傳統媒體記者如何提高宣傳報道的策劃意識

覃淋 貴州日報報刊社

媒介融合創新發展的媒體大環境下，傳統三大主流媒體廣播、電視、報刊備受來自微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新媒體的競爭壓力，并且自身傳統媒體的優勢逐漸下降，受眾與媒體用戶數量也呈現一種大幅度下滑態勢。傳統媒體記者在此種媒體市場競爭大環境下想要克服困難、化解壓力、完美轉型，就必須要在日常新聞采編工作中提高自身宣傳報道的策劃意識與策劃能力，做到針對各類新聞宣傳報道工作的具體策劃與時俱進、精準到位且創意十足，讓宣傳報道的策劃有看點、有力度、有深度、有價值[1]。進而策劃出更加優質、豐富、生動的新聞專題，為受眾提供更為親民的媒體服務，彰顯出傳統媒體的輿論引導力與社會影響力。

一、融媒體時代傳統媒體記者提高宣傳報道策劃意識的重要意義

隨著我國科技的迅猛發展，尤其是互聯網的全面普及以及移動通信網絡的不斷創新，新聞宣傳報道工作以及信息資訊的傳播工作已經正式開始步入一個全新媒體發展階段。在各類媒介不斷融合發展視域下，受眾與媒體用戶對于各類新聞信息獲取的渠道與方式更加豐富化、多元化。倘若傳統媒體記者仍舊在日常新聞宣傳報道工作中一成不變、墨守成規，必然會被融媒體市場大環境所淘汰[2]。因此，傳統媒體記者必須徹底轉變宣傳報道的策劃意識，能夠真正意義上地站在新聞創新化宣傳層面進行思考，讓傳統媒體新聞宣傳報道策劃意識能夠與各類新媒體理念、新媒體技術、新媒體平臺完美融合。緊抓融媒體時代新聞采編工作的主體方向與發展規律，注重新聞策劃技巧與意識等多方面的創新與升級，進而增強受眾對于傳統媒體新聞宣傳報道的認可度與關注度。與此同時，傳統媒體記者積極提高自身宣傳報道的策劃意識，還能夠在融媒體時代有效整合各類豐富化、海量化的媒介資源，創設新形勢、多角度、優質化的新聞報道運營模式，不斷拓寬傳統媒體宣傳報道的整體策劃思路，進而尋找一條最佳的轉型路徑。

二、融媒體時代傳統媒體記者提高宣傳報道策劃意識的三大媒體思維

（一）傳統媒體記者應提升媒體素養與實踐能力

媒介融合時代背景下，傳統媒體記者想要提高新聞宣傳報道的策劃意識與策劃水平，首先必須與時俱進的提升自身媒體素養與實踐能力，也就是擁有自我學習的創新思維。傳統媒體記者能夠在日常各類宣傳報道策劃與準備過程中展現出良好的新聞敏感性與判斷力，并且能夠積極利用當前主流新媒體平臺，例如微博、微信以及今日頭條、抖音的“熱搜新聞”尋找有價值新聞線索，進而提升宣傳報道策劃工作的時效性與動態性。

（二）傳統媒體記者能夠精準捕捉優質新聞素材

融媒體時代，作為黨和國家的喉舌，傳統媒體記者必須認清自身的新聞職責。基于此，在宣傳報道的策劃意識提升實踐過程中，傳統媒體記者應當擁有極高的政治素養與政治覺悟，并且需要擁有專業化的新聞報道策劃能力與執行策略。傳統媒體記者應該在日常各類新聞宣傳報道的策劃工作中精準捕捉到最優質的新聞素材，并且針對當前熱議度較高且關注度廣的新聞話題進行深入分析與有效判斷，將策劃核心點聚焦在與百姓群眾日常生活息息相關的各類新聞事件上。

（三）傳統媒體記者應具備互聯網思維與新媒體理念

當前階段，一名優秀的傳統媒體記者，自身還需要具備優秀的互聯網思維與新媒體理念，能夠在宣傳報道策劃意識的提升過程中注重創新，注重新媒體技術與平臺的科學化運用，并且能夠站在一個更加創新化角度去挖掘各類優質的新聞素材與新聞線索。在宣傳報道的具體策劃過程中，展現出優秀的互聯網思維，能夠讓互聯網上“海量化”“豐富化”“優質化”的新聞資源為自己所用，利用優質的宣傳報道策劃意識與策劃能力提升新聞質量與傳播效果。

三、融媒體時代傳統媒體記者提高宣傳報道策劃意識的創新策略

（一）傳統媒體記者應主動出擊將宣傳報道新聞價值最大化

融媒體時代，想要提升傳統媒體記者新聞宣傳報道的策劃意識與策劃水平，首先就必須充分明確傳統媒體記者的新聞價值觀以及樹立正確的政治觀。傳統媒體記者應當能夠針對各類新聞線索與新聞信息進行充分的論證、分析、解讀與篩選，并且做出正確的判斷和結論[3]。確保各類宣傳報道的策劃工作始終站在黨和百姓群眾的立場之上，能夠遵循融媒體時代新聞宣傳報道工作的真實性、客觀性、準確性。傳統媒體記者應始終實事求是，用優良的新聞職業品行與職業道德展開各類宣傳報道的策劃工作，進而全面提高傳統媒體記者自身的視覺化思維宣傳報道策劃意識。客觀而言，融媒體背景下，各類新聞報道與信息資訊的傳播渠道與途徑日益增多，并且展現出“碎片化”“個性化”等傳播特點。因此，傳統媒體記者必須要在全新的媒體環境下抓住關鍵時機，選擇主動出擊，通過優質的宣傳報道策劃，將新聞報道的價值最大化，進而提升自身媒體的社會影響力與輿論引導力。舉例說明，2022年北京冬奧會期間，最為熱點的“新聞人物”非冬奧吉祥物“冰墩墩”與“滑雪女神”谷愛凌莫屬。針對“冰墩墩”在冬奧會開幕之前的“無人問津”到冬奧會開幕之后的“一墩難求”“高攀不起”這一現象化熱搜新聞，諸多傳統媒體記者都給予了該新聞宣傳報道的創新策劃。例如，各地傳統廣播電視媒體都會結合“冰墩墩”在本地的熱銷情況，以及當地百姓群眾運用不同方式“致敬”冰墩墩等新聞事件進行專題策劃報道，將這一熱點新聞“本地化”。在具體的策劃過程中盡展創新思想與創新意識，并且將新聞宣傳報道與新媒體平臺，例如抖音、快手等進行攜手合作。通過多元化的傳播方式與傳播途徑提升“冰墩墩”的新聞宣傳報道力度，讓這一“現象化”的新聞策劃價值得以最佳展現。

（二）傳統媒體記者應重視不同類型主題策劃積累豐富經驗

融媒體時代大環境下，想要提升自身媒體宣傳報道的策劃意識與策劃水平，傳統媒體記者應當重視各種不同類型的新聞主題策劃實踐，進而積累豐富的策劃經驗，開闊自身媒體視野，提升自身的新聞綜合宣傳報道策劃能力。具體來講，傳統媒體記者應當結合自身媒體工作實際情況針對不同類型新聞主題進行深入了解和掌握。例如，當前受眾最為關注和熱衷瀏覽的新聞類型豐富多彩，涵蓋了社會熱點新聞、突發性事件、國內外政治局勢、最新經濟政策以及文體專題活動等。傳統媒體記者必須結合不同的策劃主題展現出良好的新聞判斷能力、分析能力與整合能力。這就需要傳統媒體記者應當在日常新聞工作中多看、多聽、多想、多做，積累豐富的新聞主題策劃經驗與實踐經驗[4]。與此同時，傳統媒體記者也需要擁有極高的新聞敏感性，一旦各類社會熱點新聞事件的苗頭乍現，傳統媒體記者必須要在第一時間進行有效判斷，并且做出及時反應，讓自身頭腦中形成一整套的宣傳報道策劃提綱與創新策劃思路，真正意義上做到針對不同類型的宣傳報道策劃工作“成竹在胸”。

（三）傳統媒體記者應提高策劃質量豐富宣傳報道策劃形式

無論是傳統媒體時代抑或是融媒體時代，新聞宣傳報道策劃工作都是一個極為重要的新聞采編環節。無論是哪一種形式的新聞宣傳報道，都離不開優質的新聞統籌與策劃工作，否則新聞報道必然會缺乏深度性與創意性，也不會被受眾所接受與認可[5]。基于此，傳統媒體記者想要提升宣傳報道的策劃意識與策劃能力，就需要在日常媒體工作中不斷提高策劃的質量，并且豐富宣傳報道的策劃形式。實事求是地講，各類新聞自身都涵蓋諸多不確定性與突發性特征。例如疫情、火災、空難、地質災害、車禍以及社會突發事件等。針對各類百姓極為關心和重視的新聞線索與新聞素材，傳統媒體記者必須能夠在事件發生之后的第一時間進行正確判斷、精準解讀與全面考慮，并能及時獲得新聞現場的最新新聞動態以及現場報道內容。在同一時間做好新聞專題報道的策劃方案與計劃，隨后趕赴現場或者通過新媒體技術進行網絡連線采訪。在具體的采訪之前，傳統媒體記者需要做好針對相關事件的提前預判與相關資料的提前搜集與準備。進而能夠在網絡連線采訪過程中與受訪者或者當事人進行無阻礙的溝通與采訪，并且所列舉的提綱中所涉及的具體問題應當與新聞事件高度契合。與此同時，在現場采訪或者網絡連線采訪過程中，傳統媒體記者也需要擁有良好的現場掌控能力與臨場應變能力，針對各類突發情況進行合理化的處理，保障整個采訪順利流暢進行。確保新聞采編工作能夠在精準到位的策劃工作引導下傳播媒體正能量，讓受眾能夠對主流傳統媒體的新聞策劃與報道方式更加認可與支持。

（四）傳統媒體記者應采用新舊結合方式提升報道策劃意識

當前階段，傳統媒體記者想要在日常新聞宣傳報道實踐過程中提升自身策劃意識與策劃水平，就需要轉變傳統固化的新聞宣傳報道策劃理念與思維，不僅要在新聞策劃整合過程中汲取新的傳播技術以及采編策劃理念，還需要全面關注和重視自身宣傳報道策劃創新力與創造力的全面提升。在策劃意識的提升過程中尊重新聞宣傳報道客觀性、真實性，充分彰顯出新聞宣傳報道的代表性與創新性。融媒體時代的大幕開啟，讓各類新聞報道與信息資訊的時效性日益增強，但部分互聯網信息的真實性與客觀性卻備受質疑。并且各類虛假新聞與不實報道充斥互聯網之中。針對上述情況，傳統媒體記者應當在宣傳報道的策劃期間，注重新聞客觀性與真實性的夯實與挖掘，必須重視信息來源的可信度與可靠性，進而提升策劃質量與策劃效率，完美展現出新聞宣傳報道的最大新聞價值。與此同時，傳統媒體記者在策劃過程中，應當選擇新舊結合的創新化策劃方式，合理化運用一些當前受眾較為認可與喜愛的網絡新聞用語提升新聞宣傳報道效果。比如，運用YYDS、躺平、奧利給、逆行者、帶貨、EMO、破防、元宇宙等等網絡熱詞。在靈活化運用網絡熱詞的過程中有效提升宣傳報道的策劃意識與策劃水平，讓新聞報道與信息傳播各項工作能夠真正意義上融入百姓日常生活之中。

（五）傳統媒體記者應借助優質策劃保障新聞“內容為王”

除了上述幾大創新策略與有效路徑之外，融媒體時代背景下，傳統媒體記者必須充分利用優質的宣傳報道策劃，保障新聞“內容為王”，彰顯傳統媒體的新聞權威性與社會影響力。傳統媒體記者在日常新聞宣傳報道的策劃實踐過程中需要注重以下四方面主體內容：一是在各類策劃過程中做到與時代接軌，符合融媒體背景下新聞宣傳報道的主體方向與黨和國家的各項要求。二是在各類新聞宣傳報道的策劃過程中必須緊密圍繞新時期采編工作的主體方針，彰顯自身傳統媒體的角色定位。三是傳統媒體記者在各類宣傳報道的策劃實踐過程中應全面考慮當前受眾以及媒體用戶的新聞喜好與瀏覽習慣，能夠站在受眾角度進行思考，策劃百姓群眾所喜聞樂見的新聞主題。四是傳統媒體記者在各類宣傳報道的具體策劃與統籌過程中必須要緊抓當前熱點，注重新聞報道的流量度與關注度，用“內容為王”的優質新聞報道為自身媒體積累更多的用戶與粉絲。此外，傳統媒體記者在各類新聞宣傳報道的創新策劃過程中，也需要讓每一個步驟與流程更具創意性、前瞻性與選擇性。能夠精準把握時代脈搏，符合新時期社會主義新聞報道價值觀，并且在與各類新媒體的良性競爭過程中展現出傳統媒體更為豐富的策劃經驗，能夠在不同類型的新聞宣傳報道策劃過程中穩扎穩打、占得先機。

四、結語

綜上所述，媒介融合發展的全新時代背景下，傳統媒體記者提高宣傳報道策劃意識與策劃水平的創新化實踐之路可謂“任重而道遠”。在融媒體環境下，傳統媒體記者應當始終保持優秀的政治素養與媒體素養，并且能夠主動積極的學習新媒體策劃理念與采編技術，在日常新聞宣傳報道的策劃與籌備過程中不斷反思、不斷總結、不斷創新，充分滿足全新媒體時代受眾與媒體用戶更高的新聞要求與多元化的信息需求。與此同時，傳統媒體記者應當在日常采編工作的實踐過程中積累更加豐富的策劃經驗，確保為廣大百姓群眾提供更加親民化、優質化的信息服務，力爭讓傳統媒體新聞報道整體質量和水平“更上一層樓”。