國際傳播背景下文化類綜藝節目主持人的綜合素質

□熊卓

習近平總書記多次強調要提高我國國際傳播能力，要提升我國國際話語權，強調要講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。文化類綜藝節目作為一種具有社會教育意義，傳播優秀文化，影響受眾認知的電視節目，在國際傳播中起著舉足輕重的作用。不斷提高自身綜合素質，更好地向世界傳遞中國聲音和中國力量，是節目主持人的基本任務。

由內而發，升華內部素養

提高思想道德水平，做黨的“傳聲筒”。電視節目主持人作為公眾形象和國家形象的代表，一言一行都受到觀眾的關注，主持人對事物的看法、態度都會影響到觀眾的認知。媒體是是黨的喉舌，擔負著傳遞黨的方針政策、傳播社會主義精神文明的使命，因此主持人提高思想道德水平要從以下幾個方面出發。第一，主持人要擁護黨的領導，對黨忠心，深化對黨的認識，做到政治堅定，保證思想和行動與黨中央保持一致。第二，主持人要堅持以中國特色社會主義思想體系為指導，做到在國際傳播中將節目內容與中國特色文化相結合，傳遞正確的價值取向。第三，遵守職業道德規范，樹立正確的價值觀念。在新形勢下應時刻斟酌自己的話語，把握語言分寸，明白什么該說什么不該說，對崗位負責，對人民負責，對國家負責，加強社會責任感。

深化民族文化認知，做文化的“傳承者”。文化類綜藝節目的核心任務是傳播中華優秀文化，主持人作為節目的主導者，其文化水平的高低直接影響節目效果的好壞。一個優秀的主持人要博覽群書，從這些書籍中汲取我國的優秀文化，進一步加強對文化內容的理解，認真去感受文化的魅力并通過通俗易懂的語言表達傳遞給受眾，讓受眾更容易接受所要傳達的信息內容，讓文化在不同地區、不同國家傳播開來，讓中華文化在歷史的長河中不斷傳承和沉淀。同時要掌握本民族特色文化，總結其歷史精神與人文智慧，遴選能夠引起國際受眾共鳴的中國特色文化，從而吸引海內外受眾的關注；在參考相關文獻資料時要深入挖掘每一期文化稿件相關信息，包括作者的創作目的、當時所處的背景環境等，切忌搬運與節目不相關的內容。

運用求同存異原則，做受眾的“溝通者”。在國際傳播中，受眾范圍是十分廣泛的、復雜的、多樣的，受眾的宗教信仰與文化習俗、語言也是千差萬別的，因此主持人要掌握全球通用語，提升雙語能力，這對于不同國家的受眾交流有著重要意義。隨著“一帶一路”倡議的提出以及全球化的進程不斷加快，中國和世界的友好往來不斷增多，掌握全球通用語對于傳播我國文化、提高我國文化軟實力和國際話語權有著重要推動作用。在面對不同民族和國家的受眾時，只有掌握通用語才能更好地將所要表達的信息正確地傳達給國際受眾，讓國際受眾能夠更加容易理解和接受我國的文化，進而實現文化的交融和碰撞。除此之外，尊重不同國家各民族文化的多樣性是文化類綜藝節目在國際傳播中行得更遠的有力保證。在主持文化類綜藝節目時，主持人不能自吹自擂，一味強調本民族文化多有優勢，自以為是地單向傳播，這樣的傳播方式和傳播內容是很難被國際受眾接受和理解的。而作為文化傳播的載體，主持人要了解傳播是具有雙向性的，除了將節目內容傳播出去以外，還要積極收集受眾的反饋，并根據受眾的意見對節目進行優化和調整，讓文化在節目中實現真正意義上的溝通與交流。總之，主持人要樹立差異化傳播的觀念，樹立文化自信和文化自覺，尊重并包容他國文化，主動站在國際視野上謀求我國民族文化與國際文化的契合點，能夠融合多民族文化，找到節目的方向和立足點。在傳播文化時也要重視各國各民族的文化禁忌，策劃節目時應提前了解文化的差異以及禁忌，避免不必要的誤會和沖突。例如在體態語方面，豎大拇指在國內是贊揚的意思，而在伊朗這是一種帶有侮辱性質的動作。在宗教文化方面，每個國家都有自己的信仰，就像基督教徒是不允許人們直接隨意提到上帝的名字，他們認為這是一種褻瀆和冒犯。諸如此類的禁忌還有許多，所以在主持節目前了解這些差異性文化是十分有必要的。

從外而行，錘煉外部能力

鞏固創作基礎知識，做節目的“策劃師”。主持人是電視節目的主導，策劃能力是主持人的必備專業技能。主持人是否擁有優秀的創作水平是節目能否出彩的關鍵。在國際傳播中，主持人的策劃水平甚至會影響到國家形象的樹立與中華文化的國際影響力，因此提高主持人的創作能力至關重要。主持人在策劃節目時應當根據欄目定位、播出內容、受眾特征和自身風格去制定行之有效的節目實施方案。在當今復雜的國際形勢下，對主持人的策劃也提出了更多的要求，策劃時必須根據節目的定位進行多層次多角度的策劃，既要傳承傳統的節目形式又要在傳統的基礎上進行節目創新，還要深入挖掘多元文化元素。《國家寶藏》這檔節目的策劃就很具有參考意義，節目不是單一地介紹國家的文物歷史，而是通過故事演繹結合舞臺藝術來講述文物的傳奇故事，這種創新的形式使傳統文化“活”了起來，讓傳統文化節目不再局限于過去的模式，節目帶來的不僅僅是美的享受還有文化的熏陶。因此，考慮如何既能構建一個多民族文化共存又能突出本民族文化特色，既有深度又有廣度，既立足于傳統又有所創新，既高于生活又貼合人民群眾的節目形式，是文化類綜藝節目在世界上立足的根本之道。

打造個人特色形象，做國家的“代言人”。站在國際舞臺上，主持人的形象不再單單屬于他個人，而是代表國家和民族。主持人的言行舉止不再是個人行為，而是價值觀念、國家文化的象征，但這并不意味著主持人要謹小慎微，隨波逐流，千篇一律，失去個人特色。縱觀播音主持行業，令受眾印象深刻的主持人一定是具有辨識度的，擁有獨特魅力的。要打造自己的個人形象，首先是注重外部形象，也就是主持人的穿著打扮、妝容造型。當受眾對一檔節目的主持人不熟悉時，他們的第一印象由此而產生。主持人要根據綜藝節目的風格結合個人特色來設計自己的形象，是端莊是活潑亦或者是溫婉可人，服裝最好貼合節目的風格。筆者認為，文化類綜藝節目主持人的穿著需從節目定位出發，具有文化氣息，可以選擇中式風格又具有現代氣息的的服飾，例如女性可以穿著改良旗袍，漢洋折中，男性可以選擇中山裝等，從服裝上進行文化輸出，激起大眾的民族文化認同感。在妝容和發型上，可以根據自己的臉型、五官來設計造型，最大限度突出中國男性的陽剛之氣和女性的陰柔之美。其次是塑造個人行為風格，其中包括語言特色，主持人要根據自身特點定位個人語言風格，如果自己的性格是活潑開朗的，那么在語言風格上可以是輕松活躍的；如果性格是穩重知性的，語言風格上可以是大氣溫婉的。當然，主持人也需要根據場合、節目性質對自己的語言風格個人形象進行潤色和修飾。體態語的運用也不容小覷，主持人的一個微笑、一個點頭都能夠給觀眾傳遞信息。因此，作為節目的向導，主持人要根據節目內容來控制調整表情和動作，要把握體態語的分寸，切不可大喜大悲、搖頭晃腦。總的來說，主持人要運用能被大眾所接受的副語言，不管是動作、表情還是服飾，在找到自我特色的同時也要把握分寸，順應時代潮流。

掌握專業知識技能，做故事的“講演者”。扎實的專業功底是做好一檔節目的必備條件，有聲語言的傳播需要播音員主持人夯實專業基礎，這樣才能夠更好地講好中國故事。第一，在語音上，普通話要標準，做到字正腔圓，發音準確，吐字清晰，做好語流音變，讓受眾能輕松獲取信息。第二，在氣息上，要做到持久、穩勁、流暢自如，在演繹文學作品時要根據作品內容做到虛實結合，有強有弱，讓聲音更穩定，只有穩定的氣息和通透的聲音才能給受眾美的享受。第三，在情感上，主持文化類節目時往往會有很多不同種類的稿件，主持人就需要根據稿件的類型來表達情感，或興奮，或悲傷，或氣憤。除了要增強對稿件的理解以外，更重要的是細致認真地揣摩稿件的情感以增強自身的共情能力，將自己代入稿件中，再將情感準確地傳遞給受眾，讓受眾感受到稿件的思想，增強受眾對節目內容的認同和理解。第四，提高親和力。主持人是節目內容和受眾之間溝通的橋梁，換言之，受眾需要借助主持人來理解和接受節目內容，因此主持人除了對節目內容加以理解感受以外，還要用通俗易懂的語言來傳遞并且增強與觀眾的互動溝通，溝通時要注意口語的運用，語言精練，增強交流感。在互動中要提升自身的親和力，讓受眾有存在感和參與感，讓觀眾能夠在“涓涓細流”中體會文化的源遠流長。第五，提高臨場應變能力。當出現突發情況時，主持人要快速反應處理現場，見機行事，冷靜巧妙地化解問題并安撫受眾的情緒，維持好節目的秩序，最大限度地降低負面影響，保障節目的正常運行。第六，增強自信心。主持人在主持節目時一定要由內向外地散發自信，并且這種自信會傳遞給受眾，受眾在觀看節目的時候也會受到鼓舞。信心也會提升主持人對節目的控場能力和語言表達能力，讓主持看起來更加自然流暢。第七，語言要生動精確。主持人在對某一事物進行描述的時候，辭藻切忌華而不實，一定要簡單明了，能夠讓受眾易于理解，從主持人的言辭中感受到文化的底蘊，雅俗共賞，觸動受眾的內心，提高受眾觀看節目的興致。

靈活運用網絡媒介，做聲音的“傳播者”。隨著網絡技術的不斷發展和媒介的不斷融合，受眾人群不斷擴大，節目內容的傳播和宣傳呈多渠道、多平臺發展趨勢，這為文化類綜藝節目的文化輸出提供了機遇，同時也給主持人帶來了新的挑戰。主持人不再只是站在舞臺上進行節目串場，在新媒體時代主持人擁有更多的選擇權和自主權，主持內容豐富多樣，呈現形式豐富多彩。因此，文化類綜藝節目主持人要靈活運用網絡媒體，根據網絡媒體平臺的復雜性打磨文化傳播方式，對自己的角色定位進行轉型升級，主動且靈活運用新媒體技術手段，創新傳播方式方法，積極利用直播平臺與觀眾進行溝通交流。隨著“元宇宙”的到來，可適當在節目中加入AI智能元素，例如改版綜藝節目《你好星期六》中就加入了虛擬主持人，虛擬主持人的同步主持豐富了節目的內容元素，增加了新鮮感，是一次與“元宇宙”的有效結合。同時這名虛擬節目主持人也是個性十足，既大大滿足了受眾的好奇心理，又順應了時代發展潮流。在媒介融合的背景下，受眾擁有更大的自主權，傳統形式的文化內容和節目的吸引力逐漸減弱，受眾往往容易忽視節目的文化內涵。為了增強節目的輸出效果，需要調整和創新文化類綜藝節目，使優秀文化既接地氣又有深度地走出國門，走向世界。

培養耐心穩重性格，做嘉賓的“傾聽者”。嘉賓是節目中的重要組成部分，是推動節目進程的一個關鍵元素，而主持人是節目的主干，把握好和嘉賓的關系尤為重要。認真耐心傾聽嘉賓的觀點、想法是與嘉賓進行交流的一個重要原則。在文化類綜藝節目中，《朗讀者》給了人們很大的啟發。在節目中董卿對訪談的每一位嘉賓所說的話都十分有耐心地傾聽，即使嘉賓很多時候說的內容會偏離采訪主題，但是董卿也是積極加以引導，認真捕捉嘉賓帶來的信息，不錯過也不放過嘉賓所說的一字一句。董卿在和嘉賓進行訪談時，她的眼睛也始終是帶著光芒注視著嘉賓，在她的眼睛里觀眾可以看到她對嘉賓的肯定、尊重、贊許，也能看到她的從容和淡定。主持人身為節目的把控者，要把握好和嘉賓的關系，將嘉賓放在平等的位置上，而不是高高在上俯視嘉賓，在尊重的基礎上不斷引領嘉賓和受眾進行溝通和交流。主持人在傾聽的同時大腦也需要飛速運轉，思考自己該如何接住嘉賓的話，當嘉賓開始偏離話題時該如何機智地將話題引回來，與節目形成關聯。由此可見，傾聽是主持人主持一檔節目時不可缺少的技巧，帶著腦子傾聽也絕不是一件簡單的事情，這需要主持人擁有平和沉穩的性格以外，還需要平時不斷地錘煉自我，增強傾聽能力，提升自我修養。

結語

在當今的國際形勢下，中國逐漸站在世界舞臺的中央，中國文化的對外傳播面臨著嚴峻的挑戰，中國優秀文化如何走深走遠，中國故事如何獲得國際認可，文化類綜藝節目主持人則成為了重要的傳播大使。為了更好地傳遞中國聲音，擴大國際視野，加深對文化的理解，提升綜合素質，創新傳播方式成為了主持人的首要任務。主持人要通過媒體走出國門，不僅僅是多看多聽多感受，更重要的是腳踏實地地進行實踐，做好一切準備迎接文化國際傳播過程中的挑戰。