新媒體內容文案架構與傳統新聞寫作技巧的異同

□楊茜

2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，意見提出：要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。然而，面對全新的傳播算法，怎么才能生產更優質的內容，很多寫了十幾年稿子的傳統媒體從業者都不知道該怎么才能寫出能帶流量的文案，原來的那套傳統的新聞寫作技巧看似已經失去了效應。其實不然，筆者曾試水抖音平臺，三個月左右完成了十萬左右的漲粉成績，在看似難以琢磨的規律背后，其實有章可循。筆者以在抖音平臺探索的傳播規律為例，分析在新媒體信息內容輸出型的文案中，與傳統新聞寫作的異同，以及傳統主流媒體在新媒體平臺內容創作上的堅守與創新。

在架構上趨同

“黃金三秒”VS“倒金字塔模式”。在“抖音”客戶端，很多人都知道要在前三秒留住用戶，不然就要被“劃”走了，而這好像和傳統的新聞寫作“不搭邊”。在傳統的新聞寫作技巧中有以下幾種結構方式：倒金字塔式結構、時間順序式結構、懸念式結構、并列式結構。倒金字塔模式就是完全打破了記敘事件的常規，它要求把最重要、最新鮮或最精彩的新聞事實放在消息的開端，它的導語一般采用“部分要素導語”，即在新聞導語中只突出一二個新聞要素，突出最吸引人的那部分內容。……