棉 ·自然 ·出色用色彩演繹全棉時代的環(huán)保初心

申報單位：藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu) 獲獎情況：企業(yè)品牌傳播金獎

項目背景：

“可持續(xù)”是全棉時代一直以來堅持并向消費者傳遞的品牌理念之一，致力于用一朵棉花，探索可持續(xù)的未來。今年4月，全棉時代借助地球日，以棉的顏色作為核心創(chuàng)意概念，用時尚化的語言演繹品牌的環(huán)保初心，加強全棉時代在消費者心中“環(huán)保、可持續(xù)”的印記，同時讓人們在用棉、穿棉的同時，感知棉的色彩生命力，發(fā)現(xiàn)地球多樣性之美，讓可持續(xù)價值傳播更“出彩”。

項目目標：

1.科普并推廣棉作物，提升消費者對棉環(huán)保價值的認知。

2.升級品牌的可持續(xù)環(huán)保印記，倡導全棉健康環(huán)保產(chǎn)品。

洞察與策略：

洞察

1.大部分中國消費者對棉的普遍認知僅限于其用作紡織纖維的角色，人們對棉的生長特性，特別是環(huán)保屬性知之甚少，也缺乏了解的契機。

2.隨著地球氣候變化加劇，每個人類個體都在尋求可持續(xù)發(fā)展的自然力量。而棉，不僅本身是環(huán)?？沙掷m(xù)的天然纖維，還是自然生命力的表達，是地球可持續(xù)發(fā)展的最美象征。用棉、穿棉的每個出色瞬間，都是人類收獲自然饋贈的時刻。

策略

1.棉的價值“色彩化”：棉，不僅是絲絲白縷，它從出苗到吐絮，是由多種色彩變幻貫穿的，棉是地球的色彩大師。以棉色號為核心創(chuàng)意，賦予棉的色彩藝術(shù)化演繹，探析棉的環(huán)保價值，為品牌創(chuàng)造全棉環(huán)保理念資產(chǎn)。

2.“時尚化”演繹品牌的環(huán)保初心：以棉色彩為原點，借助時尚秀和周邊等視覺載體，連接棉的價值和消費者生活方式，降低科普門檻，最大化傳播沖擊力。

創(chuàng)意執(zhí)行

1.【首個棉主題色號】攜手權(quán)威色彩機構(gòu)Coloro首次推出“棉”主題系列色號，擷取棉作物在生長過程中最具代表性的5個色彩瞬間，將棉的自然價值和人類情感和生活方式進行聯(lián)結(jié)。

2.【首個棉的色彩時尚秀】將棉的色號創(chuàng)意演繹為模特們的繽紛霓裳，現(xiàn)場沉浸式布景展現(xiàn)五個棉主題色從棉田到秀場，從自然到生活的緊密關(guān)聯(lián)，以時尚化形式詮釋棉的本真之色和時尚魅力。

3.【棉的色彩取色周邊】提煉“棉”五色，以渾圓水彩筆觸質(zhì)感設計主題禮袋和明信片，用驚喜感強化用戶對棉色的記憶和教育。

4.【立體傳播棉的色彩】主流媒體多角度權(quán)威背書棉的環(huán)保可持續(xù)價值；社媒達人組合科普棉的色彩魅力，種草棉制品引流超品日。

項目結(jié)果:

項目總社媒傳播可統(tǒng)計曝光量1.79億+閱讀量3350萬+；#棉自然出色#微博話題閱讀量破三千萬；棉自然出色主題視頻播放量超350萬。