中國哈弗參展2021ChinaJoy傳播項目

項目主體：哈弗品牌

執行單位：愛創營銷與傳播

項目簡述：

中國哈弗不斷洞察年輕消費趨勢，為迎合年輕受眾喜好，以年輕化產品不斷激發用戶興趣，聚焦用戶運營、聚集及沉淀等多種形式，中國哈弗首次以“進擊的中國哈弗擁抱次元時代”為主題參加次元漫展ChinaJoy，以年輕用戶話語體系對話Z時代。漫展上通過發布赤兔電競巔峰賽、Coser潮流新次元表演秀、哈弗大狗&赤兔潮改車貼、搖尾舞等主題活動，吸引Z世代人群，打造私域流量池，線上聚焦用戶運營，通過視頻號、抖音、微博等平臺，占領#2021chinajoy#流量陣地，為官方平臺引流，并不斷強化品牌年輕化形象，提升品牌關注度。

項目策略：

◎破繭期：破圈話題引爆，刷新品牌形象。剪輯中二風先導視頻，次元風系列預熱海報，引發網友關注；企業員工集體更換次元頭像事件，吊足輿論胃口；

◎成蝶期：社交媒體聚勢，強化全網感知。邀約媒體集中引爆；哈弗高管cos變裝視頻，社交媒體破圈傳播；次元流量博主哈弗展臺直播；執行亮點視覺化素材傳播，微博平臺高頻次曝光；

◎漫舞期：營銷價值深挖，打透心智標桿。汽車媒體+次元UP主系列證言海報，微信朋友圈、微博群發，凸顯行業價值；營銷類大號點評哈弗次元營銷，樹立次元破壁創新標桿。

項目執行：

7月30日，2021年第十九屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），中國哈弗攜哈弗大狗哈弗赤兔“次元萌寵CP”參展ChinaJoy，不僅有炫酷Coser，并且發布了創作者計劃，打造用戶全生態潮玩共創生活。

（1）年輕人的專屬PICK中國哈弗深化用戶運營高能預警不斷

亮相2021ChinaJoy，是中國哈弗跨圈破壁闖入年輕人陣地的重要舉措，發布中國哈弗創作者計劃，代表了深耕用戶運營的品牌態度。

（2）萌寵CP亮相破壁二次元深化私域建設征戰新時代

中國哈弗還也通過不斷推出的個性化新品，布局私域流量，穩步撬動私域流量池。2021ChinaJoy上，中國哈弗帶來了哈弗大狗和哈弗赤兔的萌寵CP，并進行了個性化車貼設計，未來這些次元車貼將量產并限量發售，為Z世代們來一場汽車品牌與產品逮蝦戶的大漂移。

哈弗大狗為用戶展示了一種更精彩的生活方式。此番亮相2021ChinaJoy，哈弗大狗以動漫、涂鴉文化為設計原點，結合大狗“新潮力量美學”與潮玩屬性，將萌寵/獠牙，鮮活配色完美結合，充分展現大狗突破Z時代次元壁的潮玩態度。并與coser二郎神楊戩完美搭配，一起躁動次元新世代。

哈弗赤兔采用了全新的裝扮，車身及輪轂均以黑色為主色調，并融合了京劇扮相和傳統文化中龍的元素，化身國潮“戰車”，征戰次元新時代。

建設私域流量，必要投其所好。電競可謂是不可或缺的一部分。因此，中國哈弗帶來了哈弗赤兔電競巔峰賽“巔峰battle不兔不快“。自今年8月至11月，哈弗赤兔將開啟5場線上直播賽，和兩場線下模擬體驗。從2021ChinaJoy出發，至廣州車展截止，共7場競速賽，一起為Z世代年輕潮流競速玩家打造赤兔專屬賽車電競。

賽事期間，中國哈弗還會邀請賽車競速界硬核車手、專業賽評人以及多名人氣KOL，進行多領域跨界互動點評，多場精彩活動不斷，以正式賽和娛樂賽兩種模式進行賽車競速，正式賽與娛樂賽的前20名均可獲得現金獎勵，參與選手更有機會和人氣戰隊面對面交流。

中國哈弗登陸ChinaJoy只是擁抱年輕化浪潮的序章，未來，中國哈弗將繼續深化用戶運營，深挖私域流量價值，與Z世代共同推動中國汽車品牌向上發展，并最終實現中國汽車品牌的世界領先。

項目亮點：

◎哈弗品牌參展2021ChinaJoy，加速品牌年輕化，強化形象認知，沉浸式融入次元圈層，打透Z世代人群心智；

◎跨圈破壁進軍Z時代，創造二次元與汽車文化完美交融，在文化共創、用戶共創上都展現出本次活動的創新營銷；

◎聯動二次元等Z時代圈層用戶，撬動思域流量，人人都是哈弗共創官，讓哈弗品牌成為完全由用戶共創的潮智品牌；

◎助力品牌年輕化、產品年輕化及用戶年輕化，完成品牌再進階。