主題出版精品化的實踐與思考
——以江西人民出版社“2020中國好書”《琵琶圍》為例

文/陳才艷

引言

近年來，我國一直大力支持主題出版工作，精品化主題出版之路任重道遠。要高度重視主題出版工作，轉變出版方式，以“精品化”為核心，從高水平設計出發，重視精品化主題出版的發展；內容為王，做好優質內容出版、聯動合作、融合出版加強精品化建設、加強培訓、優化優質主題出版編輯隊伍等工作。只有這樣，才能最大限度地發揮質量出版的作用，提高主題出版的水平，進而推動主題出版的精品化發展。主題出版是對不同時期國家發展、社會前進和民族團結的最及時、最忠實的表現，有關于時間、國家、民族的特點。從微觀上來看，它還帶有歷史、傳統和地方的特點，不僅要與時俱進，更需要深入挖掘和整理。要發掘長期以來積累形成的地方精神和優秀主題，要把這些精神和主題發揚光大。

一、主題出版精品化的必要性

關于主題出版，原新聞出版總署的定義是：“主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。”隨著形勢的發展，主題出版的內涵不斷豐富。[1]

主題出版是出版業務的重要組成部分，發揮著主導作用和引領地位。精品化是提高主題出版質量和水平的體現。近年來，發展精品化主題出版的重要性日益凸顯。同時，將精品化發展意識融入主題出版。一方面，精品化發展體現在精選優質編輯資源和豐富主題刊物內容，可為刊物選題提供更多參考范圍。另一方面，作者資源的選擇，讓具有專業知識和素養的作者參與到創作中，對于提高發表主題的質量也大有裨益。如商務印書館、中華書局、三聯出版社等出版社在開發優質主題出版物方面更有優勢，承擔著聚集優質資源的重任。

主題出版的兩個重點：一是著眼于黨和國家的工作大局，即關注黨和國家工作的中心需要；另一種是專注于特定主題，內容范圍相對集中，但形式可能會有所不同。主題出版，實質上是體現中國共產黨意志、呼應時代的精神主題、引領讀者向心、向往、向善的編輯活動。新時期社論主題內涵，在中華傳統文化、中國共產黨所主導的革命斗爭傳統文化與世界社會主義進步傳統文化有機融匯、創新發展的過程中，得以升華與發揚。中華傳統文化是根，中共所領導的革命斗爭歷史文化是莖，社會主義進步歷史文化是枝葉和果實。吸取了三個文明的思想精華，發掘并暴露當代價值，作為主題出版的主要素材來源。

2015年4月，我國新聞報道出版社廣電總署、財政廳發布的《有關推進中國傳統出版物和新型出版物融合的引導若干意見》，為中國傳統出版業發展提供了方向，也給產業轉型升級帶來了契機。新型的數字出版物模式從一定意義上打破了傳統出版物架構，打通了各種媒介間的信息壁壘，“互聯網+出版”、“有聲讀物”、“智能音箱”等新興付費知識業務成為了對現實世界的預測。它將逐步地由普通的書籍出版者轉型為資訊產品與信息服務的提供商。[2]內容不僅停留在紙面上或書本上，而且編織成了一張“大網絡”，使每個人都能夠參與其制作和傳遞的內容。而在此背景下，主題出版也就必須順勢而為，從新內容與服務的制作、新宣傳途徑的拓展、新技術新產業的開拓等方面都順勢而為。因此，未來將有越來越多突出的媒體主題出版，對讀者具有更大的吸引力和親和力。[3]

此外，發展精品化主題出版的需要還體現在出版物渠道的拓寬上。從主題出版發展的高水平來看，質量導向出版制定了主題出版工作新規劃，著力打造精品開展主題出版工作。融合了很多新技術和新產品。在主題出版物中起到拓寬出版渠道、促進主題出版物創新發展的作用。[4]

二、精品化出版的實踐:《琵琶圍》

長篇小說《琵琶圍》是近年來江西人民出版社深耕主題出版領域的又一部力作。《琵琶圍》以贛南山區為歷史背景，通過虛構的小山村琵琶圍，以農村扶貧圖工作進度為主線，展示了從農村致富的全過程。作品有著扎實的社會現實主義。作者以作家筆觸特有的細膩、才華和張力，營造出一幅慈祥、可敬的群像，宛如刺繡，紅色的地板。作品把中國扶貧脫貧的審美建構，定位在豐富的中國本土文化底蘊和世界格局之中。在繼承了時代精神的人文根基和歷史人物理想化的形象的同時，也為脫貧攻堅賦能。而這部反映贛南原中央蘇區脫貧攻堅進程的小說，也獲得了多項國家級榮譽，入選“2020年度優秀現實文學出版項目”“2020年中國作家協會‘紀錄小康工程’主題圖書”，榮獲2020年度“中國好書”等。

1.“文章合時而著”

黨的十八大以來，在黨中央的堅強領導下，脫貧攻堅戰取得決定性進展。我國成為世界上減貧人口最多的國家，也是世界上率先完成聯合國千年發展目標的國家。江西是革命老區，經濟欠發達省份，是脫貧攻堅戰的重要戰場，是波瀾壯闊脫貧攻堅歷史的重要構成部分，特別是原贛南中央蘇區具有代表性。如何真實地記錄和展現這段歷史，如何講好江西脫貧故事，進而講好中國脫貧故事，是江西出版人必須要做的課題。時代在呼喚大作品，《琵琶圍》正是在這樣的背景下創作應運而生的。

2.選擇合適的作者

一部作品的作者選擇至關重要。對作者的考量和選擇，必然是出于選題的需要。《琵琶圍》的作者溫燕霞，江西安遠人。故鄉常常是作家出發的起點。溫燕霞的故鄉安遠，是贛南客家之地，是她的文學故鄉，她很多有影響力的作品都是扎根于此，如長篇小說《夜如年》（曾改編為電視劇《圍屋里的女人》）和《紅翻天》（曾獲中宣部第十一屆精神文明建設“五個一工程”獎），2011年出版扶貧題材報告文學《大山作證》，都打上了深深的客家文化烙印。此外，溫燕霞所在工作單位曾掛點扶貧，使得她有機會深入扶貧一線，長期和駐村第一書記和貧困戶打交道，對扶貧的政策和情況了解和認識較深。這樣一位既深諳客家文化，有類似題材的作品積累，又在全國具有較高知名度的作家，便成為《琵琶圍》作者的不二人選。溫燕霞在創作過程中，也極富創作激情和敏銳，在接受媒體的采訪時，她直言當初創作時，跑了4個縣，走訪了100多位村民，采訪了100多位扶貧干部。

3.全流程貫徹“三精出版”理念

《琵琶圍》從立項之初，就定位為江西人民出版社的重點項目，列為“一把手工程”。中文傳媒總經理助理、江西人民出版社社長張德意高度重視本書的出版工作，親自抓調度。本書創作階段，在江西省委宣傳部和江西出版集團主管出版工作的有關領導的關心下，張德意社長兩次協調組織專家審稿會，在作者初稿完成后，又多次召開改稿協調會，最終作者七易其稿才交付社里。進入出版流程后，社長多次在社內主持召開重點項目推進會，親自部署營銷宣傳工作。中文傳媒黨委委員、總編輯游道勤整體負責本書的編輯出版工作；江西人民出版社副總編輯王一木擔任責任編輯，負責具體的出版流程、內容質量把關、書籍設計、營銷工作、宣傳工作和社會效益方面的申報等工作；責任校對由社內骨干編輯擔任，負責本書的編校質量把關工作；編務、印制、發行、數字出版、對外輸出版權等均由社各部門負責人執行。在上級主管部門的領導下，在社領導帶領下，該書的出版實現了各部門聯動，各環節打通的良好局面，每個崗位上的人，分工明確，既發揮主觀能動性，又充發揚分團隊精神，竭誠合作，扎實推進了本書的精品化出版的步伐。

《琵琶圍》的出版是江西人民出版社貫徹落實江西出版集團關于“三精出版”理念的典范。本書回應脫貧攻堅時代主題，既有現實關照，也有歷史關切，極具厚重感，體現了思想精深；宏大敘事引人入勝，故事情節設計精巧，人物刻畫典型生動，可謂內容精湛；在制作上，力求精益求精。首版圖書，作者七易其稿，經過了數位專家的審讀和12個校次的嚴格編校。整體設計上通過比稿選擇美術設計師，經過數十次的易稿修改，社長、總編輯把關封面文字，力求適合本書的最佳呈現形式。印制方面，由責任編輯會同印制部門負責人，對用張、工藝、裝訂和包裝等各印裝環節嚴格把關，精心制作。在重印時，根據市場反映及時修訂內容，調整封面印刷的呈現效果。在數字出版方面錄制有聲書，主流平臺上線，對外也積極“走出去”，目前輸出版權到俄羅斯、埃及、泰國，實現俄語、阿拉伯語多語種版權輸出。可謂出版全流程始終秉持和貫徹“三精出版”理念，最終實現了本書的精品化出版。

4.立體化營銷

《琵琶圍》出版后， 營銷線上線下實現互補聯動。傳統營銷上，在2021年3月31日，北京圖書訂貨會期間舉辦了高規格的新書發布會，隨后在北京中國作家協會舉辦有作協和出版界專家參加的作品研討會，在圖書交易博覽會舉行讀者見面會活動，通過電視專訪、主流紙媒、網媒、微信公眾號等推廣宣傳，引起出版界和文藝界的極大關注，本書的精品口碑迅速樹立起來。不過，由于突發性公共衛生事件，本已策劃和籌備中的全國讀者巡回見面會，只能擱淺，但由此也促使營銷團隊積極走向線上的推廣。營銷團隊除了當當網、京東、天貓等電商平臺的常規銷售活動，還運用直播平臺，定期開展直播銷售活動。作者溫燕霞本身有媒體工作的經驗和資源，營銷團隊積極利用這項優勢，聯合作者宣傳，持續保持《琵琶圍》的熱度和關注度。比如2021年11月23日，溫燕霞通過云上上海圖書有限公司B站直播平臺，和讀者分享了創作故事，取得了不俗的點擊率和關注度。截至目前，《琵琶圍》市場表現強勁，已突破7萬冊的銷量，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。

三、主題出版精品化發展的路徑思考

主題出版是江西人民出版社作為黨社長期深耕細作的領域，并出版了一批具有影響力和文化傳承功能的精品圖書，如《中央革命根據地歷史資料文庫》《紅色中華》整理本、《中國共產黨怎樣解決發展問題》《中國共產黨怎樣解決貧困問題》《中國共產黨人的精神傳承》《信仰至上》《井岡山的答卷》《中國文化自信論》等，在社會效益領域多有斬獲，但《琵琶圍》目前所獲得多項國家級榮譽在江西人民出版社的發展上具有突破性意義，且在市場上的表現非常好，可謂是真正實現了雙效統一。因此，這部合時而著的精品之作，其實踐經驗，值得總結和借鑒。

首先，一部精品的誕生，原初是需要有優質的選題。《琵琶圍》的選題來源于脫貧攻堅主題，契合的是黨和國家做的大事，也是尋常百姓經歷的事情，還是能引起世界廣泛關注的事，這是緊扣時代脈搏，記錄社會變遷，弘揚的是主流價值觀。其立意高遠，立場鮮明，為主題出版確立選題切入點提供了參考。比如，2021年，全黨上下開展了如火如荼的黨史學習教育活動，今年，黨中央發出號召，持續推進黨史學習教育常態化長效化，這為我們出版工作者提供了開發選題的方向。江西是省紅色資源豐厚，相關的作品也出版了不少，但缺乏具有標志性“高原”意義的作品，作為出版工作者，要擔起使命，找到優質選題的著力點，有所創新，有所作為。[5]

其次，一部精品的核心，在于內容的價值。能稱之為精品的圖書，一定是其思想價值、內容表達有著高水平呈現。《琵琶圍》是一部長篇小說，作者將當年贛南蘇區的革命斗爭同新時代的脫貧攻堅貫通起來著墨，其表達出的思想內涵，就是中國共產黨人的初心和使命。作品的故事勾畫和人物刻畫，極其細膩生動，讓人有身臨其境之感，極具有可讀性。這歸功于作者深厚文化底蘊和極富魅力的文字功底，其市場表現驗證其價值所在。可見，選對作者至關重要。好的作者通過妙筆生花，可以讓主題出版物不再高高在上，可以贏得更多的讀者。

再次，一部精品的成功，需要團隊協同作戰。近年來，江西出版集團秉持“三精出版”理念，積極推進“三制”建設和重大出版工程建設，江西人民出版社作為下屬子公司，認真貫徹集團部署，對標重大項目實施策略推進工作。《琵琶圍》是江西人民出版社近年來實施重點項目最為成功的一個，其重要經驗在于全社在上級的領導下，實現了編輯、營銷、發行的聯通，實施扁平化管理，充分釋放了各個環節主體的活力。

結語

總的來看，出版圖書向精品化、大眾化方向發展是必然趨勢，專題出版本質上是反映黨和國家意志、呼應時代主題、引導讀者向心、向往、向善的編輯活動。新時代社論主題內涵在中華優秀傳統文化、黨領導的革命文化和社會主義先進文化有機融合、不斷創新的過程中得到升華和發展。中華優秀傳統文化是根，黨領導的革命文化是莖，社會主義先進文化是葉子和果實。吸收了三種文化的思想精髓，深挖和暴露時代價值，成為專題出版的重要素材來源。專題出版從選題策劃、出版制作到營銷發行的每一個環節都需要拓寬思路，轉變出版形式。出好書，做有文化傳承意義的精品是一個編輯應有的職業追求。新時代，機遇和挑戰并存，作為出版人，要牢記初心和使命，不斷提高理論水平，提升職業技能，做好主題圖書的精品化出版，真正做到為時代立言，“以精品奉獻人民”。