明星代言廣告不能再“隨心所欲”

近日，上海市市場監(jiān)管局印發(fā)《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），對廣告代言人及廣告代言活動進(jìn)行界定。《指引》明確：明星綜藝中做商品植入廣告應(yīng)履行代言人責(zé)任。

事實(shí)上，對于名人、專家進(jìn)行廣告代言，我國早有相應(yīng)法律約束。如《廣告法》明確規(guī)定：“廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。”《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》也明確規(guī)定，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。盡管相關(guān)法律法規(guī)不少，但現(xiàn)實(shí)中名人代言的產(chǎn)品“翻車”后，鮮見有代言人與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任的例子。這與相關(guān)法律法規(guī)缺乏明確的懲戒細(xì)則有關(guān)，從而對代言、帶貨名人專家沒能形成足夠的震懾力度。

上海市此次印發(fā)的《指引》中提到，對于一些知名度較高的主體，如：知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學(xué)者、“網(wǎng)紅”等明星藝人、社會名人等，因其具有高度身份可識別性，雖然廣告中未標(biāo)明身份，但公眾通過其形象即可辨明其身份的，屬于以自己的形象、自己的獨(dú)立人格進(jìn)行廣告代言，即使是以不為公眾所熟知的其他身份，如“××體驗(yàn)官”等進(jìn)行推薦證明，也不能改變廣告代言人的身份特征。

明星代言廣告不能再“隨心所欲”，既是保護(hù)廣大消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)正常的消費(fèi)市場秩序，也是對這些公眾人物“羽毛”的一種愛護(hù)。

編輯/徐炯權(quán)