短視頻介入新聞生產與傳播的路徑及形態

□ 呂苑鵑

2012年11月，快手從專門制作與分享GIF圖片（動圖）的網絡工具轉型為短視頻社區以來，“短視頻”這一新的媒介形態已經在中國發展有十年了。這是我們進入中國特色社會主義新時代的十年，也是“Z世代”從成人到走向社會的十年。[1]短視頻伴隨著第一代移動互聯網原住民的成長，成為他們獲取資訊、釋放情緒、調節生活的重要手段。在誕生之初，短視頻主要目標是讓用戶隨時隨地記錄生活，各種“UGC”成為一時熱門形態。一如早年的微博出現，種種“草根”的狂歡都為所謂“互聯網精神”提供了注腳。但是，隨著諸多互聯網巨頭和傳統主流媒體的親身“下?！保桃曨l的創作與生產從“草根”轉向了“專業”?！癙GC”開始以媒體融合、MCN公司等形態出現于短視頻平臺之上。主流媒體傳播的時效性、到達率、親和度都在這一過程中得到了提升?？梢哉f，短視頻是主流新聞媒體轉型的重要戰場。如2019年，浙江日報報業集團打造的“天目新聞客戶端”，就以短視頻為其主要形態，還舉辦了“開天目，見美好”全國短視頻高峰論壇。

這說明短視頻參與新聞制作，已經不再僅限于“傳播載體”這一條路。根據麥克盧漢“媒介即信息”的理論，短視頻本身就是新聞的一種表達。綜合近年來短視頻參與新聞制作的方式看，它至少有三條傳播路徑與四種傳播形態值得分析。

短視頻參與新聞制作的傳播路徑

路徑一：嵌入式短視頻新聞傳播。短視頻新聞的出現，最早是以網頁嵌入的方式，出現在互聯網頁面新聞上的。無論是微信圖文推送里的短視頻，還是門戶網站條目上的短視頻，都是短視頻新聞“嵌入式”存在的重要場景。這些場景極大地拓展了傳統新聞制作與傳播的豐富性和有效性，使新聞傳播的觸角得以抵達全媒體傳播的每一個角落。

嵌入式傳播的短視頻新聞可以作為傳統圖文新聞的補充、支撐與佐證，也可以成為獨立的新聞內容本身。在短視頻平臺上，它還可以組成系列新聞，定期推送，以形成更為連貫與強大的傳播力。特別是對非專業新聞生產單位來說，他們自主可控的視頻新聞推送主要是通過嵌入式短視頻新聞傳播來實現的。這是短視頻新聞傳播的最初傳播路徑，也是最契合“移動互聯網精神”的傳播路徑。

路徑二：專題式短視頻新聞傳播。專題式短視頻新聞傳播是傳統新聞單位融媒體轉型之后的主要戰場之一。如在快手、抖音這類專門化的短視頻平臺上開設“XX新聞”的抖音號、快手號，就是把其自身創作與生產的短視頻產品“排架上貨”，“供人挑選”。2020年初，微信推出了“視頻號”業務之后，專題式短視頻新聞傳播更是擴大了生產群體，諸多企事業單位也在與自身宣傳相關的短視頻新聞制作領域分得一定流量。

如2019年10月，浙江省人民政府新聞辦公室推出的“美麗浙江”抖音號，就以浙江的美食美景、風俗人情為焦點，通過美麗鄉村推送、浙里能人挖掘等方面的短視頻征集和傳播，有效地展示了浙江省在美好生活方面的豐碩成果。尤其在疫情期間，“防控疫情，浙江在行動”的話題以短視頻的方式展示相關新聞，總播放量達到了5億，充分顯現出嵌入式短視頻新聞傳播的力度和廣度。此外，專題式的短視頻新聞傳播依托官方媒體賬號、政務號、警務號等，都是實現與社會公眾權利較好互動的重要形態。

路徑三：平臺式短視頻新聞傳播。無論嵌入式還是專題式，短視頻新聞傳播主要是作為傳統新聞的補充品而出現的。這一方面與短視頻這一媒介形態的“出身論”有關，如其在一開始就是以社交化、娛樂化為基本特征；另一方面，它也與我國主流媒體工作重心主要在傳統媒介領域相關?！白x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！彪S著我國移動互聯網用戶的增多，專業新聞單位自建短視頻新聞平臺的趨勢愈加明顯。2022年8月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模達9.62億，較2021年12月增長了2805萬，占網民整體數量的91.5%。也就是說，目前中國短視頻的用戶數量已經接近于全體網民，近乎只要上網者皆會觀看和使用短視頻。

這就為短視頻的自建平臺式傳播提供了扎實的基礎。從前文提及的天目新聞客戶端，到央視頻、央視影音等主流媒體的短視頻傳播平臺，乃至“學習強國”學習平臺等專業新聞單位和相關機構建立的短視頻新聞傳播平臺，都可以代表這一趨勢。只有自建的短視頻傳播平臺才是自主可控的，這對新聞生產有重大意義。

短視頻參與新聞制作的傳播形態

形態一：信息報道類短視頻新聞。短視頻參與新聞制作，主要是以新聞為內容，即“關于新近發生事實的報道”。從全國“兩會”到各種節展、事件，專業新聞生產單位進入媒體融合階段，總是要以短視頻生產為表現形態。就連“李子柒”的民間傳播，以帶動中華美食熱度、東方審美意蘊傳播為主要目標的短視頻創作，也離不開信息報道的元素。

信息報道類短視頻新聞未必要以娛樂、搞笑、休閑、民生為主，時政類新聞也可以通過短視頻的形式加以表達。2021年3月，中美高層戰略對話成為一時社會關注的熱點，其中諸多雙方交流中“唇槍舌戰”的片段被裁剪成短視頻，在網絡上廣泛流傳，極大地鼓舞了士氣，提振了社會輿論的積極性和參與熱情。

形態二：社會評論類短視頻新聞。短視頻新聞除了信息報道外，還可以有社會評論的內容形態。不少非專業新聞人士（如Papi醬）通過短視頻進行社會評論，取得了很好的傳播效果。這是因為短視頻的生產門檻低，內在的社交屬性注定了它具有很強的“言說”色彩。

不過，從主流媒體轉型的角度看，社會評論類短視頻新聞的創作與生產并不十分樂觀。這是因為主流媒體社論往往需要經過極富邏輯的鋪陳，態度、立場都必須具有一定的規范和高度，決不能通過“博眼球”的方式“博出位”，因而也就很難進入社交領域。傳統電視新聞評論的表達往往較長、較為書面，不太適合短視頻傳播。而在這一領域，專業新聞生產單位還可以有更富創新的探索，否則延續慣常以播音員的方式生產社會評論，極有可能被機器人所取代。[2]

形態三：消息集采類短視頻新聞。消息集采類短視頻新聞主要以系列報道為形態，往往具有很強的共情效果。如獲2021年中國新聞獎二等獎的短視頻作品《第一書記》，就通過諸多駐村第一書記在脫貧攻堅路上奮斗，展示了一系列人物的傳奇故事，引發受眾共鳴。此外，諸如“先鋒100”“抗疫志愿者群像”等選題，都屬于這一類型的短視頻新聞。

這種短視頻新聞多聚焦平凡人物，用一個個暖心故事，把平凡人物的堅守拍攝下來、傳播出去。這類短視頻以紀實眼光觀察社會變遷，具有很強的現場感和接近性，從而足以喚醒每一個在社會變遷中有所參與、有所付出的人。目前看，不少商業廣告也以這種短視頻新聞為“外衣”，通過“販賣”情感，達到吸引流量的目的。如浪胃仙、江小白等產品，也都多少剖析到了短視頻新聞的“流星密碼”。

形態四：花絮周邊類短視頻新聞。短視頻作為新聞生產的形態，還可以很好地表現新聞事件的花絮周邊，以“元敘事”的形式打開受眾的視野。如2022年《人民日報》旗下視頻客戶端“視界”出品的短視頻《新千里江山圖》，就通過依托“古千里江山圖”這一大IP和黨的二十大勝利召開這一大新聞事件，展開富有年輕態的話題傳播，效果極為顯著。

近年來，不少影視創作、綜藝節目、重大活動等新聞事件都會在事先以短視頻新聞的形式，登陸互聯網平臺，為新聞事件的出現“暖場”?？梢哉f，短視頻已成為新聞媒體融合創作生產的標配。從傳統新聞生產注重深度，到短視頻新聞生產注重傳播，這一變化較好地反映在了短視頻自身的發展與演變之中。