主流媒體短視頻內容生產的途徑思考

周璇 貴州日報報刊社

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.75億，其中短視頻用戶規模為9.34億，占網民整體的90.5%。網絡視頻市場呈現精品迭出、新業務與技術加速探索應用、環境日益清朗的態勢。短視頻時長較短，準入門檻較低，人們可以利用碎片化時間進行瀏覽，滿足其娛樂休閑的需求。[1]尤其是當前5G技術高速發展，進一步提高了移動網絡速度，有效解決了網絡卡頓、延時等問題，為短視頻的持續火爆創建了良好的基礎條件，短視頻也逐漸成為傳遞新聞資訊的重要途徑?；诖?，越來越多的主流媒體逐漸向短視頻平臺靠攏，加快了媒體數字化、移動化轉型升級的速度，逐漸進攻短視頻領域，使其成為主流媒體發布新聞信息、進行輿論宣傳的重要途徑。因此，需要對主流媒體短視頻內容生產的途徑進行綜合性探究，提高其傳播效果，充分發揮主流媒體輿論引導的價值作用。

一、主流媒體短視頻內容生產特征

（一）主題特征

（1）選題內容多樣化，覆蓋面較廣。從主流媒體短視頻平臺發布的短視頻分析來看，主流媒體在短視頻多選擇國內外重大事件進行報道，尤其是國家外交、社會題材最多，其中主要包含突發性事件、社會熱點事件、趣事逸聞、自然與動物、主題人物等類型，可以滿足受眾多樣化與個性化的新聞需求。但是不同的主流媒體其關注的主題也……