央視春晚講好中國故事的路徑分析

□馬佳瑩 王倩倩

央視春晚講好中國故事的重要性

歷屆央視春晚始終圍繞著時代變遷和社會發展，將個人話語與國家話語蘊含于節目之中，以可視化的圖景弘揚中華文化，彰顯時代風貌。

央視春晚講好中國故事是中華文化走出去的重要途徑。央視春晚是我國傳統文化的重要載體和文化輸出的重要渠道。自1983年至今，央視春晚已經舉辦了40屆，不僅是傳統年俗慶典儀式的體現，更是我國社會發展的見證與記錄。央視春晚作為講好中國故事的重要途徑，其所呈現的語言、形式、題材都代表著中國的文化形象，也是中國與世界對接的重要方式，通過各大平臺轉播央視春晚將中華文化傳播到世界各處，使更多人感受到中華民族文化的強大力量。2022年央視春晚收視率相比前幾年呈現增長趨勢，海內外跨媒體受眾總規模高達12.96億人，相對2021年觀看人數增加近1658萬人次，可見觀看人數規模之大。在央視春晚直播期間，海外社交平臺用戶通過中國網絡電視臺和中國國際電視臺收看，并在其他國家進行多方轉播，創歷年春晚直播最高記錄，海外受眾人次超過3524萬人次。這一系列數據表明中國央視春晚在全世界引起了廣泛關注，中國文化和中國故事也正在受到全世界的關注。央視春晚對于中國故事的呈現也必將成為中國走向世界舞臺中央的強大推動力。

央視春晚講好中國故事有利于國家文化品牌形象的塑造。央視春晚作為主流意識形態的官方代言人，在播出前必須經過多個部門的精心編碼和層層把關，可以說它既是一場全國性的文藝大聯歡，也是一道全國性的文藝盛宴，對內承擔著文化滋養的責任，對外肩負著文化強國的使命。央視春晚通過不同的節目形式呈現出當今時代我國文化、經濟、政治、科技等方面的發展變化，記錄了我國在不同時期的主流文化。春晚節目主要呈現的是現階段中國社會穩定、經濟發展、科技進步、文化繁榮、人民幸福等內容，以文藝匯演的形式更加直觀地為海內外觀眾呈現出我國真實的社會概況，有利于我國國家形象的塑造，讓國外媒體對中國有更加全面、更加深入的了解，是對某些國外媒體丑化中國、扭曲中國形象的有力回擊。

央視春晚講好中國故事有利于文化自信的增強。作為官方代言人，央視春晚在文化滲透和文化傳承方面具有得天獨厚的優勢。以2022年春晚為例，從整場晚會中節目的創意和編排甚至背景音樂，整臺晚會貫穿了許多懷舊的音樂，契合時代主題，帶領觀眾追溯過去、展望未來。音樂劇《萬象回春》與科技結合，展現了守正創新的態度和堅定走文化自信道路的信心。2022年央視春晚展現的主題體現了家國情懷，展現了民族大義，尤其對當下的形勢進行了總結，也對即將開始的冬奧會進行了前期宣傳。央視春晚生動地復刻了中國故事的視覺形象，展示了我國強大的文化軟實力，傳遞了中國精神，展現了華夏文明的魅力，增強了國人的文化自信和民族自豪感。

央視春晚講好中國故事的呈現方式

央視春晚作為中國最具儀式感的節日慶典，在傳統文化和時代精神的呈現方面最是出彩。2022年虎年春晚融合大量中國元素、民族特色、地域文化和時代特點，以生動形象的方式為觀眾講述著中國故事，以深厚的感情歌頌了偉大的新時代，展示了中國人民抗擊疫情的樂觀、團結和毅力，展望了中國人對未來的美好憧憬。

融合中國元素，弘揚傳統文化。中華民族豐厚的歷史文化積淀以多樣的符號元素存在于現代社會生活中。央視春晚中戲曲、舞蹈及其他民間技藝的具象體現，生動展現了我國數千年來不同歷史時期的社會文化生活，引發國人對中華傳統文化的集團認同感。

戲曲在我國傳統文化藝術當中具有重要地位，戲曲在不斷地繼承與發展中延伸出了不同的戲曲類型。2022年央視春晚節目《生生不息梨園情》將京、豫、越、黃四個劇種聯合，由老、中、青、少四代人同臺演繹，彰顯中國戲曲的藝術魅力，展現了中國傳統戲曲文化傳承的力量，家國情懷、俠肝義膽表現得淋漓盡致，體現了中華民族精神。

一脈文心傳萬代，千古不絕是真魂。文化節目“出圈”，勝在對傳統文化的深度解讀和對當代生活的有效鏈接和勾勒。非物質文化遺產是我國歷史文明的重要見證，2022年央視春晚原生態情景舞蹈《土地的歌》以山、水、林、田、湖為載體，以湖北省級非遺項目石工號子《恩施抬工號子》、陜北民歌《黃河艄公謠》、鄂溫克族童謠《敖魯古雅》、畬族民歌《采茶歌》、白族大本曲《心肝票》為題材創作而成，高亢嘹亮的歌聲和大氣豪放的表演充分展示了我國大山深處的風土人情，共同唱響中華大地永續發展的希望之聲。

2022年央視春晚節目舞蹈詩劇《只此青綠》是一場古今藝術的對話，用舞蹈語言呈現了北宋天才畫家王希孟18歲時完成的傳世名畫《千里江山圖》，描繪出青綠千載、山河無垠的雋永景象；音舞詩畫《憶江南》以描繪浙江富春江兩岸絕美景致的《富春山居圖》為故事線展開，讓觀眾直觀“宋韻文化”。春晚節目中獨一無二的中國元素，再現了中國文明發展的歷史和創造出的文化成就，將春晚賦予文化傳播的使命，從節目內涵上升至中國故事，并以節慶文化傳播至國內外，引發大眾對中國文化的感嘆與思考，以此來講述中國故事。

結合當下實際，體現時代精神。中國的意識形態通過央視春晚一個又一個與中國社會發展息息相關的節目映射出來，真實展示出新時代、新征程的社會風貌，反映了中國社會發展過程中的艱苦奮斗和驕人成就。2022年央視春晚圍繞疫情防控的成功，冬奧會、亞運會的舉辦及其他新政策的實施，將鏡頭聚焦于共產黨成立一百周年、鄉村振興、生態文明、中國航天等重大主題，充分發揮了自己的媒介作用，用節目記錄時代發展，講述中國故事。

一是呈現時代成就。2022年央視春晚開場第一個歌曲類節目《時代感》，蔚藍天空、綠水青山的畫面呈現出了美好的中國夢，這是中國人多年共同奮斗努力的成就；舞蹈《擺出一個春天》展現了云南省瀾滄縣拉祜族在脫貧致富路上的成功案例，青山結碩果，綠水澆沃土。時代中的綠水青山，時代中的中國夢，時代中的錦繡山河，不僅是中國故事的時代感，更是時代下的幸福感。歌曲《我們的時代》守正創新，伴隨著國家一級演員的嘹亮歌聲，雪龍2號、C919、奮斗者號、復興號高鐵、北斗衛星等代表中國科技發展成就的意象紛紛出現，與雄渾有力的歌詞完美契合，訴說著強國歷程。冬奧會和冬季殘奧會的吉祥物“冰墩墩”與“雪容融”在冬奧會主題節目中共舞，冬奧會和冬季殘奧會齊頭并進。

二是向英雄人物致敬。語言類節目《休息區的故事》講述了醫護夫妻主動投身抗疫事業所呈現出的舍小家為大家，舍小愛為大愛的無私奉獻精神，這也是一批批抗疫醫護人員的真實寫照，展現了中國人民眾志成城齊抗疫的中國力量；“七一勛章”和“時代楷模”的獲得者現身春晚現場，是本屆春晚的一個特別設計環節，他們代表了一大批為國家默默付出的奉獻者，是中國精神和中國力量的符號。

通過科技賦能，創新春晚樣態。前沿科技手段的應用助力春晚呈現新活力。2022年央視春晚構建“5G+4K/8K+AI”的戰略布局，通過“百城千屏”點亮城市，以“8K超高清頻道+地標大屏”的全新顯示方式，構成了新的媒體傳播矩陣，實現了戶外實時收看春晚的可能，進一步拓寬了春晚的傳播渠道。除此之外，央視春晚首次推出“豎屏看春晚”的形式，呈現“跨屏”直播新樣態，觀眾可以通過新媒體平臺自主選擇觀看視角，彰顯春晚年輕態。

2022年央視春晚首次使用LED屏幕打造了720度的穹頂空間，將觀眾席和春晚主舞臺無縫銜接，進一步拉近觀眾與晚會的距離，增強觀眾參與感。在《星星夢》節目中，720度的圓形屏幕被改造成巨大的星空，從航天員王亞平女兒的角度出發，向中國航天員和航天人致敬；創意舞蹈《金面》運用全息投影技術再現了三星堆最具代表性的文物青銅大面具，重現“沉睡數千年，一醒驚天下”的古蜀風采。另外，央視春晚首次采用分區多點擴聲法設計擴聲系統，在各區域音箱音量和延時的精確調控方面有了長足進步，為觀眾打造出了一場更具沉浸式的聆聽體驗。

央視春晚在講好中國故事時存在的問題

央視春晚是我國最受關注的節日慶典晚會，在講好中國故事方面具有不可替代性。隨著時代的發展，人們對于春晚的要求也越來越高，已經舉辦了40屆的央視春晚逐漸呈現出一定的衰敗趨勢。人們對其也產生了“政治話語過重”“流行詞匯堆砌”“海外影響力不足”等評價，在新媒體內容異常豐富多彩的沖擊下，央視春晚對年輕群體的吸引力更是不足。

政治話語占主導。中國故事一直以“家國敘事”的范式存在于央視春晚當中，但早期的央視春晚具有極大的包容性，不僅謳歌時代精神還有譏諷社會不良風氣的節目，創作自由度極大。然而2017年之后，央視春晚各類節目的政治意義明顯增強，節目普遍圍繞家國發展的社會意義、個人價值的實現等展開，說教意味濃厚、笑點不足，在一定程度上導致了觀眾的大批量流失。以2022年央視春晚為例，《父與子》《還不還》《喜上加喜》《發紅包》等多個節目重復出現催生催育的話題，首次登上央視春晚舞臺的脫口秀節目《快樂氣氛組》內容也涉及催婚催生。這種硬性的思想灌輸方式讓觀眾直呼反感。由此可見，如何在節目性質基礎上激發節目活力，是春晚亟需考慮的問題。

流行詞匯堆砌。網絡流行語的過度使用，不僅影響觀眾對節目內容的理解也缺乏新意。網絡流行語作為央視春晚貼近受眾的一種重要方式，曾經帶給了觀受眾與時俱進的節目感受。隨著快節奏時代的到來，網絡流行語的生命周期不斷縮短，央視春晚也從網絡流行語的創造者變成了網絡流行語的搬運工，如小品《父與子》就出現了“猥瑣發育”“別浪”“芭比Q了”“內卷”等多個網絡流行詞。央視春晚是一場全民狂歡的晚會，網絡流行語的頻繁出現必然會導致部分深受新媒體影響觀眾的抵觸，影響節目主題的輸出效果。

海外影響力不足。1993年，央視春晚通過國際頻道首次面向海外播出，隨著互聯網技術的發展也逐漸實現了跨媒體終端全球同步直播，海外受眾規模在持續性擴大，海外影響力也有一定提升。以2022年央視春晚為例，全球有170多個國家和地區超過650家媒體進行了直播報道，收獲了大批海外受眾。但由于語言環境和文化背景的差異產生的跨文化傳播障礙，導致春晚的國際受眾多以海外華人為主，尚未被國際社會廣泛接受，影響力仍需要進一步提升。

央視春晚講好中國故事的有效路徑

立足中國元素，彰顯中國精神。央視春晚將傳統文化與時代精神相結合必將展示新的活力。習近平總書記提出，優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本。因此，講好中國故事要抓住中國元素，彰顯中國精神。歌舞、戲曲、相聲等是中國文化和中國元素的具象體現，融合時代發展能夠多元化地展示中國精神風貌，讓海內外受眾更加直觀、立體地感受中華魅力。尤其是在當前全球化語境下，央視春晚要深挖中國元素，弘揚具有當代價值的文化精神，從而展現中華傳統文化獨具特色的文化魅力，塑造我國的國家形象。

創新傳播路徑，擴大傳播場域。利用平臺型媒介和新興科技，擴大央視春晚文化輸出的輻射范圍，提升中華文化的國際影響力。截至2021年1月，全球社交媒體用戶規模達到42億，超過了近一半的世界人口，可見新媒體平臺也應成為央視春晚講好中國故事的重要渠道。2022年央視春晚舞蹈《只此青綠》在國外社交平臺上受到海外受眾的喜愛，YouTube網民表示“沒有英文能形容，向中華文明致敬”“頂級的文明和藝術”。40年來，央視春晚已經不僅僅是一場國人的新年盛宴，更是全球共享的文化匯演。隨著科技的發展，央視春晚可以依托于多種媒介渠道和技術手段建設自己的海外官方平臺，增強自己的國際影響力，將優秀的中華文化傳播到海外，成為海外民眾了解中國的新平臺。

擴大講述主體，實現共情傳播。以他者角度講述中國故事，傳播中國形象。在1988年的央視春晚上，來自南斯拉夫的卡爾羅開創了外國人上春晚的先河，并用中文表演了群口相聲《對話趣談》，獲得好評一片。此后，我國央視春晚也多次出現國外友人及國外藝術樣式，這些都是多元文化交流融合的體現。但是，國外友人登上春晚多以他們自身民族的歌舞形式表演節目，缺少中國元素，而相較于中國講述者，外國講述者能更好地代表海外受眾的立場，以他者視角講述中國故事時，能夠從“共情”視角打動、說服更多的國外受眾。現如今，越來越多的外國友人旅居中國，央視春晚可以選擇具有代表性的外國友人，以自述的方式講述他們眼中的中國故事，多角度、多層面地展現中國形象。

結語

2022年虎年春晚將宏大的民族敘事與時代發展中的個人話語結合起來，在展示藝術魅力的同時也呈現出“家國融合”的特點，不僅受到了國內外受眾和媒體的高度關注，也使中國故事在國際上得到講述的機會，對未來中國在國際平臺上講好中國故事起到推動作用。央視春晚為觀眾提供了豐富多彩的文化節目，唱響了關于新時代、新征程的春歌，在千千萬萬人的歡慶中欣賞中國五千年的文化遺產，感受燦爛文化的魅力；緊跟時代的主題，體現主流本質；分享中國發展成果，講述中國精彩故事。