2021年國內視頻網站自制綜藝節(jié)目發(fā)展回顧與趨勢分析

□林羽茜 范明獻

2021年，國內網絡綜藝節(jié)目數量增幅較大，垂直品類細分化、圈層化的趨勢愈發(fā)明顯。本文回顧愛騰優(yōu)芒B五大主流視頻網站自制綜藝發(fā)展情況，嘗試總結國內網綜節(jié)目的年度主要特征，在此基礎上分析網綜節(jié)目的未來發(fā)展趨勢。

主流視頻網站自制綜藝節(jié)目發(fā)展概述

2021年愛騰優(yōu)芒B五大主流視頻網站持續(xù)發(fā)力自制綜藝節(jié)目，其中愛奇藝和騰訊視頻繼續(xù)保持斷層領跑的優(yōu)勢，芒果TV和B站的競爭力不斷提升，月活用戶已超越優(yōu)酷。

一、愛奇藝：堅守青春化方向，多賽道全面發(fā)力。2021年的愛奇藝盡管接連面臨虧損、裁員、內容乏力的壓力，但仍秉持“青春朝氣”的創(chuàng)作方向，在網綜市場中依舊成績矚目，憑質領跑。在TOP20（正片有效播放量）網綜節(jié)目中，愛奇藝《萌探探探案》《青春有你3》以9億次均值包攬冠亞軍，共計6部節(jié)目入榜，覆蓋音樂、舞蹈、戀愛、喜劇、辯論、懸疑推理等多種節(jié)目類型。圍繞Z世代的喜好與追求，愛奇藝2021年繼續(xù)推出《青春有你3》《潮流合伙人2》等主打青春主題的“綜N代”。不過，5月份偶像養(yǎng)成類節(jié)目《青春有你3》因為“倒奶事件”被叫停，宣告選秀類綜藝落幕，愛奇藝也徹底失去了一個提供巨大盈利的內容IP。

愛奇藝精準把握2020年“迷霧劇場”的熱度，布局懸疑推理主題綜藝新賽道。聚焦年輕人的新寵“劇本殺”與“密室”，推出“迷綜季”，《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》三部綜藝強勢霸屏。愛奇藝本年度盤活綜N代流量，發(fā)力開發(fā)新圈層、新題材，高調進軍戲劇與喜劇領域。……