融媒體背景下企業新聞采寫與宣傳策略探究

摘要：融媒體已經成為未來新聞行業發展的主要方向和趨勢，傳統的企業新聞采寫與宣傳方法發生改變，新的宣傳手段應運而生。文章采用案例分析的方法，探究融媒體的時代特點，得出有必要將新媒體與傳統媒體深度融合的結論，從而突出融媒體的發展優勢，做好企業的新聞采寫和宣傳工作，強化宣傳效果。掌握當前企業新聞采寫與宣傳面對的挑戰，提出以下建議：新聞采編應著眼于專業性與綜合性報道；尋找新聞背景，貼合企業實際；注重對現場與人物的描寫。與此同時，還應以用戶為核心，促進企業媒體平臺融合發展；依靠“互聯網+”手段，創新新聞宣傳意識；明確宣傳目標，豐富宣傳內容，從而達到拓寬企業新聞宣傳范圍，促進企業媒體平臺融合發展的目的。

關鍵詞：融媒體；企業新聞；新聞采寫；新聞宣傳；“互聯網+”；媒介市場

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0161-03

一、引言

新媒體與傳統媒體的融合發展正向縱深推進，融媒體已成為未來新聞采編的主要發展趨勢。如今，企業新聞宣傳工作不再局限于報紙、廣播或者電視，而可以采用“互聯網+”的手段，通過媒體融合，在網絡平臺內進行企業新聞宣傳，圍繞中心工作，關注企業動態，依靠互聯網尋找素材，從而采寫出更加真實且鮮活的企業新聞。

二、融媒體的特點

科技的發展與媒介技術水平的提升，使媒介形態發生改變，媒體融合的形式成為新聞采寫與宣傳工作的發展常態。融媒體為企業文化宣傳營造了嶄新的環境，也強化了新聞宣傳效果，拓寬了企業文化宣傳渠道。融媒體的特點大致體現為兩個方面。

（一）信息數據量龐大

互聯網的發展使信息數量呈現爆炸式增長，人們可直接通過搜索引擎與社交軟件查詢海量信息。在網絡文化發展特點下，人們從平臺中獲取的信息準確性難以得到保障，且具有碎片化特征。無法判斷信息的真實性，信息采集難度較大，所以新聞工作者必須做好信息篩選工作，確保信息真實且具有新聞價值，及時將客觀且積極的內容采寫并報道。

（二）信息載體形式多樣化

融媒體環境下，信息載體逐漸呈現出專業化與多樣化的發展特點，新媒體的誕生改變了傳統媒體的傳播形式，以視頻和音頻為數字載體的傳播媒介及其手段發展迅猛，人們可以更加直觀地看到新聞傳播的內容。因此，融媒體能夠提高企業新聞宣傳水平，提高采寫效率，豐富新聞傳播內容，讓人們可隨時隨地通過平板或者手機等設備獲取文字、音頻以及視頻等不同形式的新聞信息內容，最大程度保障了新聞信息的時效性[1]。

三、融媒體背景下企業新聞采寫與宣傳面對的挑戰

（一）融合信息的載體

從傳統媒體角度來看，媒體傳播信息往往是通過紙質或者聲音影像，傳播方式較為簡單。互聯網的發展使新聞信息載體發生改變，形式更加多樣化。新聞采編工作中，各個類型的傳播載體被融合應用，這讓新聞信息種類更豐富，無論是電腦還是手機，都能用于獲取新聞資源，且新聞資源可以采用集文字、圖片以及視頻于一體的方式進行融合表達，使新聞內容更加豐富多彩。這對企業新聞采寫和宣傳工作提出了更高的要求，相應工作中必須提高工作人員的采寫效率，保持新聞素材采集的時效性，從而及時完成新聞報道[2]。

（二）信息資源數量較多

當前，微信、抖音、微博等新媒體平臺應用范圍較廣，這些平臺中的信息資源具有海量化特征，這在一定程度上給新聞從業人員對信息的判斷與使用帶來挑戰。大眾習慣應用社交軟件后，就不再是單方面的接收信息者，而是可以根據自己的需要發布并傳播信息，但其媒體素養存在個體差異，因此這些信息的真假難以辨別。因此，企業的新聞從業人員必須做好信息的過濾篩選，刪除虛假信息，再通過自身的職業素養與能力判斷信息真假，采用專業化手段編寫素材，從而確保新聞質量。

（三）傳播形式多樣化

融合媒介使傳播方式發生翻天覆地的變化，單一的媒介傳播形式被改變，新聞采寫與宣傳更加立體化，不僅微信、微博等平臺可用于信息的發布，網絡電視也可促進新聞傳播。企業新聞工作者在收集、處理信息時應意識到融媒體給自身工作帶來的挑戰，應結合不同媒體的特點，創新新聞信息的采寫宣傳工作模式。

四、融媒體背景下企業新聞采寫與宣傳策略

（一）企業新聞采寫策略

1.注重專業性與綜合性報道的采寫

由于各個企業所處的行業不同，導致企業的職業特點差異明顯，企業新聞報道應突出內容的針對性。比如，煤礦企業在采寫新聞內容時，不能單一地描寫井下打鉆的工作內容，既要防止新聞內容脫離實際工作，也要避免新聞報道過于俗套，毫無新意可言。因此，新聞報道和新聞宣傳必須著眼于行業的專業性，深入挖掘新聞背后的故事，結合典型事例，尋找具有普遍性與傾向性的問題，使專業性報道引起讀者的共鳴。

有時，新聞稿件難免會遇到缺乏故事性或新穎性的問題，報道內容枯燥乏味，專業術語較多，整體顯得晦澀難懂。對此，新聞采寫應嘗試延伸工作觸角，聯系多個領域，找出新穎內容，挖掘其中的普遍性問題。比如，在采寫關于工程建設題材的新聞報道時，既要描寫企業的日常工作，也要重點突出項目的重要性和建設者的勤勞，強調新聞的真實性，使內容更具有故事性。《淮南礦工報》中發布的一則報道講述了井下班長在日常巡查工作期間發現了一系列安全隱患問題，隨后立即要求所有人停止作業，致力于問題的整改，最終問題被成功解決，井下作業也得以如期進行。整篇報道十分具有故事性，內容可讀性很強，既能帶動讀者的情緒，也能讓讀者意識到問題的嚴重性。由此可見，企業新聞采寫應做到細致觀察，善于發現重點，將相關事件聯系起來展開綜合性報道，從而凸顯報道內容的大局觀[3]。

2.分析新聞背景，聯合企業實際

企業新聞一般會對企業創新研究成果進行報道，但如果僅報道這些內容，也會導致新聞枯燥乏味，比較單調。因此，有必要挖掘新聞產生的背景，深化其中內容，將成果融入環境內進行描寫，找出重點，突破疑點。具體可著力描寫職員日常工作畫面，挖掘背景素材。例如，在“大慶石化改造項目”當中，可以對與項目有關的“業務規模”“技術水平對比”的背景進行詳細介紹，使新聞報道更具有生動性，從而最大限度地吸引人們閱讀。

企業新聞采寫必須貼近于企業的實際情況，縱覽全局，緊跟企業發展腳步，貼近員工日常生活，報道企業的當前發展狀態。新聞工作者不僅僅要前往一線進行采訪，以此掌握企業最新動態與員工的內心需求，還要根據當前政策情況把握企業未來的大致發展方向，緊密結合企業實際，采寫出具有大局觀的新聞內容。

3.注重對現場與人物的描寫

從某種程度來講，企業每日發生的事件煩瑣，可采寫的素材也較為豐富。采寫人員應努力挖掘更加真實且自然的生活場景，試圖從日常生活中尋找報道熱點，在點滴小事內尋找靈感，只有更加貼近于員工生活的新聞報道，才能更好地激發讀者的情感共鳴，從而達到企業文化宣傳的目的。撰寫新聞稿件時，應試著使用形象且生動的語言去描述真實的生活場景。

在新聞采寫工作中，人物宣傳是其中的重要內容。由于企業內部擁有較多的工作人員，所以宣傳人物就要從內部人員開始，描寫在企業內的場景與事件，加強對人物形象的塑造，以此實現對典型人物的宣傳。多數企業新聞在人物報道方面都會集中表述好人好事，但這樣就事論事的報道會容易讓讀者忽略事件的背景，且對于人物故事的挖掘顯得過于片面，新聞內容也會缺乏感染力。所以，新聞采寫時，對于人物的報道必須注意渲染故事和背景，增加報道的可讀性[4]。

4.采用逆向思維

新聞采寫中的逆向思維具有以下特征：首先，思維的流暢性。新聞采寫人員應保持思維敏捷、心思靈活，在較短的時間內清楚表達自己的想法，并做到舉一反三，以奇特的視角提取新聞素材，再對新聞信息適當加工；其次，思維的變通性。采寫時應保持思維靈活，以隨機應變的能力處理新聞事件，從多個角度入手，以不同觀點去報道新聞內容。也就是說，新聞采寫人員不能始終以固定的思維框架去工作，而是要不斷變通思維，為新聞寫作創造有利條件；最后，思維的獨特性。應從不同角度思考問題，以獨特的視角和新穎的觀點撰寫新聞，實現新聞采寫的創新。

要想發揮逆向思維在新聞采寫中的有效作用，具體可采取以下措施：第一，深入挖掘新聞內涵，起到以小見大的效果。新聞采寫需要以真實事件為依據，對事實中蘊含著的深層內容加以挖掘，體現其中的社會價值。第二，對新聞進行深層加工。憑借逆向思維挖掘新聞內涵，深入加工新聞信息，突出新聞價值，能夠大大提高人們對新聞事件的關注度。第三，創新采寫方式。當前新聞同質化程度較高，內容基本類似，所以采寫人員必須從創新的角度入手，轉變傳統的新聞采寫方式，依靠逆向思維拓展新聞表現形式，同時，面對海量新聞素材時應學會做出合理篩選，創新采寫方式和傳播形式，將“新”作為價值標準，保證新聞報道的時效性。

（二）企業新聞宣傳

1.以用戶為核心，促進企業媒體平臺融合發展

一直以來，很多企業都十分注重社會發展帶來的效益，卻忽略了企業宣傳這方面工作的重要性，也沒有意識到新聞宣傳給自身帶來的重要影響。因此，有必要轉變發展觀念，以用戶為核心，促進媒體平臺間的融合發展，把握微博、抖音、微信以及移動客戶端等新媒體平臺的傳播規律，了解未來融媒體的發展趨勢，將新媒體與傳統媒體充分結合起來，形成立體化的傳播模式。與此同時，融媒體時代下的新聞生產信息較為開放，信息宣傳不僅需要傳統信息源，同時也要通過網絡和手機等平臺收集更多信息。

2.依靠“互聯網+”手段，創新新聞宣傳意識

采用FPT技術，完成兩級新聞中心的資源共享。按照融媒體時代的新聞業務需求，新聞中心可以利用中轉平臺上傳或者下載新聞素材。此外，FPT技術不會受到非視距傳輸效應影響，其系統獨立性很強，且結構簡單，支持遠程操作，可完成新聞中心各處、兩級新聞中心之間的資源高效整合。采用“互聯網+”手段，促進創新意識的轉變。比如，企業在微信工作群中定期發布優秀新聞作品，并同時在網站、新媒體、紙媒等媒介中發稿，定期評選優秀作品，并在各個平臺內展示，從而強化新聞傳播的示范效應。經過大數據分析考核目標，依靠融媒體拓寬新聞創意來源，以國家級平臺作為新聞工作者的業務制高點，同時發揮抖音、小紅書、騰訊視頻等視頻平臺的作用，將這些視頻平臺作為創意來源，轉變傳播意識，強化新聞宣傳效果。同時，可聯合中國企業新聞宣傳網，聚焦時政熱點，根據新聞專題報道，尋找與企業所處行業相關的新聞，收集新聞素材，掌握行業發展前沿，了解企業發展動態，圍繞熱點話題進行企業新聞采寫和宣傳。比如，中國企業新聞網在2022年9月8日發布了一篇名為《2022年中國國際服務貿易交易會數字貿易發展趨勢和前沿高峰論壇在京舉辦》的報道，貿易企業可以根據報道中的內容，以“數字化賦能貿易高質量發展”為主題撰寫新聞，從數字貿易技術角度出發，推動企業數字經濟的發展[5]。

3.明確宣傳目的，豐富宣傳內容

首先，企業宣傳應符合時代發展步伐，不能過分夸大事實，必須將正能量內容積極滲透于新聞中。其次，采編人員應充分了解新聞工作的內涵，在新聞宣傳策劃方面投入足夠的精力，以良好的策劃讓后續新聞傳播得到更多認同，提高從業人員對新聞工作的認知程度，加深其對業務的了解，提升其新聞編寫能力，強化新聞構成。融媒體時代，企業新聞宣傳的工作方向發生轉變，企業號等平臺的興起，使企業擁有了屬于自己的發聲陣地。最后，企業必須掌握融媒體的時代意義，學會利用新興媒體，及時做出宣傳工作的有效調整。

時代的發展助推了融媒體的誕生，而這一時期新聞宣傳平臺眾多，企業應確定自身的報道題材，在前期策劃環節加大對新聞報道編寫的重視，明確受眾群體與傳播領域，判斷應當采用怎樣的題材進行報道。為提高新聞宣傳的吸引力，應做好細致編寫，設立完美且顯眼的新聞標題，激發受眾的閱讀興趣，避免對標題夸大處理。同時，要確定新聞報道內容，以此作為新聞宣傳的核心，企業在新聞宣傳時應掌握自身宣傳需求，迎合融媒體時代的發展規律，確保新聞內容的真實性和可靠性。

4.優化渠道傳播方式，完善新聞宣傳體系

新聞需要以內容和傳播渠道為支撐，并向大眾傳播，所以通達的傳播途徑尤為重要，融媒體時代涌現了大批新聞傳播平臺，比如互聯網客戶端、APP等。企業應把握不同渠道中的受眾群體特點，針對報道展開分析，及時打造宣傳點。還可以通過微博報道熱議話題，與粉絲進行互動，或制作小視頻展開報道，引發更多關注，使企業新聞宣傳更加具有趣味性。

五、結語

融媒體時代的到來使企業的新聞宣傳工作得以創新，企業必須堅持黨性原則，善于利用新媒體平臺進行企業宣傳。同時，要加強對從業人員新聞敏感度的培養，確保新聞內容的真實性，創新采寫角度，拓寬宣傳報道渠道，從而使企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。

參考文獻：

[1] 陸金.融媒體背景下的企業新聞宣傳探討[J].山西青年，2019（6）：230-231.

[2] 張博.企業報新聞采寫著力點研究[J].中國報業，2020（10）：86-87.

[3] 宋超.融媒體背景下國有企業新聞宣傳工作新方式[J].智庫時代，2020（2）：53-54.

[4] 柳智青，李海瀅.企業新聞采寫逆向思維效果與作用分析[J].中國報業，2019（24）：44-45.

[5] 王艷芳.試論融媒體背景下的企業新聞宣傳策略[J].中小企業管理與科技，2019（5）：109，111.

作者簡介 鄧明潔，碩士，副教授，研究方向：廣告傳播。