傳統媒體新聞傳播應具備新媒體意識

李琪霞 云南省德宏州瑞麗市融媒體中心

隨著網絡的發展，移動客戶端的應用程度越來越高，普通民眾可通過對智能客戶端的利用來實現對資訊的快速獲取，而利用自媒體也能及時地對新聞進行實時傳播。自媒體平臺以微博、微信、抖音、快手等為代表，其均能實現對新聞信息的快速傳播，這是其優勢所在，同時也是其對于傳統媒體造成較大沖擊的原因。自媒體對于新聞信息的傳播方式也促使傳統媒體進行改革，從而能保持其市場競爭力，并提高新聞的整體質量。

一、自媒體與傳統媒體在新聞傳播方面存在的區別

自媒體與傳統媒體對于新聞的傳播是存在著較大程度的區別的，這主要體現在以下幾方面。第一，自媒體的傳播不再局限于專業的新聞從業者，而是將人員范圍擴大到了普通百姓，只要利用相關的自媒體平臺任何人都能對信息進行傳播，也能在第一時間接收到最新的新聞信息。傳播速度快已經成了自媒體的主要優勢之一，而且由于傳播人群所在區域分布非常廣泛，且涵蓋了各行各業，所以對于新聞信息的收集也是較為全面的，不但會包括官方的新聞信息而且會包括民間的多方面信息，內容非常豐富多彩。第二，自媒體依托的是信息技術及網絡技術，能實現全天二十四小時對信息進行傳播，同時不會受到地域空間的限制，實現隨時隨地的進行新聞信息的傳播，因此其影響范圍已經越來越大了。在這種情況下，許多官方媒體、政府部門也加入了利用自媒體平臺來提高在線服務能力的行列，通過申請公眾號或官方微博、抖音號、視頻號等方式對新聞資訊進行收集處理及快速發布，以此提高影響力、公信力。第三，用戶可根據自身的喜好來實現對新聞信息的有條件篩選，同時可利用新媒體技術來實現與信息發布者的在線實時溝通互動，用戶可根據自己的意愿來發表其觀點，當平臺信息參與人數達到一定量時就會對社會輿論形成較大的影響。第四，雖然自媒體在新聞傳播速度方面有著明顯的優勢，但是其對于新聞準確性的把握程度較低，這就導致了一些新聞信息傳播不準確，嚴重的甚至會產生造謠信息，對信息的正常理解造成不利的影響。傳統的媒體在進行新聞播報前首先要到新聞發生地對其進行現場的實地采訪同時收集相關的新聞素材；之后對其進行編輯整理并最終寫成新聞報道；而且要經領導人員審核通過后才可見諸于報刊或相關媒體上。信息從收集到最終被大眾接受要經過數道審核，確保了真實性的同時也使其具備了官方權威性。

二、自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性分析

（一）二者應共同構建三維聯動新聞播報模式

自媒體在對新聞進行傳播時的主要優勢是不會受時間、空間及地域的限制，速度非?？欤欢鴤鹘y媒體對于新聞的傳播則更加真實可靠且具備權威性。因此為提高新聞傳播的整體質量則應將二者進行有機的結合，共同構建三維聯動新聞播報模式，以此來將二者的優勢充分發揮出來，同時二者的缺陷可實現互相彌補，進而促進新聞傳播事業的快速發展。具體到實際應用中，則可在剛發生新聞事件時利用自媒體來實現對事件信息的及時傳播，而后再利用傳統媒體對事件的具體信息進行權威發布，以此來減少錯誤新聞信息的傳播進而實現對社會輿論的正確引導。特別是針對于一些突發事件或危急事件，為減少給群眾帶來的恐慌情緒并避免謠言的傳播，應將自媒體及傳統媒體的播報形式進行整合，利用新媒體技術，充分發揮二者的優勢，對事件進行全方面、多角度、多平臺的播報，以確保人們能對事件的發展進度有著正確的了解，避免了偏聽偏信而引起的社會動蕩。將自媒體與傳統媒體的播報形式有機結合后不但能實現對新聞信息的快速傳播，而且能保障其真實性及可靠性，從整體上促進了新聞媒體行業的發展進步。

（二）利用傳統媒體的可靠性來提高自媒體的可信度

自媒體平臺是開放的，用戶只要申請相應的賬號密碼即可完成登錄并進行新聞信息的傳播，同時不同的用戶可根據信息內容發表自己的看法，有關的傳播成本是非常低廉的，這就導致其信息的準確性無法得到有效的保障。同時其也會被一些不法分子所利用，而進行一些不健康信息的傳播，從而影響用戶的正常使用。與之相對的傳統媒體則要相對保守，所發布的信息都要經過層層審查，能有效減少新聞信息傳播過程中的不真實內容及不健康內容，因此具備較高的公信力及權威性。在將二者結合后則能利用傳統媒體在此方面的優勢來彌補自媒體的不足，而傳統媒體的輿論導向作用也能及時糾正自媒體傳播的信息中存在的錯誤、虛假內容，從而保證了信息傳播的準確性、權威性。

（三）依靠自媒體快速傳播內容豐富的優點來改善傳統媒體傳播速度慢、內容單一的缺點

傳統媒體在進行新聞傳播時因其要進行多層次的審核，所以相對復雜傳播速度較慢，這對于現今社會資訊快速傳播的要求是非常明顯的缺點。同時傳統媒體對于一些事件的報道時需要記者進行現場采訪來收集新聞素材，再進行編輯審核和加工需要一定的時間，因此就不能完全保證新聞的時效性，并且有可能錯過最佳的首發時機。而自媒體技術則不會受到如此多的限制，發布者很可能就身處事發現場，其可利用智能手機來對新聞信息進行發布，而其他用戶可對其進行轉發來促進其傳播，這樣一傳十、十傳百就實現了對新聞的快速傳播。因此自媒體傳播的時效性要較傳統媒體高很多，充分滿足了群眾對于新聞消息的了解欲望。而傳統媒體在對新聞進行播報時通常會利用較為正式且官方化的語言，群眾對此類新聞的觀看意愿較差同時閱讀感受并不直觀，從而會影響播報效果。而自媒體在進行新聞傳播時則不會受到語言方面的約束，其可以口語、書面用語、新聞用語等多種形式來表達，而且還可利用不同領域的專業用語來對事件進行詳細的講解，有效的拓展了新聞的傳播寬度。

三、在傳統媒體中培養新媒體意識

（一）抓住社會熱點，多個新媒體平臺發布信息

在自媒體平臺多的網絡時代，一條熱點信息有可能經新媒體技術在多個自媒體平臺進行傳播、發酵。傳統媒體發出的信息可以經自媒體再次加工，而個人賬號、自媒體發布的信息也可以由傳統媒體進行再次關注和深度挖掘，二者是可以在時下全媒體時代同時實現的，也是共通的，這需要傳統媒體打破思想禁錮，突破傳統意識，發現和挖掘自媒體平臺的社會新聞。筆者所在單位是縣級融媒體中心，自2019年成立融媒體中心以來，按照新媒體多平臺的方式進行運營，開辟了官方抖音號、視頻號、微博號、快手號等平臺，實現一次采集多元發布，在融合發展中逐步摸索經驗。2020年，各平臺的發布量和粉絲量僅停留在千數，筆者所在的云南省德宏州瑞麗市發生新冠肺炎疫情之后，云南瑞麗、疫情等熱詞一下上了熱搜，一時間，瑞麗疫情被更多人關注。借此機會，瑞麗市融媒體中心在官方抖音和“掌上瑞麗”平臺提高有關疫情知識、疫情通告的發稿量，“掌上瑞麗”APP9月的發稿量達800余條，其中，單條最高閱讀量達10萬+。由此，瑞麗疫情一直成為社會關注度較高的熱點新聞。2021年3月，瑞麗再次發生疫情，此時，瑞麗融媒體的官方抖音號粉絲為3萬，視頻號粉絲5000人。疫情來襲，瑞麗融媒體中心緊抓疫情信息不放手，通過發現、挖掘自媒體、社會輿論熱點疫情訊息，進行二次加工，將自媒體平臺發現的新聞熱點、短視頻、暖心小故事進行再次挖掘、采訪、制作成新媒體短視頻在官方抖音號和視頻號上發布，“醫護人員在核酸檢測現場昏倒”“愛心市民編織手工醫護娃娃送給醫護人員”“黎明不遠”“探訪中高風險地區”等一系列短視頻一經推出，引起極大社會反響，僅3月份一個月，瑞麗融媒體官方抖音號和視頻號粉絲量增至7萬、2萬，單條短視頻最高閱讀量320萬。形成瑞麗團結、奮進的強大抗疫輿論社會力量。由此可見，自媒體與傳統媒體互補，對于當下網絡時代，可以極大的拓寬媒體的傳播渠道和宣傳面，使傳統媒體在受眾局限的情況下，達到空間、數量的擴大，實現受眾范圍 的最大化。

（二）轉變發布方式，在傳統媒體中加入新媒體元素

自媒體時代，運用新媒體技術完成一條新聞的生產、加工、制作、包裝再到播出，已不僅僅是傳統的依靠圖文、視頻的簡單方式，一些新媒體技術的應用應運而生，H5、AR、短視頻、電子海報、MV、微視頻、情景劇、短劇等等層出不窮，給人以更高、更快、更美的視角享受和信息接受，受眾可以根據個人喜好進行收藏、轉發、評論，在互動中接收信息。此時的傳統媒體就更應具有新媒體意識，運用新媒體技術來實現更快、更具黏性的傳播。從發布方式上一改過去傳統媒體的方式，動畫、互動AR、H5等新技術的運用，在短視頻和文章里出現，受眾可以實時點擊參與互動，實現零距離接觸，這是新媒體時代的全新變革和用戶體驗，這樣的方式越來越被一些官方媒體采用，如：人民日報2018年推出的“軍裝照”H5，實現用戶參與變裝、快速生成圖片，一時間吸引人們的高度關注和參與，參與人數達到10億，這一火爆的新媒體產品獲得了中國新聞獎媒體融合獎，由此可見，“軍裝照”的創意、技術一下子被人們接受和參與，是其利用新媒體技術達到的參與性和互動性，容易被廣大受眾接受，傳統媒體被動式的傳輸一下子被打破，受眾變為主角，根據個人喜好隨意更換自己喜歡的“軍裝”，主動接受傳播，“軍裝照”在用戶參與的同時也增強了受眾的愛國主義情感，這樣的新媒體產品無疑是成功的。傳統媒體利用先進的融媒體技術，在傳播信息的同事獲得了更多的受眾支持，增加了用戶黏性，贏得了更多的信任。

（三）在自媒體平臺中甄別真偽，用官媒規避謠言

在網絡時代，每一個用戶都可以是發布者、“播報者”，因此，自媒體發布的內容和消息的真實性無法得到確切的保證，然而往往這些消息由于發布及時、緊扣受眾心理，更容易被受眾接受和認可。一些自媒體平臺的點擊量遠遠超過官媒的點擊量，某些原因在于其滿足了受眾好奇、從眾等心理，如果此時內容負面、編造、杜撰等消息出現，勢必造成不良的社會輿論。官方媒體在核實真實情況后，能及時發聲，用官媒的平臺進行辟謠，也是二者結合的一種方式。在謠言面前，大部分受眾更多的是期待官方媒體的發聲，而官方媒體的發聲也是基于自媒體平臺出現的不實輿論，二者間是不可分割的，利用自媒體平臺有效的抓取信息和規避不實信息，成了當前全媒體時代傳統媒體的一項工作，可見，自媒體和傳統媒體存在著不可分割而關聯的關系，能很好地把二者關聯運用好、發揮好，各取所長，可以在當下全媒體時代起到至關重要的作用。

四、結語

在移動客戶端快速發展的現階段，自媒體的應用已經越來越廣泛了，其應用廣度及深度都有了較大的提高。自媒體在進行新聞信息傳播時不但速度快，而且內容豐富，是對傳統媒體新聞播報方式的一大挑戰。但是其也有自身的不足之處，由于傳播成本相對較低，所以其真實性無法得到有效的保障。而傳統媒體雖然新聞時效性較差，但是其具備權威性，能引導社會輿論。因此為提高媒體行業的整體水平則要將其與傳統媒體的傳播方式進行有機的結合，二者優勢進行互補，共同促進新聞事業的發展進步。