2021年國內電視內容業態發展回顧及趨勢分析

□盧雨倩 范明獻

全國電視內容主要品牌機構發展概述

一、央視：聚焦時代主題，引領紅色風潮。2021年是“十四五”開局之年，也是中國共產黨成立100周年。在這特殊的歷史節點，中央廣播電視總臺唱響主旋律，全面引領紅色風潮。

（一）圍繞“建黨百年”，央視推出多檔百集特別節目。《美術經典中的黨史》從美術經典中領略黨史之美；百集微紀錄片《紅色財經·信物百年》從財經印記中探尋中國經濟脈絡；《百煉成鋼·中國共產黨的100年》講述100個具有重大意義的黨史故事；百集文獻紀錄片《山河歲月》展現了先烈們共同書寫的非凡歷史。《品格——建黨100周年》《榜樣6》《歌聲里的追夢人》再現先進人物典型事跡，《人民的選擇》《敢教日月換新天》再現偉大歷史抉擇，大型直播特別節目《今日中國》展示今日中國的發展成就，訪談節目《新局開論》創新主題報道模式，《百年禮贊》《百年歌聲》《全國大學生黨史知識競答大會》匯聚文娛能量，致敬建黨百年。

（二）央視持續打造文化綜藝扛鼎之作。《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《朗讀者》《國家寶藏》新季續航，引領文化類節目；《典籍里的中國》《中國考古大會》創新出世，通過典籍和文物挖掘中華文化；《藝術里的奧林匹克》登陸10月25日正式上線的奧林匹克頻道（CCTV-16），展示奧林匹克文化和精神。

在2020年脫貧攻堅取得全面勝利的基礎上，《走進鄉村看小康》《脫貧，健康先行》《擺脫貧困》等特別節目講述脫貧攻堅全面勝利的中國奇跡。在掃黑除惡進入常態化的第一年，《掃黑除惡——為了國泰民安》《致敬掃黑一線》《致敬掃黑英雄》講述掃黑除惡的偉大斗爭。

（三）電視劇宣傳緊扣主線，全面發力重大革命歷史題材。《絕密使命》《中流擊水》《大決戰》《向警予》《烽火抗大》《覺醒年代》深刻展現中國共產黨人的初心和使命，深入現實主義題材，以行業劇家庭劇為主展現人生百態。《家道穎穎之大考2020》《鮮花盛開的鄉村》《花開山鄉》圍繞疫情鄉村振興等時代議題；《逐夢藍天》呈現中國航天工業的發展歷程，《甜蜜》探討“契約精神”，《緊急公關》還原社會熱點，《生活萬歲》聚焦中國父子代際關系；《生活家》描繪母女關系。

二、湖南衛視：轉型青春中國，引領青年文化。2021年9月30日，湖南衛視頻道口號從“快樂中國”轉為“青春中國”，以青春之資引領時代風尚，開啟全面創新升級。

（一）引領青年文化，致敬建黨百年。微專題片《百煉成鋼：黨史上的今天》從1月1日起每天一集，貫穿全年播出；特別節目《28歲的你》通過展現不同革命先輩28歲的重要經歷，回應了當代同年齡段年輕人面臨的共同話題；文獻紀錄片《中國出了個毛澤東——換了人間》通過歷史影像和照片多角度講述偉人故事；革命歷史文物主題節目《閃光的記憶》以革命歷史文物為切口，弘揚共產黨人的初心使命。

（二）全面整改“泛娛樂”，轉向升級青春文化。全新口號“青春中國”主打樂觀向上積極進取的青年文化。王牌節目《快樂大本營》停播改版，全新綜藝《你好星期六》接檔；《天天向上》回歸文教定位再出發；常態節目《向往的生活》《中餐廳》持久賦能，新品節目批量推出；《時光音樂會》《云上的小店》《向你致敬》《風度中國》《叮咚上線請回答》《拿來吧小芒》《你真的太棒了》等綜一代，涵蓋鄉村振興社會公益時代英雄美好生活等多個主題，以慢節奏營造溫暖治愈的青春文化。

（三）金鷹獨播劇場與芒果季風劇場雙輪驅動。原周播劇場“青春進行時”停播，改為“芒果季風”劇場，于2021年5月24日開播，主推精品短劇，涵蓋了都市家庭懸疑等多種題材，包括都市家庭劇《婆婆的鐲子》、愛情懸疑劇《沉睡花園》、青春科幻題材《火星孤兒》，更有國內首部反盜獵題材作品《獵狼者》、懸疑刑偵劇《謊言真探》等多部精品佳作。金鷹獨播劇場從《對你的愛很美》到《我在他鄉挺好的》再到《好好生活》，始終延續關照都市青年的現實主義風格。《星辰大海》《理智派生活》《愛的理想生活》聚焦職場話題，《陪你一起長大》《對你的愛很美》《小敏家》講述家庭故事。其中，家庭倫理劇《小敏家》以中年愛情為切入點，呈現三代人的生活本味，獲得了收視與口碑雙豐收。

三、浙江衛視：禮贊百年正能量，共話美好中國。以“百年風華正美好”宣傳季打造高站位、深內涵、正能量的內容矩陣，輸出美好價值觀，呼應美好中國的頻道定位。

（一）圍繞主流價值取向，唱響主旋律。推出理論文獻電視片《紅船領航——百年浙江潮》，黨史題材影視匯編特別節目《精神的力量》，系列人物紀錄片《初心》，大型融媒體互動益智節目《世紀航程》等，一系列精品力作，獻禮建黨百年。

（二）綜N代搭檔綜一代，矩陣化傳播全面匯聚美好力量。老牌IP聚勢賦能，《奔跑吧·黃河篇》平均收視2.73斷層領跑；《我就是演員3》收視全季奪冠；《王牌對王牌6》問鼎一季度。新綜藝集結登場，人文慢綜發力。《追星星的人》《寶藏般的鄉村》《還有詩和遠方·詩畫浙江篇》以文旅慢綜展現祖國人文之美；《念念桃花源》探尋城市理想生活；《聽說很好吃》《請吃飯的姐姐》《美味夜行俠》用美食體會百態人生；《我愛中國戲》《妙墨中國心》《萬里走單騎2》打造文化國潮，探尋中國傳統文化之美。

（三）中國藍劇場聚焦現實主義精品，傳遞正面力量。繼《山海情》《覺醒年代》之后，“禮贊百年燃情劇獻”相繼推出時代報告劇《功勛》、脫貧攻堅劇《阿壩一家人》、革命歷史劇《大浪淘沙》等重大題材劇作。《喬家的兒女》圍繞家庭，展現三十年社會發展變遷；《大江大河2》《突圍》聚焦改革，反映國家經濟發展與轉型的社會脈絡；《輸贏》《盛裝》《正青春》《美好的日子》《你好檢察官》聚焦不同行業職場，展現當代青年勵志奮斗歷程；都市情感劇《不惑之旅》《愛在星空下》傳遞生活正能量。

四、東方衛視：打造多品類綜藝矩陣，深耕現實主義劇作。東方衛視2021年共播出21檔綜藝節目，覆蓋音樂、美食、知識、社交、體育等領域。《極限挑戰·寶藏行》第二季開啟生態文明公益季，《歡樂喜劇人》第七季實現跨界創新演繹，《我們的歌3》《完美的夏天2》《接招吧前輩2》等聯動百世TV開啟新玩法。音樂旅行綜藝《一路唱響》、戶外美食真人秀《打卡吧！吃貨團》、主播新人選拔成長綜藝《主播有新人》、實境博弈實驗節目《決勝21天》、社交分享綜藝《國貨潮起來》等新綜發力，形成多品類綜藝矩陣。

東方劇場聚焦現實主義主題，展現百花齊放的社會景觀。圍繞建黨百年，推出大型沉浸式訪談節目《百年初心薪火相傳》，大型理論文獻片《誕生地》，大型主題節目《時間的答卷》，重大現實題材報告劇《功勛》，再現黨的百年奮斗歷程。與央視聯播的《理想之城》聚焦建筑行業、《小舍得》聚焦家庭教育，與浙江衛視聯播的《突圍》聚焦國企改革，《正青春》《啊搖籃》《我是真的愛你》《砍價女王》聚焦女性主體，展現她時代風采。

五、江蘇衛視：延續平臺優勢，堅持品質優選。為慶祝建黨百年，江蘇衛視打造全天時段微紀錄片矩陣，播出《百煉成鋼：中國共產黨的100年》《無聲的功勛》《記憶100》，呈現波瀾壯闊百年征程；《最強大腦》《一站到底》《非誠勿擾》《我們戀愛吧3》《新相親大會5》等品牌節目發力，強化平臺屬性與品牌標簽。垂直化創新的益智節目《超腦少年團》，引發對未來教育的思考；原創動漫形象舞臺競演節目《2060》利用高新科技見證26位虛擬形象的成長蛻變，展示國產動漫產業的全新面貌。

幸福劇場在“雙頭部”傳播戰略引領下緊扣時代脈搏，在脫貧抗疫主旋律、家庭情感現實類、諜戰軍旅涉案類、都市職場勵志類、古裝傳奇歷史類五大題材多元布局，整體主打現實主義力作，堅持“品質優選”。

六、北京衛視：放大地域特色，堅持創新融合。深耕北京歷史文化遺產，連續推出《上新了·故宮》《遇見天壇》《書畫里的中國》《最美中國戲》等十多檔文化節目，充分發掘北京的歷史文化資源，打造“國潮文化”品牌矩陣。系列紀錄片《紫禁城》以城看史，記錄時代變革與發展；文獻紀錄片《播“火”——馬克思主義在中國的早期傳播》生動闡釋了北京作為馬克思主義傳播主陣地和中國共產黨誕生主要孕育地之一的重要歷史地位。

面向2022年北京冬奧會冬殘奧會，北京廣播電視臺推出《環球跨年冰雪盛典》《冬夢之約》《2022》《我與冬奧的故事》《冰雪知識微課堂》《奧林匹克價值觀系列故事》《追雪的南團》等專題欄目、紀錄片、季播綜藝以及冬奧會倒計時100天特別節目，講述“三億人上冰雪”的中國故事。

七、河南衛視：打造中國節日系列節目，創新傳統文化表達形態。《唐宮夜宴》融合虛擬場景和現實舞臺，盡顯大唐盛世；《洛神水賦》采用水下高清攝影技術，讓傳說中的神女婆娑起舞；《有鳳來儀》寄托鳳凰，再現浴火重生的壯觀景象……奇妙游系列通過舞蹈故事化呈現中國傳統節日，科技賦能突破傳統舞臺限制，追求極致美感，彰顯出強烈的文化自信。

優秀電視節目發展概述

一、非劇情類節目發展概述

（一）致敬時代，獻禮建黨百年。2021年各大廣播電視臺圍繞“獻禮建黨百年”推出系列電視節目。央視《百年歌聲》用經典歌曲唱出百年故事，江蘇衛視《致敬百年風華》以立體化敘事講述黨史故事，湖南衛視《28歲的你》用時空對話再現百年歷程，廣東衛視《流淌的歌聲3》用紅色旋律致敬偉大時代，山東衛視《尋聲記》以歌聲追尋百年足跡……各衛視頻道積極布局建黨百年矩陣，以紀錄片、政論片、文獻專題片、綜藝等各類形式節目獻禮建黨百年。同時，各大衛視節目主題緊扣時代脈搏，傳播主流價值。浙江衛視《奔跑吧·黃河篇2》立足脫貧攻堅成果，展現黃河經濟生態之美；湖南衛視《向你致敬》以音樂彰顯平凡人物的不平凡，致敬時代英雄；東方衛視《極限挑戰·寶藏行2》踐行“綠水青山”的公益主題；北京衛視《向前一步》搭建起公民與公共政策之間的橋梁……各大衛視積極踐行社會責任，傳遞正能量。

（二）激濁揚清，文化類節目熱潮興起。2021年8月以來，天價片酬、陰陽合同、偷稅漏稅等市場頑疾再次成為熱點話題。國家廣電總局要求不得播出偶像養成類節目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節目，堅決打擊泛娛樂化和流量之上的行業風氣。在多重新政下，電視和長視頻節目出現整體調性的轉變，文化類節目掀起熱潮。

央視將文化清流進行到底，地方衛視深挖當地歷史人文資源，講述中國人文故事。湖南衛視從《中國》到《岳麓書院》，回溯中華文化淵源，激發青年群體文化自信；北京衛視借助獨特的地域優勢，打造的國潮系列節目《上新了·故宮》《我在頤和園等你》《遇見天壇》《最美中軸線》扛起了文化傳承的旗幟；浙江衛視《萬里走單騎——遺產里的中國》以“文化+揭秘+互動+紀實”等手法探尋文化遺產；東方衛視《詩書畫》打卡館藏名作，探境文化實景；河南衛視奇妙游系列結合文化與科技，打造“中國節日”系列節目，實現文化出圈；廣東衛視《見多識廣》第三季致力于傳播嶺南文化，成為了展示廣東的絕佳窗口。

（三）綜N代聚勢賦能，綜一代開拓創新，綜藝節目活力滿滿。2021上星綜藝播放指數Top10中綜N代占據9部，《王牌6》《奔跑吧5》《中國好聲音2021》《極挑7》等依然是人氣最高的節目，扛起收視大旗。新綜藝在題材方面呈現出更加多元多變的趨勢，涵蓋文旅、音樂、書畫、美食、動漫、體育等內容領域。各大衛視依托平臺特色推出全新節目，實現常態化節目的垂直創新。湖南衛視依舊關注女性題材，推出以離婚女性為主體的《怦然再心動》、女團成長節目《乘風破浪》和關注銀發族女性的《媽媽，你真好看》。浙江衛視深化人文探索類節目，推出《理想的時光》《念念桃花源》探尋理想美好生活；東方衛視堅持戶外公益，推出《一路唱響》尋找寶藏音樂人；北京衛視強調文化底蘊，推出戲曲傳承節目《最美中國戲》和書畫鑒賞節目《書畫里的中國》；聚焦婚戀與益智節目的江蘇衛視則更關注Z世代年輕群體需求，打造了原創國產原創動漫形象舞臺競演節目《2060》。

（四）大小屏互動推廣，開拓節目新傳播場域。各大衛視與短視頻平臺合作更加緊密，湖南衛視與今日頭條合作推出了名人演講秀《2021開年演講》，與抖音聯合出品了定制綜藝《給你，我的新名片》；浙江衛視聯合抖音出品了跨屏互動音樂節目《為歌而贊》；河南衛視與B站聯合推出文化劇情舞蹈節目《舞千年》；江蘇衛視和優酷聯合出品了《怦然心動20歲》《我們戀愛吧3》《了不起的打工人》等節目，與抖音共同出品了《點贊！達人秀》。電視大屏觀看節目，手機小屏點贊評論，大小屏互動營銷不僅開拓了節目創作新樣式，也讓短視頻成為衛視節目的新傳播場域。

二、電視劇發展概述

（一）主旋律引領，獻禮劇百花齊放。2021正值中國共產黨誕生100周年，國家廣電總局組織開展“理想照耀中國”慶祝中國共產黨成立100周年電視劇展播活動，一大批重大主題電視劇接續熱播。黨史題材破圈，注重挖掘歷史新題材、新人物、新故事。《功勛》取材首批“共和國勛章”獲得者，回溯國家功臣的輝煌功績；《覺醒年代》聚焦新文化運動時期，揭示建黨的歷史邏輯；《跨過鴨綠江》首次全景式展現抗美援朝的歷史；《絕密使命》首度揭秘中央紅色交通線這一隱秘戰場；《啊搖籃》深情講述延安中央托兒所從成立到成功轉移的偉大歷程。相比起以往的主旋律作品，2021年以新的題材視角、思想意蘊和審美表達重構了熒屏主旋律作品的敘事生命力。

（二）扎根生活，深耕現實主義題材。2021年是鞏固拓展脫貧攻堅同鄉村振興有效銜接的起步之年，開年之際以《山海情》《溫暖的味道》《江山如此多嬌》為代表的脫貧攻堅題材成為熒屏主打，《經山歷海》《花開山鄉》《向往的生活》等一批鄉村振興主題電視劇接續而上，實現了從脫貧攻堅到鄉村振興故事內容思想內涵的有效銜接。

首先，家庭劇以小見大，口碑與收視并存。聚焦教育話題的《小舍得》、探討婚姻關系的《假日暖洋洋》、描寫代際關系的《八零九零》、關注中年人愛情的《小敏家》、關注原生家庭社會痛點的《喬家的兒女》，以及《生活家》《親愛的爸媽》等作品突破以往的家庭敘事，從不同角度深入到中國式家庭關系，在悲喜交加中輸出關于家庭的意義和價值，挖掘現實生活的廣度和厚度。

其次，行業劇多點開花，不斷拓寬職場領域。關注速滑和乒乓的體育競技題材劇《陪你逐風飛翔》《奪金》，聚焦公關行業的《緊急公關》，反映中國建筑行業的《理想之城》，以及《女心理師》《你好檢察官》《商業調查師》等熱門劇集，以不同行業為背景，真實而藝術地反映從業者的工作狀態和職業風采，以小人物的成長描摹新時代中國人的奮斗和生活。其中，女性主義題材凸顯，《流金歲月》《我在他鄉挺好的》《了不起的女孩》《愛的理想生活》等劇作關注女性自我成長和職場生活，折射出現代都市不同階層青年女性的現實生活狀態和價值追求。

（三）古裝劇面貌煥然一新，體育題材劇應運而生。玄幻勵志劇《斗羅大陸》在央視高調開播，《風起霓裳》《琉璃》《錦繡南歌》以先網后臺的方式分別在湖南衛視、江蘇衛視、東南衛視上星播出。《天龍八部》《與君歌》《劉墉追案》《斛珠夫人》等新古裝劇大多規避“宮斗”“權謀”“戲說”等色彩，以輕喜劇的方式圍繞勵志、傳統美德、傳統文化等元素展開全新的敘事表達。隨著2021年東京奧運會的舉行與2022北京冬奧會的到來，體育競技題材嶄露頭角。乒乓題材劇《奪金》開播收視居高位，滑冰題材劇《陪你逐風飛翔》掀起了冰雪運動的熱潮。

未來電視內容創作趨勢

一、守正創新，契合時代主題唱響主旋律。自2021年10月起至2022年年底，國家廣電總局開展“我們的新時代”主題作品創作展播活動。以記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的主旋律作品將占據2022年電視內容重心，展現時代變遷的現實題材成為熒屏優選，圍繞“冬奧會”“黨的二十大”等時代主題的電視節目將成為熱門輸出內容。據不完全統計，2022年待播的體育題材劇達13部以上，涉及冰雪、射箭、電競等領域。

二、文化類節目持續興盛，熒屏將續掀國風潮。2021年開始的文娛領域治理，將持續影響未來電視節目創制生態。在去娛樂化、去流量化的政策背景下，各類電視節目普遍淡化明星流量，以“小人物、正能量、大情懷”的創作原則更加關注平凡人的日常，引領向上向善的社會風尚。

正能量文化節目持續興盛，“國潮”會成為文化類節目的核心。各大平臺將持續立足本土歷史文化，打造文化國潮。北京衛視《青青子衿》《上新了故宮》、東方衛視《國韻有新聲》《何以中國2》《時間的答卷2》都將在2022年上線。文化強國建設戰略下，我國電視內容創制機構，將創新多元視聽藝術融合形態，持續探索優秀文化創造性轉化的電視產品樣態。