地面頻道新聞短視頻突圍之路淺析

□ 夏婧 王艷艷 劉雅潔

現在視頻化和社交化已經成為推動媒體前進的兩大主要力量，按照“加快推進媒體融合發展，構建全媒體傳播格局”的要求，傳統廣電媒體也要積極迎接新的機遇和挑戰?！度嗣袢請蟆吩?021年發表的《中國視頻社會化趨勢發展報告(2020)》一文指出：2020年度被定義為視頻社會化的第一年。毫無疑問，短視頻行業的快速發展是不斷推動視頻社會化到來的最為重要的原因之一。

根據騰訊研究院2021年公布的《中國網絡版權經濟發展問題研究分析報告（2020）》中的統計數據顯示，中國網絡短視頻平臺用戶在2020年度已經達到了8.73億人，日均使用時間達到85分鐘，比2019年度（61分鐘）增長了40%，比 2018年度（49分鐘）增長了75%。根據中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)近些年展開的年度短視頻用戶行為調查統計數據分析可以得出：“看短視頻”這一選項已經成為大多數網民日常休閑活動的首要選擇。

由此可見，隨著視頻這一消費項目的增長，短視頻正在擠壓網絡長視頻和電視大屏的格局已經日益顯現。那么，在全媒體的大環境下，地面頻道的新聞短視頻之路如何才能突圍？本文將對此做以下分析。

地面頻道新聞短視頻面臨的困境

媒體環境的改變。根據中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)近幾年的調查統計，中國現有電視觀眾總人數大約在12億人左右，人均日收看電視時間2020年度是111分鐘，與2019年和2018年相比，分別下降了1分鐘和14分鐘。2020年觀眾收看電視時間降幅減小的原因與新冠疫情期間觀眾對電視節目的需求拉動有非常大的關系。當前，新冠疫情已經持續了一段時間，現在已經來到了后疫情時代，觀眾對電視節目的需求已經基本恢復正常，平均觀看時間保持在2小時以上。從目前的競爭大環境來說，衛視頻道的市場份額有了明顯的增加，馬太效應更加明顯，受眾繼續向頭部衛視靠攏。從節目類型競爭層面來看，新聞時事類節目的收視有所下降（重大的、突發的新聞事件除外），而綜藝娛樂類節目的收視提升比較明顯。而且，由于衛視頻道（尤其是全國排名前列的）具有強大的資金支持和資源支持，他們在電視劇類和綜藝娛樂類節目的競爭力大幅提升，而在省級頻道中最具有競爭力的節目類型是生活服務類。由此可見，地面頻道在大屏方面已被嚴重擠壓，生存空間有限。地面頻道既想要健康發揚傳統電視的長項，又需要抗擊大環境的沖擊，是目前競爭態勢下壓力最大的一方。

地面頻道自身面臨的困境?，F在各級廣播電視媒體的融合仍然處在一個深度探索的階段，時時關注并洞察競爭環境及競爭內容的變化與發展，積極有效地發掘地面頻道自身的優勢，才能長期健康地拉動電視大屏的發展。隨著媒體融合程度的逐步深入，對地面頻道來說，關停并轉或許是將來發展的方向。將來，地面頻道需要在互聯網這個新世界中找到更為合理化的存在形式，才能避免其淘汰的結局。

當前傳統媒體深陷窘境，原因是多方面的：一方面是大屏受眾的流失，二是商業模式的改變，三是業務骨干力量的大量流失?，F在很多地面頻道是單一側重新聞的融合傳播，但媒體的深度融合不僅僅是各類新聞的融合，需要地面頻道運用和強化互聯網思維，主動適應現代信息化的各項要求，將社會經濟層面、思想文化層面、政策制定層面、為人民服務層面等多面的信息轉化為主流思想輿論的綜合信息，因此最終還是新聞內容決定了市場空間。

地面頻道制作新聞短視頻的優勢

隨著我國科學技術的不斷進步，當技術層面的問題不再是障礙時，短視頻已成為當下的熱門話題，成為流量和內容創新的一個新突破口。作為既擁有傳統視頻創作制作優勢，又承載著二次創業使命的廣電行業，地面頻道在短視頻競爭風口中不僅在內容上可以圈地圈粉，更可以在渠道和流量上開疆拓土。地面頻道雖然錯過了一些轉型的機會，但已經意識到了這些問題，從思想上已然重視起來，正在向著有故事內容、有話題性、有創意性的新階段邁進，地面頻道作為專業的內容生產者會在這些方面更具有優勢。

同時，傳統媒體的工作人員大多是科班出身，綜合素質和專業知識儲備比個別的視頻內容創作者更突出，并具有強烈的社會責任感，這使得地面頻道做出的新聞短視頻更具專業性、真實性和權威性。未來應繼續在知識的學習上下功夫，科學認識網絡傳播的規律，一定會制作出既有社會效益又有經濟效益的新聞短視頻。

地面頻道新聞短視頻的可行性發展策略

網絡技術的快速發展促使短視頻行業進入到了高速發展的階段，且與許多的行業之間也加深了融合，促進了多行業的變革發展。地面頻道的新聞短視頻如何在小屏陣地搶占一席之地？筆者主要從以下幾個方面進行闡述：

制作內容上，“本地內容”更得青睞。判斷一個新聞短視頻是否成功，內容是立足之本，是快速有效傳播的根本。從目前已知的點擊量、轉發量、點贊量、評論量等較大的短視頻來看，只要是有看點、有創意、有話題性、健康的、能引起群眾共鳴的短視頻，都能引發有益的、廣泛的傳播。

現在，某些電視新聞短視頻還是將原有的新聞直接拆條做成短視頻發布，這不是人們樂意看到的。真正的新聞短視頻內容方面應該更加偏向有情節、有趣味、有生活、有話題性，這樣的短視頻更能引起群眾的關注，因而地面頻道的新聞短視頻應當多關注本地內容，“內容為王”“深耕本地”會是地面頻道新聞短視頻突圍的關鍵。概括起來有較為明顯的幾個特征：一是素材方面有明顯的地域指向，如本地突發或實時的新聞現場、本地獨有或新開發的風景名勝、本地的名人或典型模范人物、本地政策動態的解讀等。二是對本地內容理解和加工要有“主場”觀點和視角，比如用方言解說、跨區域聯動或對比、本地的特色挖掘和展示等。三是本地內容的反映同粉絲直接密切相關，利用社會熱點或旅游資訊等方面也能吸引周邊人群，乃至覆蓋全國用戶。

根據騰訊新聞2021年的統計數據顯示，地市級廣電機構在2020年全年總共制作發布了67.2萬條短視頻，其中TOP1000累計傳播量是115.7億，占傳播總量的35.2%，制作內容也多為社會民生新聞，這也是地面頻道新聞傳播內容的優勢。例如在新冠疫情發生的時候，各級廣電組織都會實時更新本地疫情最新情況、當前的防控措施、疫情新聞發布會召開的情況等信息，彰顯了主流媒體的責任擔當，凸顯了媒體融合成效，展現出了強大的主流媒體作用。例如，在2020年10月和2022年3月，山東省青島市發現了新冠肺炎的確診患者，青島廣播電視臺迅速采取行動，各個中心協同工作、高效制作，涌現了一批高質量、高傳播量的新聞短視頻節目。其中，青島廣播電視臺新聞中心制作的短視頻《疫情源頭確定！》《青島已經收集了近1000萬個樣本》《等待核酸擴增試驗結果請耐心等待！》等關注疫情情況的短視頻播放量、轉發量等都超過了幾百萬的點擊量。同時，實時跟蹤持續發布疫情防控信息，將公眾關心的問題及時匯總，咨詢相關部門，問題得到權威回答后及時公開發布，發揮了主流媒體的引導和宣傳作用。另外，青島廣播電視臺民生新聞部也積極組織了多名骨干記者，加班加點制作多個短視頻，在“QTV生活在線”的視頻號、抖音號等多個端口進行了權威發布，對青島抗擊疫情的最新發展情況和青島全市人民共同抗擊疫情的決心進行了宣傳和推廣。其中，《青島給你答案》得到網民一致認可，最高瀏覽量43萬+，點贊數1.6萬。由此可見，在重大的公共事件面前，主流媒體的權威性、引導性、公益性仍是其他媒體不可比擬的，地面頻道多年的品牌積累、新聞制作團隊的快速反應、強大的內容生產和節目資源，為其提供了良好的支撐。

生產方式上，應當保證隊伍的穩定性。近幾年，地面頻道機構中人才流失嚴重，為了保證以后媒體事業健康有序的發展，地面頻道近些年也采取了多種措施，積極踴躍地引進復合型人才，加強隊伍梯隊建設，建立了前期、中期、后期核心團隊，從策劃、編輯、審核等各個層面均由專業媒體人組成，保證了核心資源的穩定發展，提升了隊伍的水平。

宣傳運營上，應該積極下沉到市場中，填補市場空白。行業的快速發展，為當前短視頻平臺積累了大量的內容和用戶。2021年度中國互聯網絡信息中心發布的一份最新報告統計，到2020年12月，中國有9.27億名網絡視頻用戶，實現了快速增長。這就給地面頻道的短視頻宣傳和運營提供了較大的空間。

從宣傳上來看，身邊許多新鮮而有趣的普通人的故事，這些反映了老百姓在生活、學習和工作中的喜怒哀樂，特別能打動人心。地面頻道的新聞短視頻制作團隊可以將這些故事作為內容素材進行報道，形式可以創新，做成喜聞樂見的小節目，不僅可以在當地引起反響，還可能在全國獲得關注。專注本地，服務本地，實現本地影響力也是地面頻道新聞短視頻的使命。

從運營上來看，在媒體融合不斷探索和發展的道路上，電視臺的運營也在不斷地變化和完善，從傳統的編排運營向全方位精細化運營轉變?，F在，傳統電視媒體仍處于傳播制高點，同時輻射六大方面：一是自營互聯網平臺，主要包含APP、小程序、H5等，根據不同產品特性規劃產品設計，實現產品之間的聯動，做好產品運營。二是互聯網第三方平臺，通過外網渠道在全網建立自身傳播制高點地位，建設新型主流媒體的傳播地位，這屬于品牌傳播范疇。三是打造屬于自己的直播頻道，這樣可以打通電視直播頻道和互聯網生態的通道，實現電視直播頻道社交化，既能實現產業價值也能體現媒體人的責任擔當。四是內容布局，電視媒體將跨越以前傳統單一的傳播功能，良好的布局和建設內容創作將不斷更新自己的造血功能。五是運用用戶運營思維，不再僅僅站到自己的角度服務用戶，而是真正站在用戶的角度做好用戶運營，根據用戶需求就提供有效的、正面的、有價值的信息。六是做好跨產業鏈接，在電視直播頻道、電視節目、經營活動等方面同其他產業進行鏈接，重構電視臺傳播功能，深化和拓展傳統傳媒產業鏈的內涵和外延，這也意味著電視臺的收入將會由單一品牌廣告收入向收入多元化轉變。目前，地面頻道要抓住這個難得的機遇，善于學習和運用互聯網的優勢，給地面頻道的新聞短視頻運營提供更多的可能性。

新聞短視頻要確保新聞真實性。真實是新聞的生命，不管是傳統電視新聞還是新聞短視頻，都要堅守住這個底線。短視頻的技術發展特點決定了它的優勢，與傳統電視新聞比較，新聞短視頻采用了全球化的新聞生產形式，讓用戶足不出戶就能獲得全球信息，帶來了更多體驗。這正是因為這樣，目前社會上有些社交媒體的短視頻內容參差不齊，甚至有些內容過于“獵奇”和“失實”。鑒于此，傳統媒體的新聞短視頻制作和發布更應該堅守住新聞真實性這一底線，這就要求制作和播出平臺的每個環節都要層層把控，以確保新聞真實性，保證其不摻雜任何表演因素。

構建新的數據價值體系。作為傳統媒體，地面頻道制作新聞短視頻的經驗還很不足，還在不斷地探索和實踐中。圍繞這一新的形態，目前市場上既出現了一些主打短視頻內容聚合傳播的APP，如抖音、快手、視頻號等，也有一些APP短視頻化的情況，就是將新聞資訊、影視、綜藝等各類信息內容嵌入各類APP。短視頻信息平臺和短視頻融媒體技術平臺二者相互借鑒、促進、競爭和發展。主流媒體在這個領域也做出了很大的努力，一方面努力建立自己的平臺，特別是短視頻融合媒體平臺；另一方面積極接觸社會平臺力量，加深加強多方位的合作，擴大短視頻的傳播，增強自身影響力。因此，這就需要現在的傳統媒體從單一渠道傳統收視體系向全媒體生態評估轉變，考核辦法從單一收視率到全媒體生態融合傳播轉變，形成全方位、多層次的數據價值體系，全面把握競爭走向。

將來，地面頻道仍需繼續堅持正確的輿論導向，應用專業的調查數據，了解競爭環境的改變，快速及時地了解觀眾的需求，不斷提高節目制作和播出質量，并在實踐中不斷探索新的全媒體發展策略，以便在激烈的競爭中堅持開展正面的、弘揚主旋律的宣傳報道，并能在多方面服務引導大眾，取得更好的社會效益和經濟效益，達到雙贏目的。

結語

在媒體深度融合的進程中，地面頻道不僅要做好溝通社會、引導輿論的工作，發揮主流媒體的責任擔當；還要在做好群眾服務方面下足功夫，做到“強信心、暖人心、聚民心”。相信廣電人只要堅持創新，以服務受眾為導向，就能“完成新形勢下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”，堅信廣電會擁有更加美好的未來！