央視春晚講好中國故事的路徑分析

□馬佳瑩 王倩倩

央視春晚講好中國故事的重要性

歷屆央視春晚始終圍繞著時代變遷和社會發展，將個人話語與國家話語蘊含于節目之中，以可視化的圖景弘揚中華文化，彰顯時代風貌。

央視春晚講好中國故事是中華文化走出去的重要途徑。央視春晚是我國傳統文化的重要載體和文化輸出的重要渠道。自1983年至今，央視春晚已經舉辦了40屆，不僅是傳統年俗慶典儀式的體現，更是我國社會發展的見證與記錄。央視春晚作為講好中國故事的重要途徑，其所呈現的語言、形式、題材都代表著中國的文化形象，也是中國與世界對接的重要方式，通過各大平臺轉播央視春晚將中華文化傳播到世界各處，使更多人感受到中華民族文化的強大力量。2022年央視春晚收視率相比前幾年呈現增長趨勢，海內外跨媒體受眾總規模高達12.96億人，相對2021年觀看人數增加近1658萬人次，可見觀看人數規模之大。在央視春晚直播期間，海外社交平臺用戶通過中國網絡電視臺和中國國際電視臺收看，并在其他國家進行多方轉播，創歷年春晚直播最高記錄，海外受眾人次超過3524萬人次。這一系列數據表明中國央視春晚在全世界引起了廣泛關注，中國文化和中國故事也正在受到全世界的關注。央視春晚對于中國故事的呈現也必將成為中國走向世界舞臺中央的強大推動力。

央視春晚講好中國故事有利于國家文化品牌形象的塑造。央視春晚作為主流意識形態的官方代言人，在播出前必須經過多個部門的精心編碼和層層把關，可以說它既是一場全國性的文藝大聯歡，也是一道全國性的文藝盛宴，對內承擔著文化滋養的責任，對外肩負著文化強國的使命。……