傳播文化比較研究的意義
——以YouTube和嗶哩嗶哩比較為例

張文鑫 青海師范大學(xué)研究生院 新聞學(xué)院

一、背景介紹

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻網(wǎng)站及視頻APP在受眾中的使用率不斷增加。不論是國內(nèi)還是國外，視頻網(wǎng)站的發(fā)展都在無形中改變著人們的生活、文化和認(rèn)知，但是不同國家、文化背景下的視頻網(wǎng)站在各個方面都有著不同的差異，也彼此之間互相影響，不斷向更好的方向進(jìn)行發(fā)展。本文將以YouTube和嗶哩嗶哩這兩種視頻網(wǎng)站為例進(jìn)行對比分析，對兩種媒介產(chǎn)生的差異意義進(jìn)行討論。

（一）YouTube視頻網(wǎng)站

總部位于美國加利福尼亞州的YouTube網(wǎng)站注冊于2005年，由美國華裔陳士駿等人創(chuàng)立，網(wǎng)站可以讓用戶下載、觀看及分享各種類型的視頻。自2007年宣布拓展全球業(yè)務(wù)以來迅速實(shí)現(xiàn)了從美國視頻網(wǎng)站到全球視頻網(wǎng)站的蛻變。雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體都具有跨越地理位置進(jìn)行即時(shí)傳播的能力，但40個國家地區(qū)網(wǎng)站的開通、56種語言界面和字幕語言的自動轉(zhuǎn)換以及億萬用戶的簇?fù)硎筜ouTube在全球互聯(lián)網(wǎng)流量及訪問排名榜上一直名列前茅。作為國際傳媒中的佼佼者，YouTube一方面被樂觀的媒體文化學(xué)者及西方主流社會力量譽(yù)為民主參與的平臺，另一方面頻頻引發(fā)媒體批判者的質(zhì)疑，并遭到25個國家的封鎖與驅(qū)逐。YouTube在2007年11月被列入中國大陸互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字阻斷過濾的范疇，自此中國大陸地區(qū)無法訪問瀏覽YouTube。

（二）嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站

嗶哩嗶哩（bilibili）是一款“豐富年輕人日常生活”的綜合性彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)建于2009年6月26日，原為AcFun的備用站，由ACG（動漫、漫畫、游戲）發(fā)家，目前已經(jīng)發(fā)展為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺。……