從創(chuàng)新擴散角度分析河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的創(chuàng)新要素

□樊越

2021年重陽佳節(jié)，由河南衛(wèi)視播出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目《重陽奇妙游》，給“奇妙游”帶來了完美的收官。從第一檔推出的春節(jié)晚會中《唐宮夜宴》節(jié)目的爆火開始，狂攬近30億次全網(wǎng)播放量，河南衛(wèi)視又先后推出了元宵、清明、端午、七夕等一系列“出圈”佳作，其中包括了《紙扇書生》《洛神水賦》《龍門飛天》等引發(fā)關(guān)注與熱議的作品。內(nèi)容的取材創(chuàng)新根植于中國傳統(tǒng)文化，釋放著中華民族的文化自信和傳統(tǒng)文化的魅力，在這一系列現(xiàn)象級節(jié)目的背后是地方主流媒體通過多樣化的創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)了打破圈層壁壘，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯后進行廣泛傳播的成功典范。

筆者以河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目為案例，運用創(chuàng)新擴散理論對其分析，以期為當(dāng)下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。美國學(xué)者羅杰斯在《創(chuàng)新擴散》著作中提出創(chuàng)新擴散理論，該理論的核心在于通過媒介勸服人們接受一項新觀念、新產(chǎn)品、新事物，以及這項創(chuàng)新在社會系統(tǒng)中能否得到擴散，擴散的速率、質(zhì)量如何。根據(jù)理論，一項創(chuàng)新被采用的情況和五個創(chuàng)新特征相關(guān)，即相對優(yōu)勢、兼容性、可試驗性、可觀察性和復(fù)雜性，以下結(jié)合這五個特征解析河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目內(nèi)容形式和傳播路徑成功的創(chuàng)新要素。

節(jié)目內(nèi)容形式的創(chuàng)新

找準(zhǔn)相對優(yōu)勢 定位創(chuàng)新方向。一項創(chuàng)新的相對優(yōu)勢越大被采用的速度就越快，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的創(chuàng)新不管是與周邊同級衛(wèi)視相比較，還是文化題材的節(jié)目相比較都有其獨特的優(yōu)勢。……