青年互聯網內容創作者的雙重向度及實踐邏輯

葉 得 張艷斌

一、問題的提出

自2014 年以來，隨著短視頻、直播、條漫等新型互聯網內容創作和傳播形式的爆發式增長，新的經濟增長點開始出現，以微信公眾號、微博、抖音、B 站等為代表的新媒體平臺為此展開了激烈的爭奪戰，競爭的核心就是優質專業的內容創作者。 互聯網內容創作行業也因此迎來了發展的春天，以青年為主體的互聯網內容創作從業人員隊伍迅速壯大。 《2020 抖音創作者生態報告》顯示，僅2020 年抖音新增內容創作者1.3 億，在抖音所有創作者中青年群體占比達60%，抖音內容創作帶動的直接和間接就業規模3617 萬個[1]；《B 站2020 年財報》指出，2020 年B 站專業用戶自制內容(PUGV)占平臺整體播放量91%，其中86%的用戶在35 歲以下[2]。 在這些創作者當中也涌現出許多成功的案例，如老番茄、李子柒、papi 醬等，他們的成功在青年群體中形成了示范效應，不斷刷新青年的就業觀念，影響青年的職業選擇。 梧桐果招聘網在豆瓣上發布的《95 后畢業生就業現狀調查》顯示，95 后畢業生最青睞的新興職業排行榜中，35.32%的人渴望當主播/網紅，排在其后的是Coser 占比為20.03%，聲優占比為16.15%，其次為網絡寫手、新媒體運營、網游陪練、化妝師、游戲測評師[3]。 可以看出，在當代青年的職業選擇中與互聯網內容創作相關的占了半數左右，這表明該職業正在成為青年群體就業、創業的新選擇。 “站在風口，豬也能迎風飛揚”是當前互聯網內容創作行業的真實寫照，但能夠順勢起飛的、安全落地的卻是少數。 互聯網內容創作行業大浪淘沙，從青年踏進這一行業開始就面臨著制度性的風險?！?br>