從跨文化傳播視角談中國電影出口

□ 貝歆予

新中國成立之初，中國文化產業還處于起步和探索階段，其發展可謂是舉步維艱。然而改革開放以來，隨著中國經濟政治地位的攀升，華語電影開始逐漸崛起壯大，在世界舞臺扮演著愈發重要的角色?，F今中國電影業駛入快車道，電影產量與市場容量急速膨脹，躋身十大電影生產國行列，躍升為全球第二大電影市場，一步步由邊緣向中心靠近。相關數據顯示，2010年中國電影票房收入突破100億元大關；2019年更是突破600億元，內地觀影人次高達16.66億，銀屏數量位居全球第一；即便是受到新冠疫情影響，2020全年票房也經逆勢增長達到了204.17億元，超越北美成為世界上當之無愧的第一票倉。中國電影在內地取得如此令人矚目的市場，其國際影響度與傳播效果又如何？本文將回顧中國電影發展歷程中的跨文化軌跡，從跨文化傳播視角淺析中國內地電影出口。

電影的跨文化傳播

什么是文化？英國人類學家泰勒認為，文化是社會發展過程中物質財富與精神財富的綜合體，包括道德價值、思維方式、生活方式、文學藝術等。在當下數字時代，信息傳播愈加頻繁快捷，人類文明日趨開放多元，原先割裂分散的政治版圖仿佛被無數條紐帶緊密聯結，形成龐大的地球村。跨文化傳播促進了多元文化的交流與融合，一定程度上消弭了意識形態的二元對立。那么，電影與文化有著何種內在關聯？

在視覺主宰的消費主義時代，電影可以說是全球化的文化動力，具有藝術消費品和文化載體的雙重性質?！?br>