嗶哩嗶哩UP主廣告模式存在的問題及對策研究

□ 蔡子菡

嗶哩嗶哩視頻網站是國內領先的年輕人文化社區，在彈幕還沒風靡國內各大視頻平臺時，嗶哩嗶哩憑借其獨具特色的彈幕成為極具互動性和二次創作的文化社區，是集社交與視頻內容于一體的社交型視頻平臺。此外，嗶哩嗶哩作為國內少有的能讓用戶創作的內容擁有收益變現的內容生產平臺，憑借自身友好多元的文化社區氛圍吸引了許多素人UGC創作者。隨著平臺的用戶不斷增多，該平臺上的原創視頻博主數量也不斷上升，這些視頻博主分布在各個興趣圈層，嗶哩嗶哩的視頻博主又被稱為“UP主”，UP主是Uploader（上傳者）的簡稱，他們會將自己加工剪輯制作的視頻內容上傳到嗶哩嗶哩讓其他用戶進行觀看，視頻多數為十分鐘之內或者十幾分鐘的視頻，大部分視頻的時長與Vlog差不多。

嗶哩嗶哩視頻網站特征

視頻內容承載的議題更豐富。與抖音、快手短視頻創作者追求短時間內吸引受眾注意力不同，嗶哩嗶哩UP主更傾向于用一段較長的視頻結合語言、背景音樂、字幕以及其他一些視頻剪輯手法以視聽語言的方式呈現其作品，分享個人想法，表達個人觀點。時長更長的視頻意味著他們所生產的視頻可以承載更豐富的議題。例如在2020年的疫情期間，嗶哩嗶哩UP主“林晨同學”在嗶哩嗶哩上傳了視頻“武漢UP實拍，封城后的24小時，‘空城’武漢的物價、交通、生活狀態”，并將視頻素材提供給人民網視頻和澎湃新聞供全網新聞使用。

視頻的時長迎合受眾的觀看習慣。……