文化自信視角下傳統文化的創新傳播路徑探究
——以B站河南衛視“舞千年”舞蹈文化劇情節目為例

□姜羽

在當下復雜的國際傳播格局中，中國優秀傳統文化的發揚對增強國人文化自信，建立更有底蘊和內涵的精神坐標意義尤為重大。文化強國對于黨和國家而言是一項重大而緊迫的任務，是黨團結帶領人民長期奮斗追求的重要目標，同時也是實現中華民族偉大復興的基礎支撐。這是以習近平同志為核心的黨中央基于歷史和現實、著眼全局作出的戰略決策，標志著我國文化建設在“兩個一百年”奮斗目標接續中進入了一個新的歷史階段。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，就要激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。

文化自信是支撐道路自信、理論自信、制度自信的基礎，更是我國文化發展建設道路中最為基礎、持久、深沉的力量。優秀的文化作品不僅是豐富人民精神生活的升華劑，更是支撐、繼承、發揚中國優秀傳統文化的指南針和頂梁柱。文化需要創新，文化需要發揚，文化需要自信。習近平總書記強調，堅定文化自信是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題。因此，如何開展當代的文化工作以實現文化自信，也是當下文藝工作者和傳播工作者們需要共同探索的重要問題。

傳播渠道與技術手段創新

媒介平臺協同聯合。步入移動互聯網時代，如何基于現存媒介載體最大效率地推廣傳播內容是平臺方需要重視的問題之一。經過此前“中國節日”系列的項目策劃經驗和受眾評價反饋，河南衛視的節目制作團隊在宣傳營銷層面樹立了對鏈式傳播的重要性認知，以節目受眾（尤其是互聯網黏著性最強的青年群體）作為網絡化二次傳播的主體進一步推廣節目內容，最終形成大范圍傳播，增強內容在音視頻平臺上的流動性。

反觀新推出的節目《舞千年》，除了傳統省級電視臺河南衛視，還聯合了中國最大的青年社區視頻彈幕網站——B站進行推廣，兩者在平臺受眾、客觀媒介條件等方面具有互補性，這是一次具有創新性的平臺合作，也是未來電視平臺推行內容流量可以借鑒的范式試驗。尼可·斯爾尼塞克在談到平臺的意義時指出，平臺是將不同用戶集中起來的中介，不是從根本上建立一個市場，而是提供基礎設施來調解不同的群體。B站是青年群體聚集的新型交互式媒體平臺，坐擁巨大的音視頻流量以及受眾人數，但不足之處在于未有承辦大型綜藝節目的經驗；河南衛視擁有制作節目的豐富經驗，且身份是主流媒體，有專業的影像從業人員為節目效果背書。二者同時面向不同信息訴求的受眾，可以極大地優化一級傳播的觸及率，搭建全媒體傳播矩陣，做到內容的跨媒體傳播。

從交互性的角度來看，傳統的電視臺受限于媒介僅能完成單一的信息輸送，這一點已經無法滿足表達欲旺盛的互聯網一代受眾的訴求。B站作為彈幕視頻網站，在線受眾可以發布彈幕進行實時交流，從而吸引更多的受眾互動交流，從而增強節目的傳播效果。

在節目營銷層面，河南衛視的官方賬號基于此前經驗，在抖音、快手、微博等流量眾多的互聯網社交媒體平臺與網民進行實時互動引流。河南衛視在推出《唐宮夜宴》系列節目時曾在微博上發起“觀眾給角色起名”的節目策劃活動，通過當代互聯網交互性的特殊性質進一步拉近了和觀眾的距離，塑造了親近、有趣的官方形象，這一點和傳統衛視相對保守的反差風格帶給觀眾極大的好奇感和新鮮感，刺激收視率的上升和IP的關注度。

“沉浸感”是近兩年綜藝市場中的熱門話題，即用數字技術實現舞臺的全方位呈現，讓屏幕外的觀眾實現全視角觀賞拍攝主體的可能，但單純用AI后期制作渲染虛擬的背景并不能達到高級的藝術效果。在這一點的處理上，節目組采用實景和數字媒體技術相結合的方法，強化了舞臺的空間感，也多用人物的面部表情特寫加強劇情的沖突感，以視覺增加劇情效果。沉浸感在相關綜藝節目中的運用主要是建構虛擬場景，起到全視角突出主角形象和放大細節的作用，常用于拍攝手法、取景技巧、舞臺搭建、音效環繞等藝術視聽效果的糾正改善上。在高清4K視頻、杜比音效環繞已經獲得極強應用性的今天，沉浸感已經是當下潮流節目的標配了。當然，做節目不能一味強調技術帶來的效應，也不能讓藝術的方式凌駕于內容創作的文藝本質，一個優秀的文娛節目應當有扎實的文本基礎和主創人員對節目邏輯的清晰把握。

在數字技術上，《舞千年》沿襲河南衛視此前推出的《清明奇妙游》《端午奇妙游》等“中國節日”系列的視覺設計，采用虛實交融的聯動效果，用動漫的形式穿插故事的主線，也在舞臺布景上點綴后期制作的細節，虛擬現實技術有助于傳統文化現代化的呈現。這次跨平臺的持續傳播，讓省級衛視的文化創新類節目擺脫了傳播效能的困境，引起了青年受眾群體對“中國節日”系列節目的關注。《舞千年》技術的創新應用主要是場景應用，如搭建舞臺的云霧繚繞效果和演員特寫鏡頭的背景制作等，技術可以補足畫面的美觀性和連續性，并與演員的動作相輔相成，這一點的比較可以從春晚的舞臺布景變遷上看到相同之處。早期的春晚的舞臺是實景，即使是歌舞節目也只能在相同的布景中表演。當LED臺進入技術應用后，舞臺布景就可以展現出不同的顏色，也可以通過升高和降低搭建不同的空間氛圍，為不同形式的節目服務。數字技術手段增強了節目的空間性和視覺性，從而提高了觀賞效果。

文化傳播形式與藝術理念創新

舞蹈兼劇情形式講述華夏文化。《舞千年》是一部將舞蹈融合在劇情中，以劇情演進介紹中國古代禮儀、服飾、音樂及天文等多種文化的新節目，每期時長約在一小時左右。節目設置了五位由固定嘉賓扮演的“薦舞官”，通過演繹古人的故事引出十三支頂尖舞團的傳統舞蹈展示。十三支國家級舞蹈團的代表團隊中的北京舞蹈學院、中國歌劇舞劇院、楊麗萍現代舞團三大頂尖舞蹈團在前三期中驚艷亮相，在節目首推時放大觀眾的情緒強度，前期節目是和觀眾短兵相接的第一戰場，決定了節目的打開率，這是節目策劃的匠心所在。在前三期中，剛柔并存的《相和歌》、大氣磅礴的《書簡》、瑰麗壯美的《火》，舞蹈作為無聲的藝術表現，通過肢體的動作和氛圍烘托，屏幕外的觀眾被帶入歷史情境中，仿佛化身古人領略古代的文化場景和高雅的藝術情操。節目的大致脈絡是演員嘉賓演繹前期的歷史故事，舞蹈嘉賓以斗舞的形式展現華夏大地“十二風舞志”的由來，結合了劇情的趣味性與舞蹈的專業性。

近年來，媒體在制作推廣傳統文化的文娛類節目方面一直有新的嘗試，從益智類游戲節目《成語大會》《中國詩詞大會》到音樂綜藝《經典詠流傳》，主流媒體作為對傳統文化有更深入理解的媒體平臺，一直試圖用文娛的形式召喚出傳統文化的凝聚力。雖然文化創新類節目層出不窮，但未能持續有效地吸引觀眾流量與話題討論度，究其原因有以下幾點：一是《成語大會》《中國詩詞大會》等節目的流程過于單一且節奏較慢，容易讓觀眾產生乏味情緒；二是視覺表現力不高，無法在互聯網語境下抓住觀眾的注意力；三是節目趣味性不足，呈現偏套路化，雖然有精深的文化內涵，但節目形式還是傳統的主持人—參賽者、主持人—嘉賓的聊天互動模式，網絡端觀看時很難激發網民的賦能感觸。

打造潮流化的節目文化自信亮點。河南衛視組建“河洛文化”品牌以來，致力于創新表達中華文明傳統優秀文化，實現優秀的傳統文藝作品的群體傳播。文化創新類節目如何對“文化中國性”進行視覺化創新，從而最大范圍地激活受眾，特別是青少年群體對“文化中國性”的認同感，這是創作平臺在“淺收視”背景下要考慮的主要問題。《舞千年》諧音“五千年”，意在用這檔節目介紹中華上下五千年的瑰麗歷史，從漢代到魏晉到唐朝，中國歷史上具有深刻文學內涵和歷史印記的時代階段通過舞蹈演繹的形式重新展示在大眾面前，而舞蹈作為高雅藝術一直被大眾所欣賞、所認可。尤其是“國風正盛”的當下，網民期待并關注一檔宣揚中華文明的昌盛與傳承的中國古典舞蹈節目，這點恰與文化自信緊密契合。

文化形象與傳播策略創新

傳統文化要素的融合與重構。《舞千年》這檔文娛節目在文化形象的傳播上有著正面引導性。首先是基于歷史故事的經典作品再現，在魏晉曹植與甄宓的愛情故事、盛唐太平公主與上官婉兒的朝堂之爭上進行劇本創作，觀眾喜愛的演員扮演這些重要的歷史人物并引導劇情發展，通過文本劇情的走向激發矛盾生成。劇情絲絲入扣，前期劇本逐漸引出專業舞團的舞蹈展示，在舞蹈中融入了大量服飾、禮節、天文、音樂等諸多傳統文化元素，起到了良好的科普作用，凸顯深厚的文化底蘊，令觀眾耳目一新。

河南是中華文明的重要發源地之一，也是炎黃文化傳承的主要區域，在這片土地上有各朝各代的著名建筑和歷史美談，足以支撐完備的歷史劇本勾畫。歷史遺存為文化創新提供了堅實的基礎資源，也促進了河南衛視基本策劃戰略的確定，那就是將華夏傳統文化和現代潮流融合，講好傳統故事，推動華夏文化的傳播。

《舞千年》節目播出后，抖音、微博、快手等社交平臺開始出現與之相關的熱榜話題，網民在視頻片段和推薦下紛紛評論和轉發。有網民在社交平臺發言：“第一次知道原來舞蹈不止有技巧，比技巧更重要的原來是故事和情感。”更有網民感慨：“感謝《舞千年》帶我回到那些時代，看到那些舞蹈和故事，是那些發著光的東西讓我對華夏兒女這個身份有了更深的喜愛和自豪。”可見這些傳統文化元素的融合與重構是一次成功的實踐創新之舉。

全媒體平臺的品牌形象構建。為適應全媒體時代融媒體發展的需求，河南廣播電視臺于2014年開始著手改革，并成立了河南大象融媒體集團有限公司，逐步開創全媒體發展新局面，促進完整的生產傳播鏈條的形成。其后，作為體制改革試點的集團全資子公司——河南大象融媒體技術有限公司成立，實行一體化運作，成立全媒體營銷策劃中心。河南衛視原本負責文藝節目策劃和制作的文藝部被劃入全媒體營銷策劃中心，在進行企業化改革的基礎上進行新項目的規劃和執行。對于全媒體營銷策劃中心的改革來說最關鍵的要點是激發創作主動性，迎合市場化需求，打造全新的品牌形象。全媒體營銷策劃中心打出一套組合拳：招募導演，成立十多個導演工作室；打破人員身份界限，大幅提高績效工資比例；以項目為中心，引入競爭機制，調動主創人員的積極性。

《舞千年》節目就是改革創新機制成熟后的產品之一，節目制作團隊以“歷史劇+舞蹈+漫畫“的形式獨樹一幟。相比于傳統媒體中舊有的舞蹈節目模式，雖然《舞千年》中也有比拼的模式，但并不是突兀生硬的開門見山模式，而是用情景劇的形式將舞蹈融合進古代宮殿、士大夫聚會等古人的場景中，使舞蹈出現的氛圍也是古色古香的古代環境，而不是LED背景的現代舞臺，節目效果更加自然，輕易將觀眾帶入到舞蹈中。反過來，一個創新節目也可以加強品牌建設，服務于本臺節目的宣傳，并達到傳遞傳播聲音、增強話語權的效果。

結語

河南衛視作為傳統媒體，敢于打破舊有的節目制作模式，迎合時代潮流，將“河洛文化”發揚光大，給其他傳統媒體樹立了革新的良好榜樣，同時也為主流媒體助力文化自信的實現起到了重要的示范作用。黨的十九大報告指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。”文化自信是支撐道路自信、理論自信、制度自信的基礎，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。只有堅定文化自信，才能不斷完善與發展中國特色社會主義文化，將我國建設成社會主義文化強國。