“她綜藝”的發展困境

□ 陳沛霖

隨著女性經濟和社會地位的提高，女性在消費市場里所占據的份額越來越大，而一直持續的女權運動也讓女性逐漸能夠在社會中自由獨立，在信息社會中各方面的參與度持續增加。女性消費能力的顯著提升導致市場越來越看重女性群體的需求，尤其是影視消費市場中女性消費者的比例一直居高不下，“她經濟”不容小覷，也因此“她綜藝”應運而生。

“她綜藝”的發展

“她綜藝”的界定與所謂“女性電影”的界定其實相類似，主要從三個維度考量:以女性為主要受眾，從女性角度出發的內容方向，節目的贊助品牌以女性為主要目標群體。簡言之，就是為女性發聲或是消費女性市場的綜藝節目。

而現在市場中的“她綜藝”，大多數是看中了國內女性大幅提高的消費水平所以把目光投向女性，比如《乘風破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行》此類綜藝，牢牢抓住“她”特征，以此來緊緊抓住“她”市場。

而“她綜藝”之所以能得到如此發展，其實也與“她”身份的多樣性密切相關：少女時期作為“女兒”“妹妹”，成家立業之后是“妻子”“媽媽”，年華老去之后是“婆婆”“丈母娘”，有太多搶人眼球的標簽覆蓋在女性身上。女性成長的各個階段都有新議題，加上近年來“她綜藝”不斷垂直細化，瞄準到女性各個時期的生活狀態展開討論，題材、話題之多讓觀眾應接不暇，“她綜藝”的勢頭正猛，更多走進了大眾視野。

“她綜藝”的發展困境

存在什么樣的問題。正如波伏娃在《第二性》中所說的：“女人不是天生的，而是變成的。……