定義未來家-華為全屋智能虛擬直播

項目主體：華為全屋智能虛擬直播

項目執行：迪思傳媒

項目背景：

華為全屋智能于2021年推出，這是以“一個主機”——全屋智能主機為中央控制系統，具備“兩張網”——中控屏和智慧生活App兩套核心控制交互方式，涵蓋“N套系統”即網絡、安全、用水、能耗、新風、家電、家具、照明、遮陽、影音等子系統的整體解決方案。

如何將如此復雜、整合的全屋智能系統在“直播”這樣短時關注的場景下講清楚、講明白，將艱深的技術語言和解決方案轉變為可視化的場景和可感知的賣點，是這一項目的難點，而如何做好品效層面的聯動也是本次直播設計的一大課題。

項目目標：

以電商自播方式，讓用戶體驗華為全屋智能的技術優勢和賣點，打開華為全屋智能知名度，為線下體驗店引流，促進全屋智能產品的銷售。

項目策略：

品牌電商直播已經成為常態，探店直播等常規玩法已經無法滿足用戶對于線上互動場景以及購物體驗的更高層次追求，新鮮感和全新體驗成為流量密碼。

在品牌消費者溝通層面，單向輸入式的產品科普傳播已經“無效”，站在用戶視角，讓用戶代入直播角色，探索式揭秘科技含量十足的全屋智能，才能讓產品傳播更加有效。所以我們通過虛擬技術，采用展廳實拍+渲染技術的虛實結合技術，將華為全屋智能展廳搬到直播室，打造國內首次全屋智能“虛擬場景+真實人物”的實時合成系列電商虛擬直播。

項目執行：

◎虛擬現實結合：Zero Density虛擬引擎實時渲染

采用Zero Density虛擬引擎技術，渲染搭建全屋智能6大核心場景，真實還原線下實景內容，讓觀眾在直播流中有明確的空間感體驗；同時將全屋場景化整為零，拆解為6大場景便于用戶融入理解；再通過直播實時渲染技術，將直播主持人放置到虛擬房間場景中，讓參與直播用戶擁有身臨其境的沉浸式體驗。

◎無縫體驗：把線下體驗館“搬”到線上

線上直播如何帶給用戶身臨其境的真實體驗感？圍繞這一議題，在直播形式設計上，我們更多考慮把線下體驗店中能夠給用戶帶來深刻感知、互動操控等體驗感內容，經過可視化渲染，采用生活化語言進行講解，通過拆解全屋智能核心6大使用場景（玄關、客廳、廚房、臥室、書房、陽臺），將場景內所有產品設備、智能組件進行歸類劃分，采用實拍+渲染的方式，讓消費者無縫體驗到所有產品及功能，增加畫面的互動感。

◎探秘式解讀：營造場景解鎖新鮮感

在直播人物設定上，引入全屋智能家主人角色，以生活化、趣味化語言，向“線上好友”科普全屋智能功能與人性化設計亮點。避免技術類講解讓所有產品的信息傳遞停留在概念化階段，造成消費者無感。帶領直播間觀眾，逐個解鎖不同區域場景與使用場景，以探秘式解讀激發用戶興趣度，拉長電商用戶直播間停留。

◎動效聯動：定制動效和視頻 畫面輔助功能展示

直播素材及內容全4K拍攝、輸出，單場2小時直播近30+口插畫視頻、30+上屏動畫、20+站位及轉場視頻，在介紹1+2+N等難以理解的技術講解方面，配合主播的解說，多維度解剖技術原理和展示產品功能，在“螺螄殼里做道場”，讓畫面成為“第二種語言”，配合主持人進行內容的講解釋義，讓功能簡單易懂，拉近與直播用戶距離，直播畫面也更具質感和吸引力。

◎4大平臺并機直播，線上線下聯動

4場直播均采用京東、天貓、抖音、“我的華為”4大平臺并機直播的形式，集中打爆聲量。單場直播中，線上直播用戶可參與預約報名線下店體驗，并采用福利活動吸引更多人參與，形成完整線上線下流量閉環鏈路設計。

項目效果：

通過華為全屋智能虛擬系列直播，4場直播，4大直播平臺并機直播，在無外部推廣資源的情況下，直播累計觀看量超過500萬，打通線上線下的流量鏈路，帶來了線下預約體驗的火爆，有效提升了全屋智能產品的認知度和銷量。

華為全屋智能虛擬直播的新技術實踐，為華為大宗商品的電商直播售賣提供了區別于手機等單品直播的有效樣本，也為華為鴻蒙生態體系下講好技術與場景應用提供了可行性方向。