發展數字經濟推進廣電全媒體建設

□ 廖望劭

3月5日，國務院總理李克強在政府工作報告中提出，要“促進數字經濟發展，加強數字中國建設整體布局”“建設數字信息基礎設施，推進5G規模化應用，促進產業數字化轉型，發展智慧城市、數字鄉村”。此前，今年春節假期后上班的第一天，江西省委、省政府召開全省深化發展和改革雙“一號工程”推進大會，強力推動數字經濟大發展、營商環境大提升。可以看出，無論從國家層面還是地方層面，數字經濟被提到重要的日程上。

2021年10月18日，中共中央政治局就推動我國數字經濟健康發展進行第三十四次集體學習，中共中央總書記習近平在主持學習時強調，數字經濟正在成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。近年來，我國數字經濟呈現快速增長的發展趨勢，已成為全球第二數字經濟大國。數字經濟已經成為推動我國經濟增長和高質量發展的重要動力。隨著新一輪科技革命和產業革命的浪潮席卷而來,數字經濟方興未艾,為經濟社會高質量發展提供了新動能。廣播電視發展數字經濟既是順應發展趨勢的選擇，也是媒體融合轉型、推進全媒體建設的需要。

《G20數字經濟發展與合作倡議》中將“數字經濟”定義為：“以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動。”從這個定義可以得知，廣播電視具備發展數字經濟的一切要素。在數字經濟時代，廣播電視要轉變發展理念，大力推動數字經濟與傳媒產業融合，充分發掘互聯網市場中網絡視頻、數字音頻這些增長潛力較大的市場，建立起可持續的數字化商業模式和運營模式，以高質量數字產業推動傳統媒體高質量發展。

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深入，傳媒產業已經成為我國數字經濟的重要組成部分。廣播電視媒體發展數字經濟要積極擁抱數字技術，推動合作共贏。在媒體深度融合階段，廣播電視發展數字經濟，壯大產業實力，僅僅依靠自身力量難以實現，需要借船出海與大型互聯網公司的合作，發揮各自優勢，共同做大做強數字產業。國家廣播電視總局印發的《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》也提出“支持廣電機構控股或參股互聯網企業、科技企業”。近年來，廣電媒體與互聯網巨頭戰略合作共同探索數字經濟創新模式的案例時有報道。

在數字經濟時代，廣播電視媒體要在頂層設計上將數字經濟作為轉型發展方向。近年來，廣播電視等傳統媒體相繼進入網絡游戲、數字娛樂、網絡影視、輿情服務等業務領域，孵化建立了一批數字經濟平臺。這些數字化產業平臺為傳媒的產業發展奠定了堅實基礎。廣播電視媒體要依托這些平臺利用大數據技術，開發自身獨有的受眾資源、信息資源，挖掘其中潛在價值，開發各類商品、信息、培訓、服務等市場，催生形成廣電數字經濟；要依靠自身廣泛的傳播優勢、內容資源開發數字產業項目，如智慧政務、智慧旅游、智慧教育等，加快發展數字視聽產品和服務，做大新型廣電產業規模。需要注意的是，這些產業項目本身具有較強信息傳播屬性，是宣傳輿論引導的延伸。發展壯大數字經濟產業，也是廣播電視全媒體傳播體系建設的重要內容。