由河南衛視《中國節日》觀察傳統文化類節目的創新傳播

□田甜

新媒體技術的不斷發展和成熟運用，顛覆了傳統的信息傳播方式，文化傳播早已不再局限于以灌輸式的形式嵌入人們的生活。近年來，傳統文化類節目不斷進入大眾視野，從《中國詩詞大會》到《國家寶藏》，再到《上新了故宮》等電視節目，新穎的節目形式和當紅流量明星的加入，受眾開始樂意主動去接觸傳統文化，觀看傳統文化類節目。

河南，作為中華民族和華夏民族的發源地，先后有20多個王朝建都于此，成就了燦爛的中原文化，因此有天然的文化優勢。河南衛視先后推出過戲曲綜藝節目《梨園春》、武術搏擊類節目《武林風》、文化綜藝類節目《華豫之門》和《漢字英雄》，獲得區域觀眾的深度喜愛。但總體來說，目前電視文化類節目受眾較窄，各省臺的節目受眾主要以省內觀眾為主，網絡文化節目也多依賴于流量明星來提升播放量，娛樂性強于文化性等問題依然存在。因此，平衡節目的娛樂性與文化性來傳承優秀傳統文化，展現文化自信就愈發重要。而反觀2021年反響熱烈的《中國節日》系列節目，河南衛視利用融媒體創新實踐，經全媒體中心策劃推出，以傳統節日為內核，采用“網綜+網劇”的形式，將視覺審美搭載科技完美呈現，每期一經推出便成為爆款，因而在當下對電視節目的制作和文化產業的發展仍具有重要的指導作用。

《中國節日》系列節目簡要概述

河南衛視《中國節日》系列節目，以“節日+奇妙游”為IP名稱，從《2021河南春晚》開始，后續推出《元宵奇妙游》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》共七期，在當年各個節點相繼播出。

每期以傳統節日為主題，平均時長為50分鐘，屬于融合傳統文化知識的晚會類節目。如《重陽奇妙游》傳承中華之美，強調“宋元素”，以展示重陽祭祖、登高郊游以及觀燈等傳統習俗為主線，以舞蹈、歌唱的藝術形式為主，同時搭載技術手段呈現在觀眾面前，集趣味性、藝術性、文化性為一體。隨著點贊、轉發、分享的病毒式傳播，最終成功圈粉“出圈”，既弘揚了中華文化，增強了文化自信，也提升了電視節目的傳播力和影響力。

新媒體視閾下《中國節日》創新傳播路徑

內容。內容是節目的靈魂，以傳統文化為傳播內容，可為藝術創作提供豐富多樣的素材和源源不斷的靈感?！吨袊澣铡废盗泄澞恳圆┐缶畹闹腥A文化為基調，展現地域歷史、風景、文化，并通過“網綜+網劇”的多元表達和新技術賦予的沉浸式體驗，滿足當代受眾的精神需求。電視節目以多渠道的融媒形式傳播，注重與受眾的互動，通過對盛大節日的儀式塑造來打造受眾的集體記憶，并發揮出電視節目的教育功能與娛樂功能。

一、緊握傳統文化內核，扎根本土文化。節目既包含了戲曲、武術、舞蹈、二胡等元素，也包含了傳統節日、飲食等元素，為保證節目內容飽滿豐富，也結合了本土特產、風景名勝以及歷史人物的介紹，如湯陰岳飛廟、開封少林寺以及焦作云臺山等場景的融入，在為受眾普及歷史、地理等傳統文化知識的同時，也提升了河南的知名度。

《中國節日》與其他文化類節目的重要區別，是表演場地不受具體演出棚的限制，具有多場域性。節目場景來源主要為三種：一是綠幕與摳圖技術結合下的極致宏大背景，如舞蹈《有鳳來儀》中栩栩如生的鳳凰涅槃特效與舞者融為一體；二是具體的實景拍攝，場地多為河南著名景點，如開封朱仙鎮的啟封故園、焦作云臺山的潭瀑峽、河南商丘古城的陳家大院以及信陽的南灣湖等古韻小宅或自然風光；三是劇情需要的故事場景，如通過“唐小妞”逛街，側面展示皮雕、彩陶、白馬寺金銀器制作技藝等非物質文化遺產和舞龍、打鐵花等傳統民俗。多重場域的不斷變換消融了電視節目形式的具體邊界，其新內容、新創意和新方式的節目特色，符合以短、平、快為特征的短視頻瀏覽習慣，通過注意力的不斷轉移來消解受眾的審美疲勞。

二、“網綜+網劇”符合敘事的多元表達?！熬W綜”是表演，“網劇”是講故事，二者融合敘事，能帶來沉浸式觀感。河南衛視另辟蹊徑，打破重金請明星演出的慣習，而是通過講故事讓節目更加有趣和生動?！吨袊澣铡废盗泄澞繘]有主持人，而是以歷史故事開頭，并以故事情節為主線，根據劇情需要穿插各類表演的模式，巧妙地取代傳統的節目報幕。這既拓展了電視節目電影級制作的情節性和藝術性，又吸引受眾沉浸在故事當中。

《中國節日》每期節目既是一個完整的歷史故事，又是一場豐富多彩的歌舞表演。以“唐宮小姐姐”為IP，角色塑造既有虛擬卡通形象，也有現實人物扮演，虛擬與現實、古代與現代的交織，將傳統文化通過一篇故事達到一葉知秋的效果。如《清明奇妙游》就以唐宮小妹出逃博物館為線索，以漫畫的形式展示出逃路線，先后去了鄭州、開封、信陽等地，并圍繞在當地發生的趣事，通過情景劇演繹出來，豐富了文化表達符號。

三、新技術助力視聽效果沉浸式體驗。《中國節日》系列中的一些經典節目如《宮唐夜宴》《龍門金剛》《祈》的火爆得益于技術賦能。5G技術的低延遲和高清拍攝，VR技術的名場景復原，將提前錄制的內容與后期摳圖技術相結合，使人物融入到3D動態大背景中，再輔之精妙的后期剪輯，使文物動感、立體式地逼真呈現。

同時，技術賦予了家國情懷的視覺呈現。在節目《破陣樂》MV中，通過后期制作融合的甲胄、大漠鐵騎、水師、花木蘭、戚家軍等元素，在琵琶、中國鼓、二胡等中國民族器樂的演奏下，使民族英雄的颯爽英姿呼之欲出。節目制作不僅強調科技感，還著眼于細節審美藝術。如《宮唐夜宴》中唐代宮女的豐腴體態和精致唐妝在翩翩舞姿中盡展盛唐風采；水下拍攝的《洛神賦》在服裝色彩、裝飾搭配上力求還原原型，絲帶飄揚方向皆力求最美，打造出“翩若驚鴻，宛若蛟龍”的視覺盛宴。

渠道：全媒體平臺的多級傳播。事實證明，優質內容借助全媒體渠道才能釋放最大效能?！吨袊澣铡穫鞑バ问缴献⒅亻L短視頻的結合，前期節目先由河南廣播電視全媒體制作，通過版權的開放，先由自有的垂直類全媒體矩陣傳播；中期，廣電平臺結合社交平臺，通過精品內容的拆分，分發到抖音、B站、快手、微博、微信等多個平臺提升熱度。后期，以各種話題的帶入引導網民挖掘節目中隱藏的細節，激發受眾的觀看興趣，吸引受眾在傳播的過程中二次加工，使每次傳播都能表現出新穎的創意。

受眾：互動儀式下構建集體記憶?？铝炙固岢龅幕觾x式有四種主要的構成要素：兩個或兩個以上的人共同在場，對局外人設定了界限，人們的注意力集中在共同的活動或者對象上，人們分享共同的情緒與情感體驗。廣播電視作為媒介儀式的載體在重大節日時進行傳播，以寓教于樂的形式吸引受眾一起觀看節目，通過傳承傳統文化，表達愛國情懷，不斷構建集體記憶?！吨袊澣铡芬陨詈竦奈幕滋N為傳播內容，利用“節日+奇妙游”吸引受眾駐足觀望，并在互動中塑造受眾在節目中關于民族情感、文化力量的共同吸收，形成了集體記憶。

《中國節日》的微博粉絲群有10個，群主均為河南衛視官方微博。微博作為重要的公共空間匯集百家之言，通過經營粉絲群能夠及時了解受眾反饋，通過吸取受眾意見也能為藝術創作提供更多靈感，并在與受眾的互動中增加粘性，提高節目影響力。

效果：受眾共鳴，共情的價值培養。電視媒介作為傳統大眾傳播工具，在資源分配、受眾基礎上仍占優勢。河南衛視利用自身的中原文化資源，不斷探索破圈之路，使傳統文化化身“國潮”，利用新技術賦予文化強大的吸引力，既保留傳統精髓又緊追科技潮流，從而使受眾在情感上受到愛國精神和傳統文化的熏陶，在潛移默化中影響著受眾的價值觀，尤其讓年輕一代直觀地感受到文化力量和中華傳統文化生生不息的生命力。《中國節日》系列節目以新潮理念、新興技術和新型載體，不斷地培養受眾的文化品位。

《中國節日》成功“出圈”的啟示

抓住一個核心，內容“去類型化”。打造精品文化節目，首先要做的就是定位準確，堅持傳播主流文化，以繼承和傳播優秀文化與地域文化為前提。形式選擇上不拘泥于傳統節目形式，打破思維定式，擺脫傳統演出棚等室內限制。電視節目制作應該具備技術思維、場景思維、融合思維，文化節目的出圈要有自己的特有風格，要具有創新性，因而應隨著新媒體、新節目類型的變化而發展。在未來，文化類節目模式“1+N”結構將不斷擴充：1為主流文化分類，N則為綜藝型、情節型、電影型，或技術賦能下的沉浸式新體驗模式。

另外，高質量的傳統文化節目也應注重年輕受眾，分析了解他們的喜好，制作方可以通過融入亞文化來提升節目的趣味性和普及性。亞文化雖與主流文化有沖突，但并非不可融合，如梗文化和年輕受眾有共通的意義空間，改動后融入到傳統文化能夠獲得較高的傳播效果?？傊挥行膽丫次?，擁有廣闊的文化視野才能不斷推陳出新創造佳作。

打造IP形象，塑造媒體品牌。節目想要破圈，就需要潛心做內容，不趨于流量，用匠心精神打造品牌IP，讓觀眾感受到制作方的誠意。如河南衛視在《中國節日》系列中每期故事人物都冠以“唐”姓，其中蘊含著深厚的歷史底蘊，并以唐宮小姐姐為IP形象，動漫、卡通版形態詼諧可愛，很容易給受眾留下記憶點，并成為自己的節目特色。因此，垂直深耕是方向，“國風”節目不是炫酷技術的堆砌，也并非沒有核心主題的展演，只有把文化領域中的一類進行符號化的表達，才能開創出自己的品牌優勢。因此，其他節目也可以通過傳統文化IP的鏈式傳播，吸引流量，聚攏粉絲，以強大的文化內核不斷提高媒體自身的傳播地位。

帶動文化產業，“文化+”成趨勢。當媒體品牌樹立完成，媒體與市場對接，那么就可以衍生出與受眾喜愛的各類節目IP有關的當下流行的文化消費品。文創類如IP聯名、盲盒熱、書集書簽等，同時節目效應的溢出也會帶動當地文旅業的發展，如《中國節日》中的文物逃出博物館，帶動了博物館熱，氣勢磅礴的盛唐氣象使得古都洛陽再次被從歷史中喚醒，節目中的人物故鄉、標志性建筑物均成為熱門打卡地，這些都是通過文化創新帶動了“文化+旅游”的發展。

未來“文化+”成為趨勢，“文化+文創產品”“文化+旅游”“文化+服務業”都將成為可能，線上帶動線下，通過傳統文化節目實現與現實地的聯動。媒體要注重節目品牌建設，提高知名度，從線上入手，在政策紅利指引下，搭載文化內容，輻射出廣泛的社會效應和經濟效應，使文化產業鏈反哺節目，發揮出強大的疊加效應。

整合內外傳播，提高文化自信。在融媒體時代，萬物皆可傳播，文化節目傳播也不再僅限于傳統媒介。媒體融合下，紙媒可視化，長短視頻平臺、移動直播和音頻都可成為節目的傳播渠道，AR技術與報紙的融合、高清視頻與3D音效交相輝映、算法精準投放、多媒體的跨屏互動形成的傳播矩陣，能夠有效傳播節目內容，達到遍在和泛在的效果，進而助力傳統文化的普及，增強國民文化凝聚力和文化自信心。

另外，文化精品也應實現在國外的落地，通過對內容的重新編碼轉換為當地語言，進行文化輸出。跨文化傳播應注重尊重文化差異，迎合異國文化的消費習慣，并積極利用新媒體平臺，如谷歌、推特、臉書等平臺進行投放，利用華人意見領袖的影響力來擴大傳播力度。如外交部發言人、駐外大使等紛紛用社交平臺賬號轉發《中國節日》的經典片段，大大提高了海外華人的文化歸屬感和中國文化的滲透力，增強了中華文化的軟實力。

重視受眾反饋，形成完整傳播鏈。完整的傳播環節一定不能缺少反饋，文化節目源于受眾，傳于受眾，為了持續發展，節目必須設置反饋環節。在策劃階段，可以在社交媒體平臺發起話題和熱議論，如設置“你心目中的XX節”為討論點來獲取素材；在播出階段，節目可以通過掃二維碼等形式，直接與受眾進行實時交互，從而提高受眾的參與感；在節目播后階段，節目組以問卷、評論等形式得到節目反饋、成功點與不足點，有利于之后制作出符合受眾審美和口味的節目。

結語

從河南衛視《中國節日》系列完播一年仍余熱未散不難看出，中華傳統文化在歷經幾千年的今天仍在時空長河中熠熠生輝?！皟墒忠幻褪谴呵镂幕?，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”，河南地處中原，有著天然的歷史文化優勢。河南衛視緊扣時代脈搏，從構思到制作，以開闊的文化視野，兼具“國潮”審美風格，打造獨有的文化名片，不僅可以為其他地方媒體創新節目內容提供思路，同時也為在國際傳播舞臺中講好中國故事，傳遞中國精神提供參考。