳播者[5]。在當今時代下，新媒體新聞評論要提高對網(wǎng)絡傳播平臺，以及傳播人員的認識。在新聞評論中應用論壇、專題以及微博、頻道等多種渠道，借助群眾評論、網(wǎng)紅評論、明星評論等多種角色的力量，還要明確傳播手機端、電腦端等渠道。

在具體工作中，可以開設專題欄目，以及新聞評論平臺，構(gòu)建群眾評論矩陣，科學的將各種渠道、種類的評論進行分類，從而促進評論多樣化，滿足人們對信息的需求。通過構(gòu)建評論矩陣，能夠有效地弘揚正確、積極的三觀思想。從而構(gòu)建和諧、健康的媒體環(huán)境，構(gòu)建網(wǎng)絡時代創(chuàng)新能力強、核心競爭力強的新媒體。

（二）堅守媒體原則，積極引導輿論走勢

在網(wǎng)絡時代中，新媒體環(huán)境帶給人們的不僅是豐富的信息獲取渠道，還有多元化的信息內(nèi)容。但是由于網(wǎng)絡環(huán)境較為復雜，所以其中難免會夾雜各種消極信息，再加上社會階層不同、人員素質(zhì)差異較大，新媒體為大眾提供的網(wǎng)絡環(huán)境中包含著各種反社會、過于西化的思想觀念。作為新時代的媒體人員，要堅守媒體評論原則，積極引導輿論走勢。新聞評論應當遵守的原則主要是：1.圍繞熱點，并加強關注。2.主導輿論，抓住群眾關注點。3.堅守公正、積極思想，構(gòu)建健康媒體環(huán)境。

近年來，隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)達，各大“網(wǎng)紅事件”映入人們眼簾，以往只有相關部門才能接觸到的觸目案件，在社會中也能夠被人們所知道。輿論的爭議性充分的體現(xiàn)了社會的現(xiàn)狀，作為具有公眾影響力的媒體行業(yè)，一定要堅守公正、積極的思想原則，構(gòu)建健康的媒體環(huán)境，通過輿論的主導，來抓住群眾的關注點，才能不斷提高新媒體公眾影響力，加強媒體精神文明建設，促進核心競爭力的提升。

（三）加強引領效果，發(fā)揮輿論領袖作用

隨著我國科技力量的進步，互聯(lián)網(wǎng)時代來臨。我國在2019年底網(wǎng)民數(shù)量就已高達8.54億，相較于2018年統(tǒng)計來講增長了2598萬人。互聯(lián)網(wǎng)的普及率已至61.2%。而其中手機網(wǎng)民就已高達8.47億人，使用手機上網(wǎng)閱覽信息的人數(shù)為99%。這一增長預示著我國互聯(lián)網(wǎng)建設進入了新的層面。在網(wǎng)絡時代中，不少網(wǎng)絡達人、公眾關注重點對象層出不窮，而這類人群依靠在網(wǎng)絡中獨特的播放、編輯模式，備受人們的關注，其三觀與作風也在網(wǎng)絡環(huán)境中具有較大的輿論導向作用。在網(wǎng)絡時代中，新媒體要充分發(fā)揮輿論領袖作用，加強引導效果，將正確、積極的社會主義三觀思想弘揚傳播，從而構(gòu)建更加優(yōu)質(zhì)的媒體環(huán)境，提升新媒體核心競爭力與創(chuàng)新能力。

近年來，我國對于“網(wǎng)紅”群體逐漸提高重視。例如網(wǎng)絡直播帶貨領域中的李佳琪等均受到社會群眾的關注，消防、公安等政府機關也相應與各大網(wǎng)紅合作，宣傳防火、安全知識，加大社會影響力。還有在網(wǎng)絡中依靠個人獨特風格走紅的李子柒、阿木爺爺、丁真等，在網(wǎng)絡環(huán)境甚至社會中都具有一定的影響力。具相關人員統(tǒng)計，李子柒在2020年個人YouTube的視頻訂閱量已經(jīng)超過1330萬人，具體播放量高達19億，不僅在國內(nèi)具有較大的影響，在國外知名度也較高。這些“網(wǎng)紅”群體不僅能夠為我國的經(jīng)濟發(fā)展提供貢獻，還是網(wǎng)絡評論值得觀察的意見領袖樣本。新媒體要提高對輿論領袖的重視，不僅要看到他們直播帶貨與引流，還要抓住他們的輿論引導作用，應用較有深度、正能量的言論提高新媒體創(chuàng)新能力，為人們帶來新穎、健康的新聞評論。

五、結(jié)語

隨著媒體時代的逐漸進步，新媒體想要在當前時代下提高核心競爭力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標，首要任務就是明確新聞評論引導的核心意義與原則，在具體工作中，應當積極構(gòu)建科學的新聞評論矩陣，合理分類，為工作創(chuàng)造充分的基礎與條件。堅守個人職業(yè)原則，加強對自身三觀思想的建設，構(gòu)建和諧、健康的評論環(huán)境。同時，要明確輿論引導的作用，借助社會相關人士的力量，創(chuàng)造健康、和諧的評論環(huán)境，從而促進新媒體力量擴大，加強核心競爭力。