公益廣告如何在鄉(xiāng)村振興輿論引導(dǎo)中發(fā)揮更大作用

□ 陳路莎

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如今鄉(xiāng)村振興的腳步在加快，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)新圖景在徐徐展開，共同富裕成為熱門話題。媒體傳播是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一支重要力量，為了把“三農(nóng)”工作宣傳好，把黨的好政策送入尋常百姓家，為黨和國家工作大局營造良好輿論氛圍，媒體人有責(zé)任做好宣傳。公益廣告短小精悍，符合當(dāng)今時(shí)代傳播的特點(diǎn)，是宣傳“輕騎兵”,是宣傳工作的重要補(bǔ)充力量，擔(dān)負(fù)著傳播正能量、提振鄉(xiāng)村振興信心的重要功能。本文試圖從主題、創(chuàng)意、內(nèi)容、制作、傳播等方面來思考和探討城市電視臺(tái)如何做好“三農(nóng)”公益廣告，在鄉(xiāng)村振興輿論引導(dǎo)中發(fā)揮好更大作用。

價(jià)值引領(lǐng)，主題有高度

“廣告也有導(dǎo)向,公益廣告更具有導(dǎo)向性和社會(huì)性,是社會(huì)文明的旗幟,是國家理想的標(biāo)桿。”公益廣告擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，具有重要的價(jià)值導(dǎo)向作用，其重要功能便是價(jià)值引領(lǐng)和教化功能。《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》制定了公益廣告的發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)則：價(jià)值導(dǎo)向正確，符合國家法律法規(guī)和社會(huì)主義道德規(guī)范要求；體現(xiàn)國家和社會(huì)公共利益。公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體，是促進(jìn)社會(huì)和諧的潤滑劑,是媒體履行其社會(huì)責(zé)任的重要手段。公益廣告要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，要更多地關(guān)注反映時(shí)代精神的重大主題，回答時(shí)代之問，唱響時(shí)代強(qiáng)音。

2021年5月22日，雜交水稻之父——袁隆平院士逝世，引發(fā)億萬網(wǎng)民追悼，全網(wǎng)再次掀起珍惜糧食、紀(jì)念袁隆平院士的浪潮。……