主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的途徑思考

周璇 貴州日報報刊社

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.75億，其中短視頻用戶規(guī)模為9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。網(wǎng)絡視頻市場呈現(xiàn)精品迭出、新業(yè)務與技術(shù)加速探索應用、環(huán)境日益清朗的態(tài)勢。短視頻時長較短，準入門檻較低，人們可以利用碎片化時間進行瀏覽，滿足其娛樂休閑的需求。[1]尤其是當前5G技術(shù)高速發(fā)展，進一步提高了移動網(wǎng)絡速度，有效解決了網(wǎng)絡卡頓、延時等問題，為短視頻的持續(xù)火爆創(chuàng)建了良好的基礎(chǔ)條件，短視頻也逐漸成為傳遞新聞資訊的重要途徑。基于此，越來越多的主流媒體逐漸向短視頻平臺靠攏，加快了媒體數(shù)字化、移動化轉(zhuǎn)型升級的速度，逐漸進攻短視頻領(lǐng)域，使其成為主流媒體發(fā)布新聞信息、進行輿論宣傳的重要途徑。因此，需要對主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的途徑進行綜合性探究，提高其傳播效果，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導的價值作用。

一、主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特征

（一）主題特征

（1）選題內(nèi)容多樣化，覆蓋面較廣。從主流媒體短視頻平臺發(fā)布的短視頻分析來看，主流媒體在短視頻多選擇國內(nèi)外重大事件進行報道，尤其是國家外交、社會題材最多，其中主要包含突發(fā)性事件、社會熱點事件、趣事逸聞、自然與動物、主題人物等類型，可以滿足受眾多樣化與個性化的新聞需求。但是不同的主流媒體其關(guān)注的主題也有所不同，如央視短視頻平臺更加關(guān)注人的言論和行為，符合用戶觀看習慣，滿足其新聞需求，能夠增加關(guān)注度，而一般衛(wèi)視的短視頻平臺中多是剪輯自身節(jié)目短片，吸引用戶觀看，比較偏向娛樂化，對社會事件的關(guān)注度沒有那么強烈，但這也符合當前短視頻平臺用戶多樣化的需求特點。[2]（2）素材表現(xiàn)力較強。短視頻的時長比較短，需要在短時間內(nèi)向受眾精準傳達相關(guān)信息，這就需要選擇具有較強表現(xiàn)力的視頻、圖片素材，既能增加吸引力，也可以強化新聞信息傳播效果。短視頻主要是通過視覺化的方式對現(xiàn)場事件進行呈現(xiàn)，并利用趣味化的報道形式吸引受眾。在主流媒體短視頻平臺中，比較傾向于趣事逸聞、社會熱點事件、生活技能普及等類型的短視頻更加受到人們青睞，占比較大。這主要是因為人們觀看短視頻初衷就是放松身心，獲得身心上的短暫休憩，因此更加青睞于觀看趣味性、娛樂性的短視頻類型，而且對細化且與自身生活工作相貼近的視頻類型更加青睞，能夠引起其心理、情感共鳴，并獲得正能量和快樂。[3]（3）主題切口較為細化，短視頻時長較短，需要對主題切口進行細化，不能空泛，從小處著眼，更多關(guān)注普通人的普通事件，從而更加貼近普通人的生活實際，使其在視頻中能夠找到自身的影子，產(chǎn)生情感共鳴，從而強化短視頻傳播效果。因此，在生產(chǎn)主流媒體短視頻內(nèi)容時，需要牢記自身的使命，抓住新聞重點，清楚表達新聞信息，方便受眾進行碎片化瀏覽，提高新聞傳播效果。

（二）構(gòu)成元素特征

（1）內(nèi)部構(gòu)成元素。在主流媒體短視頻生產(chǎn)中，其內(nèi)部元素比較多樣化，具有較強的現(xiàn)場感，而且內(nèi)容貼近實際，更加符合受眾的日常認知。在短視頻中更加側(cè)重于事件本身，可以讓受眾對現(xiàn)場情況進行細致觀察，了解事實真相，在解說詞的幫助下，對事件始末進行全面掌握，引導其深度思考。[4]一般情況下，主流媒體短視頻內(nèi)容的內(nèi)部要素包含字幕、背景音樂、畫面、現(xiàn)場人聲等。（2）外部構(gòu)成因素。標題，使用簡短的文字描述短視頻內(nèi)容，以便讓受眾快速了解基本事件內(nèi)容，吸引受眾注意力。標題是短視頻的重要構(gòu)成，只有設(shè)置新穎且真實的標題才能吸引更多受眾點開視頻進行觀看。需要對短視頻標題進行創(chuàng)新設(shè)計、科學構(gòu)思，從而吸引其受到興趣，激發(fā)其好奇心，獲得更多流量。（3）內(nèi)容簡介，文字對短視頻具有重要的輔助作用，可以對視頻內(nèi)容進行解釋，豐富視頻內(nèi)容，也可以對視頻內(nèi)容進行拓展，讓受眾獲得更多新聞信息。在新時期，主流媒體需要對內(nèi)容簡介進行科學創(chuàng)作，確保語言親民化，也可以適當添設(shè)表情符號、網(wǎng)絡用語等，從而強化傳播效果。（4）評論區(qū)互動，在觀看短視頻時，人們參與互動的需求日益展現(xiàn)，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等，成為短視頻創(chuàng)作的重要內(nèi)容。通過評論，可以讓受眾自由發(fā)表自身意見和看法，展開思想交流，形成新輿論場，引導受眾對短視頻內(nèi)容更加深層次的思考，從而豐富短視頻內(nèi)容，強化其社交屬性。

（三）生產(chǎn)技術(shù)形態(tài)特征

（1）時長剪輯集約化，短視頻的時長比較短，隨著短視頻平臺的發(fā)展，為了適應網(wǎng)絡用戶的廣泛需求，短視頻平臺逐漸放開了時長限制，出現(xiàn)了5-10分鐘的短視頻、3-5分鐘的超短視頻、15-60秒的小視頻等類型。[5]一般情況下，主流媒體的短視頻賬號的粉絲數(shù)量比較多，可以獲得更長短視頻的權(quán)限，為開展深度的新聞報道提供機會，同時還可以助力主流媒體發(fā)布時效性的新聞信息，提高新聞傳播效果。通常情況下，45秒以下的短視頻更加受到網(wǎng)民喜愛，符合其快節(jié)奏的觀看習慣，而且可以在短時間內(nèi)了解事件始末。（2）靜態(tài)圖片起到良好的輔助作用。在主流媒體短視頻發(fā)布中，對靜態(tài)圖片進行了良好應用，如事件現(xiàn)場圖片、背景解釋圖片、媒體報道圖片等，可以讓受眾獲得更多的事件資料，讓受眾從不同角度了解事件全貌，增加短視頻內(nèi)容元素。（3）配備解說型字幕，在短視頻中利用多樣化的字體，對短視頻內(nèi)容進行提示性解說，方便受眾更直觀化的了解視頻內(nèi)容，發(fā)揮導語功能。（4）背景音樂的應用。在主流媒體短視頻中，往往結(jié)合具體內(nèi)容采用不同曲風的音樂，如昂揚向上、動感歡樂等，成為短視頻的重要構(gòu)成，增加短視頻的氛圍感，引起受眾的情感共鳴，強化新聞信息的傳播效果。

二、主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)流程

（一）內(nèi)容來源

（1）在主流媒體短視頻創(chuàng)作時，其內(nèi)容來源主要是傳統(tǒng)主流媒體形式，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進行合理剪輯，并以短視頻的形式進行展現(xiàn)，更加符合現(xiàn)代網(wǎng)民的快節(jié)奏生活需求。[6]如各省衛(wèi)視的短視頻賬號中的內(nèi)容主要是來源于自身電視新聞節(jié)目的剪輯節(jié)選等內(nèi)容，即可以提高新聞節(jié)目關(guān)注度，也可以強化新聞傳播效果，還可以在評論區(qū)獲得受眾的反饋，增加新聞互動性。（2）專業(yè)記者新聞采集，在主流媒體短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，多數(shù)內(nèi)容來源于專業(yè)記者的采集素材，其具備較強新聞敏銳性，專業(yè)知識水平較高，可以在發(fā)生新聞事件時，在第一時間深入現(xiàn)場采集新聞素材，就新聞事件進行客觀報道和深層挖掘，并提煉新聞重點將其剪輯成短視頻在平臺賬號中進行呈現(xiàn)。（3）搜索網(wǎng)絡素材進行編輯，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展，信息量劇增，主流媒體可以對多樣化的網(wǎng)絡信息平臺，如中央新聞網(wǎng)站、微博等的新聞進行搜集和整理，在核準信息真實性的基礎(chǔ)上對其二次創(chuàng)作成短視頻發(fā)布，以便獲得更多關(guān)注度，拓展短視頻內(nèi)容，促進新聞傳播效果。

（二）生產(chǎn)內(nèi)容把關(guān)

（1）對內(nèi)容話題進行嚴格把關(guān)，主流媒體要結(jié)合自身新聞媒介的定位，對短視頻內(nèi)容話題進行科學把關(guān)，合理設(shè)置議題，對社會輿論進行有效性引導，以便強化宣傳效果。在具體的選擇過程中，可以結(jié)合實際情況合理制造話題，從而重塑自身定位，獲得更多的話語權(quán)，增加自身主流話語的權(quán)威性。（2）突出核心價值觀，主流媒體在選擇短視頻內(nèi)容時，需要確保內(nèi)容素材的真實性，同時還要具備時效性和現(xiàn)場感，能夠進行人性表現(xiàn)，從而增加短視頻的吸引力，強化其傳播效果。在選擇短視頻內(nèi)容時，需要滲透積極的價值取向，避免傳播三俗內(nèi)容，不要為了抓人眼球而忽視內(nèi)容質(zhì)量，同時需要著重選擇能夠引發(fā)熱烈討論的話題內(nèi)容，從小處著眼，集中展示事件重點，從而增加關(guān)注度。（3）對內(nèi)容素材進行嚴格審核，主流媒體是社會輿論的重要引導者，也是弘揚主流價值觀的重要途徑，在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容時，需要對其內(nèi)容進行嚴格把關(guān)，確保內(nèi)容真實性和時效性，明確信息來源，避免出現(xiàn)爭議性人物，并在短視頻制作中需要保護當事人隱私，合理劃分視頻內(nèi)容，針對性推送，促進傳播流量 的增加。

三、主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略

（一）引進先進技術(shù)設(shè)備，提升生產(chǎn)力和表現(xiàn)力

對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G智能手機等進行優(yōu)化應用，并對功能強大的多元剪輯軟件進行合理使用，提高新聞上傳速度，促進信息拓展，創(chuàng)新信息傳遞渠道。在新聞采訪中，需要對虛擬現(xiàn)實、航拍、第一視角等新技術(shù)進行優(yōu)化應用。[7]同時對VR全景攝像機、無人機拍攝設(shè)備進行合理使用；引進智能剪輯系統(tǒng)，提高剪輯質(zhì)量和效率，滿足日益增長的短視頻需求，提高短視頻質(zhì)量和數(shù)量；利用微博、微信、移動客戶端建立新聞資訊匯集平臺，從而增加受眾數(shù)量，強化客戶黏性，提高短視頻傳播效果。

（二）合理設(shè)置議程，凸顯新聞價值

要對新聞現(xiàn)場畫面進行優(yōu)化，增加其直觀化，能夠?qū)τ袃r值的新聞內(nèi)容進行集中體現(xiàn)，從而強化新聞傳播的時效性和具象化，強化短視頻傳播效果。[8]在視頻剪輯時，需要突出新聞事件的邏輯性，注重事件發(fā)展的因果關(guān)系，能夠?qū)π侣勑畔⑦M行完成表達；確保精短敘事，避免反復出現(xiàn)同一畫面，容易引起視覺疲勞，降低內(nèi)容吸引力。要選擇高清晰的素材內(nèi)容，并對后期技術(shù)進行優(yōu)化，增加畫面清晰度，強化現(xiàn)場的表現(xiàn)力；在短視頻內(nèi)容制作中，需要采取故事化的新聞寫作方式，保障新聞報道的客觀性與可讀性，增加新聞報道的趣味性與人情味。在具體創(chuàng)作中，需要突出人的視角，把人作為內(nèi)容創(chuàng)作主體，呈現(xiàn)人的真實生活狀況，從而增加新聞事件的可信度，引起受眾的情感共鳴，增加認同感。

（三）滿足用戶需求，增加內(nèi)容趣味

用戶的態(tài)度是衡量短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵性指標，在主流媒體短視頻發(fā)布中，其視頻點贊量、評論量、分享量，是判斷其受關(guān)注程度的重要指標。因此，在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容時，主流媒體需要對受眾的性別特征、年齡結(jié)構(gòu)、地域構(gòu)成等進行綜合性分析，從而對短視頻內(nèi)容進行針對性優(yōu)化，促進其視頻內(nèi)容質(zhì)量的有效性提升。[9]（1）創(chuàng)新內(nèi)容形式，主流媒體需要對自身受眾的具體特點進行分析，了解其新聞喜好，關(guān)注其接受信息的習慣，從而選擇針對性的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，從而增加關(guān)注度，提高新聞傳播效果，突出短視頻內(nèi)容、形式的人性化與個性化。避免空泛的報道形式，要對小處著手，突出報道風格，秉持新聞內(nèi)容的客觀性，同時結(jié)合受眾特點，選擇合適的背景音樂和特效，引起受眾的情感共鳴，激發(fā)身份認同；（2）優(yōu)化宣傳方式，為了提高主流媒體短視頻傳播效果，需要對宣傳形式進行優(yōu)化與創(chuàng)新，如利用微博、微信公眾號、電視端互聯(lián)等方式，提高短視頻賬號的知名度，增加關(guān)注度，提高短視頻宣傳效果。

（四）完善競爭機制，維護合法權(quán)益

我國短視頻媒體形式的起步時間較晚，現(xiàn)階段還沒有完善的維權(quán)機構(gòu)和法律規(guī)范，導致部分用戶的法律意識和保護意識不強，不利于短視頻的長遠發(fā)展、因此需要完善相關(guān)的法律部門，加強各個部門之間的協(xié)作力度；強化立法，對短視頻版權(quán)進行合法性保護，并強化侵權(quán)責任處理機制，采取多樣化的立法手段，如修正案、單行法規(guī)、實施細則等，以便提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，確保其規(guī)范性傳播，為短視頻發(fā)展提供法律依據(jù)，減少違法牟利行為。[10]同時需要對視頻關(guān)鍵幀審核技術(shù)進行合理應用，實施全天候數(shù)字化線上執(zhí)法；此外，要加強技術(shù)革新，強化法律意識，隨著短視頻的盛行，部分用戶為了獲取利益，爭相模仿、竊取他人視頻素材，嚴重侵害他人的合法權(quán)益。針對這種情況，需要加強技術(shù)研發(fā)力度，實施嚴格的審核機制，減少低俗內(nèi)容的傳播，對短視頻平臺進行徹底清理；同時需要加大短視頻平臺的監(jiān)管力度，減少剽竊素材、發(fā)布不良信息現(xiàn)象的出現(xiàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的高速發(fā)展，短視頻成為傳播新聞信息的重要途徑，也是人們接收信息的關(guān)鍵性方式。主流媒體需要結(jié)合自身發(fā)展需求，迎合受眾的新聞接受特點，主動探索短視頻領(lǐng)域，對短視頻內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)作，促進主流媒體新聞創(chuàng)作質(zhì)量，更加符合新時期新聞傳播需求，強化其輿論引導功能。