傳統媒體與新媒體融合的策略探析

陸慶余 柳州市廣播電視臺

在新媒體發展的推動下，對傳統媒體機構帶來了全新的考驗，媒體機構為了實現良好的發展，在保留傳統媒體原本權威性優勢基礎上，要充分融入新媒體的信息資源和傳播渠道，構建全新的媒體發展平臺，提高媒體傳播優勢，滿足媒體行業的可持續發展。

一、新媒體的概念

新傳媒概念是在傳統媒體發展的基礎上，根據新時代要求而產生出來的嶄新理念，相對于傳統媒體業務發展來講，新傳媒概念進行了科技層面的全面革新，并融入了先進的現代化手段，從而形成嶄新的媒介傳播方式。就當前的新興媒介發展情況而言，其通常指的是對傳統的電臺、紙媒、有線電視等媒介方法加以創新性變革，從而產生出嶄新的媒介展示與傳輸形式，包括電視平臺、微博、微信等公共賬號、數字電視和網絡信息平臺等。而在信息化時代的大力發展下，網絡數據信息呈現量爆炸性增加，因此，需要充分發揮新興媒介技術優勢，發揮計算機技術對數據有效管理的力量，從而進一步豐富新媒介傳播方式。新媒體作為一種多元化的信息傳播載體，已經逐漸融入人們的生產、工作和生活中，改變了人們的生活方式，同時也對媒體行業帶來了全新的考驗，指明未來媒體行業的發展道路。在新媒體技術的不斷發展下，也可以對媒體產業的發展帶來更多可能，隨著我國新媒體行業的全面發展，也對傳統媒體的發展產生了較大的沖擊，要求各媒體機構必須深化改革，做好傳統媒體與新媒體的有效融合，從而推動機構的健康發展。

二、傳統媒體和新媒體的各自優勢及缺陷

（一）傳統媒體

1.優勢。傳統媒體很早以前就已經得到了全面發展，具有發展歷程長遠的得天獨厚的優勢，在傳統媒體的發展歷程中，沉淀了豐富的資源，同時也培養了專業化的運營團隊，完善的媒體傳播和報道體系，在受眾心目中樹立起了良好的公信力，具有良好的媒體形象。另外，傳統媒體渠道也一直都是黨和政府宣傳政策以及正確輿論導向的咽喉，也享受著政府部門給予的優惠政策與扶持資金，在獲取權威性信息時具有獨特的便捷性，也能夠及時地獲取更官方與更真實的信息。

2.缺陷。傳統媒體在新時代的發展中的局限性表現得越來越明顯，首先在技術上存在落后的現象，傳統媒體所使用的設備維護周期十分漫長。傳統媒體在多年來的運行中逐漸形成了固化的運營模式，導致當前這種固有的思維和機制很難被打破，經常存在排斥新媒體技術的現象，從而很難承受住新媒體帶來的沖擊。其次傳統媒體在信息傳播途徑上存在單一的現象，以往的媒體傳播主要都是單向的，并不能接收到來自群眾的意見和觀點，而廣大受眾也只能被動地接收各類信息。

（二）新媒體

1.優勢。在新媒體的全面發展下，其主要是基于互聯網技術來實現的，所以也繼承了互聯網的開放性特點，具有龐大的信息容量以及良好的包容度。在互聯網全面普及背景下，新媒體的出現可以給廣大基層群眾帶來全新的信息和資源獲取方式，能夠深入了解不同群體受眾的實際需求，從而發揮信息傳播的時效性，也能夠滿足廣大群眾對于各類新聞熱點的深度了解和持續關注。另外新媒體的信息傳播載體多以視音頻、圖片以及文字等多元化的融合方式呈現出來，相比于傳統的媒體信息更具沖擊感，給人們帶來不一樣的新聞體驗，同時新媒體平臺也具備雙向性功能，可以實現與受眾的互動交流，全面提高媒體傳播的靈活度。最后，新媒體還承載了淺閱讀與碎片化閱讀的方式，滿足當下快節奏的生活需求，打破傳統媒體過于依賴于空間和時間的條件，能夠通過簡單的采編就將新聞資訊發布出去，從而最大程度地保障新聞熱點的時效性。

2.缺陷。雖然新媒體時代的開啟，給人們帶來了全新的媒體資訊體驗，但是由于新媒體是最近幾年才發展起來的，并且許多技術手段仍然在探索階段，這也導致許多創新的內容和特色板塊都有待完善。新媒體渠道下的信息傳播大多是來自傳統媒體的特色板塊節目，而其閱讀量相關數據的統計也存在一定的不真實現象，廣大群體對于新媒體節目的重復觀看也會導致數據熱點量激增。其次由于新媒體繼承了互聯網的開放性，其信息的來源也存在多樣化，這也導致新媒體對于信息內容的處理無法做到逐一甄別，使得新媒體信息的內容缺少權威性與真實性，同時又由于新媒體部門的門檻較低，許多信息內容都缺乏可信度，如果當主觀性較強的事物評價或者大量的負面消息出現時，就容易產生嚴重的輿論導向錯誤現象，從而引發嚴重的混亂。

三、推進傳統媒體與新媒體融合的重要性

通過對上述傳統媒體和新媒體的優劣勢分析來看，總結出傳統媒體想要實現良好的發展必須面臨轉型，而新媒體的發展弊端也需要從傳統媒體層面來彌補，所以，未來媒體行業的發展必定要實現傳統媒體與新媒體的融合，明確二者融合的重要意義。首先，在新媒體和傳統媒體的融合背景下，可以充分優化媒體行業發展的資源配置水平，能夠豐富傳統媒體對于信息資源獲取的途徑，也打破傳統媒體信息滯后的問題，提高信息傳播速率，使信息傳播達到最大化效果。另外，傳統媒體和新媒體的融合也能夠進一步發揮出資源共享的功能，全面擴大新媒體的社會公信力與信息覆蓋范圍，構建一個全媒體融合的發展渠道。在實現新媒體與傳統媒體的融合下，可以對我國媒體發展產業進行全面轉型，構建全新的產業結構，也可以發揮出各自的優勢來彌補相互之間的不足，完善我國未來媒體產業發展方向，摒棄傳統媒體中不符合時代需求的媒體機構，也進一步增加新媒體行業的覆蓋力度，實現合作共贏的效果。

四、實現傳統媒體與新媒體融合的有效對策

（一）實現媒體行業發展體制改革，推進媒體融合

在傳統廣播電視臺的媒體機構發展中，為了更好地與新媒體融合，促進媒體發展科學轉型，并不只是將二者進行簡單的相加，要重視傳統媒體與新媒體的深度融合。在以往的媒體發展體制內，媒體行業的傳統媒體和新媒體機構分離，導致兩個機構各自肩負不同的職責，這樣看似是實現了傳統媒體與新媒體的融合，但是并沒有發揮出“1+1＞2”的效果，反而因為各自為政而耗費傳統媒體組織最巨大的資源，也不能真正充分發揮出傳媒融合的效果。所以，傳統媒體輿論引導與新媒介融合就需要進一步突破原有的機制模式，以實現傳媒產業發展的更深層次變革，并由以前的單純融合轉為深度相融，進行傳統媒體輿論引導與新媒介的深層次融合，要使得傳統媒體組織最頂層機關可以全面認識傳統媒體輿論引導與新媒介融合的巨大意義，同時把兩個機關的工作目標、工作職責、工作任務及其工作人員結構進行了深度整合和重組，以此形成統一的新聞資訊采編、制造、發行和宣傳流程，從而充分提升新聞資源運用的最佳效益。此外，傳統媒體組織在政策執行方面更需要廢除原有的思維模式，以突破固定的界限，積極探索新時代人們的思想需求，不斷學習新媒體思維，提高傳統媒體人的專業水平，也為傳統媒體與新媒體融合奠定堅實的基礎，達到良好的媒體轉型效果。

（二）重視新媒體內容創新，滿足受眾需求

信息資源作為傳統媒體與新媒體融合的重要載體，其內容的質量將直接關系著媒體融合發展是否具備良好的核心競爭優勢，而在開展傳統媒體與新媒體融合過程中，必須重視信息內容的真實性與客觀性，一切都要以這一原則為基礎，并且實現信息內容的創新，做好多形態的新聞資訊，使用文字、圖片、視頻和銀屏資源的有效融合，呈現出多形態下的信息傳播模式，同時也提高媒體信息的權威性，提高信息輿論的正確導向，產生良好的社會影響力。媒體機構在進行新聞事件的報道時，也要站在客觀角度，將事件的全過程真實地呈現出來，同時也要發揮新媒體的傳播途徑和雙向交流優勢，及時獲取來自受眾的反饋，并且及時采納廣大群眾的意見，持續做好媒體內容的整改，為廣大受眾帶來更好的體驗，同時也能夠為媒體機構吸引流量，提高媒體機構的新聞影響力，以此來達到傳統媒體與新媒體融合的有效性。

（三）實現媒體市場融合，構建全新的盈利模式

通過傳統媒體與新媒體融合來實現全媒體時代發展，在媒體融合中也要重視多元化與一體化的融合目標，在此過程中對媒體機構的內容融合與管理融合提供支持，奠定良好的媒體行業發展基礎，同時也實現互聯網信息技術的全面普及，讓我國互聯網人數不斷提升，這也為新時代的媒體產業帶來了全新的發展機遇。為此，傳統媒體與新媒體融合背景下必須充分發揮出自身的營銷優點，并且在不同的渠道進行多元化的廣告推送，比如在大數據和云平臺的運用中，可以打破傳統廣告的投放形式，利用大數據技術分析用戶群體的需求，并且實現廣告的精準投放，達到最好的廣告效果，不僅能夠節約成本，也提高廣告傳播的效果，發揮出全新的盈利模式。

（四）實現媒體終端融合，構建全媒體發展平臺

在實現傳統媒體與新媒體融合下，還可以全面拓展媒體機構的信息傳播覆蓋度，全面縮減機構在信息傳播方面消耗的成本，也有助于大幅度提高新聞資訊的傳播效率，展現出熱點新聞的時效性，通過新媒體的雙向傳播功能，也可以實現媒體機構與受眾群體的實時交互。通過傳統媒體與新媒體融合也可以構建全新的媒體平臺，推進媒體行業朝著數字化方向發展。隨著智能電子產業的全面普及，可以通過無線通信技術完成信息的創效交互，另外數字電視的應用也展現出了良好的交互性，讓傳統電視體現出大屏幕、數字化以及上網等一體化功能，利用圖像疊加技術，還可以為觀眾帶來別致和清晰的圖文體驗，給受眾帶來全新的媒體資訊體驗，也提高了信息傳播效果。

（五）培養新時代全媒體人才

為了進一步發揮出傳統媒體與新媒體融合的作用，還要重視傳統媒體與新媒體融合的“以人為本”原則，全媒體的發展需要新時代人才的支撐，因此，人才也是媒體融合發展的重要途徑。在這一背景下，媒體機構必須重視全媒體人才的培養，打破傳統由于思想意識落后或者專業技術不強所帶來的阻礙問題。保障媒體機構的新時代人才能夠具備媒體融合的素養，打破傳統媒體的思維束縛，同時也要學習全新的媒體融合技術，在繼承傳統媒體線下新聞采編能力和傳播能力的基礎上，要積極學習新媒體技術手段，積極掌握手機自媒體或者短視頻平臺的信息發布，學會視頻剪輯等創新的技術手段，并且也要熟悉各類網站的設計、運行維護，熟練操作各類工作號，組織與受眾的交流互動，同時學會收集群眾的信息，從而為后續的媒體工作轉變提供支持。此外，還要重視全媒體人才的職業素質培養，在新媒體的龐大信息浪潮中，保證對收集的新聞信息進行仔細甄別，提高新媒體人才的信息敏銳力，作為全媒體時代的媒體工作者，也要遵守實事求是的新聞職業道德，必須強化自身的社會責任感與基本道德意識，在保障發揮自身專業的同時，也要確保新媒體信息內容具有積極性，確保新媒體信息傳播工作高效完成。此外還要學會認真地分析與整合素材，及時吸取傳統媒體人的扎實經驗，并且通過跟蹤熱點新聞來提升自身對新聞的洞察能力和敏銳度，提高自己的職業創新意識，從而挖掘出更有看點的新聞內容。

五、結語

綜上所述，隨著新時代的不斷發展，互聯網技術得到穩步推進，在信息化時代下給人們的生活帶來了全新的體驗。在我國媒體行業發展中，新媒體概念的推行對傳統媒體造成了較大的沖擊，導致傳統媒體發展陷入了瓶頸，傳統媒體機構的受眾也正在逐步流失，媒體機構面臨著巨大的發展壓力。為此，媒體機構必須作出全面轉型，積極實現傳統媒體與新媒體融合路徑，探索全新的媒體發展方向，結合傳統媒體與新媒體各自的優勢，構建出一個全媒體發展模式，同時也要加強對新時代媒體人才的培養，為全媒體發展提供支持，也保障我國媒體產業的健康穩定發展。