大數據時代背景下新聞傳播的創新探究

摘要：大數據時代背景下，信息的傳遞基于網絡的大量信息，利用多種渠道進行創作、收集和展示，并對信息進行檢索、挖掘和分析，從而產生新的新聞傳播效應和影響。大數據時代為人們提供了一種新的信息獲得與閱讀途徑，同時也對新聞傳播提出了更高的要求。在此背景下，要對新聞傳播工作進行全方位的研究和剖析，全面把握好大數據的發展和社會的發展趨勢，同時要考慮到各個方面的需要，積極開展新聞宣傳工作，做好新平臺的引進工作，方能促進新聞傳播可持續發展。基于此，文章主要從分析數據時代新聞傳播創新的關鍵點出發，探究大數據時代背景下新聞傳播的創新路徑，得出數據時代新聞傳播有重要作用的結論，旨在使新聞傳播實現長遠健康發展，以供參考。

關鍵詞：大數據時代；新聞傳播；創新；路徑

中圖分類號：G210 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0105-03

一、引言

新媒介時代，大數據是互聯網的產物，也是一種以商業活動、娛樂、工作、學習為主要內容的網絡活動提供的推動力。以新媒體技術為核心的媒體融合已步入深水區，目前，門戶網站、社交媒體、新聞客戶端、短視頻平臺的出現，使傳統媒體從報紙、廣播、電視這種單一的媒體轉變為新聞信息、公共服務、娛樂、商務等方面的整合，成為傳統媒體長遠發展的必經之路。

二、什么是大數據

目前，很多行業都引入了大數據，大數據的作用是顯而易見的。大數據是一種基于海量數據進行挖掘的技術，其特點可以歸納為三點。

（一）海量的數據

大數據時代，最顯著的特點就是數據庫中儲存了大量可用的數據信息，這些數據不僅來自社交網絡，也來自人們的日常活動。可以說，大數據之所以能不斷發展，就是得益于有了資訊科技的支撐，因此，人們可以通過信息技術獲取所需要的信息，而大數據又為資訊科技的不斷發展提供了推動力，兩者之間存在互補的關系。

（二）數據類型多

大數據時代背景下，數據類型從最初的圖像和文本慢慢擴展到了視頻和音頻。

（三）處理速度快

資訊科技與大數據有緊密的聯系，正是有了資訊科技的支撐，資料的加工速度才可以縮短到幾微秒。伴隨著科技的不斷快速進步，網絡信號已經覆蓋了全球范圍，只要是有網絡信號的地方，就可以實時地傳送和處理數據，這對實現數據的價值起到了積極的作用[1]。

三、大數據時代新聞傳播創新的關鍵點

（一）創新新聞形態

新聞形態的變化是指在大數據時代，受眾對信息的要求多種多樣，因此必須在內容和方式上進行改革，才能實現新聞傳播的創新。比如，自媒體具備定時推送的特點，其視覺語言非常有趣、幽默，能夠引起用戶的關注，獲得更多的受眾。在大數據的發展過程中，互聯網上的信息越來越多，應對這些信息流進行更深層次的挖掘和探索，才能充分激發觀眾的求知欲和好奇心。

（二）創新的內容

為了追求快速、高效的信息傳遞，會對新聞報道的真實性產生一定的沖擊，因此，近年來出現了一些重大新聞事件，尤其是發生一些重大災害時，網上常常會出現一些假新聞，影響公眾心情、干擾社會秩序等。大數據時代產生了大量的信息數據，要從這些散亂的信息中發掘出真實的信息，就必須通過科技手段來確保新聞傳播的真實性，使新聞內容更加真實、客觀、有效[2]。

四、大數據時代背景下新聞傳播的創新路徑

（一）轉變思維方式

大數據時代背景下，事物之間的關聯度應該得到充分的重視。舉例來說，沃爾瑪曾在運營過程中推出了一項名為“啤酒+尿片”的促銷活動。公司有關部門對顧客的購物習慣進行了分析，發現大部分男性顧客都會在購買嬰幼兒紙尿褲的同時購買啤酒。從邏輯上來看，兩者之間沒有任何聯系。沃爾瑪通過對這些數據的細致分析，推出了紙尿褲與啤酒相結合的促銷活動，結果顯示，兩者的銷售量都大幅增長。此項推廣活動充分反映了利用大數據對商品進行相關性分析，能夠提高商品的增值收益。

大數據時代，要在新聞傳播中進行創新，就要注重信息的關聯性和數據性。尤其是在當今社會，大量的網絡營銷、數據營銷等活動正在興起，人們應該把關注的焦點從“過去”轉向“正在進行”和“將來”，這樣才能推動今后新聞傳播工作的開展，提高其價值，為新聞傳播奠定良好的基礎[3]。

（二）積極建立共享數據庫

在大數據發展的過程中，對數據信息的采集和處理是否完善成為決定數據新聞能否運用好大數據的一個非常重要的問題，而在信息技術發展的過程中，新聞媒體通過建立自己的數據庫來獲取所需要的信息，實現數據自由，從而節約了大量的時間和經濟費用。美國新聞傳媒從2002年就開始建設資料庫，國內的新聞機構也在努力建設資料庫，四川日報曾經整合經營領域的資料，期望通過累積資料，形成資料庫，而上觀新聞、澎湃等也在逐步改進資料庫，為數據新聞的發展打下良好的基石。

在海量數據的基礎上，各行業的信息是分散的，很難形成一個龐大的數據庫。通過構建一個共享數據庫，既可以節省媒體的資源，又可以增加數據庫的存儲空間，促進媒體之間的信息分享，提高數據的使用率；由于信息資源的管理對象較多，信息的真實性和可靠性都會得到提高。以財新網為例，聯合企業，以數據為基礎，搭建一個開放式的數據分享系統，海量的信息將不斷流入財務信息共享網絡，為以后的數據報道提供免費的資料支持[4-5]。

（三）整合媒體平臺

在國內，由于數據信息數量龐大、結構繁雜，各種資訊分散于不同的媒體平臺。一般來說，媒體的資源都是比較分散的，不同平臺之間的數據不可能統一，導致大量的資源被反復利用，從而增加了數據資源的使用成本。因此，可以將不同平臺上的數據整合，從總體上進行分析，從而降低數據的使用成本，這樣一來，就可以得到比整合前更好的資源，進而將這些信息用于新聞傳播，使大眾得到更多有價值的信息。Over The Top在融合海量信息時起到了非常關鍵的作用，即通過網絡技術，為用戶提供第三方服務。比如春節期間，春節晚會選擇的節目都是以群眾的喜好為依據的。通過與百度的合作，利用百度的大量數據，來了解公眾的喜好。

（四）以傳統新聞媒體為依托

在目前大數據時期，新聞傳播的創新表現有拓展新聞傳播途徑、提高新聞傳遞速度、確保新聞的多元化與靈活性。但在創新的過程中，需要結合傳統的電視新聞媒體和紙質媒體，并在原有媒體的基礎上進行創新。不論采用哪一種方式，都應保證新聞內容的真實性、客觀性和時效性。在信息技術不斷發展的今天，隨著社會經濟的發展，新聞信息數量不斷增加，為新聞的傳遞帶來了豐富的信息資源，同時也很容易出現信息的不對稱性，很難辨識新聞內容的客觀性和真實性，這也是造成網上虛假信息大量傳播的主要因素。因此，要保持電視新聞媒體和紙質媒體的權威性和主導性，保證新聞的影響力和可信度，使新聞受眾得到客觀、公正的報道，正確引導受眾的思想和行為，減少虛假的新聞內容對公眾造成的不良影響。傳統的電視媒體、紙質媒體相較于微博、微信、新聞網站而言，在實時性上存在一定的局限性，新聞事件一旦出現，就會第一時間出現在網絡平臺上，傳統媒體往往要在次日才能刊登報道該事件。為了克服這種局限性，傳統媒體可以通過分析新聞事件來讓觀眾了解其深層含義，進而吸引更多的觀眾，最大限度地利用傳統媒體的作用。在創新新聞傳播形式和內容時，要堅持傳統新聞傳播的基本原則，堅持以融合發展的方式來順應時代特征，促進新聞傳播可持續發展[6-8]。

（五）服務型的新聞傳播

在當今互聯網時代，許多網友都在網上發表了引人注目的信息，從而引起了廣大網友的注意。互聯網上信息的傳遞速度很快，一條信息很快就會被很多人發現。如果其中包含了一些積極的信息，就能夠激起公眾的正義感，吸引網友的注意，也能夠在一定程度上引發正面輿論；如果是含有負面內容的信息，就會使看到的人們感到害怕、焦慮。這兩種新聞資訊都有不同的公眾輿論，并對公眾產生一定的影響。因此，媒體平臺應該盡量確保網絡用戶獲取的資訊是正面的，并對信息進行過濾，盡量避免將負面的消息傳播出去，引起社會及大眾的恐慌和緊張情緒[9]。

想要加強資訊傳遞的服務功能，就必須提升有關人員的專業素質。既要吸引優秀的人員，又要不斷提升他們的工作能力和服務能力，使他們了解自身工作的重要性。同時，要持續提高有關人員的職業素質，加強對信息數據的甄別與整理，以增強新媒體在大數據環境下的影響力。

（六）對微傳播平臺的合理運用

目前，在人們的日常生活工作中，信息技術與互聯網技術已成為重要組成部分。隨著社會快速發展，各種形式的微媒體如微博、微信公眾號等應運而生，由此造就了眾多自媒體，而微傳媒在信息的傳遞中扮演著舉足輕重的角色。相較于傳統的新聞媒體，微傳媒的即時性、互動性、傳遞能力都更好，既可以確保信息被即時發布，又可以與受眾進行在線互動，確保受眾可以及時反饋，了解受眾的內心想法和對各種新聞事件的看法。在新聞媒體的創新過程中，要正確利用微媒體平臺，擴大新聞傳播的影響力，為傳統媒體提供方便的受眾需求了解途徑等，在這一前提下，可以更好地進行信息交流，使受眾獲得符合其心理期望的信息，這樣就能增強受眾的黏性。在發生重大事件的時候，通過網絡的方式將有關的消息及時地傳播出去，因為其具有強大的交互性，受眾能夠進行即時的互動和傳播轉載新聞，提高新聞的傳播效率，促進信息的有效傳遞。隨著主流媒體的加入，網絡營銷的競爭越來越激烈，因此，在信息交流方式上要在形式、內涵上不斷進行創新，以引起受眾的注意，為他們提供所需要的資訊[10]。

（七）創新數據新聞內容模式

大數據時代，不管是主流媒體，還是社交媒體，在發現大數據在新聞傳播行業中的應用優勢時，都能夠迅速做出反應，集中精力進行數據信息的分析，但很少有新聞媒體能夠打破常規的報道方式，使數據新聞變成了一種被海量數據包裹的傳統新聞，反而對新聞傳播范圍造成不利影響。武漢學院有關調查顯示，“數據信息可視化的信息內容所能提供的信息量要高于一般文字信息的30%以上”，因此，要把數據信息可視化作為創新的重要發力點，利用好圖文、短視頻、H5、虛擬現實技術、人工智能技術等，突破傳統的新聞生產方式，對數據信息的內容進行革新，充分利用信息技術的傳播優越性，使其在產業中脫穎而出。在中國媒介新聞的發展過程中，數據新聞是創新我國媒體新聞內容的重要發展趨勢，在對單一的新聞進行個性化定制的同時，還應根據新聞本身的特性，實現差異化的發展，從而有效避免新聞的模板化、同質化，突出新聞的功能和特征，增強新聞媒介的識別能力。例如浙江日報，其以數據為主導，制作時政方面的新聞數據；錢江晚報以數據融合創新的方式，把數據新聞的發展方向瞄準大眾的日常生活；財新網以數據新聞為核心，從數據新聞到數據產品的創新已成為財新網生產運營的一個重要內容。

（八）采用“數據+”人才培養方式

在大數據技術變革的今天，傳統的新聞傳播人才培訓模式難以適應這種變化，而要實現信息傳播的創新，必須依靠專業的人才。大數據時代背景下，每個行業的從業人員都需要有一技之長，不管是行業還是學校，都要培養人才。同時，各大院校和媒體企業必須進行溝通和交流，借助專業的技術力量，促進數據信息產品的精細化和多元化發展。大學可以與媒體機構、大數據服務機構合作，共同培育“數據+”專業技術人員，提高其數據質量和媒體素養。

在開展“數據+”復合型人才培養的同時，還應加強信息技術人才培訓和實踐。大學可以通過與業內協作，增加數據技術和新聞傳播相結合的相關課程，打破常規的教育方式，鼓勵大學生積極進入實踐崗位，并將學生的數據新聞傳播實踐作品列入學生的考核，以鼓勵學生在快速融入行業變革的過程中鞏固自己的專業基礎。

五、結語

伴隨著我國經濟社會的發展，在信息技術飛速發展的今天，我們已經進入了一個新的大數據時代。伴隨著科學技術的快速發展，大數據技術對新聞傳播具有非常重要的作用，運用大數據技術對新聞進行過濾與融合可以有效提升新聞傳播的質量。新聞界要想增加自身的競爭優勢，就必須把握機會，不斷提高自身的整體綜合能力，才能促進新聞傳播可持續發展。

參考文獻：

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[8] 宋春曉.關于大數據時代新聞編輯觀轉型的幾點思考[J].商情，2019（45）：257.

[9] 袁興東.基于大數據背景的新聞編輯觀轉型對策分析[J].新聞研究導刊，2019，10（12）：150，152.

[10] 劉峰.淺談大數據時代廣電新聞編輯的發展與創新[J].記者觀察，2019（8）：150.

作者簡介 唐嘉鍇，碩士在讀，實習記者，研究方向：專業電力電子工程。