地市級的融媒體改革探索

倪琴 紅河日報社

近年來各種建立在信息技術和互聯網基礎上的新型媒體不斷涌現，而且呈現迅猛的發展趨勢，快速的占領了一部分的媒體市場，在巨大的市場變動下，傳統媒體以及一些地方縣市級的媒體行業受到了前所未有的沖擊，使很多媒體行業不得不重新思考自身的情況，對內部機制進行重新洗牌，為自身的發展謀求一線生機。新媒體的出現也促進了各種媒體行業的改革創新，只有實現轉型發展，將新舊媒體進行融合發展，使其能夠占據信息市場的先機，和互聯網形成緊密結合，才能促進地市級媒體的發展。

一、融媒體平臺建設的基本要求框架

在地市級媒體中最為突出的就是傳統報業以及地方電視廣播媒體行業的發展，傳統的報業是一個地區發展以及一個地區形象宣傳的重要途徑，對地區發展有著十分重要的意義和作用，而且廣播電視行業肩負著宣傳和引導地區發展的社會責任和使命。因此現階段地市級的傳統媒體行業必須要向融媒體轉型發展，并且要不斷適應融媒體的綜合業務形式，從媒體工程技術、業務內容、舉辦形式、傳播內容、欄目展示渠道等全部都進行轉型升級，確保能夠滿足融媒體的發展需求。

（一）系統建設需要遵循的原則

首先，革新后的媒體系統需要達到一定的兼容性，必須能夠兼容地區改革后的報紙、電視等媒體形式的制作以及傳播體系，并且系統兼容性強也是融媒體的一個特點，能夠兼容不同形式、不同格式的內容和播放需求。其次，需要有較高的靈活性，集合融媒體行業的變化特點，系統必須能符合業務板塊以及信息傳播形式變化快的特點，確保對于先出現的業務能對其進行快速支撐。再次，要具備一定的擴展性，地市級媒體應該在現有的基礎設備以及業務形式上，結合一些改革案例進行擴充，便于容納和接受更多形式以及更大規模的業務，同時還要結合當下群眾的觀看習慣以及興趣愛好，創辦不同形式的節目內容，要擴大服務范圍，擴展受眾群體，實現傳統廣播電視和報紙媒體與新型媒體的融合發展。最后，還要遵循一定的風險把控以及成本把控的原則，地市級媒體行業在進行融媒體改革的時候，一定要對建設成本進行全面把控，地區的媒體資金本身并不充足，如果在系統建設中沒有做好風險控制那么很可能會出現重復建設，造成資金浪費的情況；此外還要有一定的風險意識，在對新技術運用的時候，需要進行全面培訓，系統建設風險和系統成本控制都要把握在可接受、可承擔的范圍內。

（二）融媒體技術支撐系統包含的內容

融媒體技術支撐系統需要實現對新媒體行業的生產內容、制作系統、媒體匯集、分發等系統的有效連接，以此來提高各個媒體平臺的資源利用率；然后還需要滿足多個媒體平臺、網絡終端上進行視頻、圖片、音頻、信息以及其他內容的傳播，要建立共享平臺。對于地市級媒體行業來說，在促進融媒體改革中，對于技術系統建設上還應實現生產流程、業務流程的精細化、統一化管理；要對所有的媒體業務以及媒體人進行合理調度、統一分配。此外還要加強數據分析，其中對用戶數據、受眾群體數據以及臺內產出數據等都要進行全面分析，并結合調研結果制定個性化定制服務，促進融媒體的全面革新發展。

二、地市級融媒體發展現狀

融媒體是基于新興媒體行業和傳統媒體融合發展衍生而來的，也是互聯網時代的產物，而且是將各種每一資源實現整合發展，資源互補，達到一種信息傳遞高效、便捷、快速、精準的目的。同時更是對人力資源、技術優勢以及宣傳等方面的融合發展。但是目前我國一些地市級的媒體行業，在進行融合發展中存在各種阻礙，無論對于技術、資金還是人力上都有一定的缺失，這些都在不同程度上影響著媒體的融合發展。具體影響融媒體發展的主要因素有以下幾點。

（一）對融媒體認知不足，影響改革進程

媒體行業的領導人、決策人只有正確認識融媒體才能夠促進改革發展，但是融媒體沒有一個規整的定義，所以導致在進行融合發展的時候沒有一個而具體的標桿和方向，只能參照一些比較好的例子來進行。對此很對地市級媒體只能效仿一些具象的媒體形式來進行改革，但是卻忽略了自身的實際情況，以及地區的發展需求，導致改革方向偏離和軌道。此外還有一些領導認為融媒體就是將所有媒體進行整合，這樣做其實并不符合融媒體的發展理念，融媒體的發展主要是融合各媒體的優勢，要利用傳統媒體的媒介優勢以及新興媒體的傳播優勢，將這些共性找出來，實現各方面的資源整合，打造資源互通、內容兼容的媒體形式。對此媒體人必須有正確的認識，才能夠促進融媒體的精確發展。

（二）生產方式老套導致傳播失速

地市級媒體在融合發展中一個最大的問題就是依舊沿用傳統媒體的生產方式來進行，忽視了融媒體的新興傳播規律，尤其對于新聞播報在確保新聞真實性以及權威性的基礎上，同樣需要對其播放形式以及播放內容進行創新發展，尤其是對新聞的收集形式上，依舊沿用傳統的煩瑣的收集方式和審核流程，這在一定程度上極大地影響了新聞傳遞的時效性，導致了很多新聞傳播還比不上一些公眾號或者其他網絡平臺的傳播速度，既失去了新聞的信譽度又失去了受眾群體。

（三）版權意識缺失

版權意識缺失一直都是傳統媒體行業存在的一個嚴重問題，在融媒體行業的快速發展中，各種媒體形式層出不窮，但是也并未對新聞版權達成一定的協議或者有明確的利益分配。這主要就是源于互聯網時代對信息捕捉的便利，導致各種新聞信息可以隨時被捕獲，再加上地市級媒體對版權意識本身就比較薄弱，版權維護的成本也比較高，所以這一直也是地市級媒體行業在版權問題上存在的一個比較大的詬病。一些小地區的媒體行業維權意識更加缺失，這在一定程度上也影響了融媒體的創新發展，尤其是對新聞內容的生產商有很多的消極影響。

三、地市級融媒體改革措施

（一）融媒體與互聯網傳播媒體的有機結合

傳統媒體與新媒體融合，應該結合音頻、視頻技術進行全面創新發展，實現互動性更強、內容更豐富、界面更具吸引力等特色。文字、圖片、視頻等都是現代人接受信息習慣的主要體現，這也就滿足了不同受眾群體的不同觀看需求。伴隨著信息技術的全面發展和廣泛應用，人們極大的享受了互聯網給人們生活帶來的便利，對于各種信息的接收和傳遞更是在互聯網的作用下，享受了更高效、更便捷的服務。在此基礎上，地市級融媒體與互聯網的有機結合能夠推動地市級傳統媒體行業向融媒體行業的轉型，是實現融媒體改革發展的重要途徑。在信息技術的基礎上衍生出的大數據技術，能夠幫助媒體行業快速分析出人們在網上瀏覽的習慣以及對各種節目類型的喜好，這樣就能夠結合受眾群體的喜好，促進融媒體對于電視節目生產內容、欄目形式、傳播途徑的創新和改革。同時還可以建立一個良好的互動平臺，在平臺上收集大眾的改革意見，可以集思廣益接納群眾的想法和意見，促進媒體形式的改革發展，也能夠促使媒體行業更好地服務于大眾。對于地市級媒體和互聯網媒體的融合，是建立在群眾觀看和接收信息的習慣之上的，能夠加大地市級媒體行業的受眾群體范圍，增加電視欄目和新聞的受眾群體，擴大地市級媒體行業的社會影響力。此外地市級媒體和互聯網媒體的融合可以積極打造一個全新的媒介平臺，開發專門的服務渠道，結合地市級受眾群體的特點，比如一些地方廣播電視媒體以及報紙的受眾群體大部分都是城鄉居民、老人和務工者，對于這一點可以專門打造一個具有針對性的服務平臺，給居民提供一些生活、工作的便捷途徑，以及在平臺上宣傳一些鄉村文化、地方特色、城市景區、美食等方面的內容，以一種更加親民的方式呈現給人們，將融媒體內容與品牌進行互聯網傳播平臺的延伸，打造一個獨具地方特色和城市文化的媒體傳播平臺，將和老百姓密切相關的生活內容從基本的衣食住行、再到旅游、生產、文化、教育等方面結合消費觀念等為切入點，整合各種資源，走訪各地區，進行有效的信息收集和整理，將線上宣傳和線下資源進行完美結合，豐富內容的同時也提高群體的興趣點，同時也能夠帶動地區經濟發展，彰顯地區文化特色，真正地做到了以地區媒體行業帶動地區發展、推動經濟進步的作用，不僅能夠全面促進地市級融媒體的改革發展，還能夠真正的發揮融媒體行業的作用和社會價值，穩固自身的市場地位，加深社會 影響力。

（二）傳播平臺的平衡發展

地市級融媒體行業的改革發展，需要做好市場調研，在全面了解當前互聯網媒體行業的基礎上再進行融合發展，并且要結合自身的發展情況以及需求進行傳播平臺的創新發展，當前我國大部分地區已經全面進入“互聯網+”的時代，尤其是伴隨著5G時代的到來，人們以后接受信息、傳遞信息將會更加快速便捷，而且也不再受到流量的影響，這對地市級媒體行業來說無疑不是一次重大的機會，民眾渴望獲得優質的信息資源，更希望能夠隨時隨地利用手機、電腦以及其他方式就能夠接收到自己所需的信息、查詢到自己需要的內容。再加上近年來短視頻平臺的快速崛起、各種視頻軟件的應用以及社交平臺的發展，這些都成為各大媒體的必爭之地。地市級媒體可以在自身原有的優勢之上，加大對APP軟件的開發應用，同時也要加強和各短視頻平臺之間的合作，積極發展媒體大數據平臺優勢，實現全面數據的收集、覆蓋和輸出。并且可以創建自己的方式服務軟件，發展短視頻和視頻播放軟件的結合，可以做到移動拍攝，即拍即傳。隨時隨地為群眾提供精美作品，百姓也可以在平臺上進行互動或者上傳自己拍攝的優質視頻。促使融媒體庫存的智能化發展，并且加入搜索和智能檢索功能，可以根據大數據分析用戶喜好，智能推薦視頻和節目，提供海量搜索資源。在5G浪潮的全面推動下，促使融媒體的智能化發展，打造全新的智能化融媒體服務平臺。此外還應積極創建電視欄目、短視頻平臺以及微信公眾號等服務平臺，為廣大群眾提供更優質的服務。

（三）運用新媒體手段實現全面融合

傳統媒體形式已經面臨被淘汰的邊緣，在快節奏生活和忙碌的工作之余，人們幾乎已經很難在靜下心來觀看一檔節目或者是閱讀一篇報刊。對此地市級媒體行業必須要有清醒的認知，在進行媒體融合時應該注重形式的創新、內容的深度挖掘，同時還要做到理念融合、技術融合、管理融合、平臺融合、渠道融合等，要投入更多專業型的技術人才，建立專業的新媒體人才隊伍，要擺脫過去的崗位分工模式和出版流程的限制，在互聯網和新媒體的全面推動下，要實現將紙質媒介和新媒體媒介的融合，要促進報紙和廣播電視的聯合發展，在傳統的欄目形式基礎上，融入多渠道的播放和傳播途徑，比如在網絡上建立專門的節目專欄和新聞板塊，并加大各種公眾號平臺的信息推送。實現電視專欄節目的多全渠道傳播，增加人們的熟知度，對于融媒體的發展上要明確的一點是傳統的紙質媒介、廣播電視媒體新媒介和新媒體之間應該形成一種優勢互補的關系，二者并不是對立的，要將傳統的廣電媒體行業傳遞和承載的社會意義，繼續沿用到的新媒介平臺上，要堅持傳統報紙、廣播電視媒體建立的初衷并堅守信息傳播的原則，在信息公正、公開、透明、真實、有意義的基礎上對內容在進行擴展和創新，確保新聞內容和質量達到統一性。要將融媒體的節目內容由傳統的傳播形式，轉變為互聯網平臺和短視頻平臺以及其他新媒體平臺的同步發表，通過全新的發表流程實現多渠道、多形式、多頻率的發表，加大受眾群體的可視度，促進地市級媒體的全面融合發展。

四、結語

總而言之，地市級媒體行業的未來需要有足夠的創新精神和行業發展眼光，要立足于新媒體行業和互聯網時代背景下，全面促進融媒體的改革發展。積極開設各種媒體平臺和媒介傳遞渠道，創新電視媒體的生產內容和信息的傳播方式，為受眾群體提供更優質、更便捷的服務。同時還應積極推動紙媒和電視媒體在新媒體時代的轉型和革新，發揮傳統媒介的優勢，建立獨特的傳統媒介品牌服務，發展移動生產力，打造健康、積極的融媒體生態系統，發揮地市級媒體的價值，增加自身的社會地位和行業影響力。