城市音樂產業經濟的發展策略

張起帆 楊 揚

（鶴壁汽車工程職業學院，鶴壁 458030)

音樂屬于情感藝術，不僅蘊含深厚的精神文化內涵，而且潛藏巨大的經濟價值。作為文化產業的關鍵分支，音樂產業已被我國納入重大文化產業工程之中。尤其是進入新時代以來，城市音樂產業開始步入全新發展階段，不僅豐富了我國城市音樂資源，而且在一定程度上拓展了音樂活動形態。

一、城市音樂產業經濟的發展現狀及影響探析

（一）城市音樂產業經濟的發展現狀

我國已從傳統的計劃經濟成功轉向市場經濟，以往的音樂產業也逐漸顯示出多元化的音樂形態與產業性質，這對現代城市的音樂產業經濟發展影響深遠。過去由于物質生活的長期匱乏，人們的固有思維趨于僵化，音樂產業模式比較單一，音樂元素也無法做到容納百家。然而，與傳統城市經濟發展方式不同，網絡信息技術的迅猛發展，催生了各種新型的音樂形態，其中尤以數字化音樂最具代表性，并以此衍生出諸多音樂產業分銷模式。另外，城市音樂產業開始以現代化多媒體純數字方式向廣大消費者傳遞音樂信息。相比之前，我國城市音樂產業發展取得了長足進步，且多樣化音樂形式開始廣泛呈現，各種各樣的音樂競賽活動也在諸多城市涌現，一些消費者的音樂參與習慣，也從傳統的單一音樂欣賞轉變為多種消費形態。此外，城市音樂產業也日漸趨于多樣化，其中諸多新業態已產生城市音樂產業經濟效益。所以，不斷改革與創新城市音樂產業，助推城市音樂產業鏈多樣化，最大限度滿足消費者的音樂大眾需求與個性需求是十分必要的。

（二）城市音樂產業經濟的重要影響

一是城市音樂產業有助于城市經濟創新。城市音樂的商業度、美度與厚度等均對城市經濟創新有著直接影響。這是因為隨著我國城市居民對土地依附的擺脫，開始向更為豐富、自主的生活方式轉變，城市音樂產業也隨之誕生，并呈現出興旺發展的態勢。對于城市發展，可以有意營造城市音樂產業氛圍，最大化滿足消費者的需求，進而獲得更多的效益。從宏觀視域來看，城市音樂產業已成為當代居民日常文化中必不可少的存在，也是眾多市民生產生活中的重要組成元素。

二是城市音樂產業提供精神與文化動力。新經濟時代，快節奏的生活步調讓不少現代人承受著一定的精神壓力，而音樂作品具有緩解壓力、舒緩緊張情緒的功能。因此，城市音樂開始成為現代人釋放壓抑的情感、展現自我郁悶內心的重要載體之一，這種獨特的個性意識形成也為廣大居民提供了源源不斷的精神與文化動力，尤其是有助于人們轉變意識，增加城市和諧元素。所以，相比于傳統音樂，城市音樂產業更有利于推動新時代城市經濟發展。

三是從唱片經濟轉向娛樂經濟。當前城市音樂產業已由傳統的唱片經濟向娛樂經濟轉變，一方面有助于城市音樂產業更好地獲取利益，另一方面也對音樂藝術產生了重要影響。例如，以往的娛樂唱片公司大批量向偶像派音樂商業渠道轉型，這也直接促成了音樂節目、演唱會、歌手代言等全新音樂參與方式的涌現，使得我國城市音樂產業出現顛覆性的變化，尤其是以偶像為基礎的大量粉絲群的誕生，更是形成了多樣化的城市經濟產業鏈。另外，唱片經濟向娛樂經濟的轉變也使得廣大消費者逐漸摒棄傳統的音樂使用習慣，以音樂綜藝為代表的各種形式的演唱會、生日會、音樂廣告等開始大量涌現，加之音樂直播、短視頻等新興媒介內容的出現，其對內容的優質化、精品化要求相比傳統城市音樂越來越高，這種以內容為王、以品質取勝的音樂創作思維，在為我國城市發展注入新鮮活力的同時，也在一定程度上刺激了現代城市音樂產業經濟的發展。

二、城市音樂產業經濟面臨的發展瓶頸

（一）專業音樂文化人才匱乏

隨著我國社會經濟發展水平的快速提升，現代人的生活習慣也發生了巨大變化，具有滋養心靈與精神功能的音樂開始廣受人們青睞，城市音樂產業也迎來了千載難逢的發展機遇期。然而，在各城市積極推動音樂產業發展的條件下，相應的專業音樂文化人才卻十分緊缺，尤其是音樂管理人才缺口更大。對于我國多個城市而言，其在培養當地音樂人才與吸納外部人才方面都缺乏針對性的舉措，這不利于城市音樂產業的長遠發展。

（二）音樂產業平臺尚未形成

城市音樂產業經濟無法取得突破性進展，根本原因在于音樂產業條塊分割嚴重、自我封閉且整體競爭力不強。縱觀我國諸多城市和地區的音樂產業發展現狀可知，個體音樂專業戶并不少，如音像店、紅白喜事樂隊、卡拉OK廳、KTV等，但并未形成體量，大部分音樂文化單位規模較小，缺乏強大的市場競爭力，特別是產業集約化程度較低，實際的服務能力還無法滿足廣大人民群眾的精神文化需求，也并未形成強大的產業經濟帶動力，在支撐城市經濟發展方面，力量發揮十分有限。

（三）音樂產業品牌意識薄弱

盡管在新時代，人們對音樂的需求越來越大，音樂也成為城市發展中極具潛力的產業之一，但不少城市在發展音樂產業經濟的過程中，并沒有樹立明晰的音樂產業品牌意識，導致音樂產業經濟不能被很好地激發。比如，多個城市在發展音樂產業經濟過程中，出現項目同質化現象，挖掘本地音樂特色的觀念不強，這種脫離本地資源的音樂產業打造，不但難以發揮音樂產業的經濟效能與社會效能，而且在市場推廣過程中也會困難重重，畢竟任何缺乏特色的產業都不具備強大的市場競爭力。因此，立足城市本地特色，創作迎合本地群眾的音樂產業鏈與作品，規避市場同質化競爭，對扶持音樂產業的穩步有序發展影響巨大。

（四）音樂產業發展環境有待優化

長期以來，音樂更多以文化藝術形式參與人們的生活，較少以產業經濟的形式融入。受這種傳統思想觀念的深刻影響，目前我國絕大多數城市尚未形成優良的音樂產業發展環境。例如，音樂課程在不同教育階段依然被視為“選修課”，缺乏應有的重視程度；校企合作打造音樂人才的意識不足，培育出的音樂人才較為單一，難以滿足城市音樂產業經濟發展的人才所需；城市之間的交流合作觀念不強，沒有形成優勢互補、互幫互助的良好環境；音樂法律法規有待進一步完善，原創作品的著作權與知識版權等保護力度需要增強。

三、城市音樂產業經濟的發展策略

（一）培育專業音樂文化人才

在我國城市音樂產業經濟多元化發展的帶動下，越來越多的城市開始大力引進專業的音樂文化人才，在一定程度上擴充了當地音樂文化人才隊伍，但由于對本地音樂文化人才的重視與培養力度不足，城市音樂產業經濟依然面臨人才匱乏的瓶頸。而當地音樂文化人才“土生土長”的特征，使得其在理解與把握城市音樂文化資源內涵、創作更具地方特色的城市音樂等方面更具優勢。因此，在培育城市專業音樂文化人才方面，既要“引進來”又要“育本地”。一方面要加大挖掘本地音樂文化人才的力度，不斷創新與完善音樂人才培養機制，制定完善的人才培訓體系，切實發揮本地音樂文化人才的作用與價值。比如，城市當地相關部門要積極鼓勵與引導校企合作，支持當地高校積極開設音樂相關課程，強化高校與音樂企業的對接合作力度，鼓勵當地音樂企業增加對音樂人才的培訓投入，為當地高校音樂人才實踐鍛煉提供實習基地，依托校企合作提升當地音樂文化人才的音樂綜合素養與技能。另一方面要積極引進國內外專業音樂文化產業人才，為當地音樂產業經濟不斷注入新鮮的血液與活力，為城市音樂產業經濟的健康的可持續發展提供強有力的人才支撐。

（二）搭建音樂產業基礎平臺

建立健全音樂產業基礎配套設施，積極建設音樂產業基礎平臺，著力強化城市音樂產業經濟的基礎支撐力。第一，創建音樂產業集聚區，凝合城市音樂產業經濟。以城市本地音樂為核心載體，以工作坊、作品展覽、音樂演出等各種各樣的形式為根本與核心，持續提高音樂產業的知名度與活躍度，力爭打造出高人氣的城市音樂產業集聚區。第二，構建音樂產業特色項目。深入挖掘城市當地特色音樂歷史與文化內涵，如特色音樂小鎮、音樂主題公園等，打造城市特色音樂項目。第三，完善城市音樂產業鏈。依托音樂產業集聚區，吸納音樂制作、音樂藝人發展、音樂培訓、音樂器材研制、音樂演出、音樂旅游等各種業態形式，豐富城市音樂產業鏈，增強音樂產業經濟對地方經濟的推動力。第四，搭建音樂產業網絡平臺。借助市場化運作方式，樹立“互聯網+音樂”理念，充分利用互聯網信息技術優勢，突破音樂產業在時間與空間層面的局限，全面引入知名度高的網絡企業，搭建專門的音樂網站，及時發布本地區音樂相關訊息，設置音樂專家庫與人才庫，聚合音樂產業資源，為音樂產業發展提供高質量、高效率的服務。

（三）形成音樂產業品牌效應

城市音樂產業如果打造到位，可以成為一座城市亮麗的名片，也是向外界展示城市魅力的窗口，不僅可以擴大城市的影響力，而且能夠成為城市品牌與形象的象征。例如，美國的紐約市大力支持當地城市音樂產業投資，在投資音樂機構方面允許多種多樣的音樂企業與非音樂企業參與，鼓勵紐約市設置多樣化的營利或非營利音樂培訓機構及產業園區，且出臺了較為完善的音樂法律法規用以保護與監督紐約市音樂市場運行，打造出了特色化的紐約市音樂產業經濟。對此，我國城市音樂產業經濟在緊密結合本地區實際情況的基礎上，可以適當學習與借鑒紐約市音樂品牌打造的成功經驗。第一，打造城市特色音樂品牌。圍繞城市本地特色音樂，不斷壯大音樂品牌，強化品牌的吸引力與影響力。例如，將舉辦音樂詩歌季、室外音樂會等多種高水準音樂主題節作為常態化活動，以創辦具有地方特色與群眾喜聞樂見的城市音樂品牌為中心，同時要重視音樂節專業評審委員會的建立，制定完善的音樂評判標準，切實提高音樂節活動的舉辦效益。第二，打造城市音樂賽事品牌。注重學習外部音樂類賽事活動經驗，創新借鑒經典的音樂商業模式，創辦具有城市特色的音樂節目、音樂賽事等。第三，打造城市音樂論壇品牌。充分借用音樂學院、新媒體等多種平臺，積極組織大師班、大型論壇主題性活動等，培養熱衷于欣賞當地音樂的觀眾群體，營造音樂產業發展氛圍，提高城市音樂知名度。

（四）營造音樂產業發展生態環境

與其他產業相比，城市音樂產業具有獨特的屬性，尤其離不開扶持與尊重生態環境，只有這樣，才能使音樂更好地融入城市居民生活之中。首先，需要形成優良的城市音樂藝術氛圍，提高音樂教育的重視程度，在各教育階段科學設置音樂興趣班或者音樂藝術專業課程等，全面增強學生的音樂基底與素養，營造廣大民眾接受音樂、喜歡音樂、享受音樂的濃郁氛圍。同時，要加大音樂推廣力度，運用媒體、學校、社區等多種傳播渠道，著力宣傳城市音樂藝術產品，拓寬音樂的傳播路徑，培養音樂消費者，助推音樂消費走向繁榮發展之路。其次，整合音樂資源，增強城市音樂產業發展力。目前，我國諸多城市高校均設有音樂相關專業，對此，城市應有力整合院校資源，重點培育音樂復合型人才，引導其多進行音樂傳播、制作、創作等，盡可能為其提供大型音樂平臺，促使各方資源的有力整合，為城市音樂產業的強勁發展提供動能。再次，加強城市區域間的合作與交流。積極參考音樂產業發達地區的做法，擴大音樂產業的對外交流能力，助推民族音樂邁向世界，開放思想，融匯世界優秀音樂，引領城市音樂產業向國際化發展。最后，建設城市音樂行業組織機構。音樂創作、音樂培訓、音樂協會等相關組織的建立與推進，是音樂產業發展的前提，通過建立健全音樂組織團隊，能夠有效推進城市音樂產業的有序化與規范化發展。另外，增強城市音樂知識版權的保護理念。建立音樂版權保護制度，不斷完善城市音樂產業保護體制機制，促使音樂人才、音樂企業的原創作品能夠得到有力保護，確保音樂產業能夠依法、依規經營，相關人員的合法權益能夠得到保障。

結 語

綜上，城市音樂產業作為市場經濟背景下的發展新模式，一方面可以有效承繼與創新優秀傳統音樂文化，另一方面則能滿足當代人的精神文化需求。隨著社會經濟的飛速發展，城市音樂產業經濟開始逐步滲透于日常生產生活中，在推動供給側結構性改革與社會現代化建設方面發揮著重要作用。因此，著力宣傳城市音樂產業，重視城市音樂產業的高質量營銷，強化城市音樂產業管理，有助于促進城市音樂產業經濟效益與社會效益的同步增長。