從明星人設崩塌看個人媒介形象的建構

歲末年初，關于明星失德失范行為的大瓜不斷：陽光專情的演藝明星劈腿絕情、美麗親和的網紅主播偷逃稅款……加上此前類似生子不認、玩弄粉絲等驚天大戲，網絡上上演的一出出鬧劇，不斷刷新著人們關于各界明星個人素質和媒介形象的認知底線。一位位曾經的萬人迷以高臺跳水般的方式，完成了其人設戲份的劇烈切換。

傳播學中有一個媒介形象建構的理論，意指某個個體（個人或組織）根據在社會交往中的自身需求，建構的關于自身社會評價、品行等媒介印象集合體的過程。其建構出的媒介形象，實際上是代表建構者刻意塑造的社會形象。對于任何一個有尊嚴生活需求的現代人來說，都會有建構自身良好社會形象的內在需求，而媒介形象無疑是最為重要的方面，這是因為，無論是在單位、家庭，還是在某個特定的社會環境中，個人建構的社會形象傳播的知曉面相對有限，而在“萬物皆媒”的新媒體時代，媒介形象則可以無處不在地影響最多的人群。在所有的社會成員中，各界明星是對媒介形象最為關注的群體之一。在流量為王的數字化社會中，作為社會的公眾人物，明星可以通過其良好的媒介形象，發展、凝聚粉絲，持續提升個人的知名度和影響力，不斷收獲由高流量帶來的高收益，所以良好的媒介形象是明星傾心關注關于個人人設的核心訴求。換個角度看，基于明顯關注度高，粉絲量大的社會現實，他們也有義務用良好的“人設”，去影響他人，為社會進步發揮積極作用。

為了建構良好的媒介形象，明星團隊成員的主要工作內容之一，便是策劃一系列活動，通過個人的相應言行，打造明星的良好“人設”。在這個過程中，公益和慈善幾乎是所有明星打造良好“人設”的首選活動。例如，他們通過參加義演、義捐、扶貧捐款等活動，打造自身的“愛心大使”形象，從而可以有效地獲得社會的好評和粉絲的追捧。除此以外，不同明星團隊還會根據明星的個人特點，通過夫妻子女間的親密互動，打造負責任的丈夫、慈愛的父親、溫柔的妻子、愛心的媽媽等親情形象。應該說，這些明星在建構媒介形象的過程中，確實也勞心費力，付出了大量的真金白銀，也影響了許多人，為營造良好的社會氛圍做出了貢獻，我們必須肯定他們做出的貢獻。但是，明星媒介形象的建構，并不應該僅僅是為“建構”而“建構”，換句話說，并不應該僅僅為了名利的目的或眼球的關注在形式上做出某種姿態，而應該是發自內心的真心需求，是對這個社會付出真誠的暖意和愛心。

明星的媒介形象建構應該是明星基于自身內心驅動的自覺修為，而不是故作姿態的嘩眾取寵。在今天這樣一個自媒體發達、資訊充沛的社會，明星是一個社會影響最為廣泛的群體。無論是過去還是現在，文體領域涌現出了一大批“德藝雙馨”的明星大師，他們用自己的人格魅力和文體才情，深刻地影響了一批批粉絲和追隨者，也給社會進步產生了重要的推動作用。社會各界的明星應該從他們的經歷中獲得啟迪。媒介形象歸根結底是一個人整體素養、品性的客觀體現，是內在品德的外化呈現。一個內在素養存在問題，甚至存在嚴重缺陷的明星，試圖借助人為的“媒介管理”手段建構出完美的媒介形象，雖然可能會產生短期和局部的預期效果，但在某個關鍵問題或時間節點上，往往不可避免地會因為“真心顯現”而導致“人設”崩塌的局面。

順應新時代的發展趨勢，不斷提升自身的個人修養和道德品性，用責任擔當為社會做出貢獻，是每一個現代人應有的時代要求，更是每個明星在建構媒介形象時最基本的著力點。