推動視聽媒體在文化產業中實現高質量發展

□ 廖望劭

據新華社北京8月16日電，近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《“十四五”文化發展規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》指出，“文化是國家和民族之魂，也是國家治理之魂。沒有社會主義文化繁榮發展，就沒有社會主義現代化”。在社會主義市場經濟的發展過程中，文化產業將經濟發展的目標與文化繁榮的目標結合起來，對于在目前的社會條件下實現文化振興意義重大。因此，《規劃》進一步對文化產業的發展提出了指導意見，要求“把擴大內需與深化供給側結構性改革結合起來，完善產業規劃和政策，強化創新驅動，實施數字化戰略，推進產業基礎高級化、產業鏈現代化，促進文化產業持續健康發展。”

進入移動互聯網時代以來，視聽內容一直是內容消費的主要形態，在推動文化發展過程中功不可沒。如果從后現代的視角審視，后現代社會媒介內容的“視覺轉向”更為視聽內容的繁榮創造了天然的利好條件。也正是如此，從廣播電視到短視頻再到長視頻，即使在內容創新高度“內卷”的今天，各種現象級的視聽內容仍然不斷涌現，極大地繁榮了當下的文化市場、豐富了人民群眾的文化生活。

相較圖文媒體內容，視聽媒體內容是一種高維內容，具有發展上的先進性。同時，視聽媒體發展之處就建立在各種數字信息技術的基礎上，在新的媒體形態出現時也表現出了良好的轉型能力和速度，并在數字化方面也做出了相當多的探索。當前的視聽媒體行業已經具備《規劃》要求的數字化發展戰略的先發優勢，因此未來的重點應當是一方面強化供給側結構性改革，另一方面推動產業基礎高級化、產業鏈現代化。

視聽媒體實現供給側結構性改革，要以數字資源為基礎，走精品化路線。當前的視聽內容市場仍表現出強烈的“長尾效應”，大量的內容處于市場的“長尾”部分，一定程度上降低了內容價值，消耗了有限的媒介資源。作為文化產業的組成部分，視聽媒體要充分利用數字平臺，做好市場調研，深耕核心用戶群體，不斷拓展邊緣用戶群體，為用戶提供高滿意度的視聽內容。

視聽媒體實現產業基礎高級化、產業鏈現代化，重在提升用戶群體的媒介素養。在一定程度上，在當前采用算法推薦機制的視聽媒體中，有什么樣的用戶，就會有什么樣的內容生產者。因此，要讓高級化、現代化的視聽媒體真正為用戶所接受，需要通過豐富的手段有效提升用戶的媒介素養，培養其正確的媒介意識，養成積極健康的視聽內容審美，最終形成視聽內容生產者不斷改進產品質量、用戶精神文明水平、文化和文化產業都得到繁榮發展的良性循環。