美第四季度玩具潮流前瞻

原文作者 美國玩具協會 Jennifer Lynch

隨著零售市場進入“后”疫情時代，美國玩具協會預計，今年圣誕銷期的玩具潮流將會受到游戲和娛樂習慣調整的影響，出現一些變化。作為今年2 月全年玩具潮流簡報的一個補充和跟進，美國玩具協會將于10 月初發布官方第四季度的玩具潮流簡報（發布地址：toyassociation.org/trends）。《中外玩具制造》從官方拿到了前瞻內容，供讀者先睹為快。

和線上內容熱點聯系更緊密。從TikTok 到YouTube，內容消費方式更加多樣了。在品類、價位、體驗都大大豐富的今天，消費者的選擇范圍也有很大的拓展。雖然，像CoComelon 這樣的線上節目持續推動著相關衍生產品的銷售，但社交媒體上內容創作者對玩具銷售的影響力也正以不容忽視的勢頭在增強。一些獲得社交網紅推薦或者甚至是以他們為靈感研發的玩具將獲得更多關注。

“大童”玩具勢頭更猛。從復雜的拼搭玩具到適合裝點空間的工藝套裝，越來越多面向“大童”群體的玩具出現在玩具貨架上。該領域的一個新增長點在于復古玩具，不僅可以吸引希望圓童年夢的年輕人購買收藏，同時也吸引父母和孩子分享自己的童年樂趣，從小培養新消費群。

展現世界“真善美”。玩具是孩子認識世界的窗口。今年的圣誕玩具呈現出前所未有的多樣化選擇：不僅有反映唐氏綜合癥等特殊兒童的娃娃讓孩子了解弱勢群體，也有展現世界多元文化背景的產品。此外，家長在今年購買玩具時，也會將教導兒童如何做好環保及保持心理健康等加入考慮條件中。

加強與現實體驗。疫情令人們更向往現實體驗。所以，今年的家長會更青睞那些能將孩子喜愛的線上元素融入現實體驗中的產品，為使用者帶來創新、個性化、全家歡式的樂趣體驗。

延伸

線下展會重啟，揭曉“美國玩具大獎”特別大獎

經過兩年的線上活動，美國玩具業界終于在今年得以在德克薩斯州的達拉斯重聚，參加美國玩具協會主辦的“2022 年節日市場及2023 年前瞻”展覽（2023 Preview &2022 Holiday Market）。在展覽的第一天，最新一屆“美國玩具大獎”特別版出爐。

下一屆“美國玩具大獎”將根據紐約玩具展的全新展期（9 月30 日至10 月3 日）調整至2023 年9 月29 日揭曉。