媒體融合環(huán)境下廣播電視編導的轉型分析

秦琦瑯 重慶移通學院

廣播電視媒體是我國傳統(tǒng)媒體領域中的頂梁柱，在我國媒體行業(yè)長期的發(fā)展過程中，廣播電視媒體一直占有絕對的發(fā)展優(yōu)勢，在一次次的改革和創(chuàng)新發(fā)展中，廣播電視媒體因其自身的權威性一直被人們所認可和喜愛，而且人們一直延續(xù)著聽廣播、看電視節(jié)目的習慣。然而在媒體融合環(huán)境下，各種網絡新聞以及新媒體資訊以其較強的時效性、靈活性以及互動性改變了人們傳統(tǒng)的信息獲取方式和習慣，廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在這種情況下，為了能夠讓廣播電視媒體在媒體融合下維持自身的優(yōu)勢，并維護好受眾群體，滿足人們對媒體信息獲取的需求，就應利用媒體融合的優(yōu)勢進行轉型和創(chuàng)新。

一、媒體融合的相關概述

媒體融合主要是指新舊媒體的相互融合與滲透，是媒體領域的一次重大革命，而媒體融合發(fā)展局勢的產生主要是因互聯(lián)網技術以及計算機技術的迅猛發(fā)展，將互聯(lián)網作為平臺為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了便利條件。媒體融合換言之就是各媒體之間優(yōu)勢的集合，也是媒體之間優(yōu)勢的互補，其目的就是提高媒體運作的質量和效率，滿足人們與日俱增的信息質量要求。在媒體融合發(fā)展中不難看出人們獲取信息的方式越來越多元化，信息傳播的時效性越來越高，而且媒體信息的制作、傳播和交互的成本相對于傳統(tǒng)媒體而言大大降低，也正是這種高效率、低成本的媒體運作特點使得媒體融合被時代所認可，而且將成為我國媒體領域未來很長一段時間的主要發(fā)展方向。習近平總書記曾經發(fā)表了一次有關“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”的重要講話，在這次講話中進一步強調了媒體融合發(fā)展的重要性，并提出要將媒體融合向更深更遠的方向邁進，與此同時也對傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展提出了新的要求，要結合新媒體力量實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，從而讓傳統(tǒng)主流媒體的公信力和影響力得到更好地提升和發(fā)展。時至今日，我國基本上已經實現了智能手機和網絡的普及，我國居民從幾歲到七八十歲，均會使用手機獲取信息，瀏覽自己喜歡的資訊和節(jié)目。而且在媒體融合發(fā)展中人們對于信息的要求已經不滿足于單一的文字或者圖像，而是需要將文字、聲音、影像等多種信息元素融合，并通過多種技術手段的整合運用制作出短小精煉的信息資源供人們日常瀏覽，也只有這樣的信息形式才能更好地吸引人們的關注度和瀏覽欲望。信息制作過程變得簡練，甚至每位網民都可以采集和制作信息，并通過多種媒體渠道發(fā)布，人們可以通過不同的渠道來獲取相同的信息，滿足了人們?yōu)g覽信息的個性化習慣。與傳統(tǒng)媒體相比較，媒體融合后信息的傳播渠道增多了，信息的采集方式便捷了，信息流通中的互動性增強了，信息發(fā)布者的范圍擴大了，傳統(tǒng)媒體中媒體的發(fā)布者主要局限在廣播、電視、報紙等媒體工作領域，普通的群眾只是信息的接受者，而在媒體融合下，每個人都擁有采集信息、發(fā)布信息的自由。另外，在媒體融合下信息的交互更多是依靠大數據分析，可以為觀眾推送更具個性化的信息內容，提高了媒體的服務質量。

二、媒體融合環(huán)境下廣播電視編導轉型發(fā)展的必要性

廣播電視媒體作為我國發(fā)展時間比較久遠的傳統(tǒng)媒體，雖然具有絕對的權威性，但是在媒體融合下也顯現出不可忽略的劣勢和局限性，比如在廣播電視媒體中觀看節(jié)目以及獲取信息往往需要借助收音機或者電視這些設備來實現，而且廣播電視節(jié)目只能在固定的時間觀看，通常情況下是不可重播的，如果錯過了這一時間很難再次收看到這一節(jié)目內容。在當下人們的生活都處于快節(jié)奏狀態(tài)，整天忙碌于生活、學習和工作，空閑時間基本是不固定的，而且是碎片化的。特別是年輕人，已經沒有固定的時間坐在廣播電視前觀看節(jié)目，這就是廣播電視媒體相較于新媒體所表現出來的絕對劣勢。另外廣播電視節(jié)目制作成本相對較大，如果受眾群體逐漸減少，將很難保障廣播電視媒體在未來能夠持續(xù)發(fā)展。編導作為廣播電視節(jié)目制作中的一個重要角色，其存在的意義就是能夠通過編導更加精良的廣播電視節(jié)目吸引更多的受眾前來觀看，解決媒體融合給廣播電視媒體發(fā)展帶來的消極影響。然而，如何能夠達到這一效果，傳統(tǒng)的廣播電視編導勢必是無法達到，應結合媒體融合發(fā)展的特點和趨勢對廣播電視編導進行轉型發(fā)展，才能滿足新時代下廣播電視媒體發(fā)展的需求。另外，廣播電視編導的轉型可以對廣播電視節(jié)目制作的方法、流程進行優(yōu)化，對節(jié)目播出的途徑進行豐富和創(chuàng)新，讓更多受眾可以通過自己喜歡的渠道觀看廣播電視節(jié)目，保持廣播電視媒體原有優(yōu)勢的同時融合新媒體優(yōu)勢擴大廣播電視媒體的影響力，增加受眾群體。此外，廣播電視編導的轉型還有利于提高廣播電視節(jié)目的經濟效益，媒體融合下信息的采集、節(jié)目的制作是以觀眾的需求為導向，而傳統(tǒng)媒體因缺乏與觀眾的有效互動和溝通，導致廣播電視編導對觀眾的需求了解較少，無法通過創(chuàng)新編導的方式優(yōu)化節(jié)目效果，滿足觀眾的需求。而在媒體融合下信息的流通是雙向的，廣播電視編導可以在觀眾需求的基礎上采集信息、編導節(jié)目，提高廣播電視節(jié)目的質量，使其獲得更高的經濟效益和社會效益。

三、媒體融合環(huán)境下廣播電視編導轉型中應注意的問題

媒體融合是媒體領域發(fā)展中的一次重要變革，象征著傳媒業(yè)的發(fā)展進入了嶄新的發(fā)展階段，在這樣的背景下廣播電視編導要進行轉型發(fā)展需要注意以下幾方面問題：其一，看清媒體融合發(fā)展形勢下的新聞媒體發(fā)展優(yōu)劣勢。首先媒體融合使新聞媒體傳播途徑變得廣泛，新聞媒體的受眾群體得到擴充，這也是媒體融合給廣播電視媒體發(fā)展帶來的新的機遇，廣播電視編導要認清這一點，能夠抓住這一機遇擴充自身的受眾范圍，以此實現提高廣播電視媒體在媒體融合下的影響力和公信力。另外，機遇與挑戰(zhàn)是共生共存的關系，廣播電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)主要是編導的視野相對狹窄，在編導過程中思路相對刻板，因此所制作出來的節(jié)目很難吸引觀眾的眼球，即便在媒體融合下新聞媒體的受眾群體不斷擴大，但以目前的廣播電視編導水平來看也很難留住新增的受眾群體。其二，媒體融合下信息的采集者和發(fā)布者呈現多元化，雖然在很大程度上擴大了信息的流通量，也提高了信息的時效性，但是由于大部分信息采集者、發(fā)布者未經過專業(yè)的訓練，專業(yè)素養(yǎng)較低，導致所發(fā)布和傳播的信息真實性無法進行有效考證，而且部分信息中所傳播的思想觀點有些偏謬，缺乏正面導向作用。還有大量的假信息、標題黨擾得媒體領域信息混亂不堪，雖然媒體融合給人們帶來了一時的新鮮感，但是久而久之這些虛假的信息也會使人們失去信息瀏覽的興趣。因此，廣播電視編導也要借助于媒體融合下所存在的這一信息質量問題，通過提升自身的信息質量來獲取媒體行業(yè)的競爭優(yōu)勢，從而獲得更多受眾的認可。其三，媒體融合是在技術革新推動下發(fā)展而來的，可見新技術的力量對于傳媒業(yè)發(fā)展的重要作用，廣播電視編導在新聞內容采集、制作以及傳播的過程中也應重視對新技術的應用，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目制作模式，給觀眾帶來全新的觀看體驗。

四、媒體融合環(huán)境下廣播電視編導轉型發(fā)展的策略

（一）深入了解廣播電視媒體的優(yōu)劣勢

媒體融合中廣播電視編導轉型發(fā)展中要具有明確的方向和目標，因此需要廣播電視編導對媒體融合下廣播電視節(jié)目自身存在的優(yōu)勢和劣勢有充分的了解和認知，這樣能夠確保廣播電視編導在轉型發(fā)展中保持好廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢，并借助媒體融合力量補足節(jié)目存在的劣勢，以此來最大程度的提高廣播電視媒體在傳媒業(yè)中的競爭優(yōu)勢。廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢主要表現在其不可替代的權威性上，因為自廣播電視媒體發(fā)展開始，其就作為權威和官方發(fā)言的主要途徑受到國家的重視以及群眾的高度認可，通常情況下廣播電視節(jié)目的內容都是經過層層審核確保內容的真實性，同時也確保了節(jié)目內容的新聞價值和傳播價值，對觀眾有一定的正面導向作用，可以傳遞正能量。在廣播電視節(jié)目的不斷改革過程中，其節(jié)目制作過程越來越精良、越來越規(guī)范，能夠給觀眾帶來更好的觀看體驗，觀眾無須在觀看廣播電視節(jié)目過程中分辨內容的真?zhèn)危强梢皂槕?jié)目的引導不斷提升自身的素養(yǎng)。雖然部分廣播電視節(jié)目在不斷地轉型發(fā)展中質量或多或少的出現了下滑現象，但是總的來說廣播電視節(jié)目質量要比網絡節(jié)目質量高很多。在媒體融合下廣播電視節(jié)目的劣勢主要表現在節(jié)目的播出受時間和空間的限制比較嚴重，難以滿足目前群眾觀看節(jié)目和獲取信息的需求。因此，綜合廣播電視節(jié)目的優(yōu)劣勢，廣播電視編導在擴大節(jié)目原有優(yōu)勢的同時借助媒體融合力量扭轉廣播電視節(jié)目存在的劣勢，讓廣播電視節(jié)目在制作上增加更多觀眾喜歡的元素，在傳播上采用觀眾喜歡的方式和途徑，從而提升廣播電視媒體發(fā)展的核心 競爭力。

（二）培養(yǎng)創(chuàng)新思維轉變創(chuàng)作方向

廣播電視節(jié)目雖然具有內容可靠性以及權威性的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)的廣播電視編導在創(chuàng)作思維上比較固化，視野相對較窄。在媒體融合下海量的信息和各種網絡節(jié)目不斷涌現，大量雷同的節(jié)目內容讓觀眾逐漸產生了視覺疲勞，廣播電視編導要創(chuàng)新思維方式，具備較強的創(chuàng)新精神，才能讓廣播電視節(jié)目不斷推陳出新，即便有眾多的競爭者，也能夠讓廣播電視節(jié)目處于不可撼動的傳媒中心位置。新穎的節(jié)目內容和出奇的節(jié)目形式可以讓廣播電視節(jié)目打破傳統(tǒng)刻板的模式，增加節(jié)目的趣味性又不減節(jié)目的教育性，讓觀眾在娛樂中接受節(jié)目傳遞的正確價值觀，發(fā)揮好廣播電視節(jié)目的社會教育作用。廣播電視編導在提升自身的創(chuàng)新思維方面可以從以下幾方面進行：其一，廣播電視編導要注重對受眾群體情況的調查和了解，在工作之余可以借助多媒體渠道以及網絡渠道搜集、整理和分析受眾的基本信息，包括受眾的喜好、不同年齡受眾都喜歡看哪些類型的節(jié)目、對節(jié)目都有哪些特殊的需求，廣播電視編導通過對受眾生活背景、愛好特征等的了解從中獲取創(chuàng)作靈感，能夠通過創(chuàng)新推出新穎的廣播電視節(jié)目，更能夠吸引受眾的眼球。其二，廣播電視編導可以通過借鑒國內外優(yōu)秀的節(jié)目制作理念和內容，并通過節(jié)目播出后觀眾給出的反饋，從而分析這些成功節(jié)目中的亮點是什么，具體哪些地方打動了觀眾，在觀眾的反饋中總結出這些成功節(jié)目中還存在哪些不足，從中獲取靈感和制作思路，使廣播電視編導能夠在前人的經驗基礎上推陳出新，制作出更高水平的廣播電視節(jié)目。其三，廣播電視編導還可以從生活中收集整理資源，感受生活、走進群眾，從而獲取電視節(jié)目制作的靈感，能夠不斷發(fā)散自己的思維，讓廣播電視節(jié)目的新鮮度持續(xù)上升，在媒體融合下使廣播電視節(jié)目在內容的新穎上占有不可超越的絕對優(yōu)勢。

（三）融合新媒體創(chuàng)新電視節(jié)目的功能與傳播途徑

廣播電視編導要具備新媒體意識，充分利用媒體融合的力量，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在播出上受到的時間限制和空間限制，在節(jié)目播出時不僅通過傳統(tǒng)的電視和廣播進行定時播出，在新媒體平臺上也要進行同步播出，比如可以利用手機APP、官方網站等形式同步播出廣播電視節(jié)目，觀眾可以根據自己的習慣和喜好選擇不同的渠道觀看相同質量的節(jié)目內容。另外，新媒體渠道的優(yōu)勢在于可以對播出過的節(jié)目進行記錄并重復播放，這樣即便觀眾不能第一時間觀看節(jié)目，也可以在后續(xù)閑暇時間觀看節(jié)目。在節(jié)目播出之前，還可以利用多種媒體渠道對節(jié)目進行宣傳和推廣，比如將節(jié)目的花絮放到各個媒體平臺中，吸引觀眾的觀看欲望，讓觀眾對這一廣播電視節(jié)目充滿了期待，這對提高廣播電視節(jié)目播出后的收視率具有重要的作用。另外從節(jié)目宣傳和推廣過程中能夠收集觀眾的意見和反饋，了解觀眾對這類節(jié)目的期望，對后續(xù)節(jié)目制作以及整改提供良好的幫助。此外，節(jié)目互動性是目前觀眾觀看節(jié)目的一大需求，在廣播電視節(jié)目播放的過程中可以通過官方公眾平臺與觀眾進行實時互動，也可以在電視節(jié)目中設置互動微信，工作人員可以及時與觀眾進行互動，滿足觀眾觀看節(jié)目過程中表達觀點、抒發(fā)情感的需求。將節(jié)目放到新媒體平臺后觀眾直接可以在新媒體平臺中實現互動，比如在彈幕中實時互動，在評論區(qū)發(fā)表自己的觀感體驗，這些都是觀眾互動的良好途徑，廣播電視編導要利用媒體融合的優(yōu)勢，設置多種互動渠道。

五、結語

綜上所述，媒體融合主要就是指各媒體之間優(yōu)勢的集合，也是媒體之間優(yōu)勢的互補，其目的就是提高媒體運作的質量和效率，滿足人們與日俱增的信息質量要求。廣播電視編導在轉型發(fā)展中要認清廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢和劣勢，比如節(jié)目具有權威性、內容可靠的優(yōu)勢，但存在傳播途徑單一、時效性低的劣勢，因此在廣播電視編導轉型發(fā)展中需要創(chuàng)新思維方式、轉變編導方法、融合新媒體技術擴大廣播電視節(jié)目傳播渠道，使其在媒體融合中獲得更大的發(fā)展空間。